OrangeValley ©

100 inspiratietips voormeer conversie!

Corné HoogendoornSEO Consultant

Marcom ‘12

OrangeValley ©

Corné Hoogendoorn

OrangeValley ©

Onze disciplines

OrangeValley ©

Search (SEO + SEA)

Webanalyse &

Conversie

Succesvolbezoek

Huidige conversie

OrangeValley ©

Technologiegedreven

Resultaat gericht

Integrale benadering

Dialoog centraal

Focus op techniek“ zenden”Pageviews of“Aantal bezoekers”

Focus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”

Focus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”

Focus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”

Tijd

Level

Maturity model

OrangeValley ©

SEO

Webanalyse &

Conversie

Succesvolbezoek

Conversie verbeteren met SEO

OrangeValley ©

3 Pijlers binnen SEO

ContentTechniek

Autoriteit

OrangeValley ©

Leg een goed fundament

1

OrangeValley ©

Gemiddelde gebruiker

Onderzoek het

zoekgedrag van je

doelgroep

1

OrangeValley ©

Meeste site- / menustructuren

OrangeValley ©

Dit begrijpt Google beter

1

OrangeValley ©

Zo moet het…

OrangeValley ©

Focus de content

1

OrangeValley ©

Focus zoekwoord op...

URL> Bij voorkeur korte URL (betere organische CTR)> Zoekwoord terug laten komen in URL

Pagetitle> Zoekwoord vooraan> Niet langer dan 70 tekens> Duidelijke call to action

Meta description> Zoekwoord terug laten komen> Niet langer dan 154 tekens> Duidelijke call to action

<h1>> Zoekwoord terug laten komen

Content> Schrijf voor leesbaarheid, niet voor keyword density!

1

OrangeValley ©

Maar wel voldoende tekst

1

OrangeValley ©

Usability meets SEO tabs

2

OrangeValley ©

Voorkom duplicate content

1

OrangeValley ©

Unieke product omschrijvingen

2

OrangeValley ©

domein.nl en www.domein.nl

1

OrangeValley ©

Duplicate content door techniek

Voorkom duplicate content door paginering en sortering

2

OrangeValley ©

Blended Search

OrangeValley ©

Blended Search

3

OrangeValley ©

Blended Search

2

OrangeValley ©

Google Shopping

2

OrangeValley ©

Google Shopping

2

OrangeValley ©

Rich Snippets

OrangeValley ©

Authorship

3

OrangeValley ©

Reviews

3

OrangeValley ©

Recepten

3

OrangeValley ©

Producten

3

OrangeValley ©

Evenementen

3

OrangeValley ©

Films

3

OrangeValley ©

Google+

3

OrangeValley ©

Google + in SERP

3

OrangeValley ©

Word een autoriteit

3

OrangeValley ©

Met linkwaardige content

Voorwaarden

1. Jouw content/aanbod is beter dan gemiddeld

2. Jouw content/aanbod is waardevol voor anderen

3. Linkbuilding is geen "linkjes plaatsen", maar marketing

3

OrangeValley ©

SEA

Webanalyse &

Conversie

Succesvolbezoek

Conversie verbeteren met SEA

Succesvol bezoek

OrangeValley ©

Google Shopping

2

OrangeValley ©

Google Shopping

2

OrangeValley ©

Google Shopping

2

OrangeValley ©

Reviews toevoegen

2

OrangeValley ©

Reviews koppelen met AdWords

2

OrangeValley ©

Advertentie extensies

2

OrangeValley ©

Bidmanagement

2

OrangeValley ©

Bidmanagement op

dag van de week2

OrangeValley ©

Bidmanagement per uur van de dag

2

OrangeValley ©

1

OrangeValley ©

AdWords auto tagging

1

OrangeValley ©

1

OrangeValley ©

Omzet uit AdWords

meten in Google Analytics

1

OrangeValley ©

Campagnes per device

3

OrangeValley ©

Bron: Adobe, 2012 “The impact of tablet visitors on retail websites”

Gemiddelde orderwaarde op tablet 1,5 x hoger dan op smartphone

Mobiele gebruikers zoeken vooral in de avond 3

OrangeValley ©

Search (SEO & SEA)

Webanalyse &

Conversie

Succesvolbezoek

Conversie optimalisatie

Succesvol bezoek

OrangeValley ©

Conversie optimalisatie = testen

OrangeValley ©

6 Overtuigingsprincipes van Cialdini

1. Autoriteit2. Commitment &

consistentie3. Schaarste4. Sociale bevestiging5. Sympathie6. Wederkerigheid

3

OrangeValley ©

Autoriteit

3

OrangeValley ©

Sociale bevestiging

3

OrangeValley ©

Schaarste

3

OrangeValley ©

MBTI & Persuasion

3

OrangeValley ©

Competitief Spontaan

Methodisch Humaan

Snel

Langzaam

EmotioneelRationeel

Wat? Waarom?

Hoe? Wie?

3

OrangeValley ©

Benader elk menstype met de content op je website

3

OrangeValley ©

Kom in contact met je klant

1

OrangeValley ©

“Geef gebruikers keuze in de manier waarop ze contact op kunnen nemen”

1

OrangeValley ©

“Stel alleen de noodzakelijke vragen”

1

OrangeValley ©

Geef aan hoeveel stappen de gebruiker nog moet doorlopen

2

OrangeValley ©

Wat onderscheid je van de concurrent?

1

OrangeValley ©

Geef de USP’s duidelijk weer

1

OrangeValley ©

Optimaliseer de zoekfunctie 3

OrangeValley ©

Zoekfunctie aanvullen

Fonq.nl heeft 48% meer conversie uit zoekfunctie behaald door toevoegen van afbeeldingenBron: http://www.webanalisten.nl/49-meer-conversie-op-de-interne-zoekmachine

3

OrangeValley ©

Micro conversies

2

OrangeValley ©

Geef de gebruiker de kans om over te gaan tot micro conversies

Doen van een zoekopdrachtAanmaken van een accountAanmelden nieuwsbriefAanleggen van verlanglijstjeBekijken van product / dienstpagina

2

OrangeValley ©

Search (SEO & SEA)

Webanalyse &

Conversie

Succesvolbezoek

Conversie verbeteren…

OrangeValley ©

Technologiegedreven

Resultaat gericht

Integrale benadering

Dialoog centraal

Focus op techniek“ zenden”Pageviews of“Aantal bezoekers”

Focus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”

Focus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”

Focus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”

Tijd

Level

…op basis van Maturity Model

OrangeValley ©

Succes

OrangeValley ©

Bedankt!

orangevalley.nl

Corné HoogendoornEmail: corne@orangevalley.nlTel: 06 2876 4053Tel: 030-8 200 200Twitter: @corne_h

OrangeValley stand: A50

orangevalley.nl/marcom