Post on 11-Jan-2017
EUROSONICNOORDERSLAG
'HET BELANGRIJKSTE PLATFORM VOOR EUROPESE MUZIEK'
Eurosonic Noorderslag is hét platform voor Europese muziek en is voor veel acts een belangrijke
stap geweest in hun internationale doorbraak. Opkomend Europees en Nederlands talent krijgt
de kans om op te treden in een van de ruim veertig zalen in de stad Groningen.
300 acts uit Europa, 3200 professionals uit de muziekwereld, ruim
30.000 bezoekers. Eurosonic Noorderslag maakt Groningen voor een
paar dagen de muziekhoofdstad van Europa. ‘Online’ is essentieel
voor de informatievoorziening en de marketing van het evenement.
Eurosonic Noorderslag wint elk jaar aan
bekendheid. Het festival in Groningen
lijkt ook steeds drukker te worden. Dat
is niet zo, zegt marketingmanager Marije
Jansen. ‘We hebben ongeveer veertig
zalen in de stad, dus veel groeien kunnen
we niet. Niet meer sinds we een paar jaar
geleden begonnen met Eurosonic Air, het
gratis muziekevenement op de Grote
Markt.’
Erg is dat niet. Integendeel. ‘De intimiteit
van het festival en van Groningen is een
groot deel van het succes. Deze stad
heeft de meeste poppodia per vierkante
meter van Nederland. Dat wordt erg
gewaardeerd. De afstand tussen de
optredens is lopend te doen. Wij horen
uit de industrie dat dat erg gewaardeerd
wordt. Voor de professionals is Eurosonic
een soort Nieuwjaarsborrel. Ze komen
hun internationale collega’s hier tegen.’
Wat doet een marketingmanager
eigenlijk? ‘Het doel van de stichting
Noorderslag is om de circulatie van
Europese muziek te bevorderen. Vanuit
die gedachte werken we. Over de hele
wereld luisteren mensen vooral naar
Amerikaanse en Britse muziek, en naar
EUROSONIC NOORDERSLAG IS EEN SUCCES VANWEGE DE INTIMITEIT
muziek in hun eigen taal. Maar Europa
heeft op muziekgebied veel meer te bie-
den. Die muziek van buiten de landsgren-
zen proberen wij hoorbaar te maken.’
Marije Jansen is verantwoordelijk voor
alle marketing rond het showcase-
festival Eurosonic Noorderslag, de
muziekconferentie die erbij hoort en
de European Border Breakers Award,
EBBA. Die laatste organiseert stichting
Noorderslag sinds 2009 in opdracht van
de Europese Commissie. Het is een prijs
voor tien aanstormende Europese acts,
die het afgelopen jaar buiten de eigen
landsgrenzen succes hadden.
Eurosonic Noorderslag geniet grote be-
kendheid, ook in het buitenland. Op het
gebied van marketing moet er iets heel
goed gedaan zijn. Marije Jansen: ‘We
werken met een heel team van freelance
marketingmensen. Onze belangrijkste
taak zo’n beetje is wel het faciliteren
van de media. We maken bijvoorbeeld
filmpjes, televisie, schrijven content en
maken foto’s. Dat leveren wij zo hap-
klaar mogelijk aan de media. We merken
steeds meer dat mediabedrijven steeds
minder tijd en geld hebben. Door ze zo
veel mogelijk van dienst te zijn, lukt het
om toch geplaatst te worden.’
Een goede website is daarbij essentieel.
‘Alles online eigenlijk. Ook sociale media
zijn bijvoorbeeld heel belangrijk. De onli-
ne communicatie heeft het de afgelopen
jaren overgenomen van de offline. Dat
doen we nog wel een beetje, zoals in de
vorm van een programmagids, maar niet
veel meer. Via alle kanalen sturen we be-
zoekers, muzikanten en producers naar
onze website. Daar staat veel op van wat
ze willen weten.’
Dit jaar is de website geheel vernieuwd.
Net als die van EBBA. ‘Dat heeft altijd
veel voeten in de aarde. Wij hebben in
de lente ons wensenlijstje neergelegd bij
theFactor.e, waarmee we een sponsor-
deal hebben. Die samenwerking bestaat
al jaren, en is erg vruchtbaar. In overleg
met de ontwerpers en ontwikkelaars
van theFactor.e zijn we gekomen tot de
nieuwe site, waar we erg tevreden mee
zijn. Wij vergissen ons soms in hoe inge-
wikkeld het is om er dingen in te bouwen
die bijvoorbeeld al onze content aan kan.
Omdat we elkaar intussen goed kennen,
komt het toch altijd goed.’
De grote hoeveelheid content die de
website nu aankan, is een van de grote
verschillen met de vorige. Net als de site
die nu ‘responsive’ is. Op elk apparaat
ziet de site er even goed uit.
‘Die muziek van
buiten de lands-
grenzen proberen wij
hoorbaar te maken’
'DE INTIMITEIT VAN HETFESTIVAL EN VAN GRONINGEN IS EEN GROOT DEEL VAN HET
SUCCES.'
DE VRAAGNaar aanleiding van de nieuwe huisstijl van Eurosonic Noorderlag moest er
ook passende site komen. De focus moest hierbij komen te liggen om het
gebruik op mobiel. Ook moest er meer ruimte komen voor fotografie.
MOBILE FIRSTDe basis van de site is de mobile weergave. Alle essentiële onderdelen van de site zijn
voor mobiel ontworpen zodat ze goed werken en passen op een klein scherm. Voor
grote schermen blijft de basis gelijk, alleen wordt deze verrijkt met meer beeld en
content.
FLUID DESIGNVoor een rijke beleving en naadloze overgang op de verschillende schermresoluties is
er gekozen om de site grotendeels ‘fluid’ op te zettem. Dit houdt in dat het ontwerp
volledig meeschaalt met de browser.
MEER BELEVINGOm de festivalbeleving goed over te brengen is de juiste verhouding tussen tekst en
beeld belangrijk. Het fotomateriaal moest daarom een prominente plek krijgen want
één beeld zegt meer dan duizend woorden.
DELENVeel mensen bereiken is voor opkomende bands van belang. De vraag was dan ook een
prominente plek te reserveren voor het delen van content via social media.
Locatie Groningen: Friesestraatweg 215 a Postbus 2010 9704 CA Groningen
Locatie Amsterdam: Overhoeksplein 2 1031 KS Amsterdam
T: +31 (0)50 57 57 888 E: info@tfe.nl