Loesjewas hier

MartinPyperwas hier

Hugo de Grootwas hier

Ingrid Maaswas hier Geert

Makwas hier

Jacob Algerawas hier

Bløfwas hier

Vandejong amsterdam

Heel neder-land een museum

023

Van een traditioneel museum in een gebouw naar een multimediaal geschiedenismerk op locatie.

OpdrachtgeverNationaal Historisch Museum

OpdrachtOntwikkel een concept en campagne voor ‘Plaatsen innl’, een project waarmee het Nationaal Historisch Museum historische locaties in Nederland ontsluit.

OplossingCreëer een merk dat de geschiedenis van plaatsen tot leven brengt via persoonlijke verhalen van vroeger en nu.

Merkconceptxwashier

Loesjewas hier

MartinPyperwas hier

Hugo de Grootwas hier

Ingrid Maaswas hier Geert

Makwas hier

Jacob Algerawas hier

Bløfwas hier

‘xwashier’ markeert jaarlijks 45 historische plaatsen door heel Nederland.Elk jaar heeft een thema. Het eerste jaar is dat Land en Water.

4238

36

41

1

39

40

30 32

2834 35

15

22

20

3129

24

25

23

27

26

Saba

Manhattan

45

Suriname

43

44

19

4

5

9

8

10

13

7

12

11

37

6

3

2

33

16

14

21

1718

elke plaats krijgt een marker opgebouwd uit twee iconen die het verhaal van de plek illustreren.

de marker is een interactieve sleutel tot de geschiedenis.

42 Plaatsen in NL + 3 daarbuiten

CampagneLocatieve push; alert als je in de buurt komt

Markering Gebruiker 1

Mobiele app - downloaden

x was hier

Gebruiker hoort via media van x was hier

Gebruiker download de x was hier app

Gebruiker gaat naar de Deltawerken

Diverse middelen- introduceren van x was hier- verleiden- instructie: hoe werkt het?- stimuleren de app te downloaden- kijk ook op de site

Gebruiker ziet de markering en de afzender xwashier.nl

Deltawerken

App toont locatie en eventueel een routebeschrijving naar de plaats

Gebruiker ontvangt een alert als hij in de buurt komt van een x was hier plaats

Plaatsen (en routes)

Gebruiker 2Gebruiker komt toevallig bij een plaats van x was hier en ziet de markering

GPS

Gebruiker kiest in de app een plaats (dichtbij) om te bezoeken

- account nodig om voor het syncen tussen app en web- gebruik maken van social media account - doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al gebruik van social media- gemakkelijke verspreiding via bestaande media

x was hier account = social media acccount

1ste graads contacten

De website:- introduceren van x was hier- verleiden- instructie: hoe werkt het?- stimuleren de app te downloaden

- alle functionaliteiten van de app+ extra verdieping ten opzichte van de app- doorverwijziging naar meer info bij andere historische instellingen

Ik was hier; persoonlijke verhalen en content

Activiteit van contacten en anderen:- ‘er zijn nu 12 mensen bij het Turfschip van Breda’, ‘Ronnie is nu bij de Punt’

Website - xwashier.nlx was hier

Andere historische instellingen

Ontdek deze plaats

App herkent markering en start het verhaal van die locatie.

Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen met je contacten via social media.

Per plaats:1. 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige,

nabestaande, ervaringsdeskundige of expert)3. verwijzingen naar bestaand materiaal

Bij sommige plaatsen:4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of

bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, etc.)

5. nieuwe collectie6. bijzonder content (bijv. augmented reality:

verbeelding van de geschiedenis, infocloud)

En verder bijvoorbeeld:- Afstand tot de plaats- Andere x was hier plaatsen in de buurt- Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen- Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier plaatsen- Routes naar die andere plaatsen- ...

Contacten- wie (van mijn vrienden) was hier?- waar waren zij verder nog?

Instructies: hoe werkt het?Over innlContact

Gebruiker kan de app opstarten en de markering scannen

Mobiele app - ‘ter plaatse’

E-mail na bezoek

2e graads contacten

Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats is geweest en stuurt bericht na.

- “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de Deltawerken.” - Doorverwijzen naar: - de website: verdiepende info - de website: gerelateerde plaatsen - andere historische instellingen - ...

Opt-in

Redactie innl

August Godfried Maris - voorzitter van de Deltacommissie

gebruik maken van bestaande locatieve social media.

Gebruiker 3Gebruiker maakt al gebruik van locatieve social media, zoals foursquare of gowalla.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur m

Verzorgt de verhalen

12 3

Synchroniseren

GPS

Het Nationaal Historisch Museum wil geschiedenis laten zien dáár waar het gebeurde. Want, zegt het museum, geschiedenis is overal en beleef je het beste op de plek zelf. Met ‘Plaatsen innl’ wil het Nationaal Historisch Museum de historische waarde van ver-schillende locaties fysiek en digitaal ontsluiten. Jaarlijks worden aan de hand van een wisselend thema 50 plaatsen gekozen. Zo ontstaat er een route van historische plaatsen door heel Nederland.

gescHiedenis beleVen,

daar waar Het gebeurde

Het Nationaal Historisch Museum vraagt Vandejong en Fabrique onafhankelijk van elkaar een concept te bedenken voor ‘Plaatsen innl’, waarmee het project in-houdelijk verdere invulling krijgt. Vandejong bedenkt ‘ik was hier’ en krijgt opdracht het concept samen met Fabrique verder uit te werken. In een gezamenlijk team wordt het project verder vorm-gegeven. Vandejong is verantwoordelijke voor de com-municatie en offline uitwerking van het merkconcept. Fabrique werkt het concept online uit en is verantwoor-delijk voor de ontwikkeling van de website en de app.

Project wordt merk

We stellen voor om het project ‘Plaatsen innl’ te ontwikkelen van een jaarlijkse campagne naar een merk dat geschiedenis toegankelijk maakt. Want om geschiedenis interessant te maken, moeten mensen zich ertoe kunnen verhouden: waarom moet ik deze geschiedenis kennen? Wat betekent deze gebeurtenis of plaats voor mij? Door een merk te maken, kunnen we een wereld creëren waarin geschiedenis weer tot leven komt. Waarin vroeger tastbaar wordt en opnieuw betekenis krijgt. We willen dat mensen en organisaties onderdeel gaan uitmaken van deze wereld door de geschiedenis te gebruiken om ook hun eigen verhaal te vertellen. We bedenken een merkconcept dat verbindt: plaatsen met de geschiedenis, mensen met historische plaatsen,

mensen met elkaar en vroeger met vandaag.

Persoon x tijd x plaats = x was hier

We werken ‘ikwashier’ verder uit naar ‘xwashier’. Met ‘xwashier’ verbinden we grote geschiedenis aan per-soonlijke herinneringen. Want een historische gebeur-tenis is vooral ook een ervaring van iemand. ‘ xwashier’ vertelt de betekenis van een plaats aan de hand van persoonlijke verhalen. Wat beleefden mensen hier? De x is een variabele die steeds wordt ingevuld met namen van ooggetuigen, nabestaanden, experts of journalisten. Zij vertellen de geschiedenis van de plaats door hun ogen. Wat daar vroeger gebeurde, wordt weer persoonlijk en relevant. De variabele x ben je natuurlijk ook zelf: ik was hier. Wat beleefde jij hier? Je wordt uitgenodigd jouw ervaring aan de geschiedenis toe te voegen.

Markeren, beleven en verbinden

Alle locaties krijgen een marker, een uniek symbool dat de relatie verbeeldt tussen de plaats en de historische betekenis ervan. De marker is een interactieve sleutel tot vroegere tijden. Door met je iPhone de marker te scannen, krijg je toegang tot informatie over de plaats. Je gaat terug in de tijd via persoonlijke verhalen in film, geluid, dag-

boekfragmenten en artikelen. Op locatie en thuis kun je bovendien meedoen met een opdracht: schrijf hier je eigen geschiedenis. Bedenk bijvoorbeeld een heden-daags couplet voor het eeuwenoude lokale volkslied. Of maak een foto van jezelf als soldaat in het boeren-leger bij de Slag bij Ane. Door mee te doen, bekijk je de omgeving met andere ogen en doe je mee aan de ‘geschiedschrijving’ van Nederland. De kern van het project is de website. Hier komt alle inhoud samen en kun je volgen wat anderen beleefd en toegevoegd hebben. xwashier.nl Verwijst verder door naar collecties en activiteiten van partners en andere locaties.

Nieuwe Collectie

Krakende geluids- en filmfragmenten, oud-Holland-se geschriften en verweerde foto’s zijn misschien niet genoeg om de geschiedenis aantrekkelijk te maken. Om mensen te verleiden meer te willen weten over een plaats, bedenkt Vandejong de Nieuwe Collectie. Een verzameling uitingen van bekende Nederlanders, iconen, kunstenaars en schrijvers. We vragen hen wat de betekenis van de plaats in het nu is. De collectie gaat dwars door alle kunstdisciplines. Bijvoorbeeld Nico Dijkshoorn dicht over de treinka-ping bij de Punt, Bløf die de Deltawerken bezingt en Viktor&Rolf die een nieuwe klederdracht voor Schokland ontwerpen. De Nieuwe Collectie geeft het publiek een extra reden de plek te bezoeken.

Met de Nieuwe Collectie snijdt het mes aan twee kanten. Het is een authentiek, waardevol en straks onlosmakelijk onderdeel van het merk ‘xwashier’. Tegelijkertijd is het een kansrijk concept voor cul-tureel ondernemerschap. De Nieuwe Collectie creëert pr en biedt kansen voor nieuwe interessante allianties op basis van in-houd. Denk aan een vast geschiedenis-item in De We-reld Draait Door of met BNN Op Reis door historisch Nederland. Maar ook een samenwerkingsverband met Brand Bier is goed mogelijk. Hun fabriek is een interessante historische locatie voor ‘xwashier’. Brand kan van de gelegenheid gebruikmaken om een biertje met his-torisch receptuur, in een speciale oplage, weer op de markt te brengen. Dit levert een item voor de Nieu-we Collectie, nieuwe inhoud voor ‘xwashier’ en pr en communicatie voor zowel Brand Bier als het Natio-naal Historisch Museum.

Vandejong & cultuur

De kunst- en cultuursector heeft een belangrijke maat-schappelijke rol in de ontwikkeling van denkkracht, cre-ativiteit en innovatie van de samenleving. Op culturele plekken ontstaan ideeën buiten bestaande kaders en on-gewone visies op de toekomst. Daarom moeten culturele instellingen voorop lopen, ook in communicatie. Vandejong ontwikkelt culturele merken waar-in inhoud, beleving en vernieuwing centraal staan. Kenmerkend voor onze aanpak is dat wij ons zowel in de belevingswereld van het publiek als in de wereld van de ‘makers’ verplaatsen. Daarom denken we mee over aanbod, activiteiten en communicatie die een brug bouwen tussen instituut en publiek. We creëren merkconcepten waar mensen en orga-nisaties onderdeel van kunnen uitmaken doordat ze er ook hun eigen verhaal mee kunnen vertellen. Op die manier heeft een merk een bindende werking. Het zorgt voor oprechte betrokkenheid van het publiek en helpt bij het vinden van nieuwe partners en financiering.

42 Plaatsen in NL + 3 daarbuiten

CampagneLocatieve push; alert als je in de buurt komt

Markering Gebruiker 1

Mobiele app - downloaden

x was hier

Gebruiker hoort via media van x was hier

Gebruiker download de x was hier app

Gebruiker gaat naar de Deltawerken

Diverse middelen- introduceren van x was hier- verleiden- instructie: hoe werkt het?- stimuleren de app te downloaden- kijk ook op de site

Gebruiker ziet de markering en de afzender xwashier.nl

Deltawerken

App toont locatie en eventueel een routebeschrijving naar de plaats

Gebruiker ontvangt een alert als hij in de buurt komt van een x was hier plaats

Plaatsen (en routes)

Gebruiker 2Gebruiker komt toevallig bij een plaats van x was hier en ziet de markering

GPS

Gebruiker kiest in de app een plaats (dichtbij) om te bezoeken

- account nodig om voor het syncen tussen app en web- gebruik maken van social media account - doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al gebruik van social media- gemakkelijke verspreiding via bestaande media

x was hier account = social media acccount

1ste graads contacten

De website:- introduceren van x was hier- verleiden- instructie: hoe werkt het?- stimuleren de app te downloaden

- alle functionaliteiten van de app+ extra verdieping ten opzichte van de app- doorverwijziging naar meer info bij andere historische instellingen

Ik was hier; persoonlijke verhalen en content

Activiteit van contacten en anderen:- ‘er zijn nu 12 mensen bij het Turfschip van Breda’, ‘Ronnie is nu bij de Punt’

Website - xwashier.nlx was hier

Andere historische instellingen

Ontdek deze plaats

App herkent markering en start het verhaal van die locatie.

Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen met je contacten via social media.

Per plaats:1. 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige,

nabestaande, ervaringsdeskundige of expert)3. verwijzingen naar bestaand materiaal

Bij sommige plaatsen:4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of

bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, etc.)

5. nieuwe collectie6. bijzonder content (bijv. augmented reality:

verbeelding van de geschiedenis, infocloud)

En verder bijvoorbeeld:- Afstand tot de plaats- Andere x was hier plaatsen in de buurt- Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen- Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier plaatsen- Routes naar die andere plaatsen- ...

Contacten- wie (van mijn vrienden) was hier?- waar waren zij verder nog?

Instructies: hoe werkt het?Over innlContact

Gebruiker kan de app opstarten en de markering scannen

Mobiele app - ‘ter plaatse’

E-mail na bezoek

2e graads contacten

Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats is geweest en stuurt bericht na.

- “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de Deltawerken.” - Doorverwijzen naar: - de website: verdiepende info - de website: gerelateerde plaatsen - andere historische instellingen - ...

Opt-in

Redactie innl

August Godfried Maris - voorzitter van de Deltacommissie

gebruik maken van bestaande locatieve social media.

Gebruiker 3Gebruiker maakt al gebruik van locatieve social media, zoals foursquare of gowalla.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur m

Verzorgt de verhalen

12 3

Synchroniseren

GPS

Ali Bwas hier

TimKnolwas hier

NynkeLavermanwas hier

CornelisLely was hier

TimKnol was hier

ooggetuigen, experts, journalisten en anderen vertellen hun verhaal over de locatie.

-0:22

-0:46

met de nieuwe collectie krijgt de plaats nieuwe betekenis in het heden. bijvoorbeeld in een bundel van nico dijkshoorn met een gedicht over elke locatie.

de nieuwe collectie biedt kansen voor bijzondere samenwerkingsverbanden.

Voor basisschoolscholieren is er een speciaal programma: xwashier jr.

Kinderen leggen hun persoonlijke verhalen vast in film en publiceren alles online.

Loesjewas hier

MartinPyperwas hier

Hugo de Grootwas hier

Ingrid Maaswas hier Geert

Makwas hier

Jacob Algerawas hier

Bløfwas hier

over Vandejong

Vandejong is een ondernemend, strategisch en creatief brandingbureau. We werken graag samen met mensen die nieuwe wegen durven inslaan en geloven in wederzijdse inspiratie. We staan voor eerlijke en oprechte communicatie met een onderscheidende stijl. Strategen en creatieven werken nauw samen aan merken en campagnes. Waar nodig betrekken we experts van buiten. Zo leveren we een brede bijdrage: van merkconcept en creatieve strategie tot de uitwerking naar concrete campagnes, mid-delen en, als het nodig is, nieuwe diensten en producten.

nationaal Historisch museum

strategie, concept en realisatieVandejong & Fabrique

Loesjewas hier

MartinPyperwas hier

Hugo de Grootwas hier

Ingrid Maaswas hier Geert

Makwas hier

Jacob Algerawas hier

Bløfwas hier

FoamEen museum als merk

universiteit twenteWe create futures

Het groene HartEen randstedelijke proeftuin

cinevilleThere’s a new town in town

diverse consortiaHello Zuidas

nationaal Historisch museumPersoon x tijd x plaats

waterrepublicrevolutie in denken over water

Download de nieuwste cases op vandejong.nl of vraag ze aan via info@vandejong.nl

Voor meer informatieIlse HuijgBureaumanagerilse@vandejong.nl

contactgegevenst: 0031 20 462 2062e: info@vandejong.nl

vandejong.nlblog.vandejong.nl