PUB

Sistemul de notare

50% - examen final 50% - seminar

Nota de seminar

Brief de creație – individual (1 punct)

Propuneri de creație – individual (1 punct)

Plan media – individual (1 punct)

Strategie de lansare de marcă – individual/echipă de maxim 4 persoane (6 puncte)

Prezența – 1 punct

Resurse

Cărți

Websites

Cărți

Jon Steel

Al Ries, Jack Trout Luke Sullivan

Websites

iqads.ro

adsoftheworld.com

Agenția de publicitate

Clasificare:

- Full service (Leo Burnett, McCann Erickson, Graffiti BBDO, Draft FCB)

- Shop de creație (23)

- Agenție de strategie

- Agenție de producție: video, foto (Carioca Studio, Castel)

- Agenție de media (Starlink)

Agenția full-service

Departamente:

- Client service - Strategic planning - Creație - Media - Producție - Event

Brief – TO DO 1. Company to advertise 2. Product specifics (attributes & benefits) 3. Campaign objectives (în funcție de etapa din ciclul de viață al

produsului: notorietate, induce trial, generare preferință, reamintire etc.) 4. Target audience (demografic & psihografic –

profilul unui personaj relevant) 5. Desired brand positioning (TA – POD - S):

Pentru oamenii...produsul face x...pentru că y 6. Message (campanie de brand, promoțională etc.) 7. Tone of voice 8. Timing & budget 9. What is wanted (deliverables) 10. Mandatories

BRIEF –ul de creație

Un brief bun = o hartă pentru creativi (de unde plecăm, unde vrem să ajungem, cum facem asta )

NU există un brief perfect. Nu există o formulă magică. Nu există un STAS.

Brief = flexibilitate încadrată în anumite limite

concis, la obiect multă vorbărie degeaba

oferă insight-uri, anecdote, povești din viața

consumatorului, citate (obținute din cercetare)

privește consumatorii superficial

dă idei, oferă direcții, inspiră impune, constrânge

este clar este ambiguu

ne spune clar poziționarea ce e poziționarea??

are un obiectiv clar: Vrem să primim 100 de like-uri

pe FB Vrem să creștem vânzările de înghețată cu 10% pe timpul

iernii Vrem să vindem 1000 de unități

într-o lună

Are prea multe obiective/sunt neclare, generale și plictisitoare:

Vrem să fim cei mai buni Vrem să devenim numărul 1

Vrem ca toata lumea să folosească săpunul Z

e single minded e haotic la nivel de mesaj

Brief-ul OK vs. Brief-ul No-No

Brand positioning

the uncola no. 2 in rent-a-car

the grown-up doll

Brand positioning (contd.)

the fashion watch complicitate masculină

Brand positioning (contd.)

Snookums – cat food

De ce e atât de importantă poziționarea?

Pentru că vrei să ai un brand cu o personalitate distinctă.

Nu poți să fii totul pentru toată lumea tot timpul.

Recap - Cum faci un brief ca lumea? -

1. Stabilești un obiectiv/ prioritizezi dacă sunt peste 2

2. Creezi poziționarea 3. Gândești o direcție strategică pentru

creație

Pe ce lucrăm?

Orice produs de la IKEA

Predare

Deadline: ziua cu seminarul, ora 23.59 max.

Email: rodica.savulescu@gmail.com