1. ORANGEVALLEY ONLINE MARKETINGEnhanced CampaignsOrtwin VerreckManaging Partner3/12/201 ORANGEVALLEY 13

2. KENNISSESSIE > ENHANCED CAMPAIGNSENHANCED CAMPAIGNS3/12/201 ORANGEVALLEY23 3. KENNISSESSIE ENHANCED CAMPAIGNSOVER ENHANCED CAMPAIGNS In februari heeft Google de grootste AdWords strategie wijziging in jaren aangekondigd. *Medio 2013 wordt het mogelijk om uw doelgroep via meerdere devices zoals laptop, tablet en mobiel vanuitn campagne te bereiken. *Geavanceerd bidmanagement maakt het daarbij mogelijkom bijvoorbeeld s avonds na een voetbalwedstrijd debiedingen in Amsterdam op een smartphone met 10% tijdelijk te verhogen.3/12/201 ORANGEVALLEY 33 4. PROGRAMMA15:30 uur Inleiding Overzicht mobiele & Tablet markt Achtergrond Enhanced Campaigns Oplossingsrichtingen Voorbeeldcases Vragen & Discussie17:00 uur Borrel3/12/201 ORANGEVALLEY 43 5. KENNISSESSIE ENHANED CAMPAIGNS > SPREKERSEduard Blacquire=> Overzicht mobiele trendsRaoul Lemoine=> Achtergrond Google EnhancedHenri van de Blankevoort-=> Oplossingsrichtingen en cases3/12/201 ORANGEVALLEY 53 6. MOBILEDE TRENDS VOOR 20133/12/201 ORANGEVALLEY 63 7. MOBILE3/12/201 ORANGEVALLEY 73 8. DEFINITIE3/12/201 ORANGEVALLEY 83 9. MobileDEVICES3/12/201 ORANGEVALLEY 93 10. MobileMobile3/12/201 ORANGEVALLEY103 11. MobileTABLETS3/12/201 ORANGEVALLEY 113 12. MobileTABLETS3/12/201 ORANGEVALLEY 123 13. MobileSMARTPHONE3/12/201 ORANGEVALLEY133 14. MobileTABLETS3/12/201 ORANGEVALLEY 143 15. MARKTAANDEEL NL GEBRUIK MOBIELINTERNET Android: 20%iOS: 62%MARKET Overig: 18%SHAREBron: Comscore, december 20123/12/201 ORANGEVALLEY153 16. TRENDS & ONTWIKKELINGEN3/12/201 ORANGEVALLEY 163 17. MobileDEVICES3/12/201 ORANGEVALLEY 173 18. MobileDEVICES3/12/201 ORANGEVALLEY 183 19. Orintatiemoment verplaatst 11,09% 14,35%6,95%20% van online shopping s avonds3/12/201 ORANGEVALLEY193 20. 11,15% 2,38%3/12/201 ORANGEVALLEY203 21. In n jaar 2,38% + 468%11,15%3/12/201 ORANGEVALLEY 213 22. TrendsMensen zijn in toenemende mate:1. Continu online & verbonden2. In contact via meerdere schermen3/12/201 ORANGEVALLEY 223 23. Mobiele devices vaak als aanvulling Bron: E-consultancy3/12/201 ORANGEVALLEY233 24. Aanvulling op meer dan alleen andere devices3/12/201 ORANGEVALLEY243 25. VERKOOPMODELFASEN IN (VER)KOOP PROCES1 Kennen & komen 12 32 Kijken & kiezen3 Kopen44 Terugkomen3/12/201 ORANGEVALLEY 253 26. INVOLVEMENT VAN DE BEZOEKER 12 3 4Kennen & Kiezen & KijkenKopen Terugkomen Komen LOW INVOLVEMENTHIGH INVOLVEMENT3/12/201 ORANGEVALLEY263 27. Orintatiemoment verplaatst20% van online shopping s avonds3/12/201 ORANGEVALLEY 273 28. DE MOBIELE MARKT WORDT VOLWASSEN3/12/201 ORANGEVALLEY283 29. 60% VAN NEDERLAND HEEFT EENSMARTPHONE3/12/201 ORANGEVALLEY 293 30. 64% VAN RESEACH IS MOBILE3/12/201 ORANGEVALLEY 303 31. 45% VAN RESEARCH IN DE WINKEL IS MOBIEL3/12/201 ORANGEVALLEY 313 32. 17% VERANDERD HUN KEUZEOP BASIS VAN DIE INFORMATIE3/12/201 ORANGEVALLEY 323 33. HERKENT U DIT?3/12/201 ORANGEVALLEY 333 34. GEMIDDELD WORDT EEN SMARTPHONE150 KEER BEKEKEN PER DAG3/12/201 ORANGEVALLEY343 35. MEDIASPEND Mobiel: 3%MEDIASPEND3/12/201 ORANGEVALLEYSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012353 36. MEDIACONSUMPTIE TV 18.2 UURDigital16.8 UUR Radio11.9 UUR Mobile 10.6 UUR 17% Press4.4 UURSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 20123/12/201 ORANGEVALLEY 363 37. TOENAME MOBILE3/12/201 ORANGEVALLEY 373 38. TOENAME MOBILE3/12/201 ORANGEVALLEY 383 39. TOENAME MOBILE3/12/201 ORANGEVALLEY 393 40. TOENAME MOBILE3/12/201 ORANGEVALLEY 403 41. HOE SPEELT GOOGLE HIEROP IN3/12/201 ORANGEVALLEY 413 42. Wegenwach tMobielOp straat08:003/12/201 ORANGEVALLEY 423 43. Wegenwacht Laptop Thuis 20:303/12/201 ORANGEVALLEY433 44. WegenwachWegenwacht t MobielLaptop Op straat Thuis 08:00 20:30 Autopech? Bel de wegenwachtDe Wegenwacht Alle informatie online.m.dewegenwacht.nl www.dewegenwacht.nl/Geef aan waarom uw Auto Altijd verzekerd van Pechhulp Callniet start, of bel direct 118 people +1d or follow De WegenwachtKosten Meerdere AutosAccu-problemen - WinteractieAfsluitenActies3/12/201 ORANGEVALLEY443 45. Kansen, Beperkingen of Allebei? 3/12/201 ORANGEVALLEY45 3 46. Waarom Google Enhanced Campaigns? 40% zoekopdrachten op Tablet & Smartphone Zoekgedrag Identiek voor Tablet & Desktop Oog op de Toekomst Nieuwe Conversietypen3/12/201 ORANGEVALLEY463 47. Wat is Google Enhanced Campaigns?3/12/201 ORANGEVALLEY 473 48. 3/12/201 ORANGEVALLEY 483 49. Wat zijn de veranderingen? 3/12/201 ORANGEVALLEY 49 3 50. Account Structuur 3/12/201 ORANGEVALLEY 50 3 51. AccountStructuur3/12/201 ORANGEVALLEY 513 52. AccountStructuur3/12/201 ORANGEVALLEY 523 53. Ecommerce Webshop Ecommerce Conversiepercentage2012 PC Tablet Mobiel Mobiel0.34% Tablet 1.40%PC1.57%3/12/201 ORANGEVALLEY 533 54. Ecommerce Webshop Europa Ecommerce Conversiepercentage2012 PC Tablet Mobiel Mobiel0.10%Tablet0.34%PC0.41%3/12/201 ORANGEVALLEY 543 55. Account Structuur3/12/201 ORANGEVALLEY 553 56. AccountStructuur3/12/201 ORANGEVALLEY 563 57. Toenemende Concurrentie 3/12/201 ORANGEVALLEY 57 3 58. Concurrentie Concurrentie Verplicht adverteren op Tablets Toename van verkeer op Veiling Toename mobiele adverteerders3/12/201 ORANGEVALLEY 583 59. ConcurrentieDirecte Gevolgen Meer adverteerders op (mobiele) platformen= meer concurrentie= hogere CPC= hogere CPO Verplicht adverteren op Tablets = lager conversiepercentage = hogere advertentiekosten = hogere CPO3/12/201 ORANGEVALLEY593 60. 3/12/2013 ORANGEVALLEY Kansen 60 61. Telefoon Extensies Telefoon extensie Click-to-Call Locatie + Telefoonoptie3/12/201 ORANGEVALLEY613 62. Kansen > Sitelinks Extensies Telefoonextensies3/12/201 ORANGEVALLEY623 63. Kansen > Telefoon ExtensiesWat is er verbeterd? Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau GeenActieve planning mogelijk Call tracking voor Google Forwarding Call tracking voor Google Forwarding numbers Numbers met telefoonduur.*Telefoonnummers worden verboden in de advertentietekst** Google Forwarding alleen nog in VS,UK & Duitsland3/12/201 ORANGEVALLEY633 64. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/12/201 ORANGEVALLEY643 65. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/12/201 ORANGEVALLEY653 66. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/12/201 ORANGEVALLEY663 67. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/12/201 ORANGEVALLEY673 68. Kansen > Sitelinks Extensies Wat is er verbeterd?Campagne niveauCampagne/advertentiegroep niveauClusterIndividueelNa wijziging data wegNa wijziging blijft data beschikbaarGeclusterd Rapport Individueel RapportGeen Actieve planning mogelijk*Sitelinks worden niet automatisch ge-update na migratie3/12/201 ORANGEVALLEY683 69. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie3/12/201 ORANGEVALLEY693 70. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie Babykleding Mobiel Amsterdam Zaterdag 11:15 Baby kleding Amsterdam babykleding.amsterdam.nl De leukste Babykleding voor uw Baby, kom langs.700mete Weekend Sale 50% korting r3/12/201 ORANGEVALLEY703 71. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie Babykleding Standaardbod Max. cpc 0,50 Mobiel 0,50 X (+10%) = 0,55 Amsterdam 0,50 X (+10% +50%) = 0,80 Zaterdag 0,50 X (+10% +50% +25%) = 11:15 0,92 Baby kleding Amsterdam babykleding.amsterdam.nl De leukste Babykleding voor uw Baby, kom langs700mete Weekend Sale 50% korting r3/12/201 ORANGEVALLEY 713 72. Wat nu? 3/12/201 ORANGEVALLEY 72 3 73. Wat nu? 0% Enhanced 100% Enhanced Hybride Enhanced3/12/201 ORANGEVALLEY733 74. Wat nu?Advertentie- Beheer-kosten Conversie-kosten / Tijdkosten (CPO) 0% Enhanced 100% Enhanced Hybride Enhanced3/12/201 ORANGEVALLEY 743 75. Scenarios 3/12/201 ORANGEVALLEY 75 3 76. Scenario 1 Targeting: Computers en tablets (1 campagne) Gevolgen: Minimaal -> CPC stijging door toename tabletadverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie. Oplossing: Mobiel verkeer weigeren met -100%3/12/201 ORANGEVALLEY763 77. Scenario 2 Targeting: Computers en tablets (losse campagnes) Gevolgen: Minimaal-> CPC stijging door toename tabletadverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie. Oplossing: Onderbreken campagne met minste prestaties.Mobiel verkeer weigeren met -100%3/12/201 ORANGEVALLEY773 78. Scenario 3(Je verkoopt Apple producten) Targeting: Computers en specifieke tablets -> alleen iOS Gevolgen: CPO stijging omdat je ook Android gaat targeten.Android bezoekers zullen niet converteren. Oplossing: Zoekwoorden verder moeten optimaliseren opLongtail.3/12/201 ORANGEVALLEY783 79. Mogelijke Situaties voor u en voor nu Scenario 3 (Je verkoopt Apple producten) Targeting: Computers en specifieke tablets -> alleen iOS3/12/201 ORANGEVALLEY793 80. Scenario 4 Targeting: Alleen computers Website: Geschikt voor tablets. Gevolgen: Dagbudget moet omhoog omdat je nu computersen tablets gaat targeten. Oplossing: Dagbudget moet omhoog met het X % tabletverkeer (+10% tot 25%) om geen vertoningen op computers temissen. Mobiel verkeer weigeren met -100%3/12/201 ORANGEVALLEY 803 81. Scenario 5 Targeting: Alleen computers Website: Niet geschikt voor tablets. Gevolgen: Tablet verkeer gaat bouncen en CPO zal stijgen.Dagbudget moet omhoog omdat je nu computers en tabletsgaat targeten. Oplossing: Website optimaliseren voor tablets voor juni 2013.Mobiel verkeer weigeren met -100%3/12/201 ORANGEVALLEY 813 82. Scenario 6 Targeting: Alleen mobiele apparaten. Gevolgen: Je gaat nu ook automatisch computers en tabletstargeten. Verkeer van niet mobiele bezoekers. Oplossing: CPC bod zo laag mogelijk zetten en mobiele bod op+300% zetten.3/12/201 ORANGEVALLEY 823 83. Scenario 7 Targeting: Computers, tablets en mobiel Gevolgen: Je gaat nu ook automatisch mobiele bezoekerstargeten. Oplossing: Mobiel verkeer sturen naar de mobiele website.3/12/201 ORANGEVALLEY 833 84. Scenario 73/12/201 ORANGEVALLEY843 85. OplossingenWelke Oplossingen zien wij. Bekijk in welk scenario uw Google AdWords account zich bevindt. Is uw website niet geschikt voor tablets, zorg dat deze wordtaangepast. Zet gefaseerd uw campagnes over. Mobiel (tijdelijk) onderbreken. Maak gebruik van Mobiele advertentie voorkeur.3/12/201 ORANGEVALLEY 853 86. Conclusie3/12/201 ORANGEVALLEY 863 87. Conclusie3/12/201 ORANGEVALLEY 873 88. Conclusie3/12/201 ORANGEVALLEY 883 89. Conclusie3/12/201 ORANGEVALLEY 893 90. CONTACT / VRAGEN Eduard Blacquiere Raoul Lemoine Henri van de Blankevoort Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl3/12/201 ORANGEVALLEY903