Post on 24-Jun-2015
description
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 1
Eduard Blacquière
SEO gastcollege
Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl
@edwords
Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?
AGENDA
1. Zoekmachine markeQng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 3
Anno 2015
Zoekmachine markeQng
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 4
Organische vindbaarheid
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 5
Betaalde vindbaarheid
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 6
Betaalde vindbaarheid
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 7
Een paar trends
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 8
① Steeds meer (ruimte voor) Ads
② Steeds minder (betrouwbare) SEO data
③ Steeds meer mobiel
④ Steeds meer personalisa3e
⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming
Zoekmachine markeQng trends
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 9
1. Ads
steeds meer (ruimte)
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 10
Steeds meer (ruimte) Ads
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 11
Steeds meer (ruimte) Ads
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 12
Steeds meer Ads
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 13
ANWB
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 14
ANWB
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 15
ANWB
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 16
2. SEO data
steeds minder (betrouwbaar)
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 17
Afname inzicht SEO resultaat
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 18
Minder GEEN zoekwoord data!
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 19
Minder GEEN zoekwoord data!
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 20
Minder GEEN zoekwoord data!
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 21
3. Mobiel
steeds meer
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 22
“COMPUTER”
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 23 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 23
ZOEKGEDRAG vs. TIJD
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 24 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 24
MOBILE UPDATE GOOGLE
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 25 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 25
Paniek
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 26 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 26
“MOBILEGEDDON”
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 27 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 27
Paniek => Onzin
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 28 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 28
Keep calm
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 29 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 29
MOBILE UPDATE GOOGLE
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 30 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 30
MOBILE-‐FRIENDLY?
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 31 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 31
MOBILE-‐FRIENDLY
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 32
ANWB
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 33
ANWB
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 34 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 34
ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 35 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 35
ZOEKGEDRAG + ACTIE
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 36
betaalde vindbaarheid
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 37
MOBIEL
1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt)
MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 38
MOBIEL
2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search)
MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 39
VOICE SEARCH
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 40
VOICE SEARCH
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 41
VOICE SEARCH
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 42
COMPLEET NIEUW ALGORITME
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 43
Google ‘begrijpt’ steeds beter
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 44
Google ‘begrijpt’ steeds beter
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 45
Quiz: Raad het woord!
Prins Bernhard
Italië
Sportauto
Rood
Maranello
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 46
Keywords
steeds minder belangrijk
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 47
‘Concepten’
steeds belangrijker
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 48
KEYWORDS: ⟹ [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ]
‘CONCEPT’: ⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is
CONCEPT vs. KEYWORDS
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 49
De ‘oude’ manier
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 50
De ‘oude’ manier … werkt niet meer
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 51
4. PersonalisaQe
steeds meer
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 52
Betaalde personalisaQe
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 53
Betaalde personalisaQe (2007)
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 54
RemarkeQng
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 55
Betaalde personalisaQe (2013)
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 56
Organische personalisaQe
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 57
Organische personalisaQe
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 58
Organische personalisaQe
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 59
Google account
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 60
ANWB
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 61
5. Google
als eindbestemming
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 62
GOOGLE ZEGT.. (2004)
Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscien?ously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 63
GOOGLE DOET…
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 64
CUT OUT THE MIDDLE MAN
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 65
CUT OUT THE MIDDLE MAN
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 66
CUT OUT THE MIDDLE MAN
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 67
CUT OUT THE MIDDLE MAN
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 68
“HUMMINGBIRD”
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 69
ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 70
ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 71
ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 72
ANWB
AGENDA
1. Zoekmachine markeQng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 74
Bezoek & Doelgroep
Doelgroep
Bezoekers
Doelgroep
Bezoekers
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 75
Keywords
gebruiken we allemaal wel
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 76
ZOEKTERMEN
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 77
Seizoensinvloeden
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 78
Regionale interesse
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 79
Invloed van offline
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 80
Invloed van offline
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 81
Welke woorden gebruik ik?
……………………. …………………….
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 82
Te snel
gebruiken we de keyword tool
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 83
KEYWORD PLANNER h{p://adwords.google.com/keywordplanner
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 84
Beste tool
draag je elke dag bij je J
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 85
De beste tool
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 86
Maar…
denk je ook hier aan?
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 87 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 87
Ø Doelgroep definiQe (persona’s)
Ø Marktonderzoek
Ø Call center medewerkers
Ø Collega’s, klanten en leveranciers
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Bronnen binnen organisaQe
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 88 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 88
Ø Familie en vrienden Ø Zoekresultaten in Google
Ø Fora, blogs & social media
Ø Websites van concurrenten
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Bronnen buiten organisaQe
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 89
Dan pas
de keyword tool gebruiken
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 90
KEYWORD PLANNER h{p://adwords.google.com/keywordplanner
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 91
Doelgroep
gaat veel verder dan keywords
DOELGROEP DEFINITIE
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 93
PERSONA’S
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 94
PERSONA’S
SUCCESFACTOR = DATA !!
AGENDA
1. Zoekmachine markeQng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 97
METEN
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 98
METEN -‐ ADWORDS
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 99
METEN -‐ SEO
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 100
BONUS TIPS
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 101
1. Google Webmaster Tools
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 102
2. Rapporteer over landingspagina’s
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 103
① Google Webmaster Tools • Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar • Ook beschikbaar in Google AnalyQcs & AdWords • Tot 90 365 dagen terug
② Rapporteer over landingspagina’s
• Grofweg: Homepage = branded zoektermen • Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-‐brand SEO traffic • Combineer met Webmaster Tools + Ranking data
OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 104
METEN – ADWORDS + SEO
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 105
Leuk hoor.
die keywords & getallen
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 106
DOELGROEP BEREIKT?
SUCCESFACTOR = DATA !!
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 108
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 109
FACEBOOK -‐ BASIC
KWALITATIEF + KWANTITATIEF!
AGENDA
1. Zoekmachine markeQng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 112 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 112
Ø Doelgroep definiQe (persona’s, segmenten, etc.) Ø Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Ø Data verzamelen (kwanQtaQef + kwalitaQef!) Ø Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Ø Zoekmachine markeQng tacQek bijsturen
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Stappenplan
22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 113
Q&A
Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl @edwords