Howest – 5 maart 2013

Bier. Een belangrijke bouwsteen voor de toeristische bestemming Vlaanderen

Toerisme Vlaanderen

Toerisme Vlaanderen bevordert op duurzame

wijze het toerisme in en naar Vlaanderen

en Brussel, met als doel meer welvaart,

tewerkstelling en welzijn te creëren

Professionalisering van de sector

Kwaliteitsaanbod

Economisch aspect Sociaal aspectSymbolisch aspect

Toerisme Vlaanderen

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt

Kerntaken: Kennis- en innovatie

Sectorondersteuning

Marketing

Internationale marketingstrategie Toerisme Vlaanderen

4 productlijnen 100 jaar Groote Oorlog

Kunsten en erfgoed Eet-, drink- en tafelcultuur Mode Fietsen

Eet-, drink- en tafelcultuur

Gastronomie Bier Chocolade

Waarom is bier een belangrijke bouwsteen

voor de bestemming Vlaanderen?

REDENEN

Bekendheid van Vlaanderen

Voor bezoek Na bezoek

(onderzoek verricht door Toerisme Vlaanderen zelf)

1

2

Interesse van alle toeristen voor bier,

met lichte voorkeur vanuit Angelsaksische landen

Doelgroepen: Doorsneetoerist, Toerist-bierliefhebber, Zytholoog, Verschillende benaderingen volgens land

Product bier sluit naadloos aan bij internationale brandingstrategie

van Vlaanderen en Toerisme Vlaanderen: baanbrekend vakmanschap

3

4

Product sluit, rechtstreeks of onrechtstreeks, aan bij de

strategische plannen en promotie van talrijke steden en regio’s.

5 Product bierunieke wereldwijde waardering om volgende redenen:

Baanbrekend vakmanschap en kwaliteit Traditie en authenticiteit

Verscheidenheid en unieke Belgische bieren

6 Bestaand productaanbodin Vlaanderen & Brussel

Brouwerijen en brouwerijmusea Biercafé’s en bierrestaurants Bierevenementen

Bier en stads-/streekverkenning Bierpakketten/bierreizen

7

Hype rond bier: it’s now or never

Levendige interesse in bier, zowel in binnen- als buitenland

Booming in de V.S.

aanwezigheid in BRIC en andere landen die het economisch goed doen

8

Een unieke gelegenheid om nieuwe commerciële

producten met internationaal potentieel te lanceren

9

Mogelijkheid om bestemming Vlaanderen in haar totaliteit

en vanuit verschillende productlijnen te profileren

Drink- en tafelcultuur, bier en erfgoed, bier en kunsten

Steden en regio’s

10

Optimale mogelijkheid tot samenwerking met partners, zowel uit de publieke als uit de private sector.

Bier en Toerisme Vlaanderen

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt

Kerntaken: Kennis- en innovatie

Sectorondersteuning

Marketing

Kennis en innovatie

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt.

Door trends, onderzoek, benchmarks

Toerisme Vlaanderen maakt de toeristische sector meer

kennis- en strategiegedreven

Beer and Tourism: A Relationship Worth Fostering

Beh

Benchmark Bier- en andere drankgerelateerde routes

Sectorondersteuning

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt.

Toerisme Vlaanderen investeert in de sector via impulsprogramma’s.

Het bezoekerscentrum De Lambiek, Beersel 670.000 EUR

Marketing

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt.

Hoe promoot Toerisme Vlaanderen bier?

Enkele voorbeelden van de promotieacties van Toerisme Vlaanderen

Tournée Générale

Pers- en tradereizen Toerisme Vlaanderen

Toerisme Vlaanderen organiseert 400 tot 500 pers- en tradereizen op jaarbasis.

In 75% van de gevallen, maken bier (en/of chocolade) integraal deel van de reis.

Toerisme Vlaanderen organiseert 15 reizen op jaarbasis die uitsluitend

over bier handelen.

Degustatie van de Belgische bieren tijdens

‘internationale beurzen’

Bier op de website www.visitflanders.com

Consumentenacties met bier in het buitenland.

Welke projecten wil Toerisme Vlaanderen in de toekomst ondernemen?

De ervaring in Vlaanderen & Brussel nog aantrekkelijker en boeiender maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap

Toerististische bierervaring verder versterken via druk bezochte en

duurzame sites met innoverende toepassingen in functie van de toerist

De ervaring in Vlaanderen & Brussel nog aantrekkelijker en boeiende maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap

Toeristische circuits rond de bierbeleving: bierroutes

Het bier en de Belgische biercultuur vertegenwoordigen een aanzienlijk deel van de on- en offline communicatie van Toerisme Vlaanderen > social media campagne

Een grote campagne in het buitenland

Alle ‘influencials’ uitnodigen om te spreken over het baanbrekdend vakmanschap van het Beligsche bier en de Belgische brouwers (niet uitsluitend de pers) …

De conversatie over het thema bier stimuleren.

Contact

Ingrid Van Wateghem ingrid.vanwateghem@toerismevlaanderen.be

Bedankt voor uw aandacht!