SCHRIJVEN VOOR HET WEB

PROVINCIE WEST-VLAANDEREN11/3 + 25/3 + 15/4 2013Door: Kristof D’hanens

GOEDEMORGEN!

kristof@creatiefschrijven.be

@kristofdhanens

OP HET PROGRAMMA

11 maart 2013• Kennismaking• Lezergericht schrijven• Doeltreffende teksten schrijven• Stijlkenmerken

25 maart 2013• Feedback op huiswerk• Opmaak van teksten• Toevoegen van media

15 april 2013• Afsluitende allesomvattende opdracht• Evaluatie

OVER MENSEN EN WEBSITES

OVER MENSEN EN WEBSITES

Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:• gemiddeld 25% trager• onthouden gelezen tekst minder goed• slechts 19% leest tekst woord voor woord• lezen verticaal

Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie

Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om die echt te lezen

BOUWSTENEN VAN EEN WEBSITE

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage • Maximaal 50 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• Maximaal 150 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

HAPKLARE BROKKEN TEKST

HAPKLARE BROKKEN TEKST

HAPKLARE BROKKEN TEKST

HET COMMUNICATIESCHEMA

Tekst

• tekst

• tekst

Boodschap OntvangerZender

VERTREK VANUIT JE LEZER

KEN JE LEZER

Geef hem/haar een naam, een gezicht.

Vraag je af:

• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen

• Waar ze naar zoeken

• Welke woorden ze daarvoor gebruiken

• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

• Persoonlijk contact

• Webstatistieken

• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie

TRAINS – TICKETS – TOILETS

GOOGLE ANALYTICS

GOOGLE ALERTS

NAVIGATIE

In functie van je lezer

NAVIGATIE

breadcrumbs

OPDRACHT

• Vorm duo’s• Bepaal de belangrijkste doelgroep van je website• Lijst hun toptaken op• Suggereer verbeteringen aan de site op basis van die toptaken

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

KOP

LEAD

KORTE ALINEA’S

LINKS

FOTO

WITREGELS

TUSSENKOP

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

Papier Internet

Belangrijkste

Belangrijkste

Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

De Hoofdkop

• Denk aan scannende lezer!

• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

Een goed kop is:

•Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken

•Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondsten

•Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan

•Beknopt: maximaal 8 woorden

•Correct: schept geen foute verwachtingen

•Begint met het belangrijkste kernwoord – onderzoek wijst uit dat de eerste 11 karakters cruciaal zijn in de beslissing om verder te lezen.

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

Belang van koppen!

OPDRACHT

Schrijf een webtekst waarin je organisatie een nieuw initiatief aankondigt + Verzin een goede kop bij je webtekst

http://webschrijver.wordpress.com/wp-admin

Vb:Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.

Hij heeft uitgezaaide darmkanker.

Schrijf nette spreektaal, zonder vakjargon of dure woorden.

STIJLKENMERKEN

STIJLKENMERKEN

Vb:Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.

U krijgt meer info aan het onthaal

Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.

Schrijf actieve zinnen, met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht

STIJLKENMERKEN

Vb:Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en vaardigheid in het schrijven van teksten.

Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.

Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering) en maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

Vb:De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding van geweld tegen vrouwen in relaties.

Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.

X en Y garanderen dat ze een beleid zullen voorbereiden én uitvoeren om geweld tegen vrouwen in relaties te voorkomen en te bestrijden.

STIJLKENMERKEN

Vb:Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde aanvraagformulier geboekt worden.

U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen? Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.

Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort. Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

Vb:Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen. Gebruik geen voorrijders.

STIJLKENMERKEN

Vb:Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons land in gesmokkeld.De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem: - twintig pythons- tweehonderd eieren van beschermde vogels- veertien kilo bevroren apenvlees.

Schrijf concreet: met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…

STIJLKENMERKEN

Vb:Een aantal erg dronken supporters vernielden veel wagens in het stadscentrum. Een tiental dronken supporters vernielden acht auto’s in het stadscentrum.

Schrap ‘vage kwantoren’, of maak ze concreet

STIJLKENMERKEN

Vb:Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de € 50.

Schrijf positief

Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.

OPDRACHT

Herschrijf je artikel op basis van de stijlkenmerken die we net besproken hebben

HUISWERK

Herschrijf tegen 25/03 het artikel bij ‘huiswerk’ op de oefenblog

VRAGEN?