"Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

31
Hoe voer ik politieke campagne? PHL MeMa: Masterclass Dirk Houben 1 19/04/2012

Transcript of "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

Page 1: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

1

Hoe voer ik politieke campagne?

PHL MeMa: Masterclass

Dirk Houben

19/04/2012

Page 2: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

2

Inleiding

Page 3: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

3

OverzichtPolitieke marketingFilmpjes uit het verleden en het hedenIets nieuws onder de zon?3 soorten stemgedragWat is politieke marketing?VerkiezingenCampagne

Page 4: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

4

Politieke Marketing• Politieke partij doet hetzelfde als

commercieel bedrijf

• Marketing ondersteunt dit proces

Mensen overtuigen voor hun product te kiezen

Page 5: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

5

Definitie volgens Bruce Newman

Page 9: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

9

Iets nieuws onder de zon• Vroeger = gemakkelijk• Stem• Berust op ideologische overtuiging• Erfelijk

• Vandaag worden verkiezingen gewonnen door uitgekiende campagnes

Page 10: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

10

3 soorten stemgedrag• Keuze voor het leven• Weloverwogen investering• Koopgedrag van de consument

Page 11: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

11

Wat is politieke marketing? • Noden van de consumenten analyseren

en begrijpen• Dienst/product ontwikkelen die aan deze

noden beantwoordt• Prijs bepalen• Distributie opzetten• Promotie voeren

aanpak volgens klassieke marketing

Page 12: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

12

- Marktonderzoek- SWOT analyse- Onderscheiden van kiezerssegmenten

Politiek

Bedrijfswereld

Succesvol draaien van de democratieStreven naar een betere samenleving

Hoofdzakelijk winstgericht

Page 13: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

13

Doelstellingen van politieke marketing • Creëren van meerwaarde voor kiezer• Lokaal niveau belangrijk, teveel amateurisme• Waar sta je voor? Waar staan andere

kandidaten voor? Waar ligt het verschil? Welke kiezers bereiken? Hoe doe je dit?

Page 15: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

15

Is politieke marketing een vloek of een zegen?• Aandacht voor perceptie, imago en

persoonlijkheid• Moet kloof tussen burger en politiek

verkleinen• Lange termijnstrategie + duidelijk en

eerlijk beleid noodzakelijk• Creëren van meerwaarde voor kiezer is

enige weg tot succes

Page 16: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

16

Verkiezingen• Moment van machtsdelegatie• Kandidaat vertegenwoordigers moeten

kiezer informeren over bestuur • Omvatten verleden en toekomst

• Provinciale kieskring• Provinciale kiesdrempel• Halvering van de overdracht van de lijststem• Kiesrecht voor niet-Belgen

Page 17: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

17

CampagneGemakkelijk?Geef even in: “Stem voor [NAAM]”, kies een mooi lettertype, druk 100x af en hang op!In combinatie met digitale middelen KLAAR!

Page 18: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

18

1. Strategie• Welke richting wil je uit?• Flexibel, houdt met veel situaties rekening• = plan• Daarnaast tactiek = korte termijn gericht,

uitvoering van het plan

“Strategy without tactics is the slowest route to victory. Tactics without strategy is the noise before defeat.” Sun Tsu, Chinees krijgsheer, 6de eeuw v Chr

• Elevator pitch• Man bijt hond sollicitatie

Page 19: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

19

Pim Fortuyn: “Ik zeg wat ik denk en doe wat ik zeg. At your service!”

Wie bereiken?

Van strategie naar campagne

Wat bereiken?Verkozen worden, onderwerp op de agenda krijgen, bekend figuur worden, president van Vlaanderen worden

Hoe specifieker hoe beter

• CD&V: ‘Nooit opgeven’ • Open VLD: ‘Een nieuwe start’ • NVA: ‘Nu durven veranderen’

SLOGAN• Slimme invulling van de strategie• Menselijker en warmer dan vroeger• Overtuigt, motiveert en activeert • Maakt visie tastbaar in enkele woorden

Page 20: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

20

2. Media• Medium = drager van boodschap• Slaat brug tussen boodschapper en ontvanger• Medium kiezen a.d.h.v. doelpubliek • Wat moet er gemaakt worden? Affiches, websites,… • Opvallen is niet voldoende, de boodschap moet

aanslaan• Elk medium heeft eigen specificiteit

Page 21: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

21

Hoe wordt een campagne ontwikkeld?• Hoe werkt een bureau?• Wat kost dat?

Wat onthoud ik hieruit?• Denk goed na over je algemene doelen (= STRATEGIE)• Bekijk hoe je die doelen kan implementeren (= TACTIEK)• Ontwikkelen van campagneconcept (= CREATIE)• Gebruik je creatie in verschillende media (= PRODUCTIE)

Page 22: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

22

Tips van Hilde Crevits

• Wees actief tussen de mensen en niet alleen vlak voor de verkiezingen.• Verander je stijl en doen en laten niet omdat je op een lijst staat. • Stel samen met een groep enthousiastelingen een campagneplan op en ga samen op stap. • Vertel de realisaties van de partij en stel jouw constructie projecten voor de toekomst voor.• Misschien nog belangrijker dan luid je eigen boodschap verkondigen, is luisteren naar wat er leeft en proberen om te helpen.• Bij mijn eerste campagnes heb ik honderden huisbezoeken gedaan. Persoonlijk contact met menen is ideaal om te luisteren naar wat er leeft.• Maak een leuke folder met korte en duidelijke boodschappen.• Ik ben geen voorstander van de “polemiektechniek”. • Even belangrijk als een campagne team is een plaats waar je “thuis” kan komen en waar het niet constant over politiek gaat.

In de praktijk:

Page 23: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

23

Verkiezingsaffiches voor dummy’s• Oudste communicatie medium na mond-tot-mond reclame• De kracht van een sterke affiche: trekt met afbeelding of slogan de aandacht en maakt een blijvende indruk• Enkele vuistregels

Page 24: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

24

Checklist voor een wervende folder• Doel?• Bevat de boodschap maximum 20 woorden?• Past een folder in je communicatiebeleid, -plan?• Met welke andere middelen zal je de folder ondersteunen?• Voor wie is de folder bedoeld?• Leeftijd van de doelgroep?• Voorkennis van de doelgroep?• Heeft de doelgroep andere specifieke kenmerken?• Is de doelgroep in het onderwerp geïnteresseerd?• Is de doelgroep van de folder homogeen?• Welk formaat en welke vouwwijze?• Wat is de oplage?• Zijn er voldoende structuuraanduiders?• Is alle noodzakelijke informatie voor de folder aanwezig?• Zijn er voldoende illustraties?• Is de folder aantrekkelijk en interessant voor de doelgroep?• Welke feedback wens je?• Welke antwoordmogelijkheden voorzie je?• Is de antwoordmogelijkheid duidelijk, eenduidig, specifiek, met keuzemogelijkheden?• Heb je de folder getest bij de doelgroep?• Hoe zal je de folder verspreiden?• Hoe zal je de verspreiding controleren en bijsturen?• Op welke dag en uur zal je de verspreiding organiseren?• Hoe ga je het effect van de folder evalueren?

Page 25: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

25

Omgaan met de media• Goede relatie met lokale journalisten• Vergeet huis-aan-huisbladen en plaatselijke radio niet• Zorg voor nieuwswaarde• Stunten kan niet alle dagen • Vuistregels

Leugens, onjuiste en foutieve informatie • Integriteit• Stevig verhaal goed verwoord• Netwerk (overleg)• Soms beter niet reageren

Page 26: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

26

Wat• Facebook, Twitter en LinkedIn• Geen doel op zich, aditioneel kanaal waarbij je hetzelfde doet als in de echte wereld maar

dan online • Boodschap is onmiddellijk verspreid

Waarom• SEO• Er wordt over je gepraat• Communicatiekanaal in 2 richtingen

Waar• Kijken waar doelpubliek aanwezig is• Sterkte zit niet in het absolute aantal mensen, wel in hoe groot is mijn doelgroep en hoeveel

mensen kan ik hiervan bereiken• Geschikte platformen voor politiek: Facebook, Twitter, Blog, YouTube, Foursquare

Tips • Begin op tijd! Sociale media is een lange termijn proces • Je gaat handjes moeten blijven schudden• Maak iedereen duidelijk op welke platformen je aanwezig bent• ‘Vind mij leuk!’ Luc Balcer, naslagwerk sociale media voor lokale politici

Politiek en sociale media

Page 27: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

27

Netwerken als politicus• Wat is mijn doel?• Wie zijn de mensen die mij kunnen helpen?

Hoe blijf ik politicus?• Wees geloofwaardig• Blijf jezelf• Werk hard en heb veel geduld

Page 30: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

30

Romneys mud gun attack on Santorum

Page 31: "Hoe voer ik politieke campagne?" PHL Masterclass door Dirk en Stefanie Houben

31

?PHL MeMa Masterclass: Hoe voer ik politieke campagne?

Dirk Houben [email protected]