Mindmap presentatie Marketeer of the year Oscar Diele
-
Upload
nyenrode-business-universiteit -
Category
Documents
-
view
340 -
download
0
description
Transcript of Mindmap presentatie Marketeer of the year Oscar Diele
Marketeer of the Year Oscar Diele: it's play6me!
intro
Wehkamp
ebay
spilgames
Q&A Overig
Q&A business
Q&A toekomst
Q&A producten
gamifica<on
mindmap
@oscardiele
Oscar Diele
een computer kid
marke<ng
veel mensen zeggen
mijn ervaring is anders
klantbehoeAe grillig
klant is ongrijpbaar
geboren 1970
13 jr: commodore 64
pitchmanagen voor huishoud budget
pc befaamd voor games
1993
1994
business
innova<e
nu is 94% verkeer via webwinkel
9 jr gewerkt
computerbeurs
begonnen bij Wehkamp
kocht een modem
bouwde de modem in
belde in
toegang tot info
zag satelietbeeld op zijn computer
waar en wanneer je dat wilde
gemakkelijk thuiswinkelen
1000 pagina's catalogus
bediende 4mln NL huishoudens
assor<ment & prijzen verouderen wanneer gedrukt
2x per jaar
webwinkel lancering
bestaand businessmodel van binnenuit veranderd
Wehkamp > Wehkamp.nl worden
fail oAen
fail cheap
fouten te dikke catelogus 30% kon niet door brievenbus
webwinkel
dartboard
eindeloze schapruimte
foto's
<jdens dart embassy op sbs6
verkochten online meer dartboard (op homepage) dan catalogus
nummer 2 van NL
marktplaats
durf met jezelf te concurreren
slim met je geld omgaan
Rene van Mulem
nieuwe invulling van bestaande behoeAe
5 à 6 mln ads
zonnebloemen van Van Gogh
bedenker marktplaats
Bob en Reinier kochten marktplaats
verkochten 5 jr later aan ebay (€215 mln)
kleurstelling gebasseerd op schilderij
foeilelijke site
amateuris<sche site
zolderkamer site
voor en door consument
varia<e testen
binnenkant zeer professioneel
econometristen aan de knoppen
NL bedrijf zichzelf heeA uitgevonden
bestaande klantbehoeAe
GPS creëerde een nieuwe behoeAe
community verbeterde
verzamelen van data
real<me binnen halen van data
real<me file info
intro
bedrijf
games
businessmodel
op jaarbasis 1000 games
boerderij spel
wie is een gamer?
wie speelt angrybirds?
NL
sociaal gehandicapt persoon
1 mld keer gedownload
kleine bedrijf Rovio
juiste <jd juiste plek
8 mln mensen spelen online games
64% speelt online games
start
verder in buitenland game gerelateerde domeinen gekocht
2009: girlsgogames (GGG)
developers vinden het niet leuk om spelletjes voor meisjes/ vrouwen te maken
spelletjes.nl
spel.nlsnel laden
games gra<s aangeboden
geen handleiding nodig
ook apps
200 mln unieke spelers
casual games
in 15 talen
veel vrouwen
veel kinderen
games studio in Shanghai gekocht
verkleedspeltjes
dierenspelletjes
etcbubble hit
Sara's Cooking Class
helpt meisjes gerechten koken (6-‐9 jr)
voorbereiden op toekoms<ge leven
iedere 15 sec wordt een game gestart
primair
secundair
<jdens het laden vd gamepre roll
adverten<esmicro payments
klein deel door het dak
grootste deel doet het goed
klein deel flopt
weten van te voren redelijk goed wat werkt
ontwikkelen en localiseren van een game
sociale laag aan de games toegevoegd
met elkaar spelen
spelers kunnen een account aanmaken
socialgames
verdienmodel
mircotransac<es
met echt geld virtuele munten kopen
maar 2% doet dat 10.000 transac<es per dag
Q: wat zou je doen met €1mln bij Unilever op het gebied van mobiel
Q: Wat doe je tegen de adblocker, heb je er last van?
Q: gamifica<on om gedrag van consumenten te sturen?
unilever te weinig geld in online
lopen achter consumentgedrag aan
nog erger bij mobiel
content doorvertalen naar mobiele spellen
zet je marke<ng geld in daar waar de consument is
kleine niche van adblockers
kunnen gra<s games aanbieden in ruil voor games
relevante ads bieden die minder irritant worden bevonden
mogelijke product placement
"with great power comes great responsibility"
maken games die ook echt iets betekenen
zijn een entertainment bedrijf
iets maken wat gebruikers leuk vinden
we stralen in alles het spel uit
passie voor de gamesbasis voor het succes
het gaat om plezier
Q: wat zijn de 5 KPI's?
Q: Spilgames streeA Zylom voorbij?
Q: games naar mobile?
Q: privacy wetgeving, bedreiging
Q: 65+ een interessante groep?
Q: wat brengt de toekomst?
Q: hoe luister je naar je klanten
Q: hoe spendeer je marke<ng?
analy<cs
enagagement
ad revenue
wat doen de gebruikers en hoe werkt dat uit in inkomsten stroom
real<me op site
spilgames meer focus op massa, Zylom meer focus op volwassen vrouwen
nu 10 apps
3mln gebruikers binnen apps
ingame purchase
op dit moment chao<sch
consumenten zo goed mogelijk informeren over gebruik data
bingo
sudoka
vanuit je eigen passie iets doen
mobiel gaat het worden
mobiele penetra<e
gaat er om dat je op iedere device beschikbaar bent
minder aanslui<ngen op
technologie met hoogte penetra<e
water
electriciteit
bankrekening
adverteerders
geen eigen sales team, mediabureau
totale voorraad adverten<e open gezet voor netwerk
real<me biedingen
beter in staat om te zien wie er inlogt
luisteren naar consumenten: dan volgt adverteerders geld van zelf
gebruiks vriendelijk en relevant mogelijk
grootste deel via zoekmachines
games gra<s weggeven en te embedded op je eigen site
'more games' knoppen om andere games te spelen
Q: disrup<ve marketeer, volgende golf?
Q: verhouding online offline?
Q: mobiel net zo groot als online?
digitale marke<ng vak
toepassen digitale technologie om bestaande businesmodellen te verbeteren
mobiele revolu<e
games nu in flash
je krijgt te maken mobile marke<ng
30% online 70% offline
op het web
op mobiel
vaste waarde
appstore is een ' walled garden'
staat de consument het toe
html5 games die direct in browser op mobiel te spelen zijn
Q: doen jullie ook B2B games?
Q: wel in facebook games?
advergamesdat kunnen we niet goed
focus: op wat ze goed kunnenniet meer
viraliteit dichtgeknepen
developers van facebook komen nu weer terug naar dedicated planorm.
facebook is meer dan games alleen
game elementen in de prak<jk toepassen
het is overal, je moet het willen zien
elementen
voorbeelden
sturen van gedrag
vb hollle bolle gijs: schoonhouden
vliegje in urinoir level up
status
<jd
dropbox
runkeeper
Flyin Blue KLM
booking.com
100% nodig allerlei zaken doen
gra<s ruimte (=beloning) als jij nieuwe gebruikers aanbrengt
vergelijk jezelf met vrienden
status
level: ruimte om te groeien
NL bedrijf
urgen<e, schaarste
op dit moment kijken 5 andere naar dit hotel
er zijn nog 2 kamers beschikbaar
het triggert
gemaakt door @AlexisvanDam
ook uw presenta<e/ congres gemindmapped?
lees instruc<e
hqp://www.alexisvandam.nl
mindmapper, facilitator, spreker
hqp://www.connec<onofminds.com
met de klok mee
van binnen naar buiten
per tak van boven naar beneden