Roel Kramer

Online Advertising Specialist

Agenda

• Over online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen

Adverteren in de krant

(of abri, radio, televisie)

Online adverteren

vs.

5

Door goede targeting weinig

waste

(deze stockphoto was zo vreselijk dat ik hem wel

moest gebruiken)

Testen, proberen, bijsturen en weer opnieuw beginnen

Meetbaarheid

Meetbaarheid

Niet alles is meetbaar!

Agenda

• Over online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen

Targeting

Targeting

1. Gericht op zoek/surfgedrag

2. Gericht op doelgroepen

3. Gericht op ambassadeurs

11

Gericht op zoek/surfgedrag

ZoekenZoekenZoekwoordenZoekwoorden

TargetingTargeting

OrganischOrganisch

ZoekenZoekenZoekwoordenZoekwoorden

TargetingTargeting

WEBSITEWEBSITE

AdvertentieAdvertentie

KlikKlik

OrganischOrganisch

GesponsordGesponsord

ZoekenZoekenZoekwoordenZoekwoorden

TargetingTargeting

WEBSITE

ZoekenZoekwoorden

Advertentie

Targeting

KlikOrganischGesponsord

Google Display

22

Gericht op doelgroepen

21

•

GEOGRAFIE (land, plaats, regio)

• GESLACHT (geïnteresseerd in…)

• LEEFTIJD

• RELATIE (getrouwd, vrijgezel, it’s complicated)

(vriendennetwerk) FANS LIKES & INTERESSES • VERHUISD?

OPLEIDING/WERKTAAL

> 4.600.000> 4.600.000

> 7.500.000> 7.500.000

< 1.500.000< 1.500.000

> 2.500.000> 2.500.000

Sociale Netwerken in Nederland

Profiel

Fanpage

Gericht op Fans en Ambassadeurs

33

Het koopproces

De ‘vergeten’ oriëntatiefase

Bouwen aanCONSUMENTENVERTROUWEN

Schoenen - 3 dagenZorgverzekering - 2 maandenAuto - 6 maandenSchool -12 maandenHuis -18 maanden

Gemiddelde oriëntatiefase:

Geen lineair proces

>70 bronnen in 14 maanden

35

Agenda

• Basics online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen

39

Wat weet Facebook van je?

•Waar je woont•Hoe oud je bent

•Of je een relatie hebt•Wat je interesses zijn

•En veel meer!

Filters instellen:

Leeftijd: 13-19Locatie: Groningen

Interesse: sport

14.240gebruike

rs

Filters instellen:

Leeftijd: 22-55Locatie: Groningen + 16kmGezinssituatie: kinderen 0-

15 jaar

5.480gebruike

rs

Advertentie-opties

Externe website Facebookpagina

Advertentie-opties

Externe website

• Kop: 25 karakters• Body: 90 karakters• Afbeelding: 100 x 72

• Sociale context• Resultaten in Analytics

Advertentie-opties

Facebookpagina

Advertentie-opties

Facebookpagina

• Advertentie maken• Targeting instellen• Campagne aanmaken• Budget vaststellen• Start- en einddatum• Bod per klik instellen

Facebook opbouwen:

• Afbeeldingen met mensen• Call to action• Meerdere advertenties maken• Advertenties afwisselen

Wel doen:

• Logo als afbeelding• Meerdere leestekens achter

elkaar• Blootfoto’s• Onnodig hoofdlettergebruik

Niet doen:

Agenda

• Basics online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen?