Post on 17-Jan-2017
1@ ONSUMIENDO
1
¿ECONOMIA DE
MODA?
2@ ONSUMIENDO
6,81%
7,46%
7,01%
8,22%
7,71%
6,05%5,86%
6,17%
4,12%
6,12% 6,08%
4,43%
6,42%
3,38%
5,17%
5,64%
5,12%
6,15%
5,36%
3,45%
2,86%3,09%
0,64%
2,22%1,94%
0,15%
1,91%
-1,14%
1,56%1,72% 1,80%
1,95%2,23%
2,52%
2,92% 2,99%
3,46%
3,81%4,07%
4,27%4,43%
4,57%
Variación Anual de los GastosTamaño del Mercado (MLL)-A Tamaño del Mercado Real (Mll)-A Inflación A-NACIONAL-PROMEDIO-341-VESTUARIO Y CALZADO (G )
341-VESTUARIO Y CALZADO (G )-
NACIONAL-PROMEDIO-PESOS; 5,96%
UNIDADES; 2,64%
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
oct.
-10
ene.-
11
abr.
-11
jul.
-11
oct.
-11
ene.-
12
abr.
-12
jul.
-12
oct.
-12
ene.-
13
abr.
-13
jul.
-13
oct.
-13
ene.-
14
abr.
-14
jul.
-14
oct.
-14
ene.-
15
abr.
-15
jul.
-15
oct.
-15
ene.-
16
abr.
-16
VARIACION DEL ACUMULADO 12 MESES
3@ ONSUMIENDO
¿Quisiera trabajar en una empresa donde…?
4@ ONSUMIENDO
a. Tiene que atender a cientos de personas al díab. Usar un uniforme según la ocasiónc. Sus descansos son limitadosd. Su trabajo es repetitivoe. Usted es la cara de la empresa frente al cliente
5@ ONSUMIENDO
6@ ONSUMIENDO
7@ ONSUMIENDO
8@ ONSUMIENDO
9@ ONSUMIENDO
10@ ONSUMIENDO
11@ ONSUMIENDO
12@ ONSUMIENDO
INCERTIDUMBRE
13
Percepción de los Consumidores acerca de la situación del país y del hogar
13@ ONSUMIENDO
14
Percepción de los Consumidores acerca de la situación del país y del hogar
14@ ONSUMIENDO
15
Percepción de los Consumidores acerca de la situación del país y del hogar
15@ ONSUMIENDO
16@ ONSUMIENDO
17@ ONSUMIENDO
3%5% 4%
2% 2% 2% 0%
6%
28% 30%
14% 16%11%
8%
10%
10%10%
9%
14%
7%
2%
1%
0% 0%
0%
1%
1%
1%
21%
24%
30%
27%
23%
17%
17%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
46%
25%
22%
42%39%
57%
66%
1%
0%
0%0% 0% 0% 1%
0%
0%
0%1% 1% 0% 0%
3%
3%
2%3% 2% 3% 1%
1%
1%0% 1% 2% 1% 1%
3%
1%0% 1% 0% 1% 2%
4% 2% 1% 0% 0% 0% 0%
2 0 1 0 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5 2 0 1 6
RAZONES DE COMPRA
13. Alguno Otra que haya mencionado?
12. Se le había acabado
11. Promoción
10. Precio
09. Porque necesita otro
08. Para actualizar el anterior
07. Necesidad
06. Moda
05. gusto
04. Fidelidad
03. costumbre
02. Calidad
01. Antojo
EL FIN DEL ANTOJO
18
9,90%
10,58%
10,01%
11,34%
11,98% 11,87% 11,72%
10,61%
10,01%
10,93% 10,84%
9,53%9,79%
8,09%
5,27%
5,89%
5,32%
6,29% 6,29%
5,64%
5,01%
3,60%
2,38%
3,10%2,65%
1,48% 1,47%
-0,47%
4,40% 4,42% 4,46%4,75%
5,35%
5,90%
6,39%6,77%
7,46% 7,59%7,98% 7,93%
8,20%
8,60%
Variación Anual de los GastosTamaño del Mercado (MLL)-A Tamaño del Mercado Real (Mll)-A Inflación A-NACIONAL-PROMEDIO-001-TOTAL (T )
001-TOTAL (T )-NACIONAL-
PROMEDIO-PESOS; 10,54%
UNIDADES; 3,54%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
oct.
-10
ene.-
11
abr.
-11
jul.
-11
oct.
-11
ene.-
12
abr.
-12
jul.
-12
oct.
-12
ene.-
13
abr.
-13
jul.
-13
oct.
-13
ene.-
14
abr.
-14
jul.
-14
oct.
-14
ene.-
15
abr.
-15
jul.
-15
oct.
-15
ene.-
16
abr.
-16
VARIACION DEL ACUMULADO 12 MESES
Tomado del Gallup Poll de Junio 2016
19@ ONSUMIENDO
20@ ONSUMIENDO
¿INCERTIDUMBRE?
21@ ONSUMIENDO
22@ ONSUMIENDO
23@ ONSUMIENDO
24@ ONSUMIENDO
¿INCERTIDUMBRE?
24
6
24
5
24
5
24
6
24
6
24
4
24
5
24
4
24
3
24
3
24
2
24
3
24
3
24
2
24
3
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2
24
3
24
4
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6
24
3
24
6
24
6
24
5
24
6
24
6
ACUMULADO 12 MESES DE DÍAS HÁBILES
25
Fuente: RADDAREFECTOCALENDARIO
26
0,8%
0,2%
0,0%
0,0%
0,2% 0,2% 0,1%
-0,1%
-0,7%
-1,2%
-1,7%
-2,0%
0,0%
-0,3%
-0,5%
-0,6%
-0,9%
-0,5%
0,0%
0,9%
1,4%
1,9% 1,9%
2,4%
2,1%2,3%
2,5%2,7%
2,9%2,8%
2,9%3,0%
2,9%
3,3%
3,7% 3,7%3,8%
4,4%4,6% 4,6%
4,4% 4,4% 4,5%
4,7%
5,4%
5,9%
6,4%
6,8%7,0%
7,3%7,5%
7,7%
8,0%
7,5%
7,0%
6,0%
5,5%
5,0% 5,0%
4,5%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
-0,025
-0,02
-0,015
-0,01
-0,005
0
0,005
0,01
0,015
0,02
0,025
0,03
DINÁMICA DEL SMLVR Y EL IPC PROYECTADOS
VAR SMLVR INFLACION
INFLACIÓNFRENANDO
27@ ONSUMIENDO
REFORMATRIBUTARIA
28@ ONSUMIENDO
GASTOMUNICIPAL
29@ ONSUMIENDO
EFECTOMATEMÁTICO
30@ ONSUMIENDO
COMENZAMOSMUYBIEN
UNBUENDIAMEPREGUNTE…31
@ ONSUMIENDO
¿PARAQUÉCARAJO
FUÉQUÉCOMPRÉESTO?32
@ ONSUMIENDO
33@ ONSUMIENDO
YDESPUÉSMEPREGUNTÉ
¿PARAQUÉMELOVENDIERON?34
@ ONSUMIENDO
35@ ONSUMIENDO
36@ ONSUMIENDO
YAQUELOTENGO
¿QUÉHARECONEL?
37@ ONSUMIENDO
¿CUÁL ES EL PRODUCTO QUE MÁS CONSUMIMOS?
@ ONSUMIENDO
≠
@ ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDO
¿CUÁL ES EL PRODUCTO MÁS IMPORTANTE PARA SU BIENESTAR?
SÓLO HACEMOS COMPRAS UN
DE NUESTRA VIDA5%
@ ONSUMIENDO
SÓLO HACEMOS COMPRAS UN
DE NUESTRA VIDA5%
@ ONSUMIENDO
CONSUMIMOSUN DE NUESTRA VIDA
100%
¿QUIÉN
CONSUME
MODA?
@ ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDO
INNOVAR
49@ ONSUMIENDO
50@ ONSUMIENDO
¿QUÉINNOVACIÓNESMASPODEROSA?
51@ ONSUMIENDO
52@ ONSUMIENDO
53@ ONSUMIENDO
¿QUÉ HACER?GENERAR VALOR
54@ ONSUMIENDO
55@ ONSUMIENDO
56@ ONSUMIENDO
EL CAMBIO DE LA INDUSTRIALA MASIFICACIÓN DE LA UNICIDAD
@ ONSUMIENDO
Gestión de Conocimiento del Consumidor - GCC- #MDM-9-CESA
57
EL CAMBIO DE LA INDUSTRIALA MASIFICACIÓN DE LA UNICIDAD
@ ONSUMIENDO
Gestión de Conocimiento del Consumidor - GCC- #MDM-9-CESA
58
@ ONSUMIENDO
Gestión de Conocimiento del Consumidor - GCC- #MDM-9-CESA
59
60@ ONSUMIENDO
¿Puedo seguir acá?
61@ ONSUMIENDO
CONSUMING 62
¿CUÁLES SON LOS
AGRESORES DE SU CLIENTE?
Gestion de Conocimiento del Consumidor - CESA
CONSUMING 63
MAL SERVICIOGestion de Conocimiento del Consumidor - CESA
CONSUMING 64
PERDER TIEMPO
Gestion de Conocimiento del Consumidor - CESA
CONSUMING 65
¿Cuál es el planeta más frio del sistema Solar?
Tierra Plutón
Saturno Neptuno
NO CONOCER A SU CLIENTE
Gestion de Conocimiento del Consumidor - CESA
EVOLUCIÓN DEL CANAL & SHOPPER
66@ ONSUMIENDO
CASUAL34%
FORMAL30%
JEANSWEAR16%
KAKIWEAR7%
SPORTSWEAR13%
MERCADO DE LOS UNIVERSOS DEL VESTUARIO
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo67
30,83%36,99%
32,69% 31,39%
22,57%
23,25% 35,50% 41,77%
19,77%12,08%
13,02%
15,96%
3,71% 9,38%
11,87%3,85%
23,13%18,30%
6,92% 7,03%
18-25 25-35 35-45 45 Y MAS
UNIVERSOS DEL VESTUARIO POR EDADES
CASUAL FORMAL JEANSWEAR KAKIWEAR SPORTSWEAR
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo68
CASUAL25%
FORMAL28%
JEANSWEAR19%
KAKIWEAR8%
SPORTSWEAR
20%
UNIVERSOS EN HOMBRES
CASUAL42%
FORMAL34%
JEANSWEAR10%
KAKIWEAR6%
SPORTSWEAR8%
UNIVERSO EN MUJERES
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo69
CASUAL; 13,47%
FORMAL; 47,32%
JEANSWEAR; 25,29%
KAKIWEAR; 5,61%
SPORTSWEAR; 8,32%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50,00%
18-25 25-35 35-45 45 Y MAS
HOMBRES
CASUAL; 49,31%
FORMAL; 36,23%
JEANSWEAR; 6,62%
KAKIWEAR; 2,09%
SPORTSWEAR; 5,74%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
18-25 25-35 35-45 45 Y MAS
MUJERES
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo70
LO QUE LA EMPRESA OFERTAURBANOSENSUALGUERRERO
COMO LO PRESENTA EL CANAL
UNIFORMIDADSIN MENSAJESIN MARCA
EL USO DEL JEANLO USA CUALQUIERADE CUALQUIERMANERA
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo71
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo72
73camiloherrera@raddar.net - @consumiendo – Derechos Reservados – Prohibida su reproducción
43% 40%46%
42%37%
49%
40%
57% 60%54%
58%63%
51%
60%
TOTAL GENERAL
ESE 1 ESE 2 ESE 3 ESE 4 ESE 5 ESE 6
¿TIENE EL PRODUCTO?
No Si
47% 52%
19%
46%
53% 48%
81%
54%
1. DE 12 A 25 2. DE 26 A 35 3. DE 36 A 45 4. MAS DE 46
No Si
49%40%
29%
46%
25%
51%60%
71%
54%
75%
1 . B O G O T Á 2 . M E D E L L Í N 3 . C A L I 4 . B A R R A N Q U I L L A 5 . B U C A R A M A N G A
No Si
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net -@consumiendo
74camiloherrera@raddar.net - @consumiendo – Derechos Reservados – Prohibida su reproducción
$13´031.000Unidades vendidas como mínimo
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net -@consumiendo
75@ ONSUMIENDO
LASPR3GUNTAS
¿PORQUÉNOSGUSTAMAS
LOQUENOTENEMOS?
76@ ONSUMIENDO
PORQUEBUSCAMOS
ABUNDACIAANTES
QUEESCASES77
@ ONSUMIENDO
¿PORQUÉCREEMOSENLAS
MALASNOTICIAS?
78@ ONSUMIENDO
PORQUESABERDE
LOMALONOSPROTEGE79
@ ONSUMIENDO
¿PORQUÉYANOSOMOS
FELICES?
80@ ONSUMIENDO
PORQUECONFUNDIMOS
FELICIDADCONDIVERSIÓN81
@ ONSUMIENDO
LAVERDAD,LA DURAVERDAD
LASVENTAS,VENDEN
ELMERCADEO,SATISFACE
82@ ONSUMIENDO
83@ ONSUMIENDO
“Una cosa es ser
distinto,
y otra muy diferente,
ser distintivo…”
5 MEGA TENDENCIAS
1.Reducción de pobreza
2.Tener gatos
3.Maratones
4.Mas altos
5.Productos ecológicos
84@ ONSUMIENDO
85@ ONSUMIENDO
86@ ONSUMIENDO
87@ ONSUMIENDO
88@ ONSUMIENDO
89@ ONSUMIENDO
90@ ONSUMIENDO
LAS COSAS SE APRENDEN
ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDO
Escriba un correo a
camilo.herrera.consumiendo@gmail.comE inmediatamente le llegará.
Muchas gracias por dejarme compartirles
lo que el consumidor me ha enseñado…
¿QUIEREN TENER ESTA PRESENTACIÓN?