Conflict het nut van branding

CONFLICT strategie | merken | media

het nut van branding

Jurgen Flick & Paul Blok

11 september 2013

WAT IS HET NUT VAN BRANDING?

BRANDING MAAKT JE EEN MERK

WAAROM WIL JE EEN MERK ZIJN?

OMDAT EEN MERK VERWACHTING

CREËERT BIJ JE PUBLIEK

DEZE VERWACHTING HEEFT WAARDE!

WAARDE IN GELD

een merk heeft onderscheidend vermogen. klanten, investeerders, partners en medewerkers

baseren hier hun keuzes op

WAARDE IN TIJD

een merk heeft een reputatie het bespaart je introductie of overtuigen

een koper kan sneller beslissen en je organisatie weet welke keuzes

ze wel en niet moet maken

WAARDE IN TROTS

een merk is iets waar je status aan kunt ontlenen

en je mee kunt identificeren

TOT ZOVER DE MANAGEMENT SUMMARY

WAT IS HET NUT VAN BRANDING?

LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP

CONSISTENTIE REPUTATIE GELOOFWAARDIGHEID IMPACT

LOSLATEN MEDIA BEÏNVLOEDEN BEWAKEN VERPAKKING KWALITEIT GEBRUIKSGEMAK CONCURRENTIE

RECLAME KERNWAARDEN IDENTITEIT KLANTEN PRODUCTEN

VERWACHTING

DIT IS EEN WORKSHOP

“Vertel het me en ik zal het vergeten Laat het me zien dan onthoud ik het misschien

Laat me het beleven en ik zal het begrijpen” Confucius

KIJKEN NAAR MERKEN

wat bedrijven het liefste willen: iedereen ziet hetzelfde merk (merkwaarden, propositie, kernwaarden, positionering, ...)

de realiteit: individuen zien allemaal verschillende stukjes

... en construeren daaruit een merk... als het goed is

MERK =

MERK = VERWACHTING

BRANDING =

MERK = VERWACHTING

BRANDING = VERWACHTING STUREN

consistente touchpoints versterken de merkinterpretatie

WAT ZIJN JULLIE TOUCHPOINTS?

inconsistente touchpoints zijn... zonde van je geld, tijd en energie

MAAR... IS HET WEL ZO EENVOUDIG?

anderen (buiten je organisatie) creëren touchpoints

als je merk sterk genoeg is kan het tegen een stootje

OK, ER ZIJN DUS VEEL TOUCHPOINTS WE GAAN CATEGORISEREN

VERWACHTING

mensen

VERWACHTING

uitingen

VERWACHTING

product

welke mensen zijn je touchpoints? staan mensen altijd in dienst van het merk? hoe gebruik je de kracht (de charme, het netwerk, de kennis) van het individu? hoe zijn mensen herkenbaar als touchpoint van jouw merk? kunnen mensen je merk versterken? wat heeft de ontvanger er aan?

waarom heb je uitingen nodig? wat voor soort uitingen dan? wat zet je voor uitingen in? wat ga je in de toekomst inzetten? waar plaats en verspreid je ze? waar moeten ze aan voldoen? wat heeft de ontvanger er aan?

wat is het product? a) een boor b) een gat c) een lamp aan de muur

wat is je product (dienst)? echt? is het herkenbaar als jouw product? waaraan herkent de klant dat? wat heeft de ontvanger er aan?

LEUK DAT CATEGORISEREN...

PRODUCT OF UITING?

http://edition.cnn.com/2013/09/09/travel/thai-accident-logos-blurred/index.html?hpt=hp_t3

PRODUCT OF MENS?

CONFLICT strategie | merken | media http://www.youtube.com/watch?v=CvVp7b5gzqU

UITING OF MENS?

CONFLICT strategie | merken | media http://fonkysales.nl/cases

dus...

BRANDING IS...

HET NUT VAN BRANDING IS...

BRANDING MAAKT JE EEN MERK

MERK CREËERT VERWACHTING

DEZE VERWACHTING HEEFT WAARDE!

WAARDE IN GELD

een merk heeft onderscheidend vermogen. klanten, investeerders, partners en medewerkers

baseren hier hun keuzes op

WAARDE IN TIJD

een merk heeft een reputatie het bespaart je introductie of overtuigen

een koper kan sneller beslissen en je organisatie weet welke keuzes

ze wel en niet moet maken

WAARDE IN TROTS

een merk is iets waar je status aan kunt ontlenen

en je mee kunt identificeren

HOE ORGANISEER JE BRANDING?

OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...

weten waarom je het doet (idee)

voor wie je het doet

(doelgroepen)

hoe je gezien wilt worden

(positionering)

iedereen toepasbare handvatten benoemen

(pijlers)

weten wie verantwoordelijk is

(mensen)

(doelgroepen)

(positionering)

iedereen toepasbare handvatten geven

(pijlers)

(mensen)

(doelgroepen)

(positionering)

(pijlers)

(mensen)

(doelgroepen)

(positionering)

(pijlers)

(mensen)

(doelgroepen)

(positionering)

(pijlers)

(mensen)

Conflict het nut van branding

Business

Transcript of Conflict het nut van branding

BRANDING MET CULTUUR: NUT OF NOODZAAK?

Heb ik een conflict of heeft het conflict mij?

Vertrouwen en conflict in organisaties

PORTFOLIO - PatioArtpatioart.com.ge/dizaini/brendireba.pdf · Branding Bag ² Fabric, Paper Branding Plastic Branding Flag

branding loyalty

Erfpacht bron van conflict

Employer branding = ...

Branding Absoluut

ANALISIS COGNITIVE CONFLICT TERHADAP CONCEPTUAL …

pantheon// '04-'05 - conflict

NUT Ra Creatine

RAINBOW COLLECTION COUNTRY BRANDING. 02 This is country branding.

Branding = experience

Hebt u een (mogelijk) conflict?

Veteraan,...Nieuw-Guinea Veteranen die zijn ingezet in het conflict in voormalig Nederlands Nieuw-Guinea (1950-1962). Dit conflict is het laatste klassieke conflict waarbij de Nederlandse

Conflict of interest

Branding Kuecubit

Conflict Management_SANT SAROVAR

Conflict Pg Prof.kiran

SP Branding