Creative Media AdvertisingBoekpresentatie SWOCC 72

Jiska Eelen

Waarom juist nu?

Een merk ‘moet’: Opvallen Engageren

Consument als marketeer

Verrassen!

Surprise!!

Verwondering vs. Verrassing

Verwondering vs. Verrassing

Verwondering vs. Verrassing

T1 T2 T3 T4 T51.5

2.5

3.5

OnverwachtVerwonderingPositieve Verrass-ingPositieve Evaluatie

Noordewier & Breugelmans, 2013

CMA & verrassing

Creative Media Advertising

1. Onconventioneel medium2. Overlap tussen boodschap en medium

CMA & verrassing

CMA & verrassing

Effectief?

Meta-Analyse

Onderzoekstechniek Systematisch Integratie

Effectief

Meta-Analyse

Aandacht Verrassing Positief gevoel

Effectief

Meta-Analyse

WOM genereren

Effectief

Meta-Analyse

Merkassociaties

Effectief

Meta-Analyse

Merkassociaties

CMA gebruik

CMA gebruik

Conclusie

Creative media advertising

Aandacht, verrassing, positieve gevoelens Stimuleert WOM Sterke merkassociaties

1. Onconventioneel medium2. Overlap tussen boodschap en medium

Aanbeveling

Aanbeveling

CMA

Bedanktj.eelen@vu.nl