Under construction. Een veelzijdige generatie
-
Upload
trendwolves -
Category
Documents
-
view
215 -
download
0
description
Transcript of Under construction. Een veelzijdige generatie
190
Nog nooit werden jongeren meer gelabeld dan de huidige generatie. De
opvolgers van Gen X werden Gen Y gedoopt, maar al snel volgden namen als
Generation Google, Generation Gore, Generation Me, Millennial Generation, Echo
Boomers, MTV Generation, Boomerang Generation, Peter Pan Generation, Trophy
Generation of Trophy Kids, Screenagers, Webgeneratie, Digitale Generatie,
Duimgeneratie, Cybergeneratie, Generatie Einstein, @generatie,… Labels die
telkens wel een ander deelaspect van de groep aan het licht brachten.
Het waren marketeers die aanvankelijk generaties benoemden, refererend
aan de periode waarin iemand werd geboren. Ze gingen er aanvankelijk
gemakshalve van uit dat mensen uit één leeftijdscategorie zich op eenzelfde
manier gedroegen en identieke wensen en voorkeuren hadden. Met de
inzichten konden marketeers en communicatiemensen e!ciënter met groepen
communiceren en sterker inspelen op specifieke noden en behoeften. Omdat die
marketeers, later gevolgd door de academische wereld, bij gen Y steeds nieuwe
karakteristieken ontdekten, volgden de namen voor de veelzijdige generatie
elkaar in sneltempo op.
Nog voor we Gen Y, gemakshalve jonger dan dertig en geboren ergens
halverwege de jaren zeventig, helemaal zouden moeten snappen, logt Gen Z
in, de generatie borelingen van het eerste decennium van de 21ste eeuw. Dat
nieuwe generaties elkaar steeds sneller opvolgen, is oud nieuws, maar dat
eenzelfde generatie zichzelf voortdurend weet uit te vinden, is toch typerend
voor de clustergeneratie Gen Y. Het maakt het voor buitenstaanders niet
eenvoudiger om jongeren te kunnen vatten en begrijpen. Wat in en outs uit hun
wereld kunnen wel op weg helpen.
Sowieso bestaat ‘de jongere’ niet en een lijst van generatielabels voor jongeren
up to date houden is al helemaal onbegonnen werk. Deze generatie blijft
immers een betaversie van zichzelf. Under Construction is sowieso kenmerkend
Under construction. Een veelzijdige generatie jongerenMaarten Leyts & Filip Lemaitre
DE MENING
VAN
Maarten Leyts & Filip Lemaitre zijn trendonderzoekers bij Trendwolves.
! """.#$%&'"()*%+.,(-; %.$(/%0& 1(.#2 #$%&'+
191
voor de levensfase waarin jongeren in de eerste plaats op zoek zijn naar een
eigen identiteit. Zoals elke generatie zijn ook deze jongeren beïnvloed door
de gebeurtenissen, leiders, ontwikkelingen en tendensen van de tijd. Er zijn/
waren 9/11, Obama, Osama Bin Laden, de tsunami, de banken, Al Gore, Michael
Jackson, David Beckham, Lance Armstrong, Steve Jobs, Bill Gates, 2 many
DJ’s, Herman Schuermans, Kurt Cobain, Quentin Tarantino, Harry Potter, The
Simpsons, Jamie Oliver, internet, YouTube, Napster, iPod, iPhone, de computer,…
Verrassend, zelf noemen jongeren op de eerste plaats hun ouders.
Het vraagt voor een jongere tijd en moeite om in deze gelaagde en complexe
samenleving zijn ware ik te ontdekken. Het aanbod aan stijlen, visies, influentials,
codes, skills, looks, netwerken, culturen en prikkels van waaruit jongeren on- en
o"ine kunnen kiezen om hun identiteit samen te stellen, is gigantisch groot.
Nog nooit was het keuzeaanbod zo immens en omdat het vrij menselijk is om
keuzes open te laten, lopen veel jongeren er onbestemd bij. Ook de druk van de
peers om zich te onderscheiden is niet gering. Wie kan uitpakken met originele,
vaak creatieve skills, kan op respect binnen zijn peergroep rekenen. Dit verklaart
onder meer het grote succes van alle creatieve opleidingen en workshops.
De verwachtingen van de maatschappij ten aanzien van jongeren zijn ook niet
min. Ouders sparen tijd noch moeite om jonge kinderen na de schooltijd en
tijdens de vakanties van de sportclub naar de kunstacademie te brengen. Ze
willen hen geen kansen ontnemen en stimuleren hen in veel gevallen om een zo
hoog mogelijk diploma te behalen, maar nog liever twee. Babyboomers hebben
hier trouwens de middelen voor. Ondertussen maken we dus kennis met zeer
mondig, maar tegen hun zin hoogopgeleide jongeren die zich niet kunnen
uitleven in hun job.
De samenleving zelf stuurt intussen dubbelzinnige signalen uit naar
jongeren. Aan de ene kant verwachten we dat jongeren ecologisch denken
en consuminderen, aan de andere kant staat in de rekken van de grote
kledingketens tweemaandelijks een tussencollectie te prijken en worden er
dagelijks een paar duizend reclameprikkels afgevuurd. Jongeren laten zich
hierbij ook niet onbetuigd: de veranderingsdrang naar een gloednieuwe gsm
ligt hooguit op één tot anderhalf jaar. Jong zijn in de 21ste eeuw is een ferme
opdracht.
192
Jongeren zien er vaak misleidend volwassen uit. Toch is de hersenontwikkeling
niet voor het 25ste levensjaar helemaal afgerond. Emotie haalt voordien nog
vaak de bovenhand op ratio en risicobeheersing, wat vaak het wispelturige en
onvoorspelbare gedrag van jongeren verklaart. Ze hebben het moeilijk om zelf
structuur in hun leven te brengen omdat ze fysiologisch niet altijd in staat zijn
overzicht te genereren. Daarom ook kunnen ze een coach appreciëren, iemand
die lijn in hun chaotisch leven kan brengen en hen kan adviseren bij belangrijke
keuzes. In tegenstelling tot wat wel eens gedacht wordt, staat de jonge
generatie niet a#erig tegenover duidelijke en gemotiveerde afspraken. Voor
lakse opvoeders kunnen ze maar weinig respect opbrengen.
Deze huidige generatie jonge mensen is veel minder een protestgeneratie dan
hun ouders toen die jong waren. Deze jongeren staan niet op de barricades om
sociaal onrecht aan te klagen, maar zijn toch bekommerd om het welzijn van de
samenleving en de planeet. Het is trouwens vooral deze generatie die Obama
in de VS als president koos omdat hij opriep tot change en daar heel optimistisch
over is. Deze generatie heeft met Obama weer een hero die aanknoping vindt bij
de grote verhalen van weleer.
Het is ook voor het eerst dat jongeren opgroeien in een zo snel veranderende
hoogtechnologische samenleving. Het alfa en omega pikken ze sneller en
vanzelfsprekender op dan wie ook en ze geven het snel een plaats in hun leven.
In Vlaanderen zit 99,2 procent1 van de jongeren gemiddeld twee uur per dag op
het internet. Meer dan de helft gaat online voor de sociale contacten, een derde
om zich te ontspannen en bijna een vijfde gaat online op zoek naar informatie.
Vanuit hun slaapkamer zijn meisjes en jongens verbonden met leeftijdsgenoten
die ze overdag ontmoeten, maar ook met contacten van ver daarbuiten.
Constant bereikbaar en verbonden zijn, is een gegeven dat jongeren niet in
twijfel trekken. Het internet is het terrein bij uitstek waar ze onbegrensd nieuwe
mogelijkheden kunnen verkennen, feedback kunnen vragen en even aan het
ouderlijke gezag kunnen ontsnappen.
Voor jongeren is deze technologie een evidentie, voor de vorige generaties blijft
het een gegeven waar ze soms tegen wil en dank gebruik van moeten maken.
Babyboomers staan verwonderd aan de zijlijn te kijken hoe flexibel en zelfzeker
mondige jongeren met technologie experimenteren. Willen ze niet achterop
hinken, dan moeten ze te rade gaan bij hun kinderen of bij de jonge werknemers
1 Tiro ’09
193
op de werkvloer. De jongeren van vandaag zijn zo de eersten die hun ouders
en/of hun meerderen moet onderwijzen. Deze generatie benadert hierdoor
ouders, leerkrachten, docenten en werkgevers veeleer als gelijken en verwacht
omgekeerd hetzelfde. Begrepen wordt dit niet altijd, in dank afgenomen nog
veel minder.
Jongeren houden nochtans van mentors, op voorwaarde dat ze die zelf kunnen
kiezen en dat dialoog mogelijk is. Binnen hun sociaal netwerk vinden ze
mentors waarvan ze nieuwe vaardigheden opsteken en waardoor ze zichzelf
upgraden. Hun peers nemen een centrale en invloedrijke rol in hun leven in.
Peereducatie, waarbij jongeren van elkaar leren, is al een tijdje ingeburgerd
binnen vernieuwende onderwijssystemen en campagnemakers maken hiervan
steeds meer gebruik om met jongeren te communiceren.
De kracht van jongerencultuur is dat die zichzelf steeds weer weet uit te vinden.
Generaties verschillen grondig van elkaar omdat elke nieuwe generatie het
allemaal zelf wil uitzoeken en hierbij alles in het werk stelt om geen flauwe
doorslag te zijn van de vorige. Daarin ligt ook telkens een basis voor evolutie,
innovatie en duurzame vernieuwing en schuilt de kracht van elke nieuwe
generatie.
‘Generaties verschillen grondig van elkaar omdat elke nieuwe generatie het allemaal zelf wil uitzoeken en hierbij alles in het werk stelt om geen flauwe doorslag te zijn van de vorige.’