Affiliate Marketing Monitor 2009
Menno UrbanusOlivier Hendriks
Mei 2010
Wat is de huidige marktomvang van affiliate marketing en wat zijn de belangrijkste trends en
ontwikkelingen?
Full service marktonderzoekexperts online marketing
• Kortingcodes de toekomst?• The end of last cookie counts?• Omzet affiliate marketing NL >100mln in 2009?• Omzet gerelateerd aan affiliate marketing is > 1 mlrd in 2009?
opwarmer
landschap
Mediabureau
In een markt met beperkt aantal spelers
veel partijen gesproken
• Men verwacht dat AM nog verder zal groeien de komende jaren.
• Deze groei is niet onvoorwaardelijk; de branche zal verder moet professionaliseren.
• Het concurrentieveld tussen netwerken zal (moeten) veranderen
highlight
omzet '09omzet '08omzet '07omzet '06omzet '05omzet '04omzet '03 € -
€ 500,000
€ 1,000,000
€ 1,500,000
€ 2,000,000
€ 2,500,000
€ 3,000,000
€ 3,500,000
€ 4,000,000
€ 4,500,000
€ 5,000,000
€ 5,500,000
€ 6,000,000
€ 6,500,000
€ 7,000,000
€ 3,000,000
€ 2,573,000
€ 2,024,000
€ 1,467,000 € 1,173,000
€ 856,000 € 634,000
€ 3,375,000
€ 2,865,000
€ 2,244,000
€ 1,626,000
€ 1,251,000
€ 985,000
€ 724,000
januari - juni juli - december
1.358.000.000
1.841.000.000
2.424.000.000
3.093.000.000
schaal x 1.000
4.268.000.000
5.438.000.000
6.375.000.000
organisatie
Nederland
0% 20% 40% 60% 80% 100%
44%
22%
44%
33%
11%
44%
Omzetverwachting 2010 affiliate netwerken
groei meer dan 30% groei 20% tot 30% groei 10% en 20%
– Totale gefactureerde affiliate marketing omzet in Nederland door
alle bedrijven;
– Totale omzet die kan worden toegeschreven aan affiliate marketing
voor alle bedrijven in Nederland;
– De gefactureerde affiliate marketing omzet van het affiliate netwerk.
• De cijfers hebben betrekking op 2009 (1 januari t/m 31 december 2009) en zijn allen
exclusief BTW uitgevraagd.
marktdefinities
landschap
Mediabureau
€
€€
marktomvang
AM Omzet Gerelateerde omzet AM
$ 0
$ 250
$ 500
$ 750
$ 1,000
$ 1,250
$ 1,500
$ 97
$ 1,300
2009 (in mln euro's)
affiliate marketing wordt verstaan alle programma's die als basis een vergoedingbeding betaalt aan affiliates voor het genereren van verkopen (=alleen CPS, CPS+CPL, CPS+CPC, CPS+CPL+CPC).
Inschatting is dat 1,3 miljard omzet gerelateerd aan
affiliate marketing echt een maximum is, in werkelijkheid
waarschijnlijk lager.
31%
26%
14%
12%7%5%
6%
travel retail/shopping telecom entertainment
finance electronics overig
Omzetverdeling naar branche
44%
33%
11%11%
Klantenrelatie(% exclusief)
minder dan 20% 20% - 40% 40% - 60%
60% - 80%
marktverdeling
72%
28%
Tariefopbouw
affiliate affiliate netwerk
De aantallen affiliates per netwerk variëren van
150 tot en met 10.000 (waaraan tenminste €50
commissie wordt afgedragen) .
tariefopbouw
Affiliate Marketing 2009in Nederland
Mediabureau
€ 1,300 mln
€97 mln
72%
€
€€
Inschatting is dat 1,3 miljard omzet gerelateerd aan affiliate marketing echt een maximum is, in
werkelijkheid waarschijnlijk lager.
Eerste indruk kwantitatieve resultaten
toekomstbeeld
• Kortingcodes de toekomst?• The end of last cookie counts?• Omzet affiliate marketing NL >100mln in 2009?• Omzet gerelateerd aan affiliate marketing is > 1 mlrd in 2009?
Eerste indruk kwantitatieve resultaten
see you next year
Affiliate Marketing Monitor 2010
[email protected]@blauw.com
@mennourbanus
Top Related