Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

32
Howest – 5 maart 2013 Bier. Een belangrijke bouwsteen voor de toeristische bestemming Vlaanderen

description

Bier is een onmisbaar ingrediënt voor toeristische productontwikkeling in Vlaanderen. Toerisme Vlaanderen over het belang van bier voor de hedendaagse toerist. Inspiratienamiddag bier en toerisme. Toerisme van 't Vat. Opleiding toerisme en recreatiemanagement Howest.

Transcript of Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Page 1: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Howest – 5 maart 2013

Bier. Een belangrijke bouwsteen voor de toeristische bestemming Vlaanderen

Page 2: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Toerisme Vlaanderen

Toerisme Vlaanderen bevordert op duurzame

wijze het toerisme in en naar Vlaanderen

en Brussel, met als doel meer welvaart,

tewerkstelling en welzijn te creëren

Professionalisering van de sector

Kwaliteitsaanbod

Economisch aspect Sociaal aspectSymbolisch aspect

Page 3: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Toerisme Vlaanderen

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt

Kerntaken: Kennis- en innovatie

Sectorondersteuning

Marketing

Page 4: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Internationale marketingstrategie Toerisme Vlaanderen

4 productlijnen 100 jaar Groote Oorlog

Kunsten en erfgoed Eet-, drink- en tafelcultuur Mode Fietsen

Page 5: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Eet-, drink- en tafelcultuur

Gastronomie Bier Chocolade

Page 6: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Waarom is bier een belangrijke bouwsteen

voor de bestemming Vlaanderen?

REDENEN

Page 7: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Bekendheid van Vlaanderen

Voor bezoek Na bezoek

(onderzoek verricht door Toerisme Vlaanderen zelf)

1

Page 8: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

2

Interesse van alle toeristen voor bier,

met lichte voorkeur vanuit Angelsaksische landen

Doelgroepen: Doorsneetoerist, Toerist-bierliefhebber, Zytholoog, Verschillende benaderingen volgens land

Page 9: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Product bier sluit naadloos aan bij internationale brandingstrategie

van Vlaanderen en Toerisme Vlaanderen: baanbrekend vakmanschap

3

Page 10: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

4

Product sluit, rechtstreeks of onrechtstreeks, aan bij de

strategische plannen en promotie van talrijke steden en regio’s.

Page 11: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

5 Product bierunieke wereldwijde waardering om volgende redenen:

Baanbrekend vakmanschap en kwaliteit Traditie en authenticiteit

Verscheidenheid en unieke Belgische bieren

Page 12: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

6 Bestaand productaanbodin Vlaanderen & Brussel

Brouwerijen en brouwerijmusea Biercafé’s en bierrestaurants Bierevenementen

Bier en stads-/streekverkenning Bierpakketten/bierreizen

Page 13: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

7

Hype rond bier: it’s now or never

Levendige interesse in bier, zowel in binnen- als buitenland

Booming in de V.S.

aanwezigheid in BRIC en andere landen die het economisch goed doen

Page 14: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

8

Een unieke gelegenheid om nieuwe commerciële

producten met internationaal potentieel te lanceren

Page 15: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

9

Mogelijkheid om bestemming Vlaanderen in haar totaliteit

en vanuit verschillende productlijnen te profileren

Drink- en tafelcultuur, bier en erfgoed, bier en kunsten

Steden en regio’s

Page 16: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

10

Optimale mogelijkheid tot samenwerking met partners, zowel uit de publieke als uit de private sector.

Page 17: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Bier en Toerisme Vlaanderen

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt

Kerntaken: Kennis- en innovatie

Sectorondersteuning

Marketing

Page 18: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Kennis en innovatie

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt.

Page 19: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Door trends, onderzoek, benchmarks

Toerisme Vlaanderen maakt de toeristische sector meer

kennis- en strategiegedreven

Beer and Tourism: A Relationship Worth Fostering

Page 20: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Beh

Benchmark Bier- en andere drankgerelateerde routes

Page 21: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Sectorondersteuning

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt.

Page 22: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Toerisme Vlaanderen investeert in de sector via impulsprogramma’s.

Het bezoekerscentrum De Lambiek, Beersel 670.000 EUR

Page 23: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Marketing

Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie

die de toeristische sector ondersteunt.

Page 24: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Hoe promoot Toerisme Vlaanderen bier?

Enkele voorbeelden van de promotieacties van Toerisme Vlaanderen

Page 25: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Tournée Générale

Page 26: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Pers- en tradereizen Toerisme Vlaanderen

Toerisme Vlaanderen organiseert 400 tot 500 pers- en tradereizen op jaarbasis.

In 75% van de gevallen, maken bier (en/of chocolade) integraal deel van de reis.

Toerisme Vlaanderen organiseert 15 reizen op jaarbasis die uitsluitend

over bier handelen.

Page 27: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Degustatie van de Belgische bieren tijdens

‘internationale beurzen’

Bier op de website www.visitflanders.com

Consumentenacties met bier in het buitenland.

Page 28: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Welke projecten wil Toerisme Vlaanderen in de toekomst ondernemen?

Page 29: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

De ervaring in Vlaanderen & Brussel nog aantrekkelijker en boeiender maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap

Toerististische bierervaring verder versterken via druk bezochte en

duurzame sites met innoverende toepassingen in functie van de toerist

Page 30: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

De ervaring in Vlaanderen & Brussel nog aantrekkelijker en boeiende maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap

Toeristische circuits rond de bierbeleving: bierroutes

Page 31: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Het bier en de Belgische biercultuur vertegenwoordigen een aanzienlijk deel van de on- en offline communicatie van Toerisme Vlaanderen > social media campagne

Een grote campagne in het buitenland

Alle ‘influencials’ uitnodigen om te spreken over het baanbrekdend vakmanschap van het Beligsche bier en de Belgische brouwers (niet uitsluitend de pers) …

De conversatie over het thema bier stimuleren.

Page 32: Bier als bouwsteen voor toerisme in vlaanderen

Contact

Ingrid Van Wateghem [email protected]

Bedankt voor uw aandacht!