Presentatie Qrius

“Leefwereld van kinderen”

Euroforum congres

Trends in kidsmarketing

Efteling, 22 mei 2007

Mei 2007

Topics presentatie Qrius

Introductie Qrius

Opvallende ontwikkelingen uit onderzoek 4-12 jarigen

• internet

• reclame

• invloed kinderen op ouders

Tot slot

Mei 2007

www.qrius.nl

Mei 2007

Qrius

Qrius marktonderzoek

• Gespecialiseerd in onderzoek en advies

op gebied van 0-25 jarigen, ouders en experts.

Wat doen wij?

• Doelgroepexpertise

• Kwalitatief onderzoek

• Kwantitatief onderzoek

• Workshops, presentaties en advies

Mei 2007

• Grootschalig kwantitatief online onderzoek

• Onder 6-29 jarigen

• Uitgebreid met deel 0-6 jarigen (ouders)

• Veldwerk t/m begin mei 2007

• Presentatie september 2007

• Basisonderzoek: 1 keer in 2 jaar

• Media onderzoek: 1 keer in ½ jaar herhaald

Jongerenonderzoek 2007

Mei 2007

Ontwikkelingen

Ontwikkelingen die opvallen in onderzoek onder kinderen:

1. Internet

2. Reclame

3. Invloed van kinderen op aankopen ouders

Input:

• Kwalitatief onderzoek Qrius

• Jongeren onderzoek 2007 Qrius

• Extern onderzoek

Mei 2007

1. Internetgebruik

• 9-12 jarigen dagelijks op Internet: ‘ik klik dus ik besta’

• 6-8 jarigen minder frequent op Internet

• 4-6 jarigen af en toe op Internet samen met ouders

• Internetgebruik 4-8 jarigen afhankelijk van attitude

ouders

• Kentering op 9 jarige leeftijd: internetgebruik neemt

sterk toe

• 9+ vindt Internet leuker dan TV

Mei 2007

1. Internet activiteiten Wat doen kinderen op Internet?

• 9-12 jarigen: communicatie, contact, creatie, games

– Meisjes: Habbo, msn, neopets, stardoll, spele.nl, cipjes.nl

– Jongens: World of warcraft, runescape, msn, youtube, google

• 6-8 jarigen: TV zenders, series, characters, games

– Nickelodeon, Jetix, pokemoncrater.com, kidskennisnet.nl

– Spele.nl, speeleiland, speelzolder, donaldduck, kinderplezier

– Aankleedpoppen, barbie, stardoll,

• 4-8 jarigen

– Sesamstraat, bobo, bamboeclub, zandkasteel, kleurplaten.nl,

zappflat

Mei 2007

1. Internet en pesten

• Toename cyberpesten

• Roddelen, schelden, buitensluiten, bom, stelen,

bedreigingen

• Online schelden als “geintje”

• Gepest worden is “niet cool” (nerd alert)

• Kinderen: “Internet is niet zo betrouwbaar”

• Ouders (te)veel vertrouwen in eigen kind op internet

• Geen online opvoeding

• Netwerkgezinnen slaan digtale bruggen (SCP)

• Gedrag blijft zelfde, medium verandert

Mei 2007

1. Internet

• Beter samenwerken dankzij internet

• Beter overweg met informatiebronnen

• Gedrag blijft zelfde, medium verandert

Mei 2007

1. Internet marcom

• Internet is onmisbare schakel in kindermarketingmix

• Content op site moet logische link hebben met merk

• Trend: sites van kindermerken als gameportal

– www.venzgamez.nl

– www.haribo.com

– www.barbie.nl

Mei 2007

• Brandbrief naar de minister

• Nieuwe regels voor zelfregulering

• Filmpje: wat vinden kinderen van reclame?

2. Reclame gericht op kinderen

Mei 2007

• Wat vinden kinderen van reclame?

• Ambivalentie: leuk en stom

• Reclame voor grote mensen is niet leuk

• Kinderreclame wel leuk

• Onbewuste invloed van reclame

• Likeablility TVC’s:

– Kinderen = peer popularity appeal

– Humor = belangrijkste ingredient

– Humor: verschilt naar leeftijd en sekse

2. Reclame gericht op kinderen

Mei 2007

2. Reclame: onderzoek

• Jongeren onderzoek (9+): wat vindt men van reclame

op TV, bladen, radio, email, mobiele telefoon, games,

sites e.d.?

• Reclame op TV meest geaccepteerd

• Wegzappen als men samen kijkt > wegzappen alleen

kijken

• Zappen: 9-11 jarigen > 6-8 jarigen

Mei 2007

2. Reclame: marcom

• Reclame gericht op kinderen onder vuur

• Ingredienten kids TVC: humor en kinderen

• Bedrijven zoeken naar nieuwe vormen van reclame

• Sport en beweging populair!

Fruitella Land – Milky Way buitenspelen – Mc Donalds sportweek- Calvé

Jong Oranje

• Actie Ola waterspelen: goede match merk en actie

Mei 2007

Mei 2007

3. Invloed

• Directe invloed neemt af naarmate men ouder wordt

• Indirecte invloed neemt toe

• Kinderen 9+ doen soms zelfstandig boodschappen

• Geen discussies meer nodig, geen zeurterreur

• Overlegstructuur, poldermodel

• Ouders maken een voorselectie, jonge kinderen kiezen

• Ouders belangrijkste infobron voor tweens

Mei 2007

3. Invloed

• Invloed van kinderen op (jongeren onderzoek):

++ Verjaardag, broodbeleg, club, kleding, uitstapje

+ TV programma’s, snoep, blad

- Vakantie, snacks, avondeten

- - Radio, auto, stereo, TV, PC, mobiele telefoon

Mei 2007

3. Invloed

• Bungels, Jetix knikkers, Krazy Knikkerz van Nickelodeon

• Knikkerrage stimuleert gang naar supermarkt

• Leuk voor ouder (nostalgie) én kind (verzamelen en

spelen)

Mei 2007

Tot slot

Trends vorige kidscongressen:

• KGOY: kids getting older younger

• Kiddults: ouders stellen volwassen worden uit

• Homogenisatie vs. generatiekloof

Toekomst?

• Gezin blijft kern (DMU)

• KSYL = Kids staying younger longer

Mei 2007

Vragen of meer informatie:

Qrius: Suzanne Dölle

Suzanne@qrius.nl

Qrius 020 - 419 7123