RaisingResults_Vakdag

3 geheimen van succesvolle online campagnes

Bart Meerdink

RaisingResults

RaisingResults_Vakdag

Particuliere

fondsenwerving

Digitale strategie

We morgen werken voor:

RaisingResults_Vakdag

RaisingResults_Vakdag

Geheim 1:integraal aanpakken

Traditioneel

j f m a m j j a s o n d

De grote nieuwe

strategie

Onder-zoek

Campagne voor-

bereidiing

Ana-lyseLive

Grote nieuwe

strategie

RaisingResults_Vakdag

Modern

RaisingResults_Vakdag

Regeren is vooruitzien

+ Maak flows, scenario’s en reken deze door.

RaisingResults_Vakdag

Regeren is vooruitzien

Voorbeeld vragen om te stellen:

+ hoeveel petities worden er vanuit Facebook

getekend

+ wie krijgt wanneer welke e-mail

+ hoeveel donateurs verwachten we op dag 3

vanuit SEA

+ welk conversie% verwacht ik per kanaal

+ hoe meet ik de attributie van YouTube

RaisingResults_Vakdag

Oude situatie

Wakkerdier.nlWebshop Donatie- en

petitiepagina’s

Digitale platformen Wakker Dier

Deel-analyse

Deel-analyseDeel-analyseRaisingResults_Vakdag

Nieuwe situatie

Wakkerdier.nlWebshop Donatie- en

petitiepagina’s

Digitale platformen Wakker Dier

1 geïntegreerde rapportageRaisingResults_Vakdag

Meten is weten

+ Leg niet al je online budget vooraf vast. Zet

het in waar je ziet waar het het beste rendeert

RaisingResults_Vakdag

CPA: 6x beter

Doelstellingen

+ Maak geen onderscheid tussen awareness en

fondsenwerving.

RaisingResults_Vakdag

RaisingResults_Vakdag

RaisingResults_Vakdag

RaisingResults_Vakdag

Geheim 2:kort op de bal

Actualiteit

RaisingResults_Vakdag

Actualiteit

RaisingResults_Vakdag

Flow

RaisingResults_Vakdag

Conversie 5x zo hoog!

Flow

Campagne-

start:

RaisingResults_Vakdag

Homepage takeover

Uitleg meet VSO

Inschrijven meet VSO

Bedankt

5%30% 39%

Homepage takeover

bedanktUitleg &

Inschrijven meet VSO

Na ingreep

20x meer

bezoekers

Resultaat VSO

RaisingResults_Vakdag

campagne start na ingreep

16.02

Flow

+ Door met varianten van de adwords te testen, zagen we wat het best

klikte. Daar hebben we vervolgens een speciale landingpage op

aangepast.

RaisingResults_Vakdag

Beste ad

Minste ad

Data

+ Wat doe je als het merendeel van je bezoekers

mobile wordt?

RaisingResults_Vakdag

Data

RaisingResults_Vakdag

+ Wat doe je als het merendeel van je fans

s’avonds online zijn?

RaisingResults_Vakdag

Stelling

RaisingResults_Vakdag

Reclamebudgetten gaan verschuiven.

‘Over drie jaar gaat 80% van het budget

van adverteerders naar owned en earned

media’

Jan Driessen

BVA (Bond van Adverteerders) 2012

Stappen in media inzet

+ Stap 1: Owned media (website, e-mail, blog)

+ Stap 2: Earned media (social, free publicity)

+ Stap 3: Bought media (adwords, banners,

radio, TV, print)

RaisingResults_Vakdag

Voorbeeld Facebook

+ Als je een boodschap wil boosten, kijk dan eerst via insights

welke posts voor het meeste engagement zorgen.

RaisingResults_Vakdag

Earned & paid

Het effectiefst is het om berichten te promoten

zodra we een 'viral lift' zien.

RaisingResults_Vakdag

RaisingResults_Vakdag

RaisingResults_Vakdag

Geheim 3:Always be testing

Continu testen

+ Proposities

+ Uitingen

• Landingpages

• E-mails

• Banners

• Je nieuwe website

+ Kanalen

+ Doelgroepen

RaisingResults_Vakdag

Quiz

Petje op Petje af

RaisingResults_Vakdag

RaisingResults_Vakdag

Take aways

+ Integraal aanpakken

+ Kort op de bal

+ Always be testing

RaisingResults_Vakdag

Bedankt!!

+ Ga naar www.raisingresults.eu voor deze

presentatie

+ En voor hét boek over

digital marketing en fondsenwerving ;)

RaisingResults_Vakdag

RaisingResults. Efficiënte digitale marketing voor

non-profits. Strategie en uitvoer.

1. Audit en Plan van aanpak online fondsenwerving

2. Meer rendement uit uw achterban

3. Meer rendement uit uw website en online acquisitie

4. Training en coaching

RaisingResults