Inhoud 1.Doel 2.Wetenschap versus Marketing 3.Het ABC van de menselijke motivatie 4.De campagne...

Inhoud

1. Doel2. Wetenschap versus Marketing3. Het ABC van de menselijke motivatie4. De campagne (6-stappenplan)5. Cijfers

1. Doel

• De droom:Beleving van verwondering, blijdschap en plezier bij de mensen brengen

• Commerciële doelstelling:200.000 nieuwe betalende bezoekers

• Focus:bereiken v/e zo breed mogelijke doelgroep (alle Belgen)

• Hoger doel:grenzen verleggen in de missie van natuurbehoud (missie van de KMDA) dmv het K-groeiplan (fundraisingprogramma)

Inhoud


2. Wetenschap versus Marketing

• De Zoo:- productgeoriënteerd- wetenschappelijke benadering

• Marketing:- vetrekken vanuit de consumentenbeleving

• Uitdaging:- perceptie over marketing bijsturen- Marketing + Wetenschap = succes!

2. Wetenschap versus Marketing

• Hoe?- Marketing = middel om de ziel van de Zoo nieuw leven

in te blazen

- Creëren v/e intern draagvlak:werknemers als ambassadeur &samenstellen K-team

2. Wetenschap versus Marketing• Creëren v/e intern draagvlak: De Fashion Show

Presentatie v/d nieuwe uniformen v/d Zoo & Planckendael door de werknemers zelf: positieve ervaring met een commercieel initiatief

Inhoud


3. Het ABC van de menselijke motivatie

• 3 drijfveren van onze natuur nadat de basisbehoeften zijn vervuld

• Deze drijfveren beïnvloeden het gedrag van elke consument

• Het ABC van de menselijke motivatie

3. Het ABC van de menselijke motivatie

• A: AuthenticityConsument zoekt naar wat tastbaar, oorspronkelijk en origineel is.> Kai-Mook is LATTE (Lokaal, Authentiek, Traceerbaar, Trouwhartig en Ethisch)

• B: BelongingVerlangen om te behoren tot een groter geheel> Internet: ontstaan van nieuwe gemeenschapsvormen> De Zoo: ontmoetingsplaats

• C: ContributionIeder mens wil zich nuttig voelen, een betekenis geven aan ons leven> De Zoo bezoeken: deel van de opbrengst naar het goede doel

Inhoud


4. De campagne (6-stappenplan)• Doel:

Maximale betrokkenheid creëren & heel het land doen meeleven van de conceptie tot de eerste verjaardag

http://www.youtube.com/watch?v=F1uwexYeKAg&feature=player_embedded#

http://www.youtube.com/watch?v=F1uwexYeKAg&feature=player_embedded

4. De campagne (6-stappenplan)

1) Samenstellen K-team:Het organisatieteam achter de campagne


2) Website creëren als epicentrum v/d campagne


3) Inzetten van PR om de website, offline inspanningen en beoogde hype te ondersteunen


4) De ultieme beleving scheppen, zowel binnen als buiten de muren van de Zoo

communicatie, signalisatie en beleving afstemmen op de verwachtingen (gecreëerd door PR en website)


5) Partnerships om offline initiatieven in de markt te zettendoel: beleving nog meer kracht geven

• - De post: Versturen van 4,4 miljoen geboortekaartjes


• ATV: live-uitzending naamonthulling

• JBC: creatie en distributie Kai-Mook tshirts


• De Koninck: K-bier


• Restaurant ‘Blue Elephant’: De catering

• Elephant Parade: veiling


6) Campagnes linken aan de grotere, achterliggende missie van de Zoo: het K-groeiplan

Inhoud


5. Cijfers• 7500 suggesties voor de naam

• 41.000 geregistreerde e-mail-adressen

• 850.000 unieke bezoekers op de website

• Massale persaandacht, nationaal als mondiaal

• 560.000 bezoekers volgden de rechtstreekse uitzending van de geboorte

• 1,2 miljoen mensen bezochten de website tijdens het weekend van de geboorte

• 6500 mensen tekenden het online geboorteregister

• 22.000 reacties op blogs verschenen over Kai-Mook tijdens datzelfde weekend

• 300.000 bezoekers meer dan in 2008

• 275.000 euro netto voor de Aziatische olifant

Inhoud 1.Doel 2.Wetenschap versus Marketing 3.Het ABC van de menselijke motivatie 4.De campagne...

Documents

Transcript of Inhoud 1.Doel 2.Wetenschap versus Marketing 3.Het ABC van de menselijke motivatie 4.De campagne...