You inspired me!Herman tocH | dreams & fears

fase 1: kwalitatief onderzoek

1 groep meisjes 18-23j – werkend/afgestudeerd1 groep jongens 18-23j – werkend/afgestudeerd1 groep meisjes 18-23j – student 1 groep jongens 18- 23j – student 4 duo’s jongens /meisjes – 5de en 6de middelbaar (17-18j)

mix van jong volwassenen die reeds op zicHzelf, op kot of nog tHuis wonen.

fase 2: kwantitatief onderzoek bij 527 vlaamse jongeren

Geslacht

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Meisje

Jongen

50%

50%

40%

60%

Gewogen

Ongewogen

leeftijd

0% 20% 40% 60% 80% 100%

16-18

19-23

38%

62%

55%

45%

twee opvallende vaststellingen bij vlaamse jongeren

1. jongeren positiever in het leven staan en nog meer profiteren van het hier en nu

“als je even nadenkt over hoe jij algemeen genomen in het leven staat, hoe zou je dan jezelf plaatsen op onderstaande schaal?”

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total sample (N=527

3 11 5235

top-3 score + 8%Ik kijk erg negatief

naar het levenIk kijk erg positiefnaar het leven

vlaamse jongeren kijken nog positiever naar Het leven

“als je even nadenkt over je leven in het algemeen, hoe

gelukkig voel je je dan momenteel?”

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total sample (N=527

3 8 5534

top-3 score + 9%Ik voel me helemaal

niet gelukkigIk voel me heel gelukkig

vlaamse jongeren voelen zicH nog gelukkiger

“als je even nadenkt over hoe jij algemeen genomen tegen over de

toekomst staat, hoe zou je dan jezelf plaatsen op onderstaande schaal?”

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total sample (N=527

3 9 5830

top-3 score + 13%Ik kijk pessimistischnaar

de toekomstIk kijk optimistisch naar de toekomst

vlaamse jongeren kijken nog optimistiscHer naar de toekomst

“als je denkt aan de mensen die je omringen, hoe belangrijk zijn je vrienden voor je?”

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total sample (N=527

1 5 7519

top-3 score + 8%Helemaal niet

belangrijk voor mijHeel belangrijk voor mij

vrienden en ouders nog belangijker

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total sample (N=527

2 6 7419

top-3 score + 4%Helemaal niet

belangrijk voor mijHeel belangrijk voor mij

vrienden en ouders nog belangijker

“als je denkt aan de mensen die je omringen, hoe belangrijk zijn je ouders voor je?”

nog meer profiteren van Het Hier en nu

voor volwassen worden

teveel shit in de wereld, je kan er maar beter van genieten

de toekomst is te onzeker, je weet niet wat er ons nog allemaal te wachten staat

zoeken naar de eigen identiteit is meer dan ooit een uitdaging2.

twee opvallende vaststellingen bij vlaamse jongeren

identificatie met wie? welke autoriteiten? wie is nog geloofwaardigheid? separatie van wie? tegen wie rebelleren?

probleem van grenzen, normen en waarden

zoeken naar de eigen identiteit is meer dan ooit een uitdaging

vormen van identiteit door identificatie & separatie

levensmotto’s is dé manier vandaag voor jongeren om

uitdrukking te geven aan Hoe men in Het leven staat

vandaag Heeft 1 op 3 jongeren een levensmotto.

meisjes (39%) hebben vaker een levensmotto dan jongens.

met levensmotto34%

filmpjelevensmotto’s

janee

die once, live twice

40%

60%

48%

52%

Yolo

levensmotto’s die uitdrukking geven aan Het leven in Het nu

“in welke mate ben je akkoord met de volgende stellingen over …?”

…Helpt me te beslissen of ik iets doe of niet

…is een excuus om domme dingen te doen

…gaat over Het leven zinvol invullen

…laat me toe mijn grenzen te verleggen

inspireert me

…is een vorm van beleven

akkoord met inHoud, maar term voorbijgestreefd

…staat voor pure fun, zonder nadenken

…is oppervlakkig

…is Hedendaagse term voor carpe diem 9% 30% 30% 30%8%

9% 11%

8% 11%

35% 33% 12%

39% 33% 9%

11% 12% 39%

40% 25%

20%

28% 9%

9%

14%

11%

11%

14%

7%

16% 14% 42% 22%

6% 18%

14% 48% 23% 7%

7%

46% 20% 11%

17% 38% 24% 8%

14%

19% 36%

Helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord Helemaal akkoordneutraal

Yolo…

‘Yolo’ wordt Het meest bescHouwd als de Hedendaagse term voor carpe diem en staat voor pure fun zonder erbij te moeten nadenken.

levensmotto’s die uitdrukking geven aan de zoektocHt naar identiteit

alles komt altijd goed (17-18 jaar)

leven en laten leven (16-17-23 jaar)

don’t dream your life, live your dream (21 jaar)

don’t think, just do. (20-22 jaar)

belevenissen zijn de meest belangrijke inspiratiebron voor de levensmotto’s van jongeren.

“wie of wat was een inspiratiebron voor jouw levensmotto?”

een bekende persoon

de media / wat je Hoort

m’n scHool

een bepaald muziekgenre

personen waar ik naar opkijk

overig

m’n vrienden

merken

bepaalde dingen die ik Heb meegeaakt

2

58

15

39

31

11

10

9

7

wat betekent beleven voor vlaamse jongeren?

1#beleven ontstaat in

de juiste context

“welke van onderstaande gebeurtenissen zijn voor jou wel of geen belevenis?”

27%

34%43%16%8%

4% 16% 53% 27%

36%46%12%6%

6% 12% 48% 35%

48%35%11%6%

6%

7%

4%

3% 9% 47% 42%

8% 42% 46%

8% 40% 46%

9% 40% 45%

49%17%8%een concert

festivals

een avondje uit met vrienden

een romantiscH weekend

de eerste keer met de auto rijden

een grote reis maken na mijn studies

de eerste keer vrijen

een nieuwe liefde

eerste keer op reis met vrienden

een weekend weg met vrienden

Helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord Helemaal akkoordneutraal

in welke context onstaat een belevenis voor de vlaamse jongere?

vriendscHap“een belevenis werkt lang door en legt linken tussen u en andere mensen; iets dat je wil delen met anderen en waar je vaak op terugkomt.” (cedric, 21j)

“een concert is meestal wel een leuke belevenis en dat is altijd wel leuk als je dat kan delen met vrienden. specialer, je kan er met anderen over praten.” (ines 21j)

liefde“de liefde is een Heel intense belevenis, een grote stap, een mijlpaal. Het Heeft een grote invloed op je. dingen die je dan samen beleefd. dat geeft gevoelens van geluk en trots en verdriet als Het gedaan is. (gert 21j)

muziek“ik zit het echt in het moment zelf; een vorm waarin je jezelf kan verliezen; het kan iets opwekken; bevestiging van het leven gewoon, dat je aan het leven bent; choppin zegt bijvoorbeeld dat muziek de hoogste vorm van leven is; je voelt het direct.” (olivier,21j)

sport“sport is dat beleven? en hoe is dat beleven? Het kan zowel actief als passief zijn hé, het brengt mensen meestal samen. ook het uitkijken naar een evenement zoals de wereldcup voetbal. de wereldcup is vooral iets zeldzaam.” (cedric 23j)

“als je ouders komen zien naar een baseball match zijn ze ook trots; en verder is er ook de eigen trots; de ervaring zelf; een eenmalige belevenis.” (Yannick)

partY, feesten, festivals“festivals dat is beleven. sfeer die daar hangt. met de maten er naar toe. in de zomer naar sfinks. pennezakkenrock in de lagere school. ik wil naar graspop gaan.” (pieter, 17j)

“is een mix van alles; gitaren, bier voor het samenzijn. komt samen in rock werchter. kost veel geld dus kijk er naar uit. ik kijk er nu al naar uit. dat is een deel van het beleven als je er naar uitkijkt. erna denk je er nog aan. op de moment zelf herinner ik me er niet veel meer van.(manno, 18jaar)

“mooie uitzichten – boven op een berg, een zonsondergang. je voelt je nietig.” (charly 23j)

reizen, vakantie, andere culturen ontdekken

“andere culturen, andere gewoontes. alles is daar anders en nieuw. je gaat meer nadenken over jezelf en dat geeft een gevoel van verrijking.” (ines 21j)

evolutie van tecHnologie en milieu

“ik denk dat jonge mensen vooral met milieu bezig zijn, we zijn echt bezig met milieuproblematiek; sommige dingen beleef je ook anders doordat je rekening houdt met het milieu (bv. smogalarm).” (ines 21j)

sexualiteit“gevangen zitten in je lichaam. uit de kast komen is wel een belevenis denk ik. bang zijn ook maar wanneer dan uit de kast geeft dat toch wel een gevoel van opluchting, een gevoel van vrijheid.” (laura 23j)

belevenissen die me emotioneel raken

1.beleven ontstaat in de juiste context

2#

belevenissen die me emotioneel raken: 7 emotionele drijfveren

plezier, funje bent jong en geen beperking. plezier beleven voor het echte leven begint

kick, adrenalinekicken, spelen met de dood, grenzen verleggen

samensamen naar een festival gaan, liefde samen beleven, samen de match beleven

1

2

ontdekken, lerende 1° keer, reizen naar andere culturen

escape, vergetenboek lezen en erover nadenken, vakantie, uitgaan met vrienden

inlevenmuziek beleven en in het moment zitten

zorgeloze vrijHeidgewoon gelukkig zijn

3

4

5

6

7filmpje

een combinatie van deze drijfveren

inleven

zorgeloze vrijHeid

kick, adrenaline

ontdekken, leren

escape, vergeten

samen

plezier, fun 69%

62%

61%

58%

51%

42%

29%

belevenissen die me emotioneel raken: 7 emotionele drijfveren

belevenissen die me emotioneel raken zijn bewuste belevenissen die je wilt delen

Heel kort, enkele minuten

enkele uren

een dag

enkele dagen

een week

meer dan een week 34%

12%

17%

13%

19%

7%

bewuste belevenissen duren langer dan een week

“op welke manier heb je uitgekeken naar je belevenis?”

voor de belevenis na de belevenis

“denk je achteraf nog vaak terug aan je belevenis?”

ik Heb er niet van geslapen

niet, de belevenis kwam onverwacHt

ik Heb er op voorHand dingen over opgezocHt

ik Heb er over gesproken met anderen

ik Heb er ecHt naartoe geleefd 58%

48%

32%

16%

13% ik droom nog vaak over deze belevenis

ik zoek nog vaak dingen op over deze belevenis

overig

ik plan om deze belevenis nog eens mee te maken

ik Heb foto’s van deze belevenis gedeeld op sociale media

ik spreek nog vaak over deze belevenis met anderen

ik denk nog vaak terug aan deze belevenis 66%

51%

34%

33%

17%

10%

2%

bewust want voor en na even belangrijk als tijdens

we willen delen: off-line & on-line

“Heb je één van deze belevenissen gedeeld met anderen om sociale media?”

janee

“waarom heb je deze belevenis gedeeld met anderen?”

omdat ik er opnieuw over kan spreken met anderen

omdat Het een belangrijk moment in mijn leven is

omdat ik er fier op ben

omdat ik Het gewoon leuk vond om te delen 59%

57%

56%

30%

omdat ik wil laten zien dat ik er bij was 29%

overig

met onbekenden

alleen

met men ouders/familie

met men partner/lief

met men vrienden 45%

34%

29%

10%

8%

4%

60%40%

we willen belevenissen visueel vastleggen!

“Heb je iets speciaal gedaan om deze belevenis vast te houden?”

“wat heb je gedaan om deze belevenis te onthouden?”

gadgets gekocHt

een video van gemaakt

foto’s/video op mijn facebook geplaatst

foto’s van gemaakt 83%

46%

16%

14%

een t-sHirt gekocHt 11%

overig 10%

64%36%

janee

filmpjetomorowland

meaningful beleven

2. belevenissen die me emotioneel raken1.beleven ontstaat in de juiste context

3. #

Het was voor mij persoonlijk een belangrijke ervaring die mij als persoon maakt tot wie ik ben

Het deed me grenzen verleggen

Het was extreem

Het was een droom die uitkwam

er gebeurde iets verrassend

Het was uniek (once in a lifetime)

Het was exclusief (i was one of tHe HappY few)

Het was onverwacHt

Het gaf me een speciaal gevoel: ‘i was part of it’

ik Heb er vrienden door gemaakt

Het was de eerste keer dat ik zoiets meemaakte

Het deed me even nadenken over Het leven

de aanwezigHeid van anderen (vrienden, familie,…)

27%

46%

25%

40%

22%

39%

19%

38%

17%

29%

14%

29%

27%

“wat maakt dat deze belevenis(sen) voor jou zo onvergetelijk is/zijn?”

meaningful belevenwe verzamelen geen dingen meer maar ervaringen,

…maar ook met een persoonlijk doel!!!

• Helpt me te bepalen wie ik ben

• Helpt me bij mijn

‘levenskeuzes’

• Helpt me te bepalen wat bij

mij past en wat niet

creating life sHaping experiences

meaningful belevenvrijwilligerswerk bij de jeugdvereniging

uitwisselingsjaar naar bolivia

route du soleil, een liftwedstrijd door frankrijk

recent een boek beginnen schrijven samen met mijn beste vriendin

ik ben er dit afgelopen jaar voor uitgekomen dat ik homo ben

optimizing our experience marketing efforts

experience marketing

‘the experience economy’: experience is the new productconsumenten : van passieve toeschouwers evolueren naar loyale brand advocats

driving sales, awareness en brand image

buzzwords: engaging, relevant

experience marketing

adidas filmpje

coca-cola zero 007 filmpje

• Geweldigleukeavondenmetvrienden

• Diversegeweldigeverhalenbelevenviagames.Samenleuketijdenbelevenmetvriendenenfamilie,doortegamen.

• Degedachtenverzetten

• datfeestgevoel,alsweopvrijdagfrietjeseten,magercocacolabij.

• strandspelentijdensdezomer

• Demeestromantischedagooit!

• Amuserenmetvrienden

•HeeldeavondlangdansenindezonaandeJupilerstandopeenfestivaltoendeprépartynognietwasbegonnen.

• MijnvriendbrengtaltijdBen&Jerry’smeeommetetroosten/blijtemaken/zomaar/...

• Eengezelligemeidenavond.

Wewarenopeenfeestjeenplotskwamereendesperadosteamaanenhebbenweeensuperavondgehadmetallemaalvrienden.

Gezelligeavondinmexicaansrestaurant.Nietdoordesperadoszelf,maarwehebbendesperadosgedronkenendeavondwasheelgezellig.Daardoorassocieerikdesperadosnumeteenfijneavond.

sonY plaYstation

coca cola

jupiler

ben&jerrY’s

desperados

bongo

“zal je makkelijker bereid zijn een merk te kopen als hij jou zijn merk doet ervaren of een onvergetelijke beleving aanbiedt?”

70%bereid merken te kopen die een ervaring biedt

78%stijgt naar voor mensen die al eens iets hebben kunnen beleven door een merk

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total sample (N=527

9% 22% 10%60%

experience marketing lijkt ook ecHt de moeite waard vanuit Het standpunt van de vlaamse jongeren

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total sample (N=527

9% 16% 14%61%

“zal je makkelijker bereid zijn een merk aan te bevelen als hij jou zijn merk doet ervaren of een onvergetelijke beleving aanbiedt?”

75% zal merk aanbevelen als die een ervaring aanbiedt

93%stijgt naar voor mensen die al eens iets hebben kunnen beleven door een merk

experience marketing lijkt ook ecHt de moeite waard vanuit Het standpunt van de vlaamse jongeren

“ken je merken die Hun consumenten een onvergetelijke belevenis bezorgen?”

85%

15%

“Heeft een merk er al eens voor gezorgd dat je een onvergetelijke belevenis Hebt ervaren?”

92%8%

janee

maar we slagen er niet in als merk!

“waarop moet een merk letten als hij jou een onvergetelijke belevenis wilt bezorgen?”

moet mij een nuttige belevenis bezorgen, iets waar ik iets aan Heb

moet begrijpen wat belangrijk is voor mij

zorgt ervoor dat ik even aan de dagelijkse sleur kan ontsnappen

moet ervoor zorgen dat ik dingen beleef die ik anders niet zou kunnen beleven

moe t mij gewoon pure fun bezorgen

Het moet mij gewoon gelukkig maken 2 4 33 42 19

7 36 39 162

3 39 36 18

3 6 38 38 15

3 4 40 37 14

3 7 40 37 14

Helemaal niet belangrijk eerder niet belangrijk eerder belangrijk Heel belangrijkneutraal

de verwacHtingen

“wat maakt dat deze belevenis(sen) voor jou zo onvergetelijk is/zijn?”

de opportuniteit voor merken

Het was voor mij persoonlijk een belangrijke ervaring die mij als persoon maakt tot wie ik ben

Het deed me grenzen verleggen

Het was extreem

Het was een droom die uitkwam

er gebeurde iets verrassend

Het was uniek (once in a lifetime)

Het was exclusief (i was one of tHe HappY few)

Het was onverwacHt

Het gaf me een speciaal gevoel: ‘i was part of it’

ik Heb er vrienden door gemaakt

Het was de eerste keer dat ik zoiets meemaakte

Het deed me even nadenken over Het leven

de aanwezigHeid van anderen (vrienden, familie,…)

27%

46%

25%

40%

22%

39%

19%

38%

17%

29%

14%

29%

27%

creating life shaping experiencesvan engaging en relevant naar inspiring

corona filmpje

van engaging en relevant naar inspiringcreating life shaping experiences

Het startpunt is jouw brand purpose. beschouw belevenissen een proof of purpose, binnen de leefwereld van de jongeren

levensmotto: just do itnike purpose: inspiring every athlete in the worldmeaningfull: inspiratie, if you have a body you are an athlete

nike

do not forget: wees een facilitator, niet de zelfverklaarde HeroHet individu/de groep is the hero

en zorg voor transmediale ervaringen

wie is tim?

“zijn er bepaalde media die jou toelaten om iets te beleven?”

overig

kranten

magazines

radio

sociale media

tv

geen van deze

internet

21

65

47

39

22

14

11

1

go transmedia: internet, tv, social media

“in welke mate ben je akkoord met de volgende stellingen over tv kijken?

tv inspireert me om dingen te beleven

tv kan Helpen bij Het uitkijken naar een belevenis

door tv kan ik me inleven in bepaalde gebeurtenissen

door tv kan ik bepaalde gebeurtenissen Herbeleven

tv laat me toe dingen te ontdekken 4

5 10 31 48

8 29 52

6 9 31 48 6

7 14

13 36 38 6

29 46 4

7

Helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord Helemaal akkoordneutraal

7

7

tv laat in de eerste plaats toe om dingen te ontdekken en te Herbeleven.

keYlearning

onvergetelijke merkervaringen creëren

Samen,de1°keer,Inspiratielevensmottopersoonlijkervaringendiehelpenmakenwieikben,TransmedialeervaringenVoor,tijdensenna

Fun,plezier,escape,ontdekken,leren,kick,adrenaline,WatikandersnietkanbelevenIwaspartofit

Doorbreektderoutine,dagelijksesleur

meaningful beleven

emotioneel beleven

beleven