Post on 27-Jun-2015
1
Hoe voer ik politieke campagne?
PHL MeMa: Masterclass
Dirk Houben
19/04/2012
2
Inleiding
3
OverzichtPolitieke marketingFilmpjes uit het verleden en het hedenIets nieuws onder de zon?3 soorten stemgedragWat is politieke marketing?VerkiezingenCampagne
4
Politieke Marketing• Politieke partij doet hetzelfde als
commercieel bedrijf
• Marketing ondersteunt dit proces
Mensen overtuigen voor hun product te kiezen
5
Definitie volgens Bruce Newman
9
Iets nieuws onder de zon• Vroeger = gemakkelijk• Stem• Berust op ideologische overtuiging• Erfelijk
• Vandaag worden verkiezingen gewonnen door uitgekiende campagnes
10
3 soorten stemgedrag• Keuze voor het leven• Weloverwogen investering• Koopgedrag van de consument
11
Wat is politieke marketing? • Noden van de consumenten analyseren
en begrijpen• Dienst/product ontwikkelen die aan deze
noden beantwoordt• Prijs bepalen• Distributie opzetten• Promotie voeren
aanpak volgens klassieke marketing
12
- Marktonderzoek- SWOT analyse- Onderscheiden van kiezerssegmenten
Politiek
Bedrijfswereld
Succesvol draaien van de democratieStreven naar een betere samenleving
Hoofdzakelijk winstgericht
13
Doelstellingen van politieke marketing • Creëren van meerwaarde voor kiezer• Lokaal niveau belangrijk, teveel amateurisme• Waar sta je voor? Waar staan andere
kandidaten voor? Waar ligt het verschil? Welke kiezers bereiken? Hoe doe je dit?
15
Is politieke marketing een vloek of een zegen?• Aandacht voor perceptie, imago en
persoonlijkheid• Moet kloof tussen burger en politiek
verkleinen• Lange termijnstrategie + duidelijk en
eerlijk beleid noodzakelijk• Creëren van meerwaarde voor kiezer is
enige weg tot succes
16
Verkiezingen• Moment van machtsdelegatie• Kandidaat vertegenwoordigers moeten
kiezer informeren over bestuur • Omvatten verleden en toekomst
• Provinciale kieskring• Provinciale kiesdrempel• Halvering van de overdracht van de lijststem• Kiesrecht voor niet-Belgen
17
CampagneGemakkelijk?Geef even in: “Stem voor [NAAM]”, kies een mooi lettertype, druk 100x af en hang op!In combinatie met digitale middelen KLAAR!
18
1. Strategie• Welke richting wil je uit?• Flexibel, houdt met veel situaties rekening• = plan• Daarnaast tactiek = korte termijn gericht,
uitvoering van het plan
“Strategy without tactics is the slowest route to victory. Tactics without strategy is the noise before defeat.” Sun Tsu, Chinees krijgsheer, 6de eeuw v Chr
• Elevator pitch• Man bijt hond sollicitatie
19
Pim Fortuyn: “Ik zeg wat ik denk en doe wat ik zeg. At your service!”
Wie bereiken?
Van strategie naar campagne
Wat bereiken?Verkozen worden, onderwerp op de agenda krijgen, bekend figuur worden, president van Vlaanderen worden
Hoe specifieker hoe beter
• CD&V: ‘Nooit opgeven’ • Open VLD: ‘Een nieuwe start’ • NVA: ‘Nu durven veranderen’
SLOGAN• Slimme invulling van de strategie• Menselijker en warmer dan vroeger• Overtuigt, motiveert en activeert • Maakt visie tastbaar in enkele woorden
20
2. Media• Medium = drager van boodschap• Slaat brug tussen boodschapper en ontvanger• Medium kiezen a.d.h.v. doelpubliek • Wat moet er gemaakt worden? Affiches, websites,… • Opvallen is niet voldoende, de boodschap moet
aanslaan• Elk medium heeft eigen specificiteit
21
Hoe wordt een campagne ontwikkeld?• Hoe werkt een bureau?• Wat kost dat?
Wat onthoud ik hieruit?• Denk goed na over je algemene doelen (= STRATEGIE)• Bekijk hoe je die doelen kan implementeren (= TACTIEK)• Ontwikkelen van campagneconcept (= CREATIE)• Gebruik je creatie in verschillende media (= PRODUCTIE)
22
Tips van Hilde Crevits
• Wees actief tussen de mensen en niet alleen vlak voor de verkiezingen.• Verander je stijl en doen en laten niet omdat je op een lijst staat. • Stel samen met een groep enthousiastelingen een campagneplan op en ga samen op stap. • Vertel de realisaties van de partij en stel jouw constructie projecten voor de toekomst voor.• Misschien nog belangrijker dan luid je eigen boodschap verkondigen, is luisteren naar wat er leeft en proberen om te helpen.• Bij mijn eerste campagnes heb ik honderden huisbezoeken gedaan. Persoonlijk contact met menen is ideaal om te luisteren naar wat er leeft.• Maak een leuke folder met korte en duidelijke boodschappen.• Ik ben geen voorstander van de “polemiektechniek”. • Even belangrijk als een campagne team is een plaats waar je “thuis” kan komen en waar het niet constant over politiek gaat.
In de praktijk:
23
Verkiezingsaffiches voor dummy’s• Oudste communicatie medium na mond-tot-mond reclame• De kracht van een sterke affiche: trekt met afbeelding of slogan de aandacht en maakt een blijvende indruk• Enkele vuistregels
24
Checklist voor een wervende folder• Doel?• Bevat de boodschap maximum 20 woorden?• Past een folder in je communicatiebeleid, -plan?• Met welke andere middelen zal je de folder ondersteunen?• Voor wie is de folder bedoeld?• Leeftijd van de doelgroep?• Voorkennis van de doelgroep?• Heeft de doelgroep andere specifieke kenmerken?• Is de doelgroep in het onderwerp geïnteresseerd?• Is de doelgroep van de folder homogeen?• Welk formaat en welke vouwwijze?• Wat is de oplage?• Zijn er voldoende structuuraanduiders?• Is alle noodzakelijke informatie voor de folder aanwezig?• Zijn er voldoende illustraties?• Is de folder aantrekkelijk en interessant voor de doelgroep?• Welke feedback wens je?• Welke antwoordmogelijkheden voorzie je?• Is de antwoordmogelijkheid duidelijk, eenduidig, specifiek, met keuzemogelijkheden?• Heb je de folder getest bij de doelgroep?• Hoe zal je de folder verspreiden?• Hoe zal je de verspreiding controleren en bijsturen?• Op welke dag en uur zal je de verspreiding organiseren?• Hoe ga je het effect van de folder evalueren?
25
Omgaan met de media• Goede relatie met lokale journalisten• Vergeet huis-aan-huisbladen en plaatselijke radio niet• Zorg voor nieuwswaarde• Stunten kan niet alle dagen • Vuistregels
Leugens, onjuiste en foutieve informatie • Integriteit• Stevig verhaal goed verwoord• Netwerk (overleg)• Soms beter niet reageren
26
Wat• Facebook, Twitter en LinkedIn• Geen doel op zich, aditioneel kanaal waarbij je hetzelfde doet als in de echte wereld maar
dan online • Boodschap is onmiddellijk verspreid
Waarom• SEO• Er wordt over je gepraat• Communicatiekanaal in 2 richtingen
Waar• Kijken waar doelpubliek aanwezig is• Sterkte zit niet in het absolute aantal mensen, wel in hoe groot is mijn doelgroep en hoeveel
mensen kan ik hiervan bereiken• Geschikte platformen voor politiek: Facebook, Twitter, Blog, YouTube, Foursquare
Tips • Begin op tijd! Sociale media is een lange termijn proces • Je gaat handjes moeten blijven schudden• Maak iedereen duidelijk op welke platformen je aanwezig bent• ‘Vind mij leuk!’ Luc Balcer, naslagwerk sociale media voor lokale politici
Politiek en sociale media
27
Netwerken als politicus• Wat is mijn doel?• Wie zijn de mensen die mij kunnen helpen?
Hoe blijf ik politicus?• Wees geloofwaardig• Blijf jezelf• Werk hard en heb veel geduld
31
?PHL MeMa Masterclass: Hoe voer ik politieke campagne?
Dirk Houben dirk.houben@impulscommunicatie.be