Zuidoost-BrabantFACTSHEET

Aantal inwoners: 742.21630% van de Brabantse bevolking

Oppervlakte: 145.783 ha 29% van Brabant

Rapportcijfer toerist: 7,8 Brabant krijgt een 7,9

Trends en ontwikkelingen ► De benodigde kennis en industrie voor de ambities

uit de Agenda van Brabant zijn voor een groot deel te vinden in Zuidoost-Brabant, onderdeel van Brain-port. Brainport 2020 speelt in op de sectoren High tech systems & Materials, Chemie, Life-sciences en Agrofood.

► De ambitie: uitgroeien tot de best presterende regio van Nederland, tot één van de technologisch meest innovatieve regio’s van Europa en behoren tot de top 10 van de wereld.

► Eindhoven stelt zich kandidaat voor de titel Cultu-rele Hoofdstad van Europa in 2018. Mede namens Breda, Helmond, ‘s-Hertogenbosch, Tilburg en de provincie Noord-Brabant.

► De regionale samenwerking van Samenwerkings-verband Regio Eindhoven (SRE) richt zich op het bereiken van deze ambities. Economie en leefbaar-heid staan centraal. Pijlers die centraal staan bin-nen samenwerking op het gebied van toerisme en recreatie:• Vrijetijdseconomie: een kwalitatief hoogstaand

en onderscheidend leisure aanbod, passend bij de Brainport uitstraling.

• Toeristische infrastructuur (fi etsen, wandelen, ruiteren).

• Periodieke monitoring van aanbod, gebruik, economische impact, bezoekgedrag, waarde-ring, bekendheid en imago van de Zuidoost-Brabantse vrijetijdssector.

Onderscheidende kwaliteiten ► Sleutelwoorden voor de ambitie van Zuidoost-Bra-

bant zijn: dynamische, goed bereikbare regio met sterke economie; magneetfunctie voor kenniswer-kers; hoog voorzieningenniveau; sterke nationale en internationale uitstraling; betrokken samenleving met hoog zelforganiserend vermogen.

► Zuidoost-Brabant beschikt over de combinatie stad-platteland: stedelijkheid omringd door groen.

► Op dagrecreatief gebied kent Zuidoost-Brabant geen echte grote, bekende trekkers. Ook heeft de regio geen duidelijk en eenduidig (toeristisch) profi el.

► In Zuidoost-Brabant zijn een aantal sterke markt-partijen gevestigd (Center Parcs en Landal Green-Parks).

Belevingswereld inwoners volgens RIC-segmentatie6% creatief en inspirerend rood • 19% uitbundig geel • 28% gezellig lime • 16% rustig groen 14% ingetogen aqua • 9% stijlvol en luxe blauw • 9% ondernemend paars

Aantal gemeenten: 21

Groningen: 1%

Friesland: 2%

Drenthe: 2%

Overijssel 5%Flevoland: 2%

Gelderland: 10%Utrecht 7%

Noord-Holland 16%

Zuid-Holland: 24%

Zeeland 3%

Limburg 6%

Noord-Brabant: 21%

Bronnen: CBS 2012, RIC 2011, CVO 2011, www.brainport2020.nl , SRE 2011, ZKA 2011

Toeristen in Zuidoost-

Brabant komen vooral uit

Zuid-Holland.

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Veel

Weinig

Vrijetijdsgedrag en vakantiesWat doet of bezoekt de inwoner van Zuidoost-Brabant in zijn of haar vrije tijd in vergelijking met de gemiddelde Nederlander:

Bronnen: CVTO & RIC 2011

Zoek de verbinding met de creatieve industrie en high tech sector om een onderscheidend vrijetijdsaanbod in de regio te creëren. Het verblijfstoerisme in de regio is momenteel voor een groot deel afhankelijk van een aantal sterke marktpartijen die weinig omgevingsge-bonden zijn, zoals Center Parcs en Landal GreenParks.

Binnenlandse vakanties797.000 binnenlandse vakanties • 38% van alle binnenlandse vakanties • 3,8 miljoen overnachtingen

• 715.000 toeristische vakanties • 47% van alle toeristische

vakanties in Brabant• 3,0 miljoen overnachtingen

• 82.000 vakanties door vaste gasten• 14% van alle vakanties door vaste

gasten in Brabant• 800.000 overnachtingen

Bron: CVO 2011

Bron: CVO 2011

Richt het vrijetijdsaanbod op (internationale) cultuurtoeristen. Op de internationale markt gaat een enorme aantrekkingskracht van kunst en cultuur uit en bestedingen van cultuurtoeristen zijn hoger dan die van de reguliere toerist. Zuidoost-Brabant heeft een interessant cultuuraanbod (zowel festivals zoals STRP Festival als structureel cultuur-aanbod) en een uitstekende internationale bereikbaarheid (Eindhoven Airport).

In 2011 in Zuidoost-Brabant relatief veel overnachtingen in de bungalowsector en weinig vaste gasten in een seizoensrecreatieve accommodatie.

30%

19%

7%

8%

35%

45%

21%

5%

7%

21%

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Vergroot de aantrekkelijkheid van het landelijk gebied door hier kwaliteiten uit de stad terug te laten komen. Zorg voor topkwaliteit van de basisinfrastructuur en maak kop-pelingen met design en techniek.

% regio % Brabant

Hoeveel % van de overnachtingen wordt in welk accommodatietype ondernomen?

Agrotoerisme

Kermis

Muziekevenement/festival

Bowlen/kegelen

Kinderboerderij Vissen

12 3

Omvang en belang vrijetijdseconomie

► In de Zuidoost-Brabantse vrijetijdssector zijn 23.680 personen werkzaam (directe werkgelegen-heid).

► Dat is 33% van alle werkzame personen in de Brabantse vrijetijdssector.

► Iedere 10 banen leveren 3,9 indirecte banen op (reclamebureau, chauffeur).

► Vrijetijdseconomie inclusief indirecte werkgelegen-heid levert 27.320 banen op.

Bron: LISA 2011

Vakanties door vaste gasten worden maar beperkt door beleid en de ondernemer beïnvloed. Om de invloed van deze vakanties buiten beschouwing te laten, wordt hierna alleen ingegaan op de toeristische binnenlandse gasten.

Kenmerken binnenlandse toeristen► Relatief veel jonge volwassenen (18-24 jaar) en ge-

zinnen met jonge kinderen (0-5 jaar)► Relatief weinig 45- tot 65-jarigen► Van alle Brabantse regio’s de meeste vakanties die

in het teken staan van relaxen, gezelligheid en een weekendje weg

► 59% van de vakanties is kort (2-4 dagen)• Brabant 60%, Nederland 52%

► Gemiddelde verblijfsduur: 5,2 dagen• Brabant: 5,3 dagen, Nederland 5,9 dagen

Stem aanbod en communicatie af op de wensen en behoeften van verschillende doelgroepen, zodat deze zich allemaal welkom voelen. Nieuwe doelgroepen zoals de driegeneratiedoelgroep (grootouders met kinderen en kleinkinderen), singles en senioren zijn in toenemende mate van belang, naast de traditionele doelgroep gezinnen met kinderen.

55%

60%

49%

Top 3 uitstapjes tijdens binnenlandse vakanties

14%

57%

6%

6%

6%

8%

3%

Cultuur,recreatie en amusement

Detailhandel/groothandel

Horeca

Logiesverstrekking

Overig

Sport

Vervoer

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Bron: CVO 2011

Veel

WeinigUitstapjes tijdens vakanties t.o.v. de andere Brabantse regio’s:

Werkgelegenheid in de vrijetijdssector naar branche:

Zwemmen

Dierenpark

Pretpark

Banen in de vrijetijdssector

10000

12000

14000

16000

18000

20000

22000

24000

Midden-Brabant

Noordoost-Brabant

West-Brabant

Zuidoost-Brabant

aant

al b

anen

in v

rijet

ijdss

ecto

r

2007

2008

2009

2010

2011

Bron: LISA 2011

€ 1,4 mld. bestedingen in vrijetijdseconomie:

DagrecreatieZakelijk toerismeVerblijfstoerisme

Bron: ZKA 2011

8%12%

80%

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Zuidoost-Brabant is goed voor een derde van de banen in de Brabantse vrijetijdssector.

Vrijetijdssector in cijfers 2012 bestaat uit:• Trendrapportage Brabant• Negen factsheets• Digitale ontsluiting op

www.kennispleinvrijetijd.nl

Scan deze code om naar Vrijetijdssector in cijfers 2012 op kennispleinvrijetijd.nl te gaan.

Bouw het toeristisch-recreatieve potentieel van sportevenementen (EK/WK Zwem-men) uit. Grootschalige sportevenementen hebben een hoog economisch rendement, maar Nederlandse bezoekers besteden nog niet veel aan overnachtingen, eten en drinken.

Bedrijven hoeven niet alles zelf te doen; consumenten denken graag mee (cocreatie).