over AB
+ opgericht in 1987 als 100% onafhankelijk reclamebureau
+ communication architects: wij bouwen aan uw merk, van het prille fundament tot de uitwerking in het kleinste detail
+ strategie, creatie, productie: uw communicatiebehoeften bepalen de middelen én de media
+ 360° geïntegreerde communicatie
+ focus op middelgrote adverteerders
+ 80% van onze klanten vertrouwt al meer dan 5 jaar zijn communicatie toe aan AB
+ in 1 zin samengevat: AB koppelt de voordelen van een groot bureau (sterke strategie en creatie) aan die van een klein bureau (snelheid en flexibiliteit)
team15 doorwinterde communication architects tonen zich (pro)actief op strategisch, creatief, multimediaal en commercieel vlak
accountsaccount director, 2 account managers, account executive, accountancy & HR, logistics
creativescreative director, production & planning, art director, copywriter,4 graphic designers, multi media
solutions
strategy
campaignsconsumerb2bbrand activation
toolslogo & housestylepackagingPOSbrochureweb
radioTVDMprintout-of-the-box
clients
Recupel: strategy Opdracht+ Recupel leed aan het kiwi-syndroom: binnenin heel kwalitatief maar van buitenuit te weinig aantrekkelijk. + Na 10 jaar nood aan een nieuwe communicatiestrategie met als kernvraag: hoe zetten we Recupel sterker in de markt bij de diverse doelgroepen: consumenten, professionals, stakeholders (overheden, pers, leden ...).
Aanpak ABAB startte zijn strategische oefening met een ruime verkenningsfase:
+ beschikbaar research materiaal+ desk research+ in kaart brengen van maatschappelijke tendensen omtrent milieu en recyclage+ verkennende gesprekken met de voornaamste stakeholders
Recupel: strategy
Visie AB+ Recupel is als recyclage-instantie vrij goed gekend bij haar doelgroepen. + We focussen ons daarom vnl. op een eigentijdse appellerende merkinvulling die de 'reason why' centraal stelt.
De nieuwe strategie is gebaseerd op 4 transities:+ van inside out naar outside in (denken vanuit de ambities van het merk versus denken vanuit de noden van de doelgroep)+ van functioneel naar emotioneel+ van recyclageplicht naar added value, ook maatschappelijk + van organisatie naar merk/mens
Recupel: strategy
Concreet Visie en missie kregen een nieuwe formulering, samengevat in een nieuwe positionering met volgende baseline: 'Recyleer mee voor een mooiere wereld'. Een activerende uitnodiging om samen voor beter te gaan.
De strategie is ambitieus: de doelstelling is meer dan ooit om zoveel mogelijk elektro-afval in te zamelen - zowel bij consumenten als bij professionelen.Om dit te bereiken, werken we op 3 niveaus:+ informeren+ sensibiliseren+ activeren
tekst
Recupel: logo & housestyle
tekst
Recupel: corporate campaign
UitdagingDe merkbekendheid van Recupel is OK. Maar de merkinvulling kan beter. Bovendien is Recupel teveel een functioneel merk (‘afgedankte elektro-apparaten recycleren’): een emotionele, menselijke vertaling dringt zich op.
OplossingZingend en swingend op weg naar een mooiere wereld: het containerpark. Snoeren van elektrotoestellen doen vrolijk mee op de tonen van Fleetwood Mac. Een feelgood-campagne met feelgood-factor 10! Recycleren krijgt een menselijk gezicht.
tekst
Recupel: corporate campaign - TV
Recupel: ‘energielabel’ campaign - TV - men
Recupel: ‘energielabel’ campaign - TV - women
tekst
Recupel: ‘energielabel’ campaign - print
Omdat u ook eensmag winnen.Waarom zou u winst of verlies laten afhangen
van de atleten in Londen? Zorg gewoon dat u zelf
wint en kies bij aankoop van een nieuw elektro-
apparaat zoals een tv of een wasmachine altijd
het zuinigste toestel.
Want een zuinig toestel betekent winst voor
u én het milieu. Kijk op energielabel.be en
bereken meteen uw winst.
Vandaag eersteOlympische medaillewinnaars
Recupel: ‘energielabel’ campaign - results
+ 96% van de mensen kent het energielabel.+ Significante stijging bij lagere sociale klassen (16%, tov 85% vooraf). Was belangrijke doelstelling - vandaar toegankelijke humor.+ Belangrijkste parameter bij aankoop toestel: energieverbruik tov vroeger prijs.+ 88% is bereid meer te betalen voor A+, A++ of A+++ (terug verdienen).+ CTA: 13% van de respondenten zocht meer info op. Vnl op energielabel.be (campagnesite door AB en Recupel geconcipieerd)
Bron: Gfk onderzoek bij 900 ondervraagden (300 per gewest)
Recupel: ‘lampen’ campaign - TV
Recupel: ‘lampen’ campaign - print
Uw oude spaarlampen willennaar het containerpark.
Alles over spaar- en gasontladingslampen op recupel.be
GEBRUIKT U SPAARLAMPEN? Mooi zo. Zo verbruikt u minder stroom, en dat is goed voor het milieu én uw portemonnee. Maar vergeet ook niet dat oude spaar- en gasontladingslampen thuishoren in het containerpark. Ze bevatten nu eenmaal stoffen die niet thuishoren in het leefmilieu en die we gelukkig wel kunnen recupereren. Op die manier verwerken we afgedankte materialen tot iets nieuws en bouwen we samen met u aan een mooiere wereld.
Recupel: pro ‘lampen’ campaign
Bel&Bo: TV campaign
Opdracht + moderetailer - 74 filialen+ Promofashion > rebranding+ zoekt eigen identiteit
Aanpak AB+ internationale modeketens: prijs en/of collecties+ gezocht: uniek verhaal!
Visie AB+ ‘verborgen’ sterke troef: KLEUR!
Concreet+ kapstok campagne: kleurmetamorfose+ wie: tot leven gekomen logo > branding
Bel&Bo: TV campaign
Bel&Bo: TV campaign
tekst
BASE: brand activation
BASE: brand activation
Alpro: DM minarine
BriefingCreëer een originele DM om consumenten de smaak van Alpro minarine te laten (her)ontdekken en bedenk een manier om hier ook een digitale activatie aan te koppelen.
OplossingDe Alpro-klant is ‘cross-channel’. Vandaar een uitgekiende mix tussen traditionele DM en on-pack promo enerzijds en een interactieve aanpak anderzijds:
+ getargete, aantrekkelijke DM: samples > tasting+ Facebook wedstrijd app > fan gating+ Facebook ads+ Facebook: posts, share, invite+ Facebook conversation management+ on-pack communicatie+ landingswebsite (proefhier.be)
Alpro: DM minarine
DM
90.000 ex.
FB APP
WEEKEND
ontdubbeling
On-pack
unieke
code
FB APP
WEEKEND
proefhier.be
proefpakket
ADS
posts
share
invite
FB APP
proefpakket
+
WEEKEND
url tracking
tekst
Alpro: DM minarine
Resultaten+ van 3.500 naar 14.000 Belgische Facebook fans in 10 dagen
+ 65% van de nieuwe fans ontdekte de activatie via een vriend
+ 10.000 proefpakketjes aangevraagd via Facebook
+ Facebook Ads: 30.000 clicks na 3 weken of 0,26 euro/click
Teisseire: packaging & POS
Gran’Oliva & Gran’Tapas: packaging & web
Gran’Oliva & Gran’Tapas: exhibition stand
McCain: digital brand activation
tekst
McCain: digital brand activation
McCain: digital brand activation
tekst
Lebeau-Courally: consumer campaign
tekst
Lebeau-Courally: consumer campaign
Compo: radio
Compo roze korrels - NL 20”
Compo roze korrels - FR 20”
GreenHouse: consumer campaign
Structo: print
Novilon: print
Mucho Gusto: housestyle
tekst
Omega Pharma - Bodysol: concept
Omega Pharma - Galenco: POS
Omega Pharma - Sloan: POS
Samsonite 100y: Concept
Samsonite: concept
Samsonite: concept
Brooklyn
Uitweg
delta lloyd bank
Responsible Young Drivers
ton permis. Ton cerveau.
ta vie.
tout ce que tu peux détruire
avec un simple joint.
OVAM
DS Publieksprijs Solidariteit
tekst
Recupel: corporate campaign
Beste radiospot likeability 2011Ook in 2011 onderzocht de VAR wat de VRT-radioluisteraars vonden van de honderden reclamespots die ze te horen kregen. Het resultaat van dit DIVA-onderzoek? De AB-commercial voor Recupel is op 1 geëindigd als 'beste spot in likeability score'. In mensentaal: het publiek vindt het een supersympathieke spot die ook na herhaaldelijk luisteren blijft aanspreken.
tekst
Recupel: corporate campaign
2012 - TV spot in de prijzenOok de tv-spot heeft nu zijn trofee te pakken. We lieten vorige zomer een nieuwe 30”-versie los op het VTM-publiek, en lap, in augustus was het bingo: Topspot van de maand. Uit het Topspotsonderzoek voor het volledige jaar 2012 bleek bovendien dat de commercial met zingende snoeren de hoogste score haalde inzake likeability. Een panel tussen 18 en 54 jaar beoordeelde hiervoor zo’n 1000 tv-spots uit 2012 o.b.v. 25 vragen. Speakers op maximum en meezingen maar!
Top Related