Inhoud

1. Doel2. Wetenschap versus Marketing3. Het ABC van de menselijke motivatie4. De campagne (6-stappenplan)5. Cijfers

1. Doel

• De droom:Beleving van verwondering, blijdschap en plezier bij de mensen brengen

• Commerciële doelstelling:200.000 nieuwe betalende bezoekers

• Focus:bereiken v/e zo breed mogelijke doelgroep (alle Belgen)

• Hoger doel:grenzen verleggen in de missie van natuurbehoud (missie van de KMDA) dmv het K-groeiplan (fundraisingprogramma)

Inhoud

1. Doel2. Wetenschap versus Marketing3. Het ABC van de menselijke motivatie4. De campagne (6-stappenplan)5. Cijfers

2. Wetenschap versus Marketing

• De Zoo:- productgeoriënteerd- wetenschappelijke benadering

• Marketing:- vetrekken vanuit de consumentenbeleving

• Uitdaging:- perceptie over marketing bijsturen- Marketing + Wetenschap = succes!

2. Wetenschap versus Marketing

• Hoe?- Marketing = middel om de ziel van de Zoo nieuw leven

in te blazen

- Creëren v/e intern draagvlak:werknemers als ambassadeur &samenstellen K-team

2. Wetenschap versus Marketing• Creëren v/e intern draagvlak: De Fashion Show

Presentatie v/d nieuwe uniformen v/d Zoo & Planckendael door de werknemers zelf: positieve ervaring met een commercieel initiatief

Inhoud

1. Doel2. Wetenschap versus Marketing3. Het ABC van de menselijke motivatie4. De campagne (6-stappenplan)5. Cijfers

3. Het ABC van de menselijke motivatie

• 3 drijfveren van onze natuur nadat de basisbehoeften zijn vervuld

• Deze drijfveren beïnvloeden het gedrag van elke consument

• Het ABC van de menselijke motivatie

3. Het ABC van de menselijke motivatie

• A: AuthenticityConsument zoekt naar wat tastbaar, oorspronkelijk en origineel is.> Kai-Mook is LATTE (Lokaal, Authentiek, Traceerbaar, Trouwhartig en Ethisch)

• B: BelongingVerlangen om te behoren tot een groter geheel> Internet: ontstaan van nieuwe gemeenschapsvormen> De Zoo: ontmoetingsplaats

• C: ContributionIeder mens wil zich nuttig voelen, een betekenis geven aan ons leven> De Zoo bezoeken: deel van de opbrengst naar het goede doel

Inhoud

1. Doel2. Wetenschap versus Marketing3. Het ABC van de menselijke motivatie4. De campagne (6-stappenplan)5. Cijfers

4. De campagne (6-stappenplan)• Doel:

Maximale betrokkenheid creëren & heel het land doen meeleven van de conceptie tot de eerste verjaardag

http://www.youtube.com/watch?v=F1uwexYeKAg&feature=player_embedded#

4. De campagne (6-stappenplan)

1) Samenstellen K-team:Het organisatieteam achter de campagne

4. De campagne (6-stappenplan)

2) Website creëren als epicentrum v/d campagne

4. De campagne (6-stappenplan)

3) Inzetten van PR om de website, offline inspanningen en beoogde hype te ondersteunen

4. De campagne (6-stappenplan)

4) De ultieme beleving scheppen, zowel binnen als buiten de muren van de Zoo

communicatie, signalisatie en beleving afstemmen op de verwachtingen (gecreëerd door PR en website)

4. De campagne (6-stappenplan)

5) Partnerships om offline initiatieven in de markt te zettendoel: beleving nog meer kracht geven

• - De post: Versturen van 4,4 miljoen geboortekaartjes

4. De campagne (6-stappenplan)

• ATV: live-uitzending naamonthulling

• JBC: creatie en distributie Kai-Mook tshirts

4. De campagne (6-stappenplan)

• De Koninck: K-bier

4. De campagne (6-stappenplan)

• Restaurant ‘Blue Elephant’: De catering

• Elephant Parade: veiling

4. De campagne (6-stappenplan)

6) Campagnes linken aan de grotere, achterliggende missie van de Zoo: het K-groeiplan

Inhoud

1. Doel2. Wetenschap versus Marketing3. Het ABC van de menselijke motivatie4. De campagne (6-stappenplan)5. Cijfers

5. Cijfers• 7500 suggesties voor de naam

• 41.000 geregistreerde e-mail-adressen

• 850.000 unieke bezoekers op de website

• Massale persaandacht, nationaal als mondiaal

• 560.000 bezoekers volgden de rechtstreekse uitzending van de geboorte

• 1,2 miljoen mensen bezochten de website tijdens het weekend van de geboorte

• 6500 mensen tekenden het online geboorteregister

• 22.000 reacties op blogs verschenen over Kai-Mook tijdens datzelfde weekend

• 300.000 bezoekers meer dan in 2008

• 275.000 euro netto voor de Aziatische olifant