Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse

Facebook & Instagram advertising:

Mijke de Vette

8 maart 2016

Geavanceerde campagne- optimalisatie & analyse

Wereldwijd wordt 1 van iedere 5 minuten op mobiel besteed aan Facebook of Instagram

Bron: Facebook interne data op basis van opgegeven en afgeleide data (Maart 2015)

In Nederland gebruiken 7.1 miljoen mensen dagelijks Facebook, waarvan 6,1 miljoen mensen op mobiel

Bron: Facebook interne data op basis van opgegeven en afgeleide data (Maart 2015)

Organisch bereik neemt steeds verder af. Gemiddeld bereik je 7% van je fans organisch

Bron: Locowise (Maart 2015)

Delivery & optimalisatie

1. De juiste persoon - Audience targeting

2. De juiste boodschap - Creative

3. Het juiste moment - Timing

4. De juiste prijs - Bidding

Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse

Analyse

5. Meten

6. WYSIWYG?

7. Rapporteren

De perfecte advertising campagne brengt de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon - tegen de juiste prijs -

Delivery & optimalisatie

De juiste persoon Audience targeting

“Content is king, but distribution is queen

… and she wears the pants.”

- Johan Peretti (CEO Buzzfeed)

Audience Targeting

• Goede targeting

• Betere targeting

• Inrichting & structuur

• Targeting op Instagram

Goede targeting

• Fans

• Demografische gegevens

• Interesses

• Gedrag

• Connecties

Betere targeting

• Custom audiences

• Retargeting

• E-maillijst

• Videoretargeting

• Lookalike audiences

Inrichting campagnes & ad sets

Hoe richt je een campagne in?

Scenario 1 Scenario 2

Ad account

Campagne

V 18-24 M 18-24

Ad #1 Ad #2 Ad #5 Ad #6 Ad #3 Ad #4 Ad #7 Ad #8

Ad account

TassenSchoenen

M 18-24 M 18-24V 18-24V 18-24

Ad #1 Ad #2 Ad #4 Ad #6 Ad #8Ad #3 Ad #5 Ad #7


Zo richt je een campagne in Scenario 1 - Account structure

Ad account

Campagne

V 18-24 M 18-24

Ad #1 Ad #2 Ad #5 Ad #6 Ad #3 Ad #4 Ad #7 Ad #8


Het gevaar van deduping

Ad account

TassenSchoenen

M 18-24 M 18-24V 18-24V 18-24


Voeg extra targeting

criteria toe

Voeg extra targeting

criteria toe

Adset 1 Adset 2


Inrichting bij retargeting

Ad account

RetargetingLookalike

M 18-24 M 18-24V 18-24V 18-24


Sluit retargeting groep uit


Inrichting custom audiences & lookalike

Lookalike 9% Lookalike 6% Lookalike 4% Lookalike 2%

Custom Audience

(core)

Lookalike 9%

Lookalike 6%

Lookalike 4%

Lookalike 2%

Ad set 1 Inclusion: Lookalike 9% Exclusion: Lookalike 6% + CA



Ad set 4 Inclusion: Lookalike 2% Exclusion: Custom Audience

Custom Audience

(core)

Targeting op Instagram • 1 op de 3 Facebook-gebruikers heeft een Instagram-account

• Gebruik van Facebook-fans, Custom Audiences en Lookalike

Audiences

De juiste boodschap Creative

Belangrijke elementen Relevance score

• Het laat zien hoe ‘leuk’ Facebook je vindt

• Hoe hoger de relevance score hoe meer

zichtbaarheid je krijgt voor minder geld

Belangrijke elementen Relevance score in de praktijk

Lookalike Fans:

M/V, 25-55 jaar, Nederland

Lookalike Fans: M/V, 25-55 jaar, Nederland

Creatieve beroepen

Lookalike Fans: V, 25-55 jaar, Noord Brabant

Interesse voor Carnaval

2/10 5/10 8/10

Belangrijke elementen Tailored message

Targeting: Veteranen Targeting: Homoseksuelen Targeting: Latino’s

Canvas ads Full screen mobile

Video ads Video ad CTA

Multiple Product Ad Producten

Het juiste moment Timing

Timing Slimme inzet van advertenties

• Salaris of stufi

• Timing bij retargeting

• Second Screen Advertising

Timing Second Screen Advertising

Tegen de juiste prijs Bidding

Doelstellingen & bidding • Branding - CPM

• Betrokkenheid - CPC

• Conversie - oCPM

• Nieuw: Awareness - Estimated Ad Recall Lift

Van branding, via betrokkenheid naar conversie

Strategie: Branding

• Video met Facebook-pixel

• CPM

• Reach & Frequency

The Flying Dutch Video voor branding

Strategie: Betrokkenheid

• Video retargeting

• Multiple Product Ad met storytelling

• CPC

Strategie: Conversie

• Advertentie met 1 afbeelding

• ‘Shop now’ call to action

• oCPM

De Facebook-veiling • Je bod is gebaseerd op wat je maximaal bereid

bent te betalen

• Concurrentiewaarde = bod + intrinsieke kwaliteit

• Met een hoger bod krijg je toegang tot

waardevollere veilingen

De Facebook-veiling

€5

Bid

€4

Analyse

Meten voor je start

• Wat is de doelstelling?

• Welke social data laten zien of de

doelstelling behaald is?

• Directe meting

• Proxy meting

Meten

• Bepaal KPI’s, max 3-5

• Bepaal targets

• Nulmeting nodig? >

Naamsbekendheid

WYSIWYG?

Wie optimaliseert op clicks?

Data-interpretatie Weet waarop je optimaliseert

Clicks correleren niet op ‘sales’

Daarom… Conversiepixels plaatsen

Data-interpretatie Wat zijn de targets/meetpunten voor succes?

• Branding Obv weergave, bereikte personen, likes of views, merk of propositiebekendheid (CPM, CPM, CPV, CPL, share of voice)

• ConversieWebsite clicks (als traffic een conversie is), aantal conversies (cost per link click, cost per conversion)

• Betrokkenheid Aantal interacties (cost per click, cost per interaction on post, post cijfer, IPM)

UTM Tracking Traffic van Facebook scheiden op basis van content categorie

• Conversie

• Traffic

Rapporteren

Data rapporteren (en overtuigen) 2 doelstellingen

1. Overbrengen van je verhaal

2. Geloofwaardigheid/vertrouwen

Observeren Beschrijf wat je ziet

Discussiëren Vraag jezelf: Waarom zie je wat je ziet?

Conclusie & aanbeveling

Conclusies zijn geen observaties! Dus… vermijd zinnen als: “we zouden kunnen”

Ergens moet logo T&P

Meer weten? Neem gerust contact met ons op!

• Mijke de [email protected]

• 020 30 80 390

Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse

Social Media

Transcript of Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse