90 Minutes of Frame #fashionrules

“The K

ardashians”

Social Media Supersterren!!

YOUNGM

AR

KETEER

Het is belangrijk dat de gebruiksvriendelijkheid, design en functionaliteit van een website goed in balans zijn! ~ Mindproductions

Ook in deze editie

Dramatische Guerilla-marketing & Tip Tuesday: The Cool Hunter

“Creatieve Blokkades & Slapeloze nachten!”

Waarom ALLES mooier klinkt in het concertgebouw van Amsterdam!?

1

2

3

Editorial

“Het Ontwerpen van een Magazine.. leuk! Maar waar begin je?!”

“Creatieve Blokkades & Slapeloze nachten!”

Het ontwerpen en maken van een compleet magazine (jawel, helemaal van A tot Z), was de opdracht voor de tweede periode van de minor creatieve industrie. Leuk! Was mijn eerste reactie. Deze werd echter al snel overstemd door een licht paniek gevoel. Want... waar gaat mijn magazine over? De brainstormsessies in de les op school hadden op mij een averechts effect en zorg-de er voor dat ik alleen maar meer bokkeerde. Ik vind zoveel leuk, te veel! Maar naast dat ik het leuk vind, moet het natuurlijk ook andere mensen aanspreken. En ook niet geheel onbelan-grijk.. ik moet er elke week weer iets over uit mijn “grote” duim kunnen zuigen!Na een paar slapeloze nachten... kwam er op een toch wel geheel onverwachts moment een onderwerp bij mij naar boven drijven.. “MARKETING”! Hoe ik op dit onderwerp gekomen ben (of eerder.. waarom ik niet eerder op dit onderwerp gekomen ben), lees je verderop in het magazine!Afijn.. een dosis frisse moed, een relevant onderwerp.. “and you’re good to go” zou je zeggen.. maar niets is minder waar! Ik begon me namelijk steeds meer te realiseren hoeveel tijd en energie het ontwerpen en vullen van een maga-zine gaat vergen. “Alles wekelijks bijhouden, dan moet het me lukken”. En daar zit ik dan.. de laatste week voor de deadline, lichtelijk gestresst terwijl ik toch echt alles netjes wekelijks bij heb gehouden. En hiervoor is maar één hele simpele verklar-ing...perfectionisme!

Vormgeven is nooit af en kan al-tijd beter. Zo denk je bijvoorbeeld dat jeeindelijk de juiste stijl te pakken hebt, maar dan moet er toch nog net even iets anders.. of kom je op een leuk detail dat er toch echt nog even in verwerkt moet worden.. wat uiteindelijk resulteert in een complete make-over van de layout die eigenlijk allang al klaar was. Of het letterype uitzoeken... een NACHTMERRIE! Denk je er een gevonden te hebben, past het net weer niet binnen de stijl die je juist zonet wéééér veranderd had.Maar... wat ben ik, als hoofdreactrice, founding editor, tekstre-dactrice en vormgever (jaja.. een ware Jack of all trades) trots op deze limited uitgave van “Young Marketeer”!Een jong, verfrissend en onderscheidend blad voor en door jonge marketeers. Daar werd het naar mijn mening wel tijd voor tussen al die saaie en duffe marketingbladen.Niets ten nadelen van de oudere generatie, maar in Young Marketeer doen we het net even anders!Recente maar vooral hippe onderwerpen, waar ik mijn zoge-naamde creatieve marketinggedachte op los heb gelaten zullen in dit issue voorbij komen. Een kleine waarschuwing (voor die-gene die niet sarcastisch aangelegd zijn) niet alles in dit blad is letterlijk zo bedoelt als het omschreven staat!

Klik hier voor mijn Creatief CV4

Editorial

PassportNaamBo Geurts

Geboren Alkmaar, 28 Nov. 1988

StudieBedrijfskunde MER

Werk Acorn Systems International

Liefde voorreizen, sarcasme, familie, lekker eten, skiën & snowboarden, vrienden & uitgaan

Geen liefde voor plannen & onrecht

In 1 woord “Noceuse”

“Travel is the only thing

you buy, that makes you

“Sarcasm doesn’t translate in print, at all.”

Twitter: @bobijtjes

Wordpress: bgeurts

Pinterest: bobijtjes

Tumblr:bobijtjes

5

6

InhoudJanuari 2014

Moodboard

SocialMediaEnzoUitleg over mijn social media gebruik Storytelling

& Infographic125 jarig Jubileum Concertgebouw Amsterdam

KijkOpMarketingBlog: Mijn visie op marketingstrategieen, campagnes &advertenties van verschillende brands

De8WereldenVanPineUitleg van de multiverse theorie van Joe Pine

SeminarVerslag van de seminar“90 Minutes of Frame#FashionRules”

AchterDeSchermenInterview met Joey Tocino: Oprichter van webdesign- en reclamebureau “Mindproductions”

WordOfMouthWorth Of Mouth actie met betrekking tot het evenement “light my bike” onderdeel van het Amsterdam Light Festival

CollegeTourEen reis door de wekelijkse gastcolleges

Editorial & Creatief CV48

914

16

32

34 38

48

30

7

Moodboard

8

“Social Me (dia)!”

Social Media… het lijkt tegenwoordig nog de enige manier om sociaalcontact te onderhouden. Of juist de ondergang van onze echte sociale contactenn te worden? Hoewel ik altijd super nieuwsgierig ben en er over het alge-meen best snel bij ben, durf ik mezelf geen social media junk te noemen. Ik vind het vooral grappig om te zien wat er steeds weer bedacht wordt en voor wat voor functionaliteiten deze nieuwe platforms ontworpen zijn. Vaak blijft het bij uittesten, ontdek-ken en rondneuzen. Er zijn echter 4 Social Media platforms waarvan ik regelmatig gebruik maak en waar we tegenwoordig eigenlijk niet meer zonder kunnen.. zeker als het gaat om het bedrijfsleven, is het belangri-jk affiniteit te hebben met de grote social media platforms.

Nadat ik in 2009 was uit gehyved (is that a word even?), werd het tijd voor een nieu-we sociaal platform. Hyves-account verwijderd (voor wat ruimte in het social media kamertje van mijn brein) en hup met je face op facebook. Zoals dit onzinnige introotje al doet impliceren, heb ik Face-book meer voor persoonlijk gebruik en niet zo zeer voor het zakelijke aspect. Op deze manier deel ik dingen met vrienden en familie uit mijn omgeving, maar ook met vrienden die ik tijdens het reizen (jawel, hier weer zo’n globetrotter) heb ontmo-et, of familie aan de andere kant van de wereld. Ik vind het wel jammer dat er (vooral sinds het laatste jaar) steeds meer onzin op Facebook wordt gezet en het eigenlijk een commercieel zooitje is geworden.

Ook is hier de scheiding tussen werk en privé een stuk onduidelijker te maken. Het is een grote klaagmuur geworden, zowel van consument naar bedrijf (populairder dan ooit, publiekelijk klagen waar-door duizenden mensen je kunnen liken of steunen, waar-door een tegemoetkomende reactie van het bedrijf niet uit kan blijven), als klachten over privézaken van menig face-book-vriend. Wel snap ik de functie van Facebook voor bed-rijven, zij kunnen tegenwoordig niet achterblijven en zijn bi-jna genoodzaakt een twitter- en/of facebook-account aan te maken. Het is een vorm van goedkope, effectieve en massale marketing (mits het op de juiste manier gebruikt wordt).

BO

OK

FACE -

SocialMediaEnzo

9

SocialMediaEnzo

De aanmaak van mijn twitter-account vond plaats in 2008 (jawel bijna historisch). Helemaal hip was ik met mijn twitter-account. Zo hip, dat niemand in mijn omgeving wist waar ik het over had als ik zij dat ik hun lachwekkende/domme opmerking zou gaan “twitteren”. What the?! Als ze nog niets eens begrepen waar ik het over had, laat staan dat ze dan een twitter-account hadden aangemaakt. Ook wist ik hen in mijn (gebruik aan) enthousiasme niet over te halen er wel een aan te maken. Al snel vond ik er dan ook niets meer aan, omdat ik toch niemand had om mee te twitteren. Want de echte functionaliteit begreep ik niet, of was er toen misschien nog niets eens.

Pas twee jaar later begon ik echt fanatiek, over onzin heen en weer te twitteren met een paar vrienden die dan toch ook eindelijk een account hadden aangemaakt. Daar-na is mijn twitter-gebruik weer erg afgenomen en deed ik er vrijwel niets meer mee. Sinds 2012 twitter ik weer, maar gebruik ik het meer dan eens om bepaalde nieuws-feitjes of onderwerpen op te zoeken. Lang leve de funtionaliteit van hashtags. Hoe handig zijn deze om je content bij een groot publiek onder de aandacht te brengen.

Of hoe handig is het om op deze manier hulp of advies te vragen. Een ander voor-deel van Twitter vs. Facebook vind ik dat het zowel een one-waystreet als tweericht-ingsverkeer kan zijn. Je hoeft iemand niet perse terug te volgen, als mensen jou volgen.

Mijn Facebook loopt over van familie-leden, vrien-den en kenissen die 100 keer op een dag posten. Als het leuke of interessante post zijn, be my guest (alhoewel, mijn motto: Post met mate), maar juist dat is het probleem. Voor mijn werk heb ik inmid-dels een ander twitter-account aangemaakt voor formelere tweets, dit komt een stuk professioneler over dan wanneer collega’s of contacten mijn per-soonlijkere twitter-account zien en de onzin lezen die ik een aantal jaar terug heb geschreven. Het “zakelijke-account” staat onder mijn eigen voor- en achternaam, op deze manier ben ik voor hen mak-kelijker te vinden en hoef ik niet bang te zijn dat zij toch mijn onzin tweets lezen! Best of both worlds!

TWITTER

10

SocialMediaEnzo

Sinds een aantal jaar ben ik in het bezit van een Linke-din-account, maar deed er vrijwel niets mee. In 2011 ben ik hier actief op geworden op advies van een lerares op school. Tijdens de lessen in sollicitatiegesprekken en –vaardigheden, werd ons verteld hoe handig Linkedin is op zakelijk gebied en netwerken. Ook tijdens mijn stage vorig jaar heb ik ervaren hoe ontzettend handig Linkedin is. Vaak zocht ik hier contactpersonen en bedrijven op. Ook voegde steeds meer collega’s van mijn stage-bedrijf mij toe,

het bedrijf opereert wereldwijd en veel van de per-sonen waarmee ik samenwerk ken ik alleen van stem of van het heen-en-weer mailen. Via linkedin is het grappig om de gezichten bij het persoon te zien en is het vooral handig om contacten te onderhouden en tegelijkertijd een breed en gevarieerd netwerk op te bouwen. Ook voor mijn werk (voorheen stage bedrijf) maak ik nog steeds veel gebruik van linkedin om een eerste contact te leggen.

LINKED -

IN

TU

MB

LR Van alle social-media vind ik Tumblr en Pinterest verreweg het leukst. Ik gebruik het

vooral privé, maar kan het zo nu en dan ook heel goed gebruiken om inspiratie op te doen op allerlei gebieden. Tumblr en Pinterest zijn eigenlijk als een soort Twitter met vooral visuele content. Het leuke van Twitter, Tumblr en Pinterest vind ik dat je hier niet perse je vrienden, familie of collega’s volgt of bevriend, maar random mensen van wie ik de content die zij tweeten, retweeten of rebloggen interessant vind. Je zoekt op een zogenaamde Tag of Hashtag en filtert datgene dat je leuk vind of wilt gebruiken.

Pinterest

11

“Het 125 jarig jubileum, van het Concertgebouw Amsterdam.”

Het eerste filmpje “Het Concertgebouw - De Experimenten” (introductie) bestaat uit een man die in de zaal van het concertgebouw een verhaal verteld terwijl er op de achtergrond 4 violisten spelen. De man verteld dat er wordt beweerd dat de akoestiek in het concertgebouw zo goed is, dat alles maar dan ook werkelijk alles hier (dus in het concertgebouw) mooier klinkt. Dit komt door een “wonderlijk geluk”

tijdens de bouw.

Het tweede filmpje (experiment) zijn de scooters; de jongens zijn het er over eens, in het concertgebouw hoor je het echte alleen het pure geluid van de scooters. (de

jongens mochten uiteraard zoveel gas geven als zij wilde).

Ter ere van het jubileum is er op de website van het concertgebouw een apart onderdeel voor het 125 jarig Jubileum aangemaakt. Hier vindt je alle acti-viteiten die ter ere van het jubileum zijn georgani-seerd. Activiteiten die plaats hebben gevonden in dit Jubileumjaar zijn onder andere: Jubileumconcer-ten, Sterrenjubileum, Jubileumactie, Jubileumboek, Concertgebouw magazine, 125 jaar in Beeld en Geluid, Artikelen Geert Mak, Fototentoonstellingen, TEDxAMSTERDAM, Jubileum Live, Cadeaus voor KCO. Voor een volledig overzicht van de evene-menten kun je uiteraard de website bezoeken www.concertgebouw.nl.

Een van de activiteiten ter ere van het 125 jarige jubileum is “Alles Klinkt Mooier”. In diverse filmpjes wordt er geëxperimenteerd of alles daadwerkelijk mooier klinkt in het concertgebouw. Om te testen of inderdaad alles mooier klinkt zijn zowel boerende kinderen, een zingende man onder de douche en jongens op scooters gevraagd deel te nemen aan het experiment. (als dit niet leuk wordt!!!)

Storytelling

12

“Het 125 jarig jubileum, van het Concertgebouw Amsterdam.”

Storytelling

In het derde filmpje is te zien dat ook een zingend persoon onder de douche beter klinkt in het concertgebouw, dan wanneer de persoon onder zijn eigen douche thuis staat te zingen. De vrijheid van de zaal, zorgt voor een galm met een zogenaamd “wauw effect”. (Wie weet wordt de hele Nederlandse bevolking nu wel een top zanger of zangeres! IK ZIE KANSEN!)

In het vierde filmpje wordt het experiment uitgevoerd met kinderen. Ze laten de kinderen frisdrank drinken en vervolgens boeren. Wederom het zelfde effect. De boerende kinderen klinken beter in het concertgebouw. (Dus kinderen voortaan mag er alleen in het concertge-bouw geboerd worden!)

In het vijfde filmpje zijn stratenmakers onderdeel van het experiment… Ben je benieuwd naar het filmpje van de stratenmakers van alles klinkt mooier? De filmpjes zijn te zien op de site van het concertgebouw zelf, maar ook via een eigen site www.allesklinktmooier.nl.

Aan de hand van korte verhalen en di-verse verschillende losse filmpjes toont het concertgebouw aan dat inderdaad alles beter klinkt in het concertgebouw. Niet alleen tonen zij aan dat het welde-gelijk waar is, tevens vertellen zij door het experiment “Alles Klinkt Mooier” een uniek verhaal. Scooters, boerende kinderen, stratenmakers en een zingen-de man zal je immers niet snel terug vinden in zo’n karakteristiek gebouw als deze. Door middel van hen verhaal vertellen zij

niet alleen alleen een mooi verhaal over de akoestiek van het concertgebouw, maar weten zij tegelijkertijd op deze manier diverse doelgroepen te betrek-ken bij het 125 jarige jubileum van het concertgebouw. Ook toont het aan dat het concertgebouw niet zo saai en statisch is als mensen vaak denken.

Klik hier voor de Infographic

13

14

15

KijkOpMarketing

“Licht aan het einde van de Creatieve (trein)tunnel”

Jawel, daar is hij dan.. mijn al-lereerste blog!

Enthousiast als ik was heb ik een account aangemaakt, een (voor mij) aantrekkelijke layout gekozen.. & i’m good to go! Zou je zeggen.. maar helaas niets is minder waar! Want.. waar begin je?! Na een slapeloze nacht (het leven van een insomniac) en een middag van “brain breaken” over vragen als.. “Wat vind ik leuk? Wat is van nu? Wat zou ik leuk vinden om te lezen? En vooral.. wat blijft?” was ik er nog steeds niet over uit.En dan NU, in een overvolle trein vanuit Amsterdam richting het pitoreske Alkmaar, kwam er toch ineens een onder-werp bij mij naar boven, waarna een typische “Naaa dat ik daar niet eerder aan heb gedacht” reactie volgde. Namelijk…

“Marketing!”

Terwijl ik in een overvolle trein (lees: als een sardientje in een blik) verdwaald in mijn eigen gedachten, om mij heen keek, zag ik mijn medereizigers met Starbucks bekers, Coca-cola blikjes, Kardashian Kollec-tion (ja met een K!) tasjes, Iphones, Ipods, etc. Kortom allemaal merken die een grote naam hebben opgebouwd door middel van, naar mijn mening, steengoede marketing. Want of het nu daadwerkelijk de beste producten zijn die de grootste naam hebben opgebouwd.. staat vaak ter discussie.

De aankomende weken zal ik mijn (zogenaamde) creatieve kijk op de leukste, slimste en effectiefste marketing van bekende merken of personen, met jullie delen! Want, marketing is overal en we doen er allemaal aan mee, veelal bewust maar vaker nog onbewust! Of dat nou positief of negatief is.

Nu de spreekwoordelijke kop er af is en mijn (veel te lange) eerste blog een feit is, wil ik de NS bedanken (wie had dat ooit gedacht) die mij door deze donkere tunnel van creatieve blokkades heeft gesleept en opnieuw het cre-atieve licht (lees: de lantaarnpalen op Alkmaar Centraal) heeft laten zien.

Een fijne avond en tot blogs!

16

17

KijkOpMarketing

“Keeping Up With The Kardashians! Marketing-wise...”

Love them or Hate them.. maar één ding is zeker, de Kardashians en succesvol zaken doen gaan beter samen dan Kim Kardashian en haar (inmiddels verbroken) huwelijk met basketballer Kris Humphries. De Kardashians weten zich als geen ander te verkopen (en dan doel ik niet alleen op de sextape van Kim K en Ray J).

How to keep up?

Fans & Social Media

De Kardashians weten als geen ander dat hun brand-ing valt of staat met de loyaliteit van hun fans. Met zo nu en dan een shout-out, retweet of repost van fans met hun producten houden ze hun K-Dolls (een beetje fanbase heeft tegenwoordig natuurlijk een eigen naam) tevreden en betrokken. Hoe vaker ze dit doen, des te meer mensen instromen met de hoop dat ook hun foto of review met Kardashian producten “gementioned” wordt. Met zo’n 8 tot 18 miljoen twittervolgers per persoon, behoort deze familie tot de zogenaamde “twitter-top”.

De chaos (Khaos zoals ze het zelf altijd liever omschrijven) die Khloe Kardashian afgelopen zaterdag in en rondom de Bijenkorf in Amsterdam heeft veroorzaakt, zal niet veel mensen zijn ontgaan. Honderden hysterische fans waren naar Amsterdam afgereisd in de hoop haar te ontmoeten.. want jawel.. die mogelijkheid was er. De eerste 200 mensen die hun aankoopbewijs (van uiteraard een Kardashian Kol-lection item) konden tonen, kregen een momentje met hun “idool”. Slim.. want de collectie zelf is alles behalve spectacu-lair en zou niet misstaan op de plaatselijke marktkraam.

De roots van het Kardashian-concept ligt waarschijnlijk bij (de inmiddels overleden) vader Robert Kardashian Senior, advocaat van Mr. Simpson in de omstreden OJ Simpson rechtzaak. Maar Kim Kardashian kwam voor het eerst echt in de spotlights als BFF van niemand minder dan Paris Hilton. Met een reality-serie (of 8), reist de hele familie in sneltreinvaart naar het hoogste level van fame. Noem het domme, verwaande, aan-dachttrekkende ruikeluis kindjes.. maar met Momager Kris Jenner aan het roer, zijn het stuk voor stuk vooral social media, marketing en branding supersterren.

18

“Keeping Up With The Kardashians! Marketing-wise...”

KijkOpMarketing

DiversiteitAls er ooit een tijd is om op meerdere paarden tegelijk te wedden, dan is het nu wel. De Kardashians hebben zich nooit op 1 markt gericht.. om de simpele reden dat ze niet specifiek ergens in uitblinken en gewoon bekend zijn om het bekend zijn. Zij lijken zich maar al te goed te realiseren dat ze hun naam aan zoveel mogelijk producten moeten binden, om nog lang hun voordeel te kunnen doen van hun bekende naam. Je kunt het zo gek niet bedenken of de Kardashians zijn er wel aan verbonden. Van model, acteer- en zang-carrières tot hun eigen Dash-boutiques, kledinglijnen, make-uplijnen, parfums, and so on.

De Kardashians zijn dol op het organ-iseren van contests op twitter, insta-gram en facebook. De Kardashians weten dat door fans hun producten te laten retweeten, liken en posten via deze social media kanalen de ultieme manier is om de Kardashian brand naar een jong, modebewust en nog groter publiek te communiceren.

Contests

Slechte publiciteit, is ook publiciteitDe Kardashians en hun gave om newspaper headlines te pakken, lijkt een vooropgezette vaardigheid. Khloe trouwde binnen 9 dagen, terwijl Kim ging scheiden na welgeteld 72-dagen.. ondertussen heeft oudste zus Kourtney haar handenvol aan haar 2 kinderen en (zo nu en dan) grensoverschrijdende vriend Scott. Dit is slechts een kleine greep uit de gebeurtenissen die veel stof hebben doen opwaaien in verschillende media de afgelopen jaren en er dus voor hebben gezorgd dat de Kardashians veelal het onderwerp van gesprek waren. Maar op een melddown a la Britney of Miss Lohan zul je de Kardashians niet snel betrappen.. omdat ze zich maar al te goed beseffen dat hun succes is gebonden aan de bekende achternaam.

In tegenstelling tot mijn tweede blog-post, lijkt er voorlopig dus nog geen einde te komen aan de Kardashian-brand.Terwijl ik ondertussen een beetje “Kardashian-moe” ben.. draaien zij zich vast lekker nog een keertje om onder hun deken bedekt met dollars, terwijl ik, op de trap van een tussencoupé in de trein, mijn

ogen probeer open te houden.

Tot volgende week!

19

KijkOpMarketing

“D ramatische Guerilla-marketing ”

Voor de lancering van TNT, plaatste zij een grote rode knop op een pleintje in een random Belgisch stadje. Door er een bordje “push to add drama” bij te zetten.. was het een kwestie van tijd voordat de eerste nieuwsgierige voorbijgangers het lef hadden wat dramatische actie in hun rustige stadje te laten plaats vinden.De reactie van de omstanders is priceless, evenals de effectiviteit van de (relatief goedkope) marketingactie van TNT.

Vandaag in de hoofdrol “Guerillamarketing”…Waar guerillamarketing vooral uitkomst biedt voor wat kleinere bedrijven met minder budget (voor peperdure marketingcampagnes), hebben ook de grote jongens de effectiviteit van guerillamarketing ontdekt. Met zo weinig mogelijk middelen een groot resultaat bereiken,

o.a. Heineken, Coca-Cola & Mini hebben briljante gueril-la-acties uitgevoerd.Maar een van de grappigste, vind ik die van tv-zender TNT België.

Na een week van schitteren in afwezigheid en een maandagochtend waarop ik niet vooruit te bran-den ben en vooral intensief arbeids-ontwijkend (is that a word even??) gedrag vertoon.. zag ik mijn kans schoon voor het plaatsen van een nieuwe post (alles om vooral de stapel documenten dat voor me ligt te negeren)!

20

KijkOpMarketing

ramatische Guerilla-marketing ”

21

KijkOpMarketing

Tip Tuesday!“The Cool Hunter”

Het begint zo onderhand een beetje cliché te worden, maar ik had vandaag wederom last van een dip (nee, niet DIE Dinsdag-dip, maar de Creatieve-dip). Deze verdween echter als sneeuw voor de zon

toen ik de site van The Cool Hunter tegen kwam.

Dus bij deze.. een Tip tegen de Din-sdag-Dip. The Cool Hunter bevat een wereldwijde verzameling van alles dat creatief is op een bedachtzame, inno-vatieve en functionele manier. Kortom een hele leuke site voor als je een creatieve boost nodig hebt of gewoon ideeën op wilt doen!

In het kader van marketing (om maar even de rode draad van mijn blog aan te halen) kwam ik ook een aantal leuke en originele campagnes tegen onder het thema “Ads”.

Posters, Billboards, Electronische-borden, Flyers, Muurschilderingen, Bushokjes, etc. Reclame is een groot onderdeel van het hedendaagse straatbeeld geworden. Veel van deze trekken je aandacht omdat ze vooral irritant en afleidend zijn, som-mige omdat ze een grappige ondertoon hebben. Maar waarom maken we het ook niet functioneel.. dachten de makers van IBM’s Smarter Cities Billboard Campaign! Reclame die niet alleen blijft hangen bij het publiek die het tegen komt, maar deze waarschijnlijk ook nog eens delen met vrienden en familie via foto’s op social media!

Slim, handig, vernieuwend en onderschei-dend!

22

KijkOpMarketing

Nu de sinterklaas-gekte achter de rug is en de (zwarte) pieten-discussie voor (minstens) een jaar de kast weer in duikt, komt de kerst alweer voorzichtig

om de hoek kijken.En daar speelt Coca-Cola, zoals we van ze gewend zijn, super goed op in

met deze nieuwe kerstreclame.

Santa Claus, oftewel de Kerstman, en Coca-Cola lijken onlosmakelijk met elkaar verbonden, veel mensen dachten of denken zelfs dat de in het wit en rood geklede Santa Claus ooit een bedenksel is geweest van Coca-Cola als reclame-in-strument.Coca-Cola heeft namelijk ooit (lees: in de jaren 30) een reclame-campagne laten tekenen met een Coca-Cola drinkende Kerstman. Deze campagne was toen zo succesvol dat de sfeer en stijl van die campagne tot op de dag van vandaag nog steeds gebruikt worden in reclames en advertenties van het bekende fris-drank-merk.

Wat ze in deze reclame naar mijn mening subliem gedaan hebben, is het filmpje van deze tijd te maken door het als animatie neer te zetten (en het aanhalen van ipads & video-games), maar tegelijkertijd de authenticiteit van de kerstman en het kerstgevoel van vroeger (toen alles anders én beter was) terug te laten komen. Best of both worlds, zou je kunnen zeggen!

Leuk, slim en vooral herkenbaar.

Kijk HIER en oordeel zelf!

Keep the Coca-Cola ehh.. “Christmas spirit alive!!”

Dit jaar lijkt er (met een knipoog) de nadruk ge-legd te worden op dat wij als steeds meer digital-iserende samenleving, elkaar niet uit het oog moet-en verliezen. En halen ze subtiel sociale problemen als materialisme en non-sociaal contact aan.“Dat we helpen de Christmas Spirit te verspreiden door de mede-mens zo nu en dan te helpen door een klein gebaar te maken”, zo spreekt de Kerstman dan ook (bijna) aandoenlijk hard op zijn kerstwens uit (maar juist hij zou toch moeten weten dat deze dan natuurlijk niet uit komt). Everything to keep the “Christmas spirit” alive.

De rode draad lijkt altijd het “als je maar gelooft” en “denk ook eens aan een ander” saamhorigheids-gevoel te zijn. Ook de door de Kerstman bestu-urde rode Coca-Cola truck (wie kent hem niet), is er standaard in verwerkt.

23

KijkOpMarketing

“Marketing.. á la Heidi & Anton”

Daar sind wir wieder!! Deze keer vanuit Oostenri-jk.. dan zul je denken, heb jij niets beters te doen dan wordpress te vervuilen met een lap tekst aan onzin?! Nou eigenlijk niet! Na welgeteld 1 dag op het snowboard.. zit ik nu keurig met het poot-je omhoog, starend naar een flesje Jagermeis-ter (en stiekem toch een beetje jaloersig naar die poppetjes die wel zonder kleerscheuren de piste weten af te komen) op mijn hotelbalkonnetje in het zonnetje.. das leben sind so schlecht noch nicht!

Terug naar de essentie van deze blog.. Marketing.

Ja.. ook in het wit gekleurde gebergte van Oosten-rijk ontkom je er niet aan. De marketing van menig Aprés-ski café of restaurant komt (in mijn geval) letterlijk de berg af rollen.

Stoere jasjes, mutsen, shawls of bodywarmers met daarop heel groot de naam van het café/restaurant en logo’s van bekende vodka-merken bedrukt.. zijn een ware hit!! En het leuke is.. de consument heeft er nog een aardig bedrag voor over ook.. om met jouw naam het hele ski-gebied rond te paraderen. Heidi & Anton lachen zich vast rot!

Ik kan me nog herinneren dat ik 2 jaar geleden.. in een licht beschonken toestand.. ook een jasje heb aangeschaft van 1 van de (best bekroonde) aprésski tenten van Euro-pa (stoer). In het foei lelijk blauw (had ik al gezegd dat ik tijdens de aanschaf niet voor rede vatbaar was?) heb ik dus ook zeker 1 avond bijgedragen aan de marketing/reclame van die tent.

Genoeg voor vandaag.. de klok slaat bijna 1 dat betekend dus dat het tijd is om op een ande-re manier bij te dragen aan de omzet van Das Goaßstall!

Auf Wiedersehen & alvast fijne feestdagen!

24

“Mar

ketin

g

isacontest

for peo

ple

’s

attention”

~ Seth Godin

KijkOpMarketing

25

KijkOpMarketing

Eerst en vooral mijn allerbeste wensen voor het nieuwe jaar toegewenst!

Maar laten we eerlijk zijn.. zijn jullie niet net zo blij als ik, dat al die feest ellende nu even achter de rug is? Alles leuk

en aardig, maar minder dik worden we er niet van.. mijn portemonnee daarentegen wel! Of doen jullie aan goede voornemens en staat een sportabonnement daarbij stipt op nr.1? Want zo leeg als de sportscholen in December waren,

zo overdreven vol zullen ze vast zijn in de eerste weken van Januari.. of lossen jullie het makkelijker op.. door bijvoorbeeld een foto van de laatste Victoria’s Secret Catwalk modellen op de koelkast te plakken?

Elk jaar in de eerste week van December (in NL is dit de laatste week, hoe goed getimed zo tussen de “hoe-vol-kunnen-wij-ons-vreten dagen”) zitten miljoenen vrouwen (opeens vergezeld door hun vriend) aan de buis gekluisterd om de voor opge-nomen VS-show op televisie te bekijken, compleet met backstage materiaal, optredens van wereld artiesten en natuurlijk.. de gevleugelde, jaloersmak-ende, langbenige Victoria’s Secret Angels die over de catwalk paraderen in bikini’s of BH’s van soms wel 10 miljoen Dollar!

Fans van het merk kunnen exclusieve clips bekijken op de website van CBS, en konden tijdens de show live mee tweeten met hashtag VSFashionShow en interactief mee posten op de Facebook-page.

Daar over gesproken (wat een mooi en lang bruggetje, niet?).. ook het team achter Victoria’s Secret zijn marketing-mas-terminds.. en dan doel ik met name op de spectac-ulaire jaarlijkse catwalkshow in NYC. Want hoew-el Victoria’s Secret vast veel meer aan marketing doet, dan alleen deze show. Is dit wel waar ieder meisje en elke man het merk van kent (en door

onze friese Doutzen, of course).

“Victoria’s Marketing Secret”

26

KijkOpMarketing

Tot snel en voor diegene met goede voor-nemens.. succes in de eerste (en waarschijnlijk laatste) week op de sportschool!

Het coördineren van alle Social Media kanalen voor dit evenement is de ultieme manier om samenhang en variatie omtrent de sociale strategie te creëren.

Ik kijk liever naar Nova Zembla (hoe toevallig dat die nu op tv is, of toch niet helemaal?), waarin Doutzen mij niet zo snel een zelfcomplex aansmeert.

Al jarenlang zie ik heel facebook en twitter vol staan met vrouwen die tijdens het kijken van de show opeens voor heel even lesbisch zijn,

een sportabonnement af gaan sluiten, of andere berichtjes vol zelfspot plaatsen. Ook mannen doen

enthousiast mee en grappen en zwijmelen er op los.

Kijkers die dromen van hetzelfde strakke lichaam als “The Angels” kunnen een workout programma volgen zoals die van deze Angels,

via de opgenomen exercise-videos op het Youtube kanaal van Victoria’s Secret, terwijl je luistert naar de “Train Like An

Angel” playlist op Spotify.

“Victoria’s Marketing Secret”

27

AND THEN. IN A MELANCHOIC. SLOWMOVING MANNER. IT HITS YOU:“ LIFE ISBORING WHEN YOU’RE NOT SHOPPING.”

28

29

De8WereldenVanPine

Het is een hele kluif. De “multiverse theorie” van Joe Pine. Hierin bespreekt meneer Pine naast de twee bekende werelden (de fysieke en de virtuele wereld) nog zes werelden waar we in de toekomst op verschil-lende wijze ervaringen, gebeurtenissen en events kunnen beleven.

De acht werelden van de Multiverse theorie ontstaan door de drie basis-assen (time, space en matter) in negatieve zin door te trekken: no-time, no-space en no-matter. Dankzij digitale media bestaan er alternati-eve werelden die opereren zonder tijd, ruimte, massa of al deze tegelijk. Langs de assen liggen alle acht verwante werelden. Dus niet alleen de fysieke en virtuele werelden

1 Phyiscal world

Onze vertrouwde wereld, waarin tijd gewoon lineair is en ruimte en materie gewoon echt zijn.

2 Augmented realityEchte tijd en ruimte, met virtuele materie. Je bent dus in een echte ruimte in het

hier-en-nu, maar je laat materie zien die er in werkelijkheid helemaal niet is (virtuele materie). Bijvoorbeeld (google bril).

3 Augmented virtuality De ruimte is virtueel, maar materie en tijd zijn echt. Er worden dus fysieke

aspecten aan een virtuele ruimte toe. Bijvoorbeeld een spelletje op de Wii. (tennis, golf, etc.)

4Warped RealityEchte materie en ruimte, maar met een niet-lineaire tijd. Je bevindt je in een fysieke wereld met fysieke materie, maar je staat los van de tijd. Ik zie in deze wereld als voorbeeld LARP (life action role play). Wat plaats vind in onze eigen gewone wereld, maar waarbij de “larpers” zich in een andere tijd wanen.

Multiverse Theorie

30

Met deze theorie probeert Pine, marketeers op te roepen om de (multi)wereld te veran-deren en op deze manier in te spelen op de consument en zijn gedrag. Marketeers kunnen

door middel van dit model inspiratie op doen voor nieuwe toepassingen.

8 VirtualityEen compleet virtuele wereld.

Echte materie in een virtuele tijd en ruimte. Het gaat er hier om iets fysieks te creëren uit een virtuele wereld. Bijvoorbeeld www.figuereprints.com waar je van je unieke World of Warcraft avatar een echte tastbare miniatuur replica kan laten maken.

7 Physical virtuality

6 Alternate realityVirtuele materie, in een niet-lineaire tijd, maar in de echte ruimte. De games

van Alternate Reality Games bijvoorbeeld, gebruiken de echte wereld als platform. Er wordt tussen spelers gecommuniceerd via alle mogelijke media (telefoon, post, e-mail), maar internet staat centraal.

5 Mirror world

Een virtuele ruimte, met virtuele materie, maar in het hier-en-nu. Bijvoorbeeld Google Earth, maar ook Second Life. Waarin je je in virtuele ruimtes met virtuele materie bevindt, maar de tijd verloopt lineair. Als je je bijvoorbeeld twee dagen of twee weken niet inlogt op Second Life, is het op het moment dat je jezelf wel weer inlogt daar ook 2 dagen of 2 weken later.

De8WereldenVanPine

Multiverse Theorie

31

WordOfMouth

Maar mensen communiceren ook over producten, merken en bedrijven. In dit moderne tijdperk, waarin consumptie een belangrijke rol speelt in ons leven, zelfs meer dan ooit tevoren. Ga bij jezelf maar eens na hoe vaak je anderen advi-seert over een aankoop, zelf advies vraagt of gewoon je ervaring deelt met een bedrijf of een product. Op dat moment wordt word of mouth ook een onderdeel van de marketing. Word of mouth marketing dus. (J.P. de Clerck, Marketingfacts)

Na overleg met Esther Bouw, is er besloten dat wij als creatief team van het Amsterdam Light Festival, ons eigen con-cept “lamping mochten gebruiken voor deze Word of Mouth actie, aangezien deze om enige reuring en spraakzaamheid over het concept op te wekken. Ik heb de Word of Mouth actie via twitter uitgevoerd, nadat ik mijn shift voor “lamping” had voltooid.

Word of mouth bestaat al heel lang. Het is namelijk gewoon een duur synoniem voor het met anderen praten over iets of iemand. Mensen communiceren met elkaar via verschillende dragers: van het voeren van een ‘face-to-face’ gesprek, over het plegen van een telefoontje of het schrijven van brieven tot het uitwisselen van meningen via e-mail, blogs of wat dan ook. Mensen communiceren over van alles en nog wat: het weer, hun kinderen, de gezondheid, het nieuws, andere mensen, de laatste nieuwe roddels, hun gevoelens, recente gebeurt-enissen, intellectuele thema’s, de goede oude tijd, noem maar op.

32

33

Seminar

De eerste editie (zo, die primeur is in de pocket!) van deze 1,5 uur durende seminar was georganiseerd door het Internationale Design Magazine “Frame”.In 1,5 uur tijd kwamen er verschillende inspirerende mensen aan het woord die vertelde over hoe het er aan toe gaat achter de schermen van het merk/label waar zij voor werken.

Op dinsdag 17 December 2013, heb ik samen met Michelle de seminar “90 minutes of frame

#fashionrules” bezocht in Pakhuis de Zwijger. Hoewel het ons een hele leuke seminar leek, was de

motivatie na een hele lange schooldag, toch iets afgenomen. Na een hapje en een drankje in het café/restaurant van Pakhuis de Zwijger was de motivatie echter groter en beter dan ooit te voren.

Dat beloofd wat!

34

Seminar

Pieter Kool, H

ead Design Engineer

In the world of G-star.Normaal gesproken staan staat G-star niet open om een kijkje achter de schermen te geven en laten zij weinig los over hoe zij te werk gaan. Vandaag maakt Pieter Kool (Head Design Engineer van G-star)

voor ons een uitzondering (gev-leid en al, kom maar op dan) en verteld hij ons in vogelvlucht hoe het er bij hen aan toe gaat.

Pieter geeft onder meer uitleg over hoe G-star tot zijn designs komt. Objecten als boten, auto’s, leger, het uitgaansleven, meeting rooms, interieur, etc. worden omgezet in uitdagingen. Er wordt op veel verschil-lende gronden getest en gespeeld.Alles word super simpel gehouden, om ook makkelijk en eerlijk antwoord te kunnen geven op de vragen van de consument.Alle detailhandel problemen worden opgelost door kleine engineer-ing-problems. Dit doordat G-star bijvoorbeeld standaard een kleermaker in de winkel heeft. Je kan het ook zelf vormen door het nat en warm te maken.

“Inspired by Funtionality, Not Design”G-star

35

Seminar

Niek Pulles, Visual Designer

Jólan is een samenwerkingsverband met modeontwerpster Iris van Herpen aan gegaan. Hij laat ons vooral een paar spraakmak-ende ontwerpen van hem zien.Zo is daar zijn heute coauteur ontwerp, een jurk van 30 kilo. De jurk is ontworpen door middel van een innovatief, zwaartekracht productie proces dat gebaseerd is op magnetisme.Het ziet er gevaarlijk en prikkelig uit, maar eigenlijk is het ont-werp heel zacht.

Jólan verteld dat deze techniek van werken een deel is van het verhaal en niet perse op zichzelf belangrijk is. Hij is er wel van overtuigd dat het wel perspectief bidet voor de toekomst voor het gebruik van nieuwe technieken.

Jólan van der Wiel, Product Designer

Niek Pulles is Visual Designer en de “Claim to Frame” spreker van vanavond. In Claim to Frame kun je jezelf als nieuw talent binnen een aantal minuten aan het publiek presenteren en je eigen werk laten zien. Niek begint met.. “What is Fashion for me?” waarop hij met het ant-woord: “It’s nuts!” komt.Hij gaat verder “So heyniek in a nutshell” en toont ons een aantal van zijn werken. Niek houdt zich vooral bezig met het maken van video’s en vid-eo-clips voor “artiesten”.

A source of Inspiration: Phyllis Gal-embo. About Mouring & Protection, Oskar Schlemmer’s Triadic ballet, Colored Foamboys, Poul Brouwer & Yohji van der Aa, Future Tribes, 12 masks.“Brain farts & Visual vomits.”

36

Seminar

Robert Thiemann, Editor in Chief at Frame Magazine

Robert Thiemann laat ons de raakvlakken tussen mode en ruimtelijk ontwerp zien door middel van illustratieve weergaven in een visuele column.De volgende merken en labels komen aan bod: Nike, Diesel, Swatch, Commes des Garcons, Good genes, Acne Paris, Melinda, Floyd, Browns focus, Hèrmes, Antonio Marras.

Ippolito sprak over de samenwerking van OMA (internationaals partnership met betrekking tot architectuur, stedenbouw en culturele analyses).Ippolito is verantwoordelijk voor veel van deze samenwerkingen. Hij verteld over het 13-jaar lange samenwerkingsverband van OMA met modehuis Prada. Alweer een onderwerp waar volgens Ip-polito normaal gesproken niet snel buiten de muren van deze samenwerking over gesproken zal worden.

Ippolito verteld dat de samenwerking met het modehuis zo succesvol is omdat hij elk project (catwalks voor modeshows, look books en tentoonstellingen, etc.) blank en niet voor opgezet in gaat en vooral tot unieke ideeën komt door de nauwe samenwerking met Miuccia Prada en haar creatieve team. Een ander positief gevolg van deze nauwe samenwerking is dat het ontwerpen van collecties en catwalk ont-werp gelijktijdig verloopt.Het ontwerpen van de catwalk gebeurt op basis van wat voor type man of vrouw Pra-da wilt vertegenwoordigen. In deze context ontstaan ruimtelijke ideeën en worden deze omgezet naar realistische ontwerpen.

Jopollito Pestellini Laparelli, Architect

#fashionrules

37

CollegeTour

“RIP a Remix Manifesto”

En zijn wens kwam uit, niet door te verhuizen naar de be-woonde wereld. Maar door iets wat iedereen z’n leven veran-derde.. het internet! Doordat het internet in volle ontwikkeling was, had Brett ineens verbinding met de hele wereld. Op deze manier was hij ineens in staat om ideeën uit te wisselen met de hele wereld. Op deze manier ontstond de MSN-gener-atie en konden zij informatie uitwisselen (d.m.v. bijvoorbeeld downloaden) en mixen tot iets nieuws, iets anders. Al snel ontwikkelde het internet zich en ontstond er een zogenaamde nieuwe taal, “remix”. Met als gevolg dat er grappige, politieke en nieuwe dingen online werden gezet. Dankzij het internet werd het creatieve proces vele male belangrijker dan het ein-dresultaat. Consumenten waren vanaf dit moment producent-en en maakten de volkskunst van de toekomst. De eigenaren van de cultuur die nu door het internet werden geremixt, vertegenwoordigen het verleden. Al snel ontstond er dan ook oneindigheid over de oorsprong documenten die op internet werden geplaatst.

Brett spreekt van copyRIGHT (mensen die hun ideeën achter slot en grendel willen bewaken en bewaren, totdat er geld voor wordt betaald) en copyLEFT (mensen die hun ideeën juist wel wilden verspreiden). Waar kwamen de remixen vandaan en wie heeft deze in eerste instantie eigenlijk geproduceerd? Hebben we dan geen auteursrecht? Je kunt je voorstellen dat dit toen der tijd voor veel ophef gezorgd. Eigenaren wilde namelijk geld zien. Volgens Brett maakt het in dit spel niet uit wie het liedje heeft gemaakt, maar gaat er er uiteindelijk om wie het auteursrecht heeft. Voor de documentaire “RIP A REMIX MANIFESTO” heeft Brett Gaylor de zogenaamde “copyLEFTERS” opgezocht en samen hebben zij een manifest geschreven, die er als volgt uitziet:

1. Cultuur borduurt altijd voort op het verleden2. Het verleden, probeert altijd de controle over te houden.3. Onze toekomst wordt steeds minder vrij.4. Om een vrije samenleving te bouwen, moet je de controle van het verleden in bed wang houden.

De documentaire RIP a Remix Manifest gaat over een oorlog, een oorlog over ideeën. Het slagveld is het internet. De film-

maker van RIP A Remix Manifesto,

Brett Gaylor, vat het persoonlijk op. Want hij is in hetzelfde tijdperk als het internet geboren. Hij neemt ons

mee en verteld over zijn achtergrond. Geboren op een klein eiland aan de kust van Canada, terwijl zijn ouders er niet aan

moesten denken zich te vestigen in de bewoonde wereld. Wilde hij niets liever dan dat, net als ieder ander kind op het eiland vond hij het leven daar saai en maakte je er volgens hem bar weinig mee. Hij wilde zich in tegenstelling tot zijn ouders, juist aansluiten bij de wereld.

38

CollegeTour

Petra Befort, Cultuur en Ondernemen

Opdrachtgevers waarvoor Petra leuke

projecten heeft gedaan zijn o.a. RTL 4 (visualisatie), into the great wide open, Mys-teryland, American Express, Indian summer, Museumnacht, Boekenbal.

Petra verteld ons onder andere over hoe zij werken in opdracht ervaart en ziet. Naar aanleiding daarvan geeft zij ons ook hier over een aantal tips. Daarnaast geeft zij een omschrijving van hoe de creatieve industrie er op dit moment uit ziet. De creatieve sector schijnt de meest dy-namische topsector van de Nederlandse economie te zijn. Groepen die binnen deze sector vallen zijn onder andere, design, media en entertainment, fashion, gaming en archi-tectuur. Ook is de creatieve industrie de aanjager van in-novatie in andere sectoren. De creatieve industrie bezorgt bijvoorbeeld creatieve oplossingen voor maatschappelijke uitdagingen op de gebieden zorg, veiligheid en energie.Petra sommeert haar visie op “Werken in opdracht” op met de volgende woorden:Nieuwsgierig, geïnformeerd / kennis, open, relatie gericht, visueel denken, verplaatsen in opdrachtgevers, plezier, denken in oplossingen geen problemen, schakelen, after sales.

Petra is projectontwikkelaar - acquisitie voor de inzet van creatieven in het bedrijfsleven en culturele organisaties, bij Cultuur en Ondernemen. Zo dat is een beste mond vol. Ben je er nog? Goed. Per jaar begeleidt zij zo’n 20 project-en en 150 creatieven. Cultuur en Ondernemenis geen kleine creatieve onderneming, zoals veel mensen wel denk-en. Verder geeft Petra ons insights op het gebied van tips, trucks en mislukkingen van het creatieve ondernemerschap.

Nadat Petra haar verhaal heeft gedaan, worden we aan het werk gezet. Een brainstorm-sessie met de eigen project-groepje onder begeleiding van de communicator van een andere groep. Leidraad voor de brainstormsessie vormen de “brain-bricks” kaartjes met daarop afbeeldingen. In het kader van de afbeelding die op het kaartje staat ga je met je groep brainstormen over de 3 bedachte vragen van de communicator. Tot slot presenteert de groep hun uitkom-sten en ideeën aan de hele klas. Ik vond deze brainstorm-sessie best lastig, aangezien wij met onze projectgroep zelf al een brainstormsessie hadden georganiseerd en de drie concepten al hadden bedacht. Je merkt dat je dan automa-tisch toch een bepaalde kant op gaat denken, wat natuurlijk eigenlijk niet de bedoeling is.

39

CollegeTour

“Dutch Insights on Transmedia”Na het zien van het youtube-filmpje “Dutch insights on transmedia” kan ik me heel erg vinden in

de mening/stelling over transmedia die Rob Prass (trainer & owner of “Creative Campfire”) geeft/stelt.

Met al die nieuwe en opkomende (social) media plat-formen, wagen steeds meer bedrijven zich op het terrein van transmedia. Een handige en veelzijdige manier om als bedrijf een verhaal te vertellen. Ik vind het lastig te bepalen of ik transmedia Hot of Not vind. Beide niet helemaal en beide een beetje wel. Ik snap de toegevoegde waarde van transmedia storytelling, maar vind het soms toch een beetje irritant. Omdat het te pas en te onpas wordt gebruikt. Wel vind ik transme-dia, hotter dan cross media. Simpelweg om het feit dat er bij transmedia toch net iets andere content op de verschillende social media platformen wordt gedeeld.

“Ik vind dat je altijd moet nadenken. Kan je een verhaal briljant vertellen lineair, vertel het dan vooral lineair. Op het moment dat je denkt “Hey, wij hebben een verhaal wat beter, uitgebreider en tot meer interactie gaat oproepen door het op andere platforms te gaan doorvertellen, op an-dere momenten te gaan doorvertellen, of te gaan terugkoppelen. Dan moet je pas gaan nadenken over transmedia.” Aldus, Rob Prass.

Toch vormt dit uiteindelijk een samenhangend verhaal. Bij cross media is dit anders en wordt iedere keer dezelfde content via verschillende (social) media kanalen gedeeld.Wel kan ik me voorstellen dat transmedia voor de doelgroep soms verwarring opwekt. Welk onderdeel wordt waar gedeeld? Wat heb ik waar gelezen? Wat is de verbinding? Deze ver-warring zal wellicht eerder onder de wat oudere doelgroep heersen, dan onder de generatie die hiermee opgegroeid is.

40

CollegeTour

“Brainstormsessie op lokatie, Light My Ride”Op vrijdagochtend 13 December werden wij verwacht in het restau-

rant van Magnetico. In groepjes moesten wij aan de hand van een formulier gaan

brainstormen over een Worth of Mouth actie voor “Light my Ride” een evenement van het

Amsterdam Light Festival. Omdat wij als projectgroep

ook een actie voor het Amsterdam Lightfestival hebben bedacht, kwamen wij op het idee om deze twee samen te brengen en hiermee

een WOM-actie op te starten. Het personage “spark” van het concept lamping, worden hierin samengepakt. En wordt

“lamping on the bike” genoemd.

Wij hebben uiteindelijk goedkeuring gekregen om ons eigen concept “lamping” in deze als Word of Mouth actie te gebruiken.

41

CollegeTour

Judith VermeijDeze week een gastcollege door niemand minder dan fotografe Judith Vermeij. Judith begint

met de vraag of wij weten wat er zoals nodig is voor fotografie. Het blijkt dat er een aantal fotografen in de dop aanwezig zijn, want benodigdheden als locatie, belichting, camera, model, visagiste, stylist, artdirector, worden in het wilde weg geroepen. Judith verteld.. Als je zelf door een tijdschrift blad-ert en denkt.. wat een leuke foto. Vergeet men vaak dat er nog zo veel meer bij komt kijken als dat zij in eerste instantie denken.

Judith fotografeert in opdracht, de opdrachten die zij uitkiest hangt af van voor welk blad het is en welke richting zij leuk vindt. Ook gaat zij zelf aan de slag met mensen die zij leuk vind. De ene keer wordt het niet geplaatst, de andere keer wel. Het lijkt erop dat Judith van haar hobby haar beroep heeft weten te maken. Inderdaad lijkt.. want zo verteld zij dat ze het vooral leuk vindt om haar eigen creativiteit er in te houden, maar dat is niet waar je het meeste geld mee verdiend en dus moet je soms wel eens iets doen wat je zelf iets minder leuk vind.

Een van de leukste dingen aan het fotograaf zijn, vindt Judith reizen. Bij leuke en goede opdrachten worden dan allerlei dingen voor je geregeld. Ook wordt ze wel eens gevraagd om een portret te maken.

Fotografe

42

CollegeTour

Tot slot geeft Judith nog wat tips aan ons, voor het maken van foto’s voor in ons magazine.Ee professionele fotograaf maakt op een dag fo-tograferen zo ongeveer 1000 foto’s, maar wij als begin-ners moeten ons hier zeker niet aan vast houden.Het soort camera, wij hoeven echt niet meteen een dure Canon aan te schaffen, voor sommige dingen voldoet de camera van je telefoon ook prima (iPhone, Samsung b.v.). Het ligt er maar net aan waarvoor je het wilt gebrui-ken.Voor studiofotografie heb je zoals nodig: paraplu’s voor tegenbelichting, softbox, etc.Vandaag de dag is beeld heel belangrijk, je redt het niet meer met tekst alleen.Wel raakt deze markt steeds meer verzadigd. Je dient je dus te onderscheiden door: stijl, persoonlijkheid, jouw visie.

Ook doet Judith medische fotografie. Bijvoorbeeld voor tand-heelkunde.. ze fotografeert en bewerkt de foto’s da zo van hoe je gebit kan worden. Op deze manier wordt fotografie gebruikt om te communiceren en dingen vast te leggen.

Andere vormen van fotografie zijn wervende-, fashion-, food- en interieur fotografie.Iedere richting heeft zijn eigen specialisme.

Vervolgens heeft Judith opnieuw een vraag aan ons. Wat zijn de grootste verschillen als het gaat om oude vs. nieuwe camera soorten? En weer komen de fotografen in spé met het antwoord, geen negatieven meer maar chips. Maar welke voordelen heeft een chip? Toch al snel een aantal belangrijke, namelijk: betere kwalite-it, je kunt meer foto’s maken, meer aantal pixels, je kunt het makkelijk bewerken, er komen geen chemicaliën aan te pas voor de ontwikkeling, het scheelt enorm veel tijd, etc.

Een professionele camera bevat minstens 300 dpi (dots per inch), A4 formaat. (5 tot 12 MB)

43

CollegeTour

Safe the best for last… so they say! Dat is zeker van toepassing op het laatste gastcollege van de hele rit. Waar ik bij menig gastcollege nog wel eens moeite had de ogen open te houden.. kreeg ik hier geeneens de kans om zelfs

maar met mijn ogen te blinken. “Rocking Up Life”; georganiseerd door

Thijs Lindhout en Sydney Brouwer. Wat een spektakel, zelfs als je niet in het RPP aanwezig was.. zal dit feestje niemand in het Inholland-gebouw, te Diemen zijn ontgaan.

Thijs en Sydney, beide zogenoemde Leider-schapsgoeroe ’s. Op toevalliger wijze terecht gekomen waar zij nu zijn. Een paar jaar terug zijn zij namelijk per ongeluk op een seminar “leiderschap” beland. Na deze seminar over leiderschap waren ze zo enthousiast dat zij zelf ook besloten een seminar te gaan ge-geven. Na een creatieve sessie is de seminar “Rocking Up Life” onstaan. “Rocking Up Life” is dan ook niet een “twaalf in een dozijn”. Wat zij anders doen dan, de voor mij, bekende seminars. Is dat ze op een hele grappige en speelse wijs les over hoe je nu zo succesvol kunt worden. Alleen de opening van de sem-inar onderscheidt zich al van alle andere… ik heb namelijk nog nooit een seminar bijge-woond die werd geopend door een optreden.

“Rocking Up Life”Een seminar, door een seminar!

Toen ik de uitnodiging voor deze seminar in mijn mailbox kreeg, werd er al aangekondigd dat het een heel spektakel zou worden.. eerlijk gezegd was ik hier een beetje huiverig voor, hoe spectac-ulair kan een seminar nou zijn, dacht ik! Maar eerlijk is eerlijk, vanaf minuut één hadden de heren mijn aandacht. “Let me entertain you”.. & they sure did!

44

CollegeTour

Sydney en Thijs vertelde beide een inspirerend verhaal over hoe je jezelf moet opstellen en hoe je kansen kunt creëren. Om onze aandacht geen enkel moment te laten verslappen, werd er tussen de verhalen door muziek afge-speeld. Ook werd de seminar twee keer onderbroken voor een spel; draaien aan het rat. Alle studenten konden hele uit-lopende prijzen winnen! Van een treetje redbull, een boek, condooms, 10 euro, een bioscoopbon tot een broccoli aan toe. De deelnemers werden door middel van een loting gekozen. Dan werd er een vraag gesteld en als de deelnemer deze dan goed had, dan mocht er aan het rat gedraaid.

“Rocking Up Life”Een seminar, door een seminar!

Ook kwamen er nog verschillende dansjes voorbij, waardoor het RPP in één grote danszaal veran-derde. Van de Macarena tot Grease en Hoofd-Schouders-Knie en Teen. Zo nu en dan vergezeld door een strandbal.

Het moraal van dit verhaal (ook die zat er nog in), als je succesvol wilt worden:

“Bepaal je doel. Ga er helemaal voor. Bewaak je route. En last but not least.. Geloof in je doel!”

45

46

47

AchterDeSchermen

Geheel in het kader van grafisch ontwerpen had ik een interview met mede-eigenaar en -oprichter van “Mindproductions”, Joey Tocino.

Want alles leuk en aardig, leren photoshoppen en indesignen zo-dat we ons eerste amateuristische magazine kunnen ontwerpen... maar hoe pak je het groter aan?De 24-jarige Joey, begon al op zijn twaalfde met garfisch ontwerpen en heeft inmiddels dus zijn eigen bedrijf. Ik vuurde enige vragen op hem af , om te kijken hoe dat zo tot stand is gekomen.

Achter de schermen bij.. webdesign- en reclamebureau “Mindproductions”!!

Hoe is Mindproductions opgericht?

Jeffrey Ardaseer (mede-oprichter/eigenaar) en ik behoren tot de generatie die is opgegroeid met internet. Spelender-wijs leerden we onszelf programmeren en websites bouw-en aan. Ik bij mijn ouders in de schuur, waar ik een eigen kantoortje had ingericht. Jeffrey op zijn zolderkamer.In 2003 zijn we als duo mindproductions gestart, maar deze is in 2007 pas officieel opgericht. Inmiddels maken en beheren we websites voor een groot aantal bedrijven en organisaties, waaronder Basic Matras, JD Coiffures, golfswing.nl, JMS Bouwbedrijf, Arbodienst AMC, Il Regalo, Gyro Center, Founding Language, Bracks Intelligent Solu-tions, Rijwielhandel Theo Schilder, etc vanuit ons eigen kantoor op bedrijventerrein Overdie in Alkmaar.

Waar staat het bedrijf Mindproductions voor?

Mindproductions is een jong en ambi-tieus webdesign- en reclamebureau, dat zorgt voor het bedenken, ontwerpen en uitvoeren van creatieve oplossingen voor de on- en offline media binnen bedrijven. Geen dure plannen en einde-loze brainstormsessies maar heldere, betaalbare oplossingen.

Dat klinkt professioneel. Wat is jullie kracht?

Ik denk dat onze kracht vooral ligt bij de combinatie van kennis op het gebied van ontwerp en realisatie, waardoor we ons ontwikkelen als dynamisch en vernieuwend bedrijf.

48

AchterDeSchermen

Achter de schermen bij.. webdesign- en reclamebureau “Mindproductions”!!

Ontwerpen jullie alleen websites en web-shops of gaan jullie ook verder?

Wij gaan zeker verder dan alleen het ontwerpen en bouwen van websites. Zo hebben wij ook webapplicaties ontworpen. Wij zijn van mening dat je alleen op deze manier alles op maat kunt bouwen voor de klant. Zo hebben wij een applicatie gebouwd voor autoverhuurbedrijven. Van de voorkant van site waar de klant een auto uit kan zoeken, tot de achterkant waar de administratie en facturering wordt afgewikkeld.

Veel mensen zijn huiverig om financiële transacties via internet aan te geven, werken wij met iDEAL, een bewezen veilig sys-teem dat door grote banken wordt gebruikt.Het ultieme doel van onze webapplicaties is om te zorgen voor lachende medewerkers, gelukkige klanten en tevreden ondernemers. Daarnaast willen wij ondernemers en organi-saties laten zien dat onze webapplicaties geen projecten of producten zijn, maar een manier van bedrijfsvoering.

Een ander voorbeeld van een web applicatie is MindCRM, ons eigen Customer Relationship Management Systeem. Een CRM systeem wordt gebruikt voor het beheren van klantrelat-ies, maar kan ook worden uitgebreid met functionaliteit om projecten te beheren.Ook hebben wij een eigen CMS-pakket (MindCMS) en een E-mail marketing web app ontwikkeld.

Het voordeel van onze aanpak is dat we alles zelf maken. Van het bedenken van de site tot het beheer op eigen server. De opdrachtgever kan er voor kiezen om zelf informatie te actualiseren of wij doen het voor hen. Daarnaast beheersen we traditionele reclamezaken; het ontwerpen van een huisstijl of verzorgen van drukwerk.

Waar hechten jullie waarde aan tijdens het ontwerpen?

Buiten de wensen van de klant, staan er voor ons altijd een aantal zaken voorop.Een goede website bezorgt de bezoeker zo snel en makkelijk mogelijk informatie, wij besteden daarom rui-me aandacht aan het logisch opbouwen van de website. Ook hechten wij belang aan de laadtijd en snelheid. Bij elk ontwerp gaan wij er van uit dat de site gemakkelijk te lezen is, of de bezoeker nu Internet Explorer, Firefox of Safari gebruikt. Je kunt de mooiste website maken, maar als hij niet gevonden wordt heb je er weinig aan. We weten hoe een site zo hoog mogelijk komt in de zoekresultaten van Google. Iedereen gebruikt die zoek-machine. Maar ook Yahoo en Bing. Op deze manier kunnen onze klanten, meer potentiele klanten naar hun websites halen.

Ook vinden wij het belangrijk dat de gebruiksvriendeli-jkheid, design en de functionaliteiten van de website goed in balans is. Een website dient gebruiksvriendelijk te zijn maar moet wel een professioneel design heb-ben, een website moet oproepen tot actie bij de klant of bezoeker maar niet al te provocerend zijn. Deze aan-dachtspunten hebben wij altijd in het achterhoofd tijdens het ontwerpen.

49

AchterDeSchermen

Het vooronderzoek (intakegesprek). In een uitge-breid persoonlijk gesprek proberen wij de antwoor-den op vragen als “wat zijn uw producten en/of diensten, wie zijn uw klanten, wat zijn uw plannen” bij de opdrachtgever te achterhalen. Vanuit daar ontstaat bij ons een beeld van het bedrijf en bren-gen wij de wensen, gedachten en ideeën in kaart. Dit is de input voor het functionele ontwerp.

1

De vierde fase is het grafisch ontwerp. Als het functioneel ontwerp klaar is, kunnen wij starten met het grafisch ontwerp. Het grafisch ontwerp wordt gemaakt op basis van de huisstijl van het bedrijf. Dit grafisch ontwerp bepaalt uiteindelijk de vormgev-ing van de website, webwinkel of webap-plicatie. Ook hier geldt weer dat we de klant tijdens dit proces goed op de hoogte houden van nieuwe ontwikkelingen.

4

2De tweede fase is de prijsbepaling. Dit gebeurt op basis van wat er uit het intakegesprek naar voren is gekomen. Hieruit wordt ons duidelijk wat de wensen zijn. Naar aanleiding daarvan versturen wij een uitgebreide prijsbepaling van het gehele project, zodat wij maar op de eerste plaats de klant niet voor verrassingen zullen staan bij de oplevering.

De derde fase is het maken van een functioneel ontwerp. Hierin leggen wij vast waaraan het product moet voldoen en welke functies er aangeboden dienen te worden. Dit doen wij door vaak met de opdrachtgever van gedachten te wisselen en het ontwerp bij te stellen waar nodig volgens de nieuwe inzichten.

3

Zou je misschien de fases misschien iets toe kunnen lichten?

Haha weet je het zeker? Het is nogal een verhaal.

Hoe gaan jullie te werk? Omgang met de klant?

Dit gebeurt bij ons in 8 fases, bestaande uit: een intakegesprek, prijsbepaling, functioneel ontwerp, grafisch ontwerp, content, ontwikkeling en programmeren, oplevering en lancering en de laatste fase is support.

50

Wil je meer weten over “Mindproductions”?

Neem een kijkje op hun website..www.mindproductions.nl

AchterDeScheren

Fase zes staat in het teken van ontwikkeling en pro-grammeren. Na het akkoord van het grafisch ontwerp zetten wij deze op naar een werkend product en laten wij de klant mee kijken met deze vorderingen waar zij willen. Hierbij helpt het dat wij werken met ons eigen Content Management Systeem (genaamd MindCMS) waar ik het al eerder over had. Hierdoor kunnen wij een goed en helder product opleveren binnen de gestelde termijnen.

6

Voor ons is support de laatste fase. Maar ook meteen de langste. Onze klanten kunnen namelijk altijd rekenen op technisch onderhoud en support. Als er problemen zijn kunnen zij ons 24/7 per week bereiken. In de opvolging kunnen zij tevens bij ons terecht om na verloop van tijd de statistieken te analyseren.8

5

De vijfde fase is er een die nogal vaak over het hoofd wordt gezien en waar bijna elke website, webshop of webapplicatie beheerder te makkelijk over denkt, de content van het product. Het is vaak tijdrovendwerk, maar wel een van de belangrijkste onderdelen. Wij vragen de klant hier ook al vroeg genoeg over na te denken.

Voor veel mensen zal deze zevende fase als de laatste fase worden gezien, namelijk oplevering en lancering. Als de website, webshop of webapplicatie geheel gevuld en getest is, gaat deze nieuwe internet oplossing online. Uiteraard controleren wij eerst of ook alles goed gaat op de nieuwe omgeving, zodat het vlekkeloos online zal gaan.

7

51

52