InhoudsopgaveInleiding............................................................................................................................3

Organisatieomschrijving....................................................................................................4

1.1 Wie zijn wij?.................................................................................................................41.2 Waar staan wij voor? .................................................................................................. 4

1.3 Hoe ziet de organisatie eruit?.......................................................................................5

1.4 Organogram Realistic Body Evolution..........................................................................5

Omgevingsanalyse.............................................................................................................6

2.1 Stakeholderanalyse......................................................................................................6

2.2 SWOT-analyse............................................................................................................10

Position paper..................................................................................................................11

Corporate advertentie......................................................................................................12

Lobbytactieken................................................................................................................14

Planning & Begroting.......................................................................................................17

Artikel: Ethiek en Lobby...................................................................................................19

Bibliografie......................................................................................................................21

2

Inleiding Jongeren spenderen per dag gemiddeld 1 uur en 56 minuten aan sociale media (Mediakix, 2016). Op sociale media worden zij blootgesteld aan foto’s die speciaal zijn bewerkt om een perfect lichaam of leven te laten zien. Dit gebeurt mede door de applicatie Photoshop. Door het zien van deze 'perfecte levens’ zijn jongeren al snel minder tevreden met hun eigen leven, wat leidt tot een laag zelfbeeld.

Realistic Body Evolution heeft als doel gesteld om het gebruik van Photoshop op sociale media te reguleren en te verminderen. Wij kiezen ervoor om allereerst sociale media aan te pakken omdat jongeren daar per dag meer tijd aan besteden dan aan eten (Mediakix, 2016) en deze vorm van media dan ook erg veel invloed heeft op jongeren.

Wij willen ons doel bereiken door meerdere lobbytactieken in te zetten. Deze tactieken zijn gericht op de politiek, maar ook op het publiek.

Meer over de lobbydoelen en tactieken zijn op pagina 9 en 11 van de strategie te lezen. Ook zullen wij de organisatieomschrijving en de omgevingsanalyse toelichten. Er komen ook voorbeelden over waarom het overmatige gebruik van Photoshop moet worden gereguleerd en verminderd.

38. Mediakix. (2016, 15 december). How Much Time Do People Spend On Social Media? Geraadpleegd op 19 juni 2018, van http://mediakix.com/2016/12/how-much-time-is-spend-on-social-media-lifetime/#gs.ZlyG4yo

Organisatieomschrijving1.1 Wie zijn wij? Realistic Body Evolution (RBE) zet zich in om het gebruik van Photoshop op sociale media te verminderen/reguleren om zo de onzekerheid bij jongeren te verminderen. Metronieuws (2016) meldde in 2016 al dat jongeren moesten opletten voor het gebruik van Photoshop.

De naam Realistic Body Evolution is ontstaan doordat wij als organisatie een realistisch beeld van lichamen in de media willen brengen. Omdat dit tegenwoordig erg bijzonder is, noemen wij het een 'Evolution'. De organisatie investeert veel tijd en geld in het organiseren van verschillende acties, zoals het creëren van hulp voor jongeren. Hiermee bedoelen we dat we lezingen, persoonlijke gesprekken en grote events gaan organiseren. Maar ook acties om het Photoshopgebruik te stoppen/verminderen

1.2 Waar staan wij voor? Het is tegenwoordig heel erg gemakkelijk om een foto van jezelf te veranderen naar het beeld hoe jij er daadwerkelijk uit wil zien. Veel jongeren gebruiken bijvoorbeeld de app FaceTune hiervoor. Deze applicatie is gemakkelijk te gebruiken en maakt het voor mensen erg gemakkelijk om een foto te bewerken (ZGN, 2017).

Tegenwoordig zie je dat veel bekende mensen Photoshop gebruiken. Veel van deze mensen hebben duizenden volgers en worden ook wel ‘influencers’ genoemd. Veel van hun volgers zien de ‘perfecte’ plaatjes op het internet verschijnen en worden daar erg onzeker van. Vaak worden deze afbeeldingen zo realistisch gemaakt dat het lijkt alsof er niks aan veranderd is, maar dat blijkt uiteindelijk wel anders. Veel mensen zien de Photoshop dus niet, en jongeren worden hierdoor erg beïnvloed, dat stelt Shirley Cramer van de Royal Society for Public Health tegenover The Guardian. Het gevolg is een negatief zelfbeeld. Wij willen daarom dat het gebruik van Photoshop stopt, en als mensen het toch willen gebruiken, dat er een disclaimer komt op de geplaatste foto. In Frankrijk is het al verboden om te liegen over het gebruik van Photoshop (Standaard, 2017), en dat is precies wat wij willen bereiken

De missie en visie van de organisatie zijn gebaseerd op de literatuur van Cornelissen:Mission: “a company’s overriding purpose in line with the values or expectations of stakeholders.” (Cornelissen, 2017)Vision: “the long-term aims and aspirations of the company for itself.” (Cornelissen, 2017)

De missie van de organisatie is om jongeren bewust te maken van het gebruik van Photoshop. De visie is om Photoshop geheel te verbieden op sociale media, en ook het Photoshop in tijdschriften en modebladen te verminderen.

RBE werkt volgens peer-to-peer educatie (AKMI, 2017): voorlichting voor en door jongeren. Volgens vele jongeren praten ze een stuk gemakkelijker met leeftijdsgenoten dan met iemand die 30 jaar ouder is. Het is erg belangrijk dat de jongeren die geholpen willen worden, ook goede hulp krijgen en RBE besteed hier dan ook veel aandacht aan.

4

1.3 Hoe ziet de organisatie eruit? Realistic Body Evolution is een kleine organisatie met erg gemotiveerde medewerkers. Ze hebben het gezamenlijke doel: “stop het gebruik van fotoshop en verbeter het zelfbeeld van jongeren.”.

Sharon Fernhout: Sharon Fernhout is secretaresse en daarbij ook een leidinggevende. Sharon maakt alle afspraken, organiseert evenementen, belt contactpersonen en houdt in de gaten of alles wel loopt zoals het moet lopen. Ook is ze onderdeel van de directie.

Noa van den Berg: Noa van den Berg is penningmeester en regelt de financiën van de organisatie. Ze kijkt naar het budget en weet precies wat er wel en wat er niet kan gebeuren in de organisatie Ook is Noa onderdeel van de directie.

Tiffany Rondei: Tiffany Rondei is een uitvoerend medewerker. Ze helpt mee met het geven van inlichtingen, instructies en voert de gegeven taken zorgvuldig uit. Ook is Tiffany stafmedewerker en helpt zij de leidinggevende (Sharon Fernhout) met het uitvoeren van enkele taken.

Samen is het een erg hecht team en wordt er erg hard gewerkt om het doel te kunnen bereiken, en ook zo snel mogelijk! Het team stuurt en helpt iedereen. Ze hopen dat het team in de nabije toekomst wordt uitgebreid.

1.4 Organogram Realistic Body Evolution

5

OmgevingsanalyseIn het stuk Preventie van Psychische problemen van professor dokter Chantal van Audenhove en dokter Evelien Coppens uit 2015 wordt verteld dat een laag zelfbeeld lijdt tot de sociale risicofactoren eenzaamheid en rouw. Ook vertellen zij dat de invloed van sociale media een grote risicofactor is tijdens de adolescentie.

“Uit onderzoek is gebleken dat het gebruik van Facebook voor een negatieve stemming en stress kan zorgen (Sagioglou & Greitemeyer, 2014; Campisi et al., 2012).” In hetzelfde onderzoek van P. Haveman is ook informatie uit andere bronnen te vinden. Zoals, “Vergelijkingen kunnen zowel opwaarts als neerwaarts voorkomen. Bij opwaarts vergelijken wordt de vergelijking gemaakt met een persoon die in de ogen van de persoon die vergelijkt beter af is. Bij neerwaartse vergelijkingen is dit juist met iemand die voor het gevoel slechter af is. Jongeren vergelijken zich op deze manieren veelvuldig met hun leeftijdsgenoten op social media (Hop & Delver, 2012).”

R. Koenens schreef in 2017 een artikel voor het AD gebaseerd op een Engels onderzoek. In dit onderzoek werd bewezen dat de onzekerheid onder jongeren toeneemt door middel van Instagram. Hierin werd ook het gebruik van Photoshop genoemd. De organisatie Public Health pleit er daarom ook voor om een ‘waarschuwing’ te geven als de foto gefotoshopt is, zodat mensen een idee krijgen van wat nep en wat echt is.

Het sociale mediagebruik kan leiden tot een negatief zelfbeeld. Door het opwaarts vergelijken vormt de sociale media een grote risicofactor voor een laag zelfbeeld wat kan leiden tot eenzaamheid en rouw (C. van Audenhove & E. Coppens, 2015).

2.1 Stakeholderanalyse

Voorstanders TegenstandersGGZ Plastische chirurgenDove Nederlandse InfluencersProud 2B Me SportscholenInfluencers (i.e Danielle van Grondelle en Bodyposipanda)

De sociale media tak van Facebook

The Body Positive Movement

De organisaties en personen aan de linkerkant staan positief tegenover ons doel. Voor deze partijen is er een grote kans dat zij ons doel willen steunen. Hierdoor kunnen wij een coalitie vormen om zo een positief zelfbeeld te promoten onder jongeren. Dit kan bereikt worden doormiddel van de sociale invloed van onder andere Danielle van Grondelle en Dove en het goede doel Psyned.

GGZ Nederland is de brancheorganisatie voor instellingen in de geestelijke gezondheidszorg en verslavingszorg. Psyned, ook wel Psychologen Nederland, is een bedrijf dat als doel heeft

6

de geestelijke gezondheidszorg toegankelijker te maken (Psyned, 2018). Door een coalitie met ons aan te gaan kunnen wij elkaar steunen in de strijd tegen het negatieve zelfbeeld. “Als je negatieve gedachten over jezelf hebt, en je jezelf daarmee als onbelangrijk beschouwd kunnen er verschillende psychische klachten ontstaan. Je kunt bijvoorbeeld een eetprobleem ontwikkelen, last hebben van faalangst, of problemen krijgen op sociaal gebied,” (Psyned, 2018).

Door middel van kleine stappen als het reguleren van Photoshop verbeterd het zelfbeeld van jongeren en is er minder kans dat jongeren psychologische problemen ontwikkelen.

Dove is in meerdere landen ter wereld bezig met het zogenoemde “Self Esteem project”. Met dit project willen zij de druk op jonge meisjes wat leidt tot een negatief zelfbeeld verminderen (N. Theodosie, 2017). Dit doen zij door middel van een campagne met foto’s van kinderen die niet bewerkt zijn. Door een coalitie met ons aan te gaan kunnen wij politieke steun bieden door middel van lobbyen. Wij kunnen het doel van Dove steunen door Photoshopgebruik te reguleren en te verminderen terwijl Dove met hun project zorgt voor een positief zelfbeeld bij jongeren.

Proud2BMe is een site voor mensen met een negatief zelfbeeld en eetproblemen. In de woorden van www.Proud2BMe.nl: “De site is er voor iedereen die problemen heeft met zelfbeeld, eten en aangrenzende problematiek.” Door ons doel te steunen wordt hun eigen doel gevorderd. Hoe beter het zelfbeeld van jongeren, hoe kleiner de kans is dat zij een eetprobleem ontwikkelen. Zoals eerder al genoemd door Psyned.

Influencers zoals Bodyposipanda op Instagram en Danielle van Grondelle, het bekende Nederlandse plussize model, hebben ook haat bij deze campagne en wij bij hen. Danielle van Grondelle streeft ernaar meer plussize modellen te laten zien op belangrijke mode evenementen zoals de Fashion week.

Bodyposipanda, wiens echte naam Megan Jayne Crabbe is, staat er met haar Instagramaccount voor om meer mensen hun lichaam te laten accepteren. Body positivity heeft haar leven gered (Metronieuws, 2016). Door hun grote bereik op Instagram en andere sociale media willen wij graag een coalitie met hun aan gaan. Echter kunnen wij hen ook helpen. Megan Crabbe wilt namelijk ook van de lichaamsveranderende applicaties af. Door middel van ons doel na te streven steunen wij haar doel dus ook.

The Body Positive Movement is een groep van mensen op sociale media die foto’s, video’s en andere multimedia plaatsen waarin zij een positief zelfbeeld promoten. Zij gebruiken geen Photoshop of lichaam veranderende applicaties. Als zij deze al gebruiken is het in een vergelijkingsfoto om te laten zien hoe makkelijk het is een vals beeld neer te zetten zoals te zien is in onderstaande post van Bodyposipanda op Instagram. Wij willen geen specifieke coalitie vormen omdat het een te grote groep is maar verwachten steun omdat wij eenzelfde doel nastreven. Influencers zoals Bodyposipanda en Danielle van Grondelle willen wij wel betrekken in de coalitie omdat zij een groot bereik hebben zij en individueel ook al grote stappen zetten richting een positief zelfbeeld.

7

Aan de rechterkant staan drie partijen die ons doel niet zullen steunen. Met deze partijen moeten wij rekening houden omdat zij ons misschien tegen zullen werken.

Cosmetisch plastische chirurgen zullen niet aan onze kant staan. Het aantal cosmetische ingrepen is in 2015 met wel 200% gestegen, dit blijkt uit onderzoek in opdracht van realself.com. “90 procent van de vrouwen tussen de 18-24 jaar is ten minste over één lichaamsdeel ontevreden. Alhoewel we dachten dat dit met het ouder worden veranderd, blijkt dat 85 procent van de vrouwen van 55-64 jaar nog steeds ontevreden is met minimaal één lichaamsdeel” (Realself, 2015). Als Photoshop gereguleerd wordt zijn jongeren minder ontevreden over hun eigen lichaam en kiezen zij dus minder snel voor cosmetische chirurgie.

Instagram is een afdruk van Facebook net als de Messenger applicatie. Facebook krijgt hun geld door middel van betaalde promoties. Als Photoshopgebruik gereguleerd wordt in Nederland komt er vanuit Nederland minder geld binnen in de vorm van die promoties. Ook omdat influencers hun foto’s dan niet meer zo mogen bewerken dat ze een ideaalbeeld vormen. Facebook zou ons niet steunen omdat zij als commercieel bedrijf dan geldverlies op kunnen lopen.

Nederlandse influencers zoals fit girls zullen dit doel ook niet willen steunen. Vaak gebruiken fit girls Photoshop om hun foto’s te bewerken en zo oneffenheden te verwijderen. Zij laten een ideaalbeeld zien. Zij worden dan ook ‘gevolgd’ op sociale media applicaties omdat mensen dat ideaalbeeld zelf ook willen bereiken. Door hun Photoshopgebruik te reguleren staan zij niet meer op gelijke grond met influencers uit andere landen en kunnen zij veel sponsordeals mislopen. Door dit verlies van geld en populariteit zullen zij ons niet willen steunen.

8

In het onderstaande overzicht is te zien wat het belang en de invloed deze stakeholders is.

Stakeholders Houding Belang Invloed Werkt samen metGGZ en Psyned + Minder

psychische klachten

**** Branchegenoten

Dove + Steun positief zelfbeeld

*** Branchegenoten

Proud 2B Me ++ Minder eetproblemen

* Vakgenoten

Influencers (i.e Danielle van Grondelle en Bodyposipanda)

++ Acceptatie ‘niet-ideale’lichamen

* Vakgenoten

The Body Positive Movement

+ Acceptatie ‘niet-ideale’lichamen

** Vakgenoten

Plastische chirurgen - Kleinere markt ** BranchegenotenFacebookorganisatie - Minder geld **** Andere mediaNederlandse influencers

-- Level playing field

* Vakgenoten

9

2.2 SWOT-analyseSterkes – Inhaken op recente trends, zoals het opkomen van “The Body Positive Movement”. Sterke coalitie met bedrijven en mensen van verschillende achtergronden.

Zwaktes – Er is een sterke opkomst van bedrijven die ook “Body Positivity” steunen maar zij hebben vaak andere doelen die niet allemaal aansluiten op die van ons. Omdat wij een nieuwe organisatie zijn hebben wij nog niet altijd de benodigde contacten om coalities te vormen en politieke borrels bij te wonen.

Kansen – Er is een grote ontwikkeling op grond van “Body Positivity”.Door deze opkomst en de steeds groter wordende druk op modebedrijven en influencers is het makkelijker om een coalitie te vormen, omdat het aansluit bij de wensen van het volk.

Bedreigingen – Kans op tegenhangers uit de cosmetica-industrie. Er wordt steeds meer gepromoot voor plastische chirurgen op media als Instagram in en onder de berichten van ‘influencers’. Deze verandering in de omgeving vormt een bedreiging voor ons. Door het promoten van cosmetische ingrepen wordt een negatief zelfbeeld gepromoot. Dit is juist wat wij willen voorkomen door het reguleren van Photoshopgebruik. Als wij daarmee de ontwikkelingen van deze ‘promo-chirurgie’ tegen kunnen gaan door regulatie wanneer de chirurgie voor cosmetische doeleinden wordt voldaan, kunnen wij ook hierdoor het negatieve zelfbeeld verminderen.

10

Position paperStel je voor… Je gaat een Primark binnen omdat je net een heel mooi topje hebt gezien. Je loopt rond in de winkel om dat topje te vinden en eventueel te kunnen passen. Vervolgens sta je in de rij om naar de paskamer te gaan, en je zit op je tijdlijn van Instagram te scrollen.

Je ziet de meest recente foto van Kim Kardashian voorbijkomen, en je denkt: ”waarom kan ik niet zo mooi als haar zijn?”. Je past het topje en je kijkt naar jezelf in de spiegel, maar je vindt jezelf niet zo mooi als Kim Kardashian. En dit is de kern van het probleem. Jongeren gaan zichzelf vergelijken met mensen die veel Photoshop op hun foto’s gebruiken.

Sociale mediagebruik is een belangrijke factor die het leven van jongeren erg beïnvloed en jongeren raken zelfs verslaafd (CBR, 2018). Op verschillende sociale mediaplatforms zie je vaak afbeeldingen van mensen die gefotoshopt worden, die verbeeld worden als het perfecte lichaam. Selij (z.d.) concludeert in recent onderzoek: “Met name tienermeisjes kampen vaak met een slecht en negatief zelfbeeld daardoor. Ook zijn ze vaak onzeker over hoe ze eruitzien. Dat komt omdat vooral tieners veel op Facebook zitten waar ze met leeftijdsgenootjes praten. En de meeste discussies op Facebook gaan dan over hoe ze eruitzien en het uiterlijk van anderen. Dit is de conclusie van Australische onderzoekers die gesprekken hebben gehad met meer dan 1000 vrouwelijke scholieren”.

Daarom is het noodzakelijk dat we dit veranderen, ons grootste doel is om het gebruik van Photoshop te stoppen op sociale media zodat jongeren minder onzeker worden.Overal zijn onrealistische lichaamsbeelden te zien, en dat kan iemand heel onzeker maken Dit moet worden veranderd, anders kunnen te veel mensen hierdoor beïnvloed worden. Dit concludeert Mork uit onderzoek naar het effect van Photoshop op de zelfverzekerdheid. (Mork, 2017)

Door het zelfbeeld van jongeren te verbeteren zullen er minder psychologische klachten komen door onzekerheid en dit is beter voor de maatschappij. Dit draagt bovendien bij aan een meer welvarend volk omdat positieve, zelfverzekerde mensen beter en meer werk verrichten en over het algemeen een beter leven leiden (Dijkstra, 2012). Daarnaast is het ook belangrijk voor de maatschappij omdat jongeren meer aandacht aan hun hobby’s en studie kunnen besteden.

Het belangrijkste doel van Realistic Body Evolution is het verbeteren van het zelfbeeld van jongeren, door het gebruik van Photoshop te stoppen op sociale media. Het is erg gemakkelijk om een foto van jezelf te veranderen, en dat moet stoppen. Dagelijks gebruiken jongeren verschillende sociale mediaplatforms en kijken naar verschillende influencers met perfecte lichamen en levens (CBR, 2018).

Al deze dingen zorgen ervoor dat jongeren erg onzeker over zichzelf zijn. Wij willen hier verandering in brengen door jongeren in te laten zien dat de ‘perfecte’ plaatjes, niet perfect zijn. Wij willen jongeren bewust maken dat je geen ‘perfect’ lichaam als op de Instagramfoto’s hoeft te hebben, omdat die lichamen er ook niet zo uitzien in het echt.

11

Corporate advertentieHieronder is de corporate advertentie te zien voor Realistic Body Evolution. Deze poster zal rond stations, hogescholen en discotheken worden opgehangen om zo de aandacht te trekken van jongeren. De TED-talk zal worden gegeven door Tiffany Rondei, die zelf weet hoe het is om onzeker te worden door Photoshop op sociale media.

Met deze poster kan de doelgroep precies zien wat het probleem is, wat de oplossing is en waar je terecht kan voor meer informatie.

12

13

LobbytactiekenLobbyen is druk uitoefenen op besluitvormingen (Ensie, 2016). Door het inzetten van lobbytactieken is het behalen van je doel, een stuk dichterbij.

Als eerste willen wij een coalitie gaan vormen met Dove en Instagramaccount Celebface. Door samen op te komen voor één doel, sta je een stuk sterker. Ook creëer je hierdoor vertrouwen (Parlement, z.d.).

In de reclames van het bedrijf Dove worden vaak mooie, ‘volle’ vrouwen afgebeeld. Ook hebben ze in 2013 een YouTube-video geplaatst met een video tegen de Photoshop. Dove is een groot bedrijf en bereikt dagelijks veel mensen. Ze hebben een bereik van 5,5 miljoen mensen per advertentie (Marketingfacts, z.d.). Een samenwerking met hen zou niet alleen voor steun zorgen, maar ook aanzien.

Ook zijn er veel Instagramaccounts die laten zien hoeveel verschil fotoshop kan maken. Zo ook het account “Celebface”. Dit account laat verschillende celebraties zien over de gehele wereld die fotoshop gebruiken. De eigenaar laat dan het verschil zien met de originele foto en de gefotoshopte versie die op Instagram is geplaatst. Door een samenwerking met hun aan te gaan, kunnen we veel foto’s gebruiken en reclame creëren op de Instagram-pagina.

Wij kunnen beide organisaties promotie geven. De afbeeldingen van ‘Celebface’ zullen op veel van onze campagnes te zien zijn en zullen hierdoor veel promotie opleveren. De organisatie Dove, zal veel reclame maken door een samenwerking met ons aan te gaan. Beide organisatie zullen meerdere malen vermeld worden op de site en er zal reclame voor de organisaties worden gemaakt bij lezingen, TED-talks of andere evenementen.

Als tweede zullen wij een beleidsbrief sturen naar Hugo de Jonge. Hij is de Minister van Volksgezondheid, Welzijn en Sport en gaat over de (mentale) gezondheid van jongeren. Hugo de Jonge zal kennismaken met de organisatie en zich mogelijk met het probleem gaan bezighouden. Het kan daardoor gebeuren dat Hugo de Jonge dit probleem zal vermelden in de Tweede Kamer en dat is precies wat wij willen.

Ook hebben wij een advertentie gecreëerd die wij zullen uitdelen op stations, hogescholen en discotheken. Door de advertentie op meerdere plekken te plaatsen, zullen er meerdere mensen betrokken worden bij het probleem en zal de bekendheid van de organisatie groeien. De advertentie is erg gericht om de mensen betrokken te voelen bij het probleem, dat soort advertenties blijken ook meer aandacht te trekken (Boerman, 2016). Door de advertentie zo concreet mogelijk te maken, weet de doelgroep precies wat het probleem is en wat ertegen gedaan moet worden.

14

Als vierde lobby tactiek zullen we een Tweede Kamer borrel bijwonen en een kamerlid aanspreken. Er kan een kans bestaan dat we misschien Hugo de Jonge tegen het lijf lopen en een gesprek met hem kunnen beginnen. Door een gesprek te beginnen en jouw standpunten naar voren te brengen, kan hij jouw punten naar voren brengen in de Tweede Kamer. Je moet natuurlijk wel met een origineel en kloppend verhaal komen, anders is de kans dat het blijft hangen erg klein.

Als laatste lobby tactiek gaan wij ook verschillende persberichten uitsturen. De persberichten zullen gericht zijn op verschillende doelgroepen, zodat iedereen zich aangesproken voelt. Op de website van RBE staan de persberichten. Ze zijn gericht op ouderen, ouders en jongeren, met allemaal een eigen thema. Als je persbericht goed is, zal een journalist het persbericht veel sneller overnemen en krijgt jouw organisatie meer aandacht (Mkbservicedesk, 2017).

Met deze lobby tactieken zijn wij ervan overtuigd dat wij ons doel onder de aandacht van de mensen en de politiek zullen brengen.

De coalitie, beleidsbrief en het bijwonen van een borrel zijn allemaal politiek gerichte bewegingen. De advertentie en de persberichten zijn op het publiek gericht.

Dienstverlening en activiteiten

Zorgverleners/vrijwilligers- Lezingen en workshops over de gevaren van de sociale media:

Lezingen en workshops kunnen erg helpen met het herkennen van de gevaren op de sociale media. Door de workshops/lezingen hopen we dan ook dat mensen uiteindelijk zelf de gevaren herkennen en ze zullen negeren. Hiermee bedoelen we de gevaren van Photoshop

- Training en scholing over sociale media:Training en scholing voor sociale media zijn een hogere stap in de weg naar het herkennen van de gevaren op sociale media. Hierbij kan er ook gekeken worden naar de sociale media-accounts van bijvoorbeeld jongeren.

- Lezingen en workshops om beter met de gevaren van de sociale media om te gaan: In deze lezingen en workshops zal verteld worden hoe je met de gevaren de sociale media om moet gaan en wat je tegen je onzekerheden kunt doen.

Patiënten en families- Inloopspreekuur voor vragen over manieren om het zelfbeeld te verbeteren:

In dit spreekuur nodigen we jongeren uit die behoefte hebben aan persoonlijk advies om bijvoorbeeld hun zelfbeeld te verbeteren. Er kan een stappenplan worden opgezet om het zelfbeeld te verbeteren, maar ook afspraken voor mogelijke vervolggespreken.

15

- Contact met de werknemers: Door goed contact op te bouwen met werknemers, hebben jongeren het gevoel dat ze ook echt hulp krijgen.

- Morele en psychische steun: Door het vele gebruikt van sociale media, creëren jongeren soms een onhaalbaar beeld in hun hoofd, hoe hun leven zou moeten zijn. Vaak is dit moeilijk voor jongeren om te accepteren, en daar willen wij steun in bieden, indien nodig. Wij vinden het belangrijk dat we er alles aan doen om de mentale gezondheid van jongeren te verbeteren.

- Doorverwijzing naar hulpinstanties:Als wij merken dat er toch een doorwijzing moet komen naar andere hulpinstanties (zoals een psycholoog), zullen wij dat doen.

- Voorlichtingsbijeenkomsten:Soms is het voor ouders/verzorgers erg moeilijk om te begrijpen wat nu echt het probleem is en waar er hulp geboden moet worden. Wij willen dat de ouders zo duidelijk mogelijk maken door middel van voorlichtingsbijeenkomsten. Ouders/verzorgers kunnen hier vragen stellen, meedenken en meebeslissen over de hulp voor de jongeren.

Heeft u nog verdere vragen?Wij van RBE kunnen u helpen met informatie over de gevaren die het Photoshop met zich meebrengt en wat voor gevolgen het kan hebben voor onzekere jongeren. Ook bieden wij een goede nazorg of hulp bij het zoeken van een andere ervaringsdeskundige of coach.

Contactgegevens: Johanna Westerdijkplein 70, 2421 EN Den Haag, 893-988-7890, rbesite@gmail.com

16

Planning & BegrotingIn de volgende tabel zal een planning te zien zijn met hoe Realistic Body Evolution in twee maanden tijd campagne gaat voeren om de aandacht te trekken van de bevolking. De campagne zal gaan beginnen op 1 juni en zal stoppen op 1 augustus. De tabel is zo gemaakt dat er precies gezien kan worden wat er elke week op de planning staat en ook hoeveel dat ongeveer zal gaan kosten.

Doordat onze organisatie deel is van een coalitie is het mogelijk om subsidie aan te vragen voor de acties die leiden tot het behalen van ons doel. Deze subsidie moet voor het uitvoeren van de acties worden aangevraagd.

Wanneer Wat gaan we doen? Hoeveel gaat het kosten?

Week 1: 1 juni t/m 7 juni - de gemaakte advertenties zullen rond stations, hogescholen en discotheken worden geplaatst om de aandacht te trekken van de jongeren. Ook zal er een TED-talk worden georganiseerd.

€276.575,-

Week 2: 8 juni t/m 14 juni - als de aandacht is getrokken wordt er een beleidsbrief naar het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport gestuurd.

Salaris eigen medewerker circa 8 uur

Week 3: 15 juni t/m 21 juni - rond de 3e week van de campagne zal de coalitie met Dove en ‘Celebface’ van start gaan.

Salaris eigen medewerker circa 10 uur

Week 4: 22 juni t/m 28 juni - door de coalitie met ‘Celebface’ kunnen de foto’s van hun Instagram gebruiken om campagne te voeren. Dit doen we door de foto’s te laten zien op sociale media en op de website te plaatsen

Foto’s maken €700Domeinnaam €1 p. jaar

Week 5: 29 juni t/m 5 juli - halverwege de campagne zal er een persbericht worden verstuurd.

Salaris eigen medewerker circa 5 uur

Week 6: 6 juli t/m 12 juli - nu veel lobbytactieken zijn begonnen zullen we toekijken hoe alles verloopt.

Salaris eigen medewerker circa 10 uur

Week 7: 13 juli t/m 19 juli - nu er is gekeken hoe de campagne loopt zullen we

Salaris eigen medewerker circa 2 uur.

17

kijken waar nog geholpen kan worden; reageert beleidsbrief, meer posters of meer plaatsen op sociale media.

€200

Week 8: 20 juli t/m 26 juli - rond het einde van de campagne zullen we een borrel van de tweede kamer bijwonen om zo onze ideeën te verspreiden.

Salaris eigen medewerker 5 uur

Week 9: 27 juli t/m 1 Augustus

- aan het einde van de campagne zal er een video worden geplaatst met wat de organisatie heeft gedaan en wat er is bereikt.

€1000

18

Artikel: Ethiek en LobbyProfiel lobbyist Lobbyist? Wat is dat nou alweer? Nee, het heeft niks te maken met een onderdeel van een hotel. Maar een lobbyist is volgens ZZP (z.d.) “iemand die als onzichtbaar figuur voor de buitenwereld lobbyt voor een bedrijf om een bepaald doel te realiseren. Het lobbyen wordt niet willekeurig gedaan, maar juist bij de mensen die invloed kunnen uitoefenen op een bepaalde beslissing. Een bekend voorbeeld van lobbyisten is de tabaksindustrie, die (naar verluidt) steeds lobbyisten sturen om de smerige afbeeldingen van de sigarettenpakjes af te krijgen en het mogen blijven toevoegen van smaakstoffen aan een sigaret.” (ZZP, z.d)

Dit wordt vaak gedaan door een organisatie in het goede daglicht te zetten. Als wij als Realistic Body Evolution ons dilemma onder de overheid brengen zijn wij dus ook aan het lobbyen. Vaak breken lobbyisten in op elk moment van de besluitvorming en als er over hen wordt gesproken, is er iets misgegaan.

Als lobbyist kun je verschillende tactieken gebruiken om onder de grote instanties te komen. Een paar bekende lobbytactieken zijn: dwangoefening, inkapseling, verdediging, onderhandelen, argumentatie en verleiding (Inekeur, 2014). Je kunt een beleidsbrief sturen, meedoen aan een borrel of zelfs een persoonlijk gesprek aangaan. Er zijn veel mogelijkheden, maar je moet ze wel goed uitvoeren. Een lobbyist heeft veel taken en veel verantwoordelijkheid.

Om een goede lobbyist te zijn moet je goed weten wat er allemaal gebeurd in Den Haag. Een lobbyist leeft als het ware in de politiek. Maar ook moet je soms een gokje kunnen wagen en gewoon kijken hoe dingen uitpakken, wees brutaal. Als laatste moet je er ook voor zorgen dat je niet alleen je directie enthousiast maakt over je idee, maar ook de Kamerleden en vooral de kamerbodes. Verder ke moet altijd zorgen dat je verhaal goed onderbouwd is.

Ethisch dilemmaSocrates (469 v.Chr. – 399 v.Chr.): overal waar mensen zijn, wordt ethiek bedreven. Ethiek het zien van het goed en kwaad en dan kiezen om het goede te doen. Dat is waar wij als organisatie naar streven. Naast het behalen van ons doel is het onze taak het goede te doen waar het slechte een makkelijkere weg vormt. Een van deze goede paden is het streven naar een positiever zelfbeeld onder de jongeren.

Dit doel willen wij behalen door verschillende stappen te zetten. De eerste stap is het verminderen van het gebruik van Photoshop op sociale media. Helaas zit er ook een slechte kant aan ons doel. Veel influencers en bedrijven gebruiken Photoshop als marketingmiddel. Uit het artikel van Sogeti (2018) zegt Miquela Sousa: “Kun je mij de naam geven van een persoon of Instagram die niet zijn foto's digitaal heeft bewerkt? Wie lijkt nu eigenlijk op wie?” (Sogeti, 2018). Door het bewerken van hun foto’s zijn deze personen en organisaties ervan overtuigd dat hun foto’s beter bekeken en vaker ‘geliked’ worden.

Zoals hiervoor verteld wordt Photoshop ingezet als marketingmiddel. Door het gebruik

19

hiervan te verminderen is er een kans dat het aantal ‘likes’ van een geplaatste foto omlaag gaat. Photoshop wordt ingezet om luchten helderder te laten lijken en de mensen in de foto’s dunner, meer gebruind of gespierder te laten lijken. Het laat mensen onrealistische ‘perfecte’ lichamen zien, en dat is helemaal niet gezond voor de kijkers. Want wie wil er niet mooi en dun eruitzien?

Influencers en organisaties zijn bang dat als zij ‘natuurlijke’ foto’s plaatsen deze minder aantrekkelijk zijn. Hierdoor kunnen mensen te weten komen dat al die foto’s alleen leugens waren. Ook is er kans dat de mensen die de foto’s bewerken hun baan verliezen. Als het gebruik van Photoshop namelijk gemonitord en verminderd wordt is hun werk minder nodig.

Vooralsnog hebben wij als organisatie de keuze gemaakt om ons in te zetten ons doel te bereiken. Door het verminderen, of zelfs algemeen verbieden, van Photoshop op sociale media gaat het zelfbeeld onder de jongeren omhoog. Stichting Opvoeden (z.d.) concludeert dat jongeren met een laag zelfbeeld kunnen in een negatieve spiraal terechtkomen. Jongeren met een positief zelfbeeld hebben minder kans op psychologische problemen en dit is beter voor zowel henzelf als voor de maatschappij. Daarom hebben wij de keuze gemaakt om alles eraan te doen om Photoshop gebruik op sociale media te verminderen. Voor de jongeren en de maatschappij rondom hen.

Lobbyist Sharon Fernhout“Ik zou een erg goede lobbyist kunnen zijn omdat ik goed ben in het overtuigen van mensen. Als ik overtuigd ben van een standpunt kan ik er vaak goede argumenten voor bedenken en zo overtuigend mogelijk overkomen. Ook ben ik regelmatig erg bezig met de politiek en liggen mijn interesses zeker in die hoek. Wel zou ik het erg ‘spannend’ vinden om met volle overtuiging naar de hogere organen van een organisatie te gaan, maar een beetje brutaliteit zit ook wel in mij. Maar natuurlijk weet je niet precies hoe de mensen zullen reageren, maar ik gok dat naarmate je het meerdere keren doet, het allemaal vanzelf gaat.”

Lobbyist Noa van den Berg “Een beroep als lobbyist past goed bij mij. Dit komt door verschillende redenen. Ik ben namelijk sociaal en op kennis ingesteld. Nou ja meer op kennis dan op kennissen. Voor de moderne lobbyist is het belangrijk om kennissen te onderhouden maar het is ook belangrijk om te begrijpen waarvoor je lobbyt en wat de inhoud. Je krijgt de kans om deze kennissen te vormen en hen te helpen hun doelen te bereiken door kennis op te doen over deze doelen. Lobbyen is het beroep van kennis en kennissen en dat vind ik. Het is een goede combinatie dus het speelt in op mijn kwaliteiten.”

Lobbyist Tiffany Rondei“De beroepskeuze lobbyist zou perfect bij mij passen want ik kan heel goed onder druk /stress werken. Hoe dichterbij de deadline is, des te beter ik kan werken. Buiten het werk om kan ik ook lang achter mijn computer zitten en bijvoorbeeld beleidsbrieven schrijven. Het is erg spannend om met verschillende soorten mensen te kunnen werken, want dan leer je meer over de wereld zonder te reizen en dat lijkt me een leuke uitdaging.”

20

Bibliografie

1. AKMI. (2017, 13 september). Peer-to-Peer in het jongerenwerk. Geraadpleegd op 20 mei 2018, van http://www.hva.nl/akmi/gedeelde-content/projecten/projecten-algemeen/peer2p-jongerenwerk.html

2. Arbopodium. (z.d.). Taakverdeling in en om de organisatie. Geraadpleegd op 26 april 2018, van http://www.arbopodium.nl/artikel/taakverdeling-in-en-om-de-organisatie-3/

3. Boerman, S. (2016, 18 februari). Gepersonaliseerde advertenties trekken meer aandacht. Geraadpleegd op 27 juni 2018, van https://www.swocc.nl/kennisbank-item/gepersonaliseerde-advertenties-trekken-meer-aandacht/

4. Boothby, A. (2016, 25 augustus). EX-ANOREXIAPATIËNT INSPIREERT IN STRIJD TEGEN APPS. Geraadpleegd van https://www.metronieuws.nl/lifestyle/life/2016/08/ex-anorexiapatient-inspireert-in-strijd-tegen-apps

5. CBR. (2018, 17 mei). Jongvolwassenen vaker verslaafd aan sociale media. Geraadpleegd op 21 mei 2018, van https://www.cbs.nl/nl-nl/nieuws/2018/20/jongvolwassenen-vaker-verslaafd-aan-sociale-media

6. Cornelissen, J. (2017). Corporate Communication: A Guide to Theory & Practice (5e ed.). City Road, London: SAGE Publications.

7. 1Dentsu Aegis Network. (2017). Mediafeitenboekje 2017, eerste druk.

8. Dijkstra, P. (2012, 8 december). Zelfverzekerd in je werk. Geraadpleegd op 18 juni 2018, van https://link.springer.com/article/10.1007/s12632-012-0134-3

9. 3Domeinnaam via https://www.yourhosting.nl/shop/domeinnamen?domein=noavandenberg.nl vanaf €1,- voor het eerste jaar.

10. Ensie. (2016, 22 maart). Lobbyen. Geraadpleegd op 27 juni 2018, van https://www.ensie.nl/redactie-ensie/lobbyen

11. Free a Girl. (z.d.). In het kort. Geraadpleegd op 26 april 2018, van https://www.freeagirl.nl/over-ons/in-het-kort/

12. Hop, L., & Delver, B. (2012). Jongeren lijden aan Sociale Media Stress (SMS) Jongeren in de greep van sociale media. Nationale Academy voor Media & Maatschappij. http://www.mediaenmaatschappij.nl/

21

13. Koenens, R. (2017, 19 mei). Instagram schadelijkst voor mentale gezondheid jongeren. Geraadpleegd van https://www.ad.nl/nieuws/instagram-schadelijkst-voor-mentale-gezondheid-jongeren~a0ac0731/

14. Korteweg, A., & Huisman, E. (2016). Lobbyland: De geheime krachten in Den Haag. Amsterdam: De Geus.

15. Mediakix. (2016, 15 december). How Much Time Do People Spend On Social Media? Geraadpleegd op 19 juni 2018, van http://mediakix.com/2016/12/how-much-time-is-spent-on-social-media-lifetime/#gs.ZIyG4yo

16. Marktingsfacts. (z.d.). Case: Dove, The Ad Makeover. Geraadpleegd op 27 juni 2018, van https://www.marketingfacts.nl/berichten/case-dove-the-ad-makeover

17. Mork, V. (2017, 2 mei). The Impact of Photoshop on Self Esteem. Geraadpleegd op 21 mei 2018, van https://smamsprint.com/uncategorized/2017/05/02/the-impact-of-photoshop-on-self-esteem/

18. Mkbservicedesk. (2017, 7 maart). Hoe schrijf je een persbericht? Geraadpleegd op 27 juni 2018, van https://www.mkbservicedesk.nl/593/het-schrijven-persbericht.htm

19. Negatief zelfbeeld. (z.d.). Geraadpleegd van https://www.psyned.nl/negatiefzelfbeeld

20. No Game. (z.d.). No Game. Geraadpleegd op 26 april 2018, van http://www.no-game.nl/no-game

21. Over Proud2BMe. (z.d.). Geraadpleegd van https://www.proud2bme.nl/overig/who_is_Proud2Bme

22. Parlement. (z.d.). Coalitie. Geraadpleegd op 27 juni 2018, van https://www.parlement.com/id/vh8lnhrogvvp/coalitie

23. 2Prijzen voor fotografe Sonja Velda via haar website:https://www.sonjavelda.nl/werkwijze-prijzen-commerciele-fotografie .

24. Public Affairs [College-slides]. (2018, 23 april). Geraadpleegd op 25 april 2018, van https://blackboard.hhs.nl/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_70327_1&content_id=_2343152_1&mode=reset

25. Sagioglou, C., & Greitemeyer, T. (2014). Facebook’s emotional consequences: Why Facebook causes a descrease in mood and why people still use it. Computers in Human Behavior, 35, 359–363.

22

26. Selij, E. (z.d.). Negatief zelfbeeld door Social Media? [Blogpost]. Geraadpleegd van https://hypnoseinstituutnederland.nl/negatief-zelfbeeld-door-social-media/

27. Stichting Gezondheid Allochtonen Nederland. (2015). Wat is SGAN? Geraadpleegd van http://www.sgan.nl/wat-is-sgan/

28. Theodosie, N. (2017, 27 december). Dove Spearheads ‘Self Esteem Project’ in U.K.. Geraadpleegd op 19 mei 2018, van http://wwd.com/business-news/media/dove-introduces-self-esteem-project-in-u-k-11082260/

29. Van Audenhove, C., & Coppens, E. (2015, 24 april). Preventie van psychische problemen [Powerpoint]. Geraadpleegd van http://www.verzekeringsgeneeskundevlaanderen.be/assets/upload/7._van_audenhove.pdf

30. 4 Verwachtte prijs geschat op basis van Freshtv en tasfilms.

31. Wakker Dier. (2016). Onze missie. Geraadpleegd op 26 april 2018, van https://www.wakkerdier.nl/over-wakker-dier/missie/

32. Wikipedia. (2015, 22 maart). Penningmeester. Geraadpleegd op 26 april 2018, van https://nl.wikipedia.org/wiki/Penningmeester

33. Wikiwoordenboek. (2017, 5 juli). stafmedewerker. Geraadpleegd op 26 april 2018, van https://nl.wiktionary.org/wiki/stafmedewerker

34. ZZP. (z.d.). Lobbyist. Geraadpleegd op 27 juni 2018, van https://www.mijnzzp.nl/Beroep/978-Lobbyist/Informatie

23