Post on 17-Jul-2015
Google Mobile update
Alles over Google’s Mobile update op 21 april. En meer.
Eduard Blacquière, eduard@orangevalley.nl, @edwords
2
Je krijgt de presentatie nagestuurd (OrangeValley nieuwsbrief)
Meld je aan: https://orangevalley.nl/nieuwsbrief/
Wat jullie willen weten
3
Wat ik ga vertellen
1. Google algoritme update 21 april 2. Waarom? 3 redenen 3. De feiten 4. Checklist: maak je klaar voor 21 april 5. Mobile friendly? Je bent nog niet klaar!
4
De wereld verandert
5
Visie
OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.
6
https://orangevalley.nl/visie/
7
Mensen leven, denken en shoppen niet in kanalen (of apparaten).
Customer journey
8
Maturity model
10
https://orangevalley.nl/visie/online-maturity-model/
Maturity model
11
Gedrag verandert (mobile!)
12
Gedrag verandert (mobile!)
13
Bron: Google, Nederlandse markt
Google verandert (mobile!)
14
15
Demo: Google Conversational Search
Google Hummingbird
17
http://www.frankwatching.com/archive/2014/11/06/googles-hummingbird-1-jaar-later-heb-jij-je-seo-strategie-al-aangepast/
18
Terug naar Mobile.
Fix mobile issues
19
20
“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will
have a significant impact in our search results.”
(bron: Google, februari 2015)
Mobile-friendly?
21
Mobile-friendly
23
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Mobile-friendly label
24
25
Wat de meeste mensen NIET hebben gezien…
App Indexing
26
http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html
Apps
27
Apps
28
Apps
29
App Indexing
30
https://developers.google.com/app-indexing/
31
Mobile is nu dus nog belangrijker!
Maturity model
32
33
Terug naar mobile-friendliness. En waarom.
Waarom?
34
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
1. Mobile search
35
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
2. Consument = Mobile
36
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
3. Google krijgt schuld
37
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
38
61% of users are unlikely to return to a mobile site that they had trouble
accessing from their phone, and 40% go to a competitor’s.
Bron: Google onderzoek, 2011
39
Mobile-friendliness, hoe groot is “significant impact”?
Een inschatting
40
http://www.seoclarity.net/mobile-desktop-ctr-study-11302/
Voorbeeld: Van #2 naar #6? -57% traffic!!
Een inschatting
41
42
Mobile-friendliness, de feiten.
Mobile-friendly = usability
Mobile-friendlyness gaat (voor nu) hoofdzakelijk over gebruiksvriendelijkheid. Belangrijke aspecten:
1. Tikken / tikdoelen 2. Leesbaarheid (font grootte) 3. Scrollen (viewport)
43
Wat Google zegt
1. Verandering alleen op mobiele zoekresultaten, niet desktop 2. Mobile-friendlyness op pagina-niveau beoordeeld 3. JavaScript en CSS geblokkeerd? Niet door mobile friendly test 4. Real-time: pagina/URL meegewogen zodra mobile friendly 5. Responsive design geen (extra) ranking voordeel (t.ov. aparte site) 6. Update mobile algoritme op 21 april live wereldwijd 7. Sitespeed / laadtijd belangrijke factor 8. Kan tot 5 plekken lager leiden in mobiele zoekresultaten
44
Geblokkeerde bronnen
45
‣ Mobiele configuratie niet vast te stellen door Google.
4545
Toegankelijk
Geblokkeerd
46
Checklist: in 3 stappen klaar voor de Mobile-friendly update
Checklist
1. Heb je een mobiele site? 2. Is je site Mobile-friendly? 3. Is de mobile SEO op orde?
47
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
48
1. Heb je een Mobiele site?
1. Mobiele site?
49
1. Responsive design 2. Dynamische weergave 3. Afzonderlijke URL’s
50
Advies: URL voor alle apparaten hetzelfde. (Responsive design of Dynamische weergave)
51
2. Is je site Mobile-Friendly?
2. Mobile-Friendly?
52
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Mobile-Friendly Test Tool
53
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Google Webmaster Tools
54
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability?hl=nl
55
3. Is je site Mobile SEO op orde? (Telt nu nog NIET mee voor Mobile-friendliness!)
1. Mobiele site?
56
Configuratie Blijft URL hetzelfde? Blijft HTML hetzelfde?
1. Responsive webdesign Ja Ja
2. Dynamische weergave Ja Nee
3. Afzonderlijke URL's Nee Nee
57
1. Responsive webdesign
57
‣ Voor elk apparaat dezelfde URL en HTML
58
1. Responsive webdesign
58
‣ Zorg ervoor dat Googlebot toegang heeft tot statische bronnen: ‣ JavaScript ‣ CSS ‣ Afbeeldingen
Responsive webdesign
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
59
Google Webmaster Tools
59
https://www.google.com/webmasters/tools/roboted?hl=nl
60
2. Dynamische weergave
60
‣ Voor elk apparaat dezelfde URL
‣ HTML wordt afgestemd op elke specifiek apparaat o.b.v. user-agent detectie
61
2. Dynamische weergave
61
‣ Gebruik de Vary HTTP-header als hint voor Google ‣ Zorg voor een correct werkende user-agent detectie
Dynamische weergave
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
62
3. Afzonderlijke URL's
62
‣ URL en HTML van een pagina verschilt per apparaat
63
3. Afzonderlijke URL's
63
‣ Koppel desktop- en mobiele pagina via: ‣ rel-alternate-media annotatie ‣ canonical link tag annotatie
‣ Voeg een automatische omleiding (302 redirect)op basis van een correct werkende user-agent detectie
‣ Voeg een mobiel sitemap.xml document toe
Afzonderlijke URL's
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
Mobile Checklist
64
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
65
OK, je bent Mobile-friendly. Je bent nog niet klaar!!
Mobile is veel meer!
1. Mobile Analytics 2. Mobile SEO 3. Mobile SEA 4. Mobile Conversie 5. Mobile Display 6. Mobile …
66
Mobiel'vriendelijk'
Techniek'
Content'
Local'SEO'
Laad8jd'
Zoekadverten8es'
Mobiele'adverten8es'
Exten8es'
Sitelinks'
Display'adverteren'Mobiel'meten'
App'tracking'
Break'points'
Tagmanagement'
Gebruikersgemak'
Visuele'ervaring'
AFeeldingen'
Conversiefunnel'
LayHout'
Mobile Maturity inschaling
67
68
Mobile Analytics.
Customer journey
69
Customer journey
70
Je mobiele bezoekers?
71
72
Nee. Dit zijn NIET je mobile bezoekers.
DIT zijn je mobiele bezoekers
73
https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/westwing-uses-universal-analytics-to-better-understand-customer-purchase-path.html
En dan offline nog…
74
http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/nl/d/
75
Mobile SEO.
77
Mobile SEA.
Mobile SEA
78MobileDesktop
Mobile SEA
79
1. Bouw aparte mobile campagnes (ad teksten, landingspagina’s) 2. Speel in op mobile gedrag (kortere zoektermen, tijdstippen, etc.)
Ter voorbereiding van 21 april 2015:4. Check je klikprijzen (CPC) voor mobile 5. Houd kwaliteitsscore (QS) in de gaten voor en na 21 april 6. Tip: maak “mobile dashboard” binnen Google AdWords (aangepaste
kolommen)
Mobile tijdstippen
80
81
Mobile Conversie.
Conversie = Intentie
82
Mobile Conversie
83
84
Mobile Display.
Mobile Display
85
1. Bouw aparte mobile display campagnes (banners, landingspagina’s) 2. Zet Video advertenties anders in (korter, andere content) 3. Traditioneel Flash formaat werkt niet op mobile (HTML5, GIF)
86
De Mobile toekomst.
Eerste stap
87
Lat hoger
88
“Cards” & Google Now
90
‘Slow’ label
91
Case: site performance
92
https://orangevalley.nl/site-performance-laadtijd-case-zelf/
Mobiele sitespeed
93
‣ Zorg ervoor dat uw mobiele pagina's binnen één seconde starten met weergeven van relevante informatie
9393
Contact / vragenEduard BlacquièrePrincipal Consultant eduard@orangevalley.nl M: 06 46 32 34 33