Superdiv: GenerationM& De Spitlist

Jolien Durwael

Uitgangspunt

Vlaanderen heeft vandaag een etnisch en cultureel ‘superdiverse’ samenleving

SUPERDIV

‣ Focus op Vlamingen geboren of met groot/ouders buitenEU15

‣ Vooral jongeren in steden & stadsrand die in Vlaanderenopgroeien

‣ Aantal en aandeel blijft toenemen (tot 50% bij 17-24j in Antwerpen)

‣ Ze hebben specifieke interesses en noden qua media

Samen met jonge Vlamingen (17j-24j) met een etnischof cultureel diverse achtergrond bouwen aan een

inclusief media-aanbod en media-beleving.

ONZEAMBITIE

‣ Missie openbare omroep naar ALLE Vlamingen

‣ VRT als spiegel van de samenleving‣ Zwakke relatie met superdiverse Vlamingen‣ Jongeren = levenskeuzes als studeren, job,

relaties, …

cultuur thuis <> publieke cultuur

oude <> nieuwe Vlamingen

religie en levensbeschouwing

carrièremogelijkheden

professionele mediamakers

netwerk van nabijheid

onderdeel/onderwerp van media

samenwerking jongeren & vrt

mediawijsheid

stedelijke cultuur & context

Inzichten > Noden > 10 Domeinen

1. MAKERBetrek creatieve jongeren uit de doelgroep als maker van media in een netwerk vanuit co-creatie.

Hoe kan VRT hier als media organisatie op inspelen?

2. ONDERWERPMaak inclusieve content die inspeelt op interesses en de leefwereld van jongeren met roots.

3. ONDERDEELBreng deze jongeren ‘normaal’ in beeld in media en laat hen participeren in een online community.

1. Vlaamse jongeren met

roots

2. Stedelijke Vlaamsejongeren

1. Nood aan content waarin ze zichzelf kunnen herkennen

2. Nood aan content op ‘hun’ kanalen in innovatieve formats

Inzet op stedelijke Vlaamse jongeren: shift in mediagebruik is de uitdaging

CONTENT• GenerationM, ism MNM

2 tracks, 2 snelheden

PROTOTYPES• Prototype traject• Community ism OpenVRT• Must Do’s voor VRT

GENERATIONM

2

Content traject op de sociale media kanalen van GenerationM, ism MNM.

GenerationM.be is een online ingang van MNM voor jongeren met als motto

“Start to live your life”

Onze ambitie

We willen een community van stedelijke jongeren met diverse ‘roots’ uitbouwen.

‣ Jongeren bereiken, betrekken en inspireren‣ Samenwerken met jongeren uit de

community‣ Jongeren opzoeken op sociale media‣ Een visuele aanpak: inzetten op video

Ons team van GenerationM reporters

Onze focus -> communityGenM online = Site + Social

232 likes, 27 shares, 43 reacties, 61.617 bereikte personen

Video: comfort zone challenges

Personalities en influencers die ieder op zich een ander publiek aanspreken

De insteek

We betrekken jongeren met een sterk online profiel als mediamaker

Geen klassiek broadcasting model

Iedere ochtend de kranten doornemen, persberichten filteren, woordvoerders opbellen, studiogasten zoeken …

Jongeren bepalen de inhoud

Wat zien zij rond zich gebeuren, wat leeft er online, hoe voelen zij zich bij, wat is er voor hen belangrijk, wat leeft er in de community …

Community Vlaamse stedelijke jongeren

VRT

OUD WERKINGSMODEL

Community Vlaamse stedelijke jongeren

Broadcasting

Conversatie Sharing

Feedback

EindredactieCoördinatie

Community mgmt

OnderwerpenContent creatie

Delen in netwerk

Netwerk creatieve media makers

Community Vlaamse stedelijke jongeren

VRT

NIEUW WERKINGSMODEL

• Wekelijkse brainstorm op locatie: ideeën bespreken, de puzzel leggen

• Geheime groep op Facebook voor opvolging + team motiveren

• Altijd op locatie afspreken, niet thuis, niet op bureau, maar in hun leefwereld. Zij bepalen de locatie.

• Nieuwe ideeën meteen ter plaatse uitwerken

Netwerk model

• Groep van verschillende persoonlijkheden

• Iedere reporter of maker heeft eigen netwerk en publiek

• Verspreidingseffect: taggen of sharen

• Wij krijgen hun publiek -> geven hen een platform

KANALEN EN FORMATSInzetten op foto en video

Sterke echte verhalen van jongeren(1) Facebook (2) Instagram (3) Snapchat (4) Twitter

Snapchat

Nora & Anson

7.000 likes, 1.368 reacties, 1.143 shares, 966.763 bereikte personen

Onze aanpak ontgaat ook andere media niet

Facebook Statistieken

!• Investeren in community daarna in content en bereik.

• Investeer in duurzame relatie (antwoorden op reacties en berichten, uitnodigen op events)

• Voldoende diversiteit in personalities: jongen/meisje, afkomst, interesse, persoonlijkheid, talent, persoonlijke verhalen, ...

• Zorgen voor pieken. Engagement blijft nazinderen

• Verspreiding: mensen herkennen zich in verhaal of taggen zichzelf in beeld

• Het netwerk van je netwerk verkennen en persoonlijke relaties aangaan (community building)

LESSEN & RESULTAAT

(insert video file)

858 likes , 373 shares , 83 reacties , 215.226 bereikte personen

• Stap 1 = vertrouwen opbouwen en team vormen.

• 8 ambitieuze jongeren: interessant kippenhok. Leiding geven, kader bieden en richting geven zonder in te breken in creatief proces.

• Deel van het team en toch handelen als eindredacteur: mama. (want ‘lief’ is oud)

• Leerrijk om met diverse jongeren samen te werken en je in te kunnen leven.

• Betrek je publiek, zoek hen op en werk met hen samen.

• Als moederhen hoop je dat ze hun weg vinden.

WAT IKLEERDE

Opportuniteit?

= bestaande online ingang voor jongeren, genest binnen VRT merken= succesvolle aanpak in bereik van jongeren met roots= manier om missie VRT als “spiegel van de samenleving” waar te

maken= haalbare inzet VRT medewerker(s) + freelance team

Jongeren community door VRT?

DE SPITLIST

3

Van concepten over prototypes, tot gebruikerstesten en incubatie.

10 domeinen +300 ideeën 18 concepten

> >

Ideation: van noden naar concepten

Geen nood aan nieuwe apps of technologieNood aan innovatief aanbod op populaire

kanalen

User feedback

‣ Gebruik bestaande kanalen als YouTube, Facebook of Snapchat‣ Biedt innovatie formats met relevante content content‣ Breng de community naar voren: creatieven, personalities, …

Veel jongeren luisteren naar muziek via video playlists op

YouTube

Inzicht

‣ Weinig klassieke radio, tenzij in de auto.‣ Lokale FM radio’s als Radio Stad, met DJ’s uit de community ‣ Weinig Spotify, Soundcloud, Mixcloud, …‣ Youtube heeft wereldwijd aanbod van uitgesproken niche muziek (R&B,

…)‣ Geen wifi? MP3’s rippen uit YouTube via converter site (geen torrent)

YOUTUBE PLAYLIST• Gecureerde lijst met

officiële muziek videos die automatisch afspeelt

ONZE ‘HACK’• Een playlist opstellen waar

je eigen videos tussen voegt, zoals bij MTV of op radio

1. Beats van de Buurt, Salah en IceP (gast) 2. DJ sessies, met DJ Zoey Hasselbank

3. Afrobeats, dansen met JoJo (Let’s Go Urban) 4. Muzikale helden, met Bert (StuBru)

TALENT + PERSOONLIJKHEID

INCUBATIE BINNEN VRT

VRAGEN

?

+32 487 34 75 18jolien.durwael@vrt.be