CURSUS BEKOPPING voor het WNF

EXPERTS IN CONTENT MARKETING

GOEDE CONTENT LEIDT TOT CONNECTIES

GOEDE CONTENT•past bij het basisverhaal van WNF en imago:een organisatie die zich inzet voor behoud van natuur en dieren.

•is waardevol voor het publiek en effectief voor jullie

EEN GOEDE KOP1. is aantrekkelijk en zet aan tot verder lezen

(activatie) 2. past bij de informatiebehoefte 3. klopt binnen de context van het medium

1. ACTIVERENDE KOP •heeft relevantie voor de lezer •maakt doel duidelijk •belooft content met waarde voor de lezer •is klikbaar en is aantrekkelijk om te delen (online)

2. KOPPEN VOLGENS ACAL•sluiten aan op de informatiebehoefte; waar komt de lezer vandaan, waar is hij naar op zoek?

•passen bij de verwachting van de lezer; awareness, consideration, action, loyalty

WAT willen mensen weten?

Wat doet het WNF? Waar zijn jullie op dit moment mee bezig? Voor welke dieren en hun leefgebied zet het WNF zich in?

Hoe presteert de organisatie? Wat bereiken jullie?

Meeste mensen willen soortgelijke zaken weten, maar de nadruk ligt elders. Bij een persoon die zich betrokken voelt bij het WNF ligt de nadruk meer op het hier en nu,

Bij iemand die voor het eerst in aanraking komt met het WNF, ligt de nadruk op informatie in algemene zin (het ‘waarom’):

3. CONTEXT VAN EEN KOP•kop past bij het karakter van het kanaal •kop past bij het soort content dat WNF per kanaal deelt

Uit:

kan

aala

naly

se W

NF:

zo

zet

WN

F ka

nale

n in

:

3. CONTEXT VAN EEN KOP

Uit: LBL-jaargids 2015/2016: ideaal-inzet kanalen

kansen per kanaal, bv: •actie in nieuwsbrief, •overweging op website (niet in onderstaand overzicht) •loyalty op Pinterest

communicatie

informatievermaak

actie

Panda

handelings-perspectief

resultaat

DOEL VAN EEN KOP

TWITTER AWARENESS | ACTUALITEIT

+ positief. resultaat + actueel + retweet werk van ‘collega’s’ + aandacht events, activatie + direct aanspreken lezer

TWITTER AWARENESS | ACTUALITEIT

+ positief + aandacht events, activatie + direct aanspreken lezer - inhoudelijk weinig info - vanuit zender gebracht

TWITTER AWARENESS | ACTUALITEIT

Kansen voor Twitter qua tekst:Meer resultaten (heet van de naald) en veldwerk. In korte tekstjes (117 tekens én een beeld of video-link) kun je best veel zeggen.

Stelling nemen. Twitter is een opiniërend kanaal, reageren op andermans stellingen/beweringen

YOUTUBE CONSIDERATION

+ prikkel - lange kop, volgorde/inhoud (cameraval noemen)

+ positieve insteek - voelt niet als ‘voor iedereen’

YOUTUBE CONSIDERATION

+ creatieve kop, prikkelend + inhoud direct duidelijk + goede serie aan titels

FACEBOOK ACTIE | PERSOONLIJK

+ mooi beeld + tekst triggert + hashtag - tag van persoon roept vragen op: wie is ze, heeft

zij foto genomen, is ze erbij? Rol WNF? - geen comment van Nieske - geen url

Tip: meer persoonlijk maken.

FACEBOOK ACTIE | PERSOONLIJK

+ emotionerend, respectvol - niet snel to the point (omdraaien tekst) - geen url / actie-element tot bezoek

FACEBOOK ACTIE | PERSOONLIJK

+ emotionerend beeld + url - tekst niet zo snel to the point - doel? - tekst en beeld sluiten niet aan op web:

FACEBOOK ACTIE | PERSOONLIJK

+ actie en url + beeld & kop triggeren - 2 initiatieven in 1 bericht - tekst en beeld vraagt om voorkennis - beeld sluit niet aan bij waar je

online terechtkomt:

FACEBOOK ACTIE | PERSOONLIJK

+ goede klik tussen beeld en tekst + actie-element - locatie event niet genoemd (wel url)

FACEBOOK ACTIE | PERSOONLIJK

kansen mbt tekst •activerings-element •synergie FB en doorlink (in beeld en tekst) •persoonlijker maken: taggen van fotografen / WNF-ers & comments

INSTAGRAM LOYALITEIT

+ fun, emotie + goede kop bij het beeld- bijschrift stelt wat teleur: er mist info over wat je ziet

+ mooi natuurbeeld: schoonheid delen

- beeld zonder echt doel: kop in beeld - ‘kop’ in bijschrift is het nét niet

INSTAGRAM LOYALITEIT

+ goede kop bij het beeld + goede reacties, positief

- beeld+kop: diepere boodschap. Die belofte wordt niet waargemaakt in het bijschrift

- geen #

+ goede interactie + urgentie/doel foto helder

- ‘kop’ ontbreekt / start van het bijschrift wat generiek

INSTAGRAM LOYALITEIT

+ goede info + goede interactie - url niet gebruiksvriendelijk - ontbreken #

áls je url intypt: + overeenkomst in tekst - geen match in beeld(taal)

INSTAGRAM LOYALITEIT

+ verhaallijn rondom FL Awards - inzender niet getagd - geen url / activatie

INSTAGRAM LOYALITEIT

Kansen mbt tekst: - aandacht voor koppen (wanneer wel/niet) - bijschrift duidelijker doel meegeven - fotografen taggen - meer # - verwachtingen ‘managen’ in bio - meer activatie - verhaallijnen rondom campagnes

PINTEREST LOYALITEIT

+ heldere borden qua kop - geen omschrijving

verder: + video - url / link bij activatietekst - eigen repin ipv unieke plaatsing met link - geen repin van derden

PINTEREST LOYALITEIT

+ beeld en tekst kloppen + url naar juiste omgeving voor meer weetjes

PINTEREST LOYALITEIT

- geen informatie - algemene url die niet meer naar dit plaatje linkt

PINTEREST LOYALITEIT

kansen voor Pinterest mbt tekst •omschrijvingen bij de borden •informatie bij de pins •link naar eigen kanalen(bij eigen beeld)

•bio-tekst

ook: •repins van fotografen en ambassadeurs

MAGAZINE LOYALITEIT

- negatief - kan worden opgevat als gebiedende wijs - tekst en beeld kloppen niet (geen quote) - tekst en beeld voelen niet als WNF aan

MAGAZINE LOYALITEIT

+ direct, nieuwswaardig resultaat

+ urgentie - negatief - generiek

MAGAZINE LOYALITEIT

+ creatief en lading dekkend + goede combi met beeld + dier centraal, oplossingen

WEBSITE awareness | consideration

Als advertentietekst: + heel sterke kop icm beeld

Als carousselbericht: - verwarrend: kop en tekst erbij vraagt voorkennis - zendergericht. juiste kanaal? - Link naar FB is lastig, andere berichten overheersen daar

WEBSITE awareness | consideration

+ urgentie direct helder + kop en beeld logisch (hoewel minder dieren beter :) + goede link naar meer info

- kop is zendergericht - doel is niet duidelijk + link naar eigen YouTube kanaal

WEBSITE awareness | consideration

- link met WNF niet duidelijk (pas helemaal onderin de tekst) - doel: waarom wil ik dit hier lezen?

WEBSITE awareness | consideration

kansen voor web•traffic-logica hanteren •caroussel voor urgentie en resultaat •nieuws: snel to-the-point, rol WNF •pas op voor zendergericht denken

KORTE PAUZE?

vervolg: schrijven, discussie en bespreken teksten

SAMENVATTEND

•past bij kanaal •past bij het doel •gaat uit van de lezer •sluit aan op verwachtingen lezer (aanspreekvorm, soort info)

•past bij het basisverhaal

Een kop:

OPDRACHT: schrijf een tekst…

• kop en intro/bijschrift met 1 onderwerp voor 3 kanalen

• kop en intro/bijschrift met 1 onderwerp voor 3 doeleinden

Kanaal: wnf.nl, Panda, Twitter, Pinterest, Instagram, Facebook Doel: awareness | consideration | action | loyalty

• 3 kopsuggesties bij 1 beeld

OPDRACHT:

… bij een van deze beelden

Lobke Heisen creatief directeur

026 354 34 17 lobke.heisen@lbl.nl

LBL sinds 2004 | magazines & print, video, social & online | 20 inhouse experts + groot network van specialisten | B2B, B2C & B2E

Wij werken voor o.a: Jumbo Supermarkten & Foodmarkt, het Wereld Natuur Fonds, Randstad, Baker Tilly Berk, Em. De Jong