BRIEF- seminar pub

download BRIEF- seminar pub

of 19

  • date post

    30-May-2015
  • Category

    Documents

  • view

    192
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of BRIEF- seminar pub

  • 1. PUB

2. Sistemul de notare

  • 50% - examen final
  • 50% - seminar

3. Nota de seminar

  • Brief de creaie individual(1 punct)
  • Propuneri de creaie individual(1 punct)
  • Plan media individual(1 punct)
  • Strategie de lansare de marc individual/echip de maxim 4 persoane(6 puncte)
  • Prezena 1 punct

4. Resurse

  • Cri
  • Websites

5. Cri Jon Steel Al Ries, Jack Trout Luke Sullivan 6. Websitesiqads.roadsoftheworld.com 7. Agenia de publicitate

  • Clasificare:
  • Full service (Leo Burnett, McCann Erickson, Graffiti BBDO, Draft FCB)
  • Shop de creaie (23)
  • Agenie de strategie
  • Agenie de producie: video, foto (Carioca Studio, Castel)
  • Agenie de media (Starlink)

8. Agenia full-service

  • Departamente:
  • Client service
  • Strategic planning
  • Creaie
  • Media
  • Producie
  • Event

9. Brief TO DO

  • Company to advertise
  • Product specifics (attributes & benefits)
  • Campaign objectives(n funcie de etapa din ciclul de via al produsului: notorietate, induce trial, generare preferin, reamintire etc.)
  • Target audience (demografic & psihografic profilul unui personaj relevant)
  • Desired brand positioning (TA POD - S) :
  • Pentru oamenii...produsul face x...pentru c y
  • 6. Message(campanie de brand, promoional etc.)
  • 7. Tone of voice
  • 8. Timing & budget
  • 9. What is wanted (deliverables)
  • 10. Mandatories

10. BRIEF ul de creaie

  • Un brief bun = o hart pentru creativi(de unde plecm, unde vrem s ajungem, cum facem asta )
  • NU exist un brief perfect. Nu exist o formul magic. Nu exist un STAS.
  • Brief = flexibilitate ncadrat n anumite limite

11. Brief-ul OKvs.Brief-ul No-Noconcis, la obiectmult vorbriedegeabaofer insight-uri, anecdote, poveti din viaa consumatorului, citate (obinute din cercetare)privete consumatorii superficiald idei, ofer direcii, inspirimpune, constrngeeste clareste ambiguune spune clar poziionareace e poziionarea??are un obiectiv clar:Vrem s primim 100 de like-uri pe FBVrem s cretem vnzrile de ngheat cu 10% pe timpul ierniiVrem s vindem 1000 de uniti ntr-o lunAre prea multe obiective/sunt neclare, generale i plictisitoare:Vrem s fim cei mai buniVrem s devenim numrul 1Vrem ca toata lumea s foloseasc spunul Ze single mindede haotic la nivel de mesaj 12. Brand positioning the uncola no. 2 in rent-a-car the grown-up doll 13. Brand positioning (contd.)the fashion watch complicitate masculin 14. Brand positioning (contd.)Snookums cat food 15. De ce e att de important poziionarea?

  • Pentru c vrei s ai un brand cu opersonalitate distinct .
  • Nu poi s fiitotulpentrutoat lumea tot timpul .

16. Recap- Cum faci un brief ca lumea? -

  • Stabileti un obiectiv/ prioritizezi dac sunt peste 2
  • Creezi poziionarea
  • Gndeti o direcie strategic pentru creaie

17. Pe ce lucrm?

  • Orice produs de la IKEA

18. 19. Predare

  • Deadline: ziua cu seminarul, ora 23.59 max.
  • Email:[email_address]