TVJAARRAPPORT2015

VOORWOORD:EENNIEUWEREALITEIT,TVISGROOTSTERECLAMEMEDIUM

02TVJAARRAPPORT2015

Hetkijkgedragverandert,ditisnietnieuw.Alleenneemtdesnelheidvandeveranderingrazendsneltoe.Steedsmeervideocontentwordtgeconsumeerdopverschillendesoortenschermenenhetaanbodkomtvanuitallerleihoeken,metYouTubeenNeDlixalsbekendstenieuwespelers.Degrootsteveranderingenzijnzichtbaaronderjongeren.Zijwetennietbeterdandatvideocontent“anywhere,anyJme”voorhandenis.LiveTV-kijkenlijktvoorhenpassé,maarnietsisminderwaar.LiveTV-kijkenblijPonmisbaarinhetnieuweTV-ecosysteem.DatiseenvandeconclusiesuithetTV-EngagementonderzoekvanonderzoeksbureauMWM2.InopdrachtvanSPOTvoerdeditbureaueenkwalitaJefonderzoekuitonder‘innovators’.VoorNederlanderszitTV-kijkenvolledigverwevenindedagelijkserouJnewaarbijzijheelbewustkiezenvoorliveTV-kijken.LiveTV-kijkenzorgtvoorontspanningenversterkthetgevoelvanhethorenbijeengroepenergensovermeekunnenpraten;datgeldtvoorzowelouderenalsjongeren.DeconsumentkijktnogsteedshetliefstTVophetTV-toestel:hethuisiseropingerichtenhetbeeldisbeterengroterdanopandereapparaten.HetkijkenvanonlinevideoviaYoutubeenFacebookwordtnietgezienalsTV-kijken.HeteffectvanvideoreclameopbeideplaDormenisveelmindergrootdanvanTV-reclame.UitrecentonderzoekvanhetAmerikaanseInnerscopetrekkenTV-commercialsviermaalzoveelaandachtalsvideoreclamesopFacebook.

Hetmagduidelijkzijn:live-TVenhetTV-toestelindehuiskamerspeleneenprominenterolindeTV-belevingvandeNederlandsekijkers.Datisookbelangrijkvooradverteerders.WanterschuilteengevaarindefragmentaJevankijkgedragenhetgebruikvanVOD-plaDormszoalsNeDlix:hetrisicobestaatnamelijkdatdoelgroepensteedsmoeilijkertebereikenzijnmeteencommercieleboodschap.Hetveranderendekijkgedragbiedtookjuistkansen.Gadeuitdagingaan,weescreaJefendurfteinnoveren.HetisvooradverteerdersvangrootbelangdatSPOT-zenderssuccesvolblijveninhetbedienenvandoelgroependierelevantzijnvoordeadvertenJe-markt.EndatispreciesdemissievanSPOTendeaangeslotenzenders:heteffectvanTV-enonlinevideoreclame,inwelkevormdanook,zogrootmogelijktelatenzijn.DenieuweonlinevideoplaDormszorgenvooreennieuwerealiteit,waarinTV-contenteenfactorvanbelanghoudt.DeSPOT-zendersbreidenhetonlineaanbodforsuitonderanderedoorMulJChannelNetworksenvideoapps.Metingangvan1januari2016levertSJchJngKijkonderzoek(SKO)onlinekijkcijfersvanTV-programma’s.Eenwereldprimeur.IndeloopvandeeerstehelP2016wordtdituitgebreidmetdelive-streams,onlinecommercialsenweb-onlycontent(nietopTVuitgezonden).

DatTV-reclamesuccesvolisenblijP,isookin2015weeraangetoond.DeTV-marktmochtin2015rekenenopmeeradverteerdersenopmeermerkendaninhetjaarervoor.DeTV-bestedingengroeiden,ondankseenlichtedalingvanhetaantalkijkers.TVishetgrootstereclamemediumvanNederlandmeteenkrachJgeenuniekeproposiJe:sociaal,betrouw-baareneffecJef.

MANAGEMENTSUMMARY

03TVJAARRAPPORT2015

•  Voorheteerstsindshetuitbrekenvandecrisiskomtdeeconomischegroeiin2015netonderde2%,neemtdeconsumpJeflinktoeendaaltdewerkeloosheidlicht.TegelijkerJjdisdewereldvolopinbeweging.Detoestroomvanvluchtelingenendetoenemendedreigingvanterrorismehebbenvooralmaatschappelijkegevolgen,maarhebbenvolgenshetCentraalPlanbureau(CPB)nauwelijkseffectopdeeconomie.

•  DeTV-reclamemarktisin2015uitgekomenop€965mio,hetgeeneenlichtesJjgingistenopzichtevandenejobestedingenvanhetjaardaarvoor.Despotmarktisuitgekomenop€854mio(+0,5%)terwijldenon-spotmarkteenomzetvan€111mio(-2,7%)realiseerde.In2014groeidedeTV-marktnogmet6,7%onderimpulsvandeOlympischeWinterspeleninSotsjienhetWKvoetbalinBrazilië.Dat2015eengelijkniveaubereikt,toontaandatdemarkteenblijvendvertrouwenheePindekrachtvanTVomgrotegroepenmensentebereiken.

•  Deeconomischegroeienhettoenemendeconsumentenvertrouwenzullennaar

verwachJngookzichtbaarwordenindeTV-bestedingen.SPOTisdanookopJ-misJschover2016enverwachteengroeivandeTV-markttussende1%en3%.

•  Dedriegrootstebranches(retail,voedings-engenotmiddelenenpersoonlijkeverzorging)warenindeeerstehelPvan2015samennogdebetaaneendalingvan8%ophun(bruto)TV-bestedingen.ZijmaaktendatechterindetweedehelPvanhetjaarmeerdangoed.Invoornoemdedriebrancheswerdoverheel2015brutomeeruitgegevendanin2014(+3%).

•  DeNederlanderkeekin2015gemiddeld190minutenperdagTV(3uuren10minuten).Datis4,8%lagerdanin2014waarindekijkJjdeenrecordhoogtehaaldemetgemiddeld3uuren20minuten.Indedoelgroep50-64jarigenisdekijkJjdgelijkgeblevenaan2014.IndeanderedoelgroepenisdekijkJjdtenopzichtevan2014gedaald.

•  WatbetrePkijkersaandeelzijndegrootstewinnaarsin2015RTL,FoxInternaJonalChannelsenSBS.Ster/NPOendejongerenzendersvanVIACOMenDisneyhebbenzenderaandeelop6+moeteninleveren.

•  DebelangrijkstekerncijfersvandeTV-reclamelatenziendathetaantaladverteerdersopTViswederomgestegen.Datisgoednieuws.OokhetaantalmerkenwaarvoorTV-reclamewordtgemaakt,namtoe.BeidegroothedenstegenmetrespecJevelijk7%en3%.

•  Wemoetenvaststellendathetkijkgedragverandert,mededoordeopkomstenhetgebruikvan(nieuwe)VOD-dienstendieaangebodenwordenoponlineVOD-plaDorms.HetspeelveldverandertendatleidttotfragmentaJediedemogelijkhedenomgrotedoelgroepentebereikenbeperkt.

•  DenieuweonlinevideoplaDormszorgenvooreennieuwerealiteit,waarinTV-contenteenfactorvanbelanghoudt.DenieuwemogelijkhedenleidtooktoteenandergebruikvanhetTV-schermendrageneraanbijdatdetotaleschermJjd(viaTV-toestel,smartphone,tabletofPC)zalgroeien.OmdezeredenisSKOop1januarigestartmethetmetenvanonlinevideo.

STABIELEECONOMISCHEGROEI

Bron:SPOT/CBS/CPB(Q22015)TVJAARRAPPORT2015 04

Figuur1:Ontwikkelingwerkeloosheidversusconsumentenvertrouwen Figuur2:Ontwikkelingeconomischegroeiversusgroeiconsumentenvertrouwen

20

10

0

-10

-20

-30

-40

H1-0

3

H2-0

3

H1-0

4

H2-0

4

H1-0

5

H2-0

5

H1-0

6

H2-0

6

H1-0

7

H2-0

7

H1-0

8

H2-0

8

H1-0

9

H2-0

9

H1-1

0

H2-1

0

H1-1

1

H2-1

1

H1-1

2

H2-1

2

H1-1

3

H2-1

3

H1-1

4

H2-1

4

H1-1

5

H2-1

5

10%

9%

8%

7%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%Consumentenvertouwen in punten Werkeloosheid %

20

10

0

-10

-20

-30

-40

H1-0

3

H2-0

3

H1-0

4

H2-0

4

H1-0

5

H2-0

5

H1-0

6

H2-0

6

H1-0

7

H2-0

7

H1-0

8

H2-0

8

H1-0

9

H2-0

9

H1-1

0

H2-1

0

H1-1

1

H2-1

1

H1-1

2

H2-1

2

H1-1

3

H2-1

3

H1-1

4

H2-1

4

H1-1

5

H2-1

5

5%4%3%2%1%0%-1%-2%-3%-4%-5%-6%

Consumentenvertouwen in punten Economische groei (BBP) %

HetgaatweergoedmetNederland.Voorheteerstsindshetuitbrekenvandecrisiskomtdeeconomischegroeiin2015netonderde2%.Daarmeeishetlaatstekwartaalvanvorigjaarhetzevendeopeenvolgendekwartaalwaarindeeconomiegroeide.DeconsumpJeneemtflinktoeendewerkeloosheiddaaltlicht.Datdezenietharderdaalt,heePdeelstemakenmetdeaanwasvanmensendiezichbeschikbaarstellenvoordearbeidsmarktmaarnietdirecteenbaanvinden.

TegelijkerJjdisdewereldvolopinbeweging.Detoestroomvanvluchtelingenendetoenemendedreigingvanterrorismehebbenvooralmaatschappelijkegevolgen,maarhebbenvolgenshetCentraalPlanbureau(CPB)nauwelijkseffectopdeeconomie.Zoneemtdebevolkingtoemet0,3%enverslechterthetoverheidstekortmet0,1%.BelangrijkervoordeeconomischegroeizijndesterkefluctuaJesinolieprijzen,wissel-enbeurskoersen.

TV-BESTEDINGEN - 2015

STABILISATIETV-BESTEDINGEN

TVJAARRAPPORT2015 06

Figuur3:OntwikkelingTV-spotennon-spotomzet Figuur4:OntwikkelingTV-spotomzetineuro’sen%groei

Bron:SPOT

€ 920

€ 900

€ 880

€ 860

€ 840

€ 820

€ 800

€ 780

Omzet Groei

€ 863

€ 899

€ 846

€ 832

€ 850 € 854

2010 2011 2012 2013 2014 2015

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

€ 1.200

€ 1.000

€ 800

€ 600

€ 400

€ 200

€ -

Spot Non-Spot

2010 2011 2012 2013 2014 2015

€ 863 € 899 € 846 € 832 € 850 € 854

€ 112€ 118

€ 116 € 101 € 114 € 111

€ 975€ 1.017

€ 962 € 933 € 964 € 965

DeTV-reclamemarktisin2015uitgekomenop€965mio,hetgeeneenlichtesJjgingistenopzichtevandenejobestedingenvanhetjaardaarvoor.Despotmarktisuitgekomenop€854mio(+0,5%)terwijldenon-spotmarkteenomzetvan€111mio(-2,7%)realiseerde.

In 2014 groeide de TV-markt nog met 3,3% onder impuls van de OlympischeWinterspeleninenhetWKvoetbal.Dat2015hetzelfdeniveaubereikt,toonteenstemeeraandatdemarkteenblijvendvertrouwenheePindekrachtvanTVomgrotegroepenmensentebereiken.

Bron:SPOTTVJAARRAPPORT2015 07

Figuur5:OntwikkelingTV-spotperhalfjaarvanaf2012 Figuur6:Ontwikkelingnon-spotomzetineuro’sen%groei

€ 120

€ 115

€ 110

€ 105

€ 100

€ 95

€ 90

Omzet Groei

€ 112

€ 118€ 116

€ 101

€ 111

2010 2011 2012 2013 2014 2015

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

-15%

€ 114

€ 480

€ 460

€ 440

€ 420

€ 400

€ 380

€ 360

1e helft 2e helft

€ 397

€ 431

€ 415

€ 396

€ 422

€ 401

2010 2011 2012 2013 2014 2015

€ 467 € 468

€ 431 € 436€ 427

€ 452

DeTV-spotmarktlaatindetweedehelPvan2015eengroeivanmaarliefst5,8%zienenhersteldedaarmeeflinktenopzichtvandetweedehelP2014waardemarktmet-2,0%daalde.HetomgekeerdeishetgevalindeeerstehelPvanjaar.Waarditdeelin2014noggroeidemet6,7%daaldeheteerstehelPmet-4,9%.HetlijkteropdatdeontwikkelingvandeTV-markteengrilligerverloopkent,deelsverklaarddooreeneconomischeumfelddatzichsteedsmeerdooronrustindewereldendediverseaandelen-enkapitaalmarktenlaatleiden.

Waardespotmarktin2015groeidemet0,5%daaldedenon-spotmarktmet-2,7%.Alsjedeontwikkelingvandenon-spotmarktoverdejarenheenbekijkt,lijkthierzicheenpatroonaftetekenenwaardesponsorsindeeven(sport)jarenmeerinvestereninbrandedcontentdaninoneven(niet-sport)jaren.

VOORUITZICHTEN2016

TVJAARRAPPORT2015 08

Figuur7:OntwikkelingeconomischegroeiversusgroeiTV-bestedingen

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

-15%Ontwikkeling netto TV-bestedingen

H1-0

3

H2-0

3

H1-0

4

H2-0

4

H1-0

5

H2-0

5

H1-0

6

H2-0

6

H1-0

7

H2-0

7

H1-0

8

H2-0

8

H1-0

9

H2-0

9

H1-1

0

H2-1

0

H1-1

1

H2-1

1

H1-1

2

H2-1

2

H1-1

3

H2-1

3

H1-1

4

H2-1

4

H1-1

5

H2-1

5

5%4%3%2%1%0%-1%-2%-3%-4%-5%-6%

Economische groei (BBP)

VolgenshetCPBzaldeNederlandseeconomiein2016nogietssnellergroeiendanin2015.ConsumentenkrijgendoorhogerelonenendelageinflaJemeertebestedenenvoerenhunbestedingennaarverwachJngmet2%op.Verdernemendeinvesteringenvanbedrijventoe,dankzijhet(voorzichJge)herstelvandeeconomieeneensJjgendewinstgevendheid.

VolgenshetCPBzaktdewerkloosheidlicht,van6,9%naar6,7%vandeberoepsbevolking.Deoverheidsschuldzalslinkenenookzalhetoverheidstekortafnemenvan2,2%naar1,8%vanhetBrutoBinnenlandsProduct(BBP),ruimonderdegrensvan3%dieBrusselstelt.Diedalingisvooraltedankenaandeeconomischegroei.HetCPBdenktweldatdewereldhandelin2016minderhardzalgroeiendaneerderwerdgedacht.DatheePeendrukkendeffectopdeexport.DeeconomischegroeienhettoenemendeconsumentenvertrouwenzulleninposiJevezinookzichtbaarwordenindeTV-bestedingen.Opbasisvandegerealiseerdeomzejenin2015,metnamedegroeiindetweedehelPvanhetjaarenopbasisvandegesprekkenmetbureausenadverteerdersover2016,isSPOTopJmisJschoverdeverwachJngenvoor2016.SPOTverwachteengroeivandeTV-markttussende1%en3%.

Bron:SPOT/CPB

BRUTOBESTEDINGENTV-BRANCHES

Bron:NielsenTVJAARRAPPORT2015 09

Voedings- en genotsmiddelen

Retail

Persoonlijke verzorging

Horeca, Toerisme, Recrea! e

Transport

Financiële Dienstverlening

Media

Overheid, Educa! e en Non Profi t

Telecom, ICT

Was- en Reinigingsmiddelen

€ 748

€ 642

€ 341

€ 326

€ 302

€ 242

€ 235

€ 168

€ 158

€ 110

€ 717

€ 637

€ 333

€ 333

€ 311

€ 237

€ 274

€ 181

€ 170

€ 93

€696

€ 565

€ 339

€ 292

€ 232

€ 173

€ 227

€ 130

€ 161

€ 97

2015

2014

2013

Figuur8:OntwikkelingbrutoTV-bestedingentop10branches

Dedriegrootstebranches(retail,voedings-engenotmiddelenenpersoonlijkeverzorging)warenindeeerstehelPvan2015samennogdebetaaneendalingvan8%ophun(bruto)TV-bestedingen.ZijmaaktendatechterindetweedehelPvanhetjaarmeerdangoed.Invoornoemdedriebrancheswerdoverhethelejaarbrutomeeruitgegevendanin2014(+3%).Ookdebranchewas-enreinigingsmiddelendeedhetaanzienlijkbeterdaneenjaareerder(+19%).Financiëledienstverleningscoordeeveneenseenplus(+2%).Inalleoverigebrancheswassprakevaneen(lichte)daling,dievooralbijmediarelaJefgrootwas(-14%).

SKOK I JKT I JD - 2015

ONTWIKKELINGKIJKTIJD

Bron:SKOSJchJngKijkOnderzoekTVJAARRAPPORT2015 11

DeNederlanderkeekin2015gemiddeld190minutenperdagTV(3uuren10minuten).Datis4,8%lagerdanin2014waarindekijkJjdeenrecordhoogtehaaldemetgemiddeld3uuren20minuten.Indedoelgroep50-64jarigenisdekijkJjdgelijkgeblevenaan2014.IndeanderedoelgroepenisdekijkJjdtenopzichtevan2014gedaald(figuur9).Erisin2015meeruitgesteldenviadesejopboxenharddiskrecordergekeken.DitbetrePanderecontentdanlive-TV,bijvoorbeeldhetVOD-plaDormvanZiggoenTV-programma’sdieeerderzijnuitgezonden.DezekijkJjdgroeidevange-middeld21naar24minutenperdag.Hetuitgesteldkijkenbinnen6dagenvaltookonderdezekijkJjdenwas12minutenin2015,oPewel6,1%vandetotalekijkJjd(figuur10).DedalingvandekijkJjdwordtverklaarddoorenerzijdshetontbrekenvangroteevenementenin2015,hetWKvoetbalindezomerendeOlympischeWinter-speleninfebruari.AnderzijdswordtdedalingverklaarddoorhetvakerbekijkenvanVOD-contentophetTV-schermenhetonlinekijkenvanTV-programma’senanderevideocontent(figuur11).DeSPOT-zendersspelenhieropindoorhetaanbiedenvanmeercontentophunonlineplaDormsenmeteigenVOD-dienstenalsVideolandenNLZiet.JongerenwordenbereiktviadeMulJChannelNetworkswaarmeedezendershardaandewegJmmeren.

Figuur9:Kijk`jd02:00-26:00uurinminuten

index 2013 2014 2015 2014-2015

6+ 195 200 190 95

13+ 203 208 199 96

Man 13+ 197 202 193 96

Vrouw 13+ 208 213 205 96

6-12 jaar 121 117 95 81

13-19 jaar 111 110 90 82

20-34 jaar 161 158 140 89

35-49 jaar 179 186 177 95

50-64 jaar 246 256 256 100

65+ 280 285 282 99

20-49 jaar 171 173 160 92

20-54 jaar 180 181 168 93

AB1 20-49 jaar 152 154 141 92

Boodschappers 20-49 jaar 187 187 170 91

Bron:SKOSJchJngKijkOnderzoekTVJAARRAPPORT2015 12

Figuur11:Kijk`jdperweek2015,doelgroep20-54jaar

320

270

220

170

120

70

2013 2014

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53

2015

Figuur10:Ontwikkelingkijk`jd6+,02:00–26:00uurinminuten210

200

190

180

170

160

150

179 175 179 175179

166

810

1111

11

12

4

191

6

1916

196

9

19510

200

12

190

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Lineair Video-DVD-HDR UGK

SteedsmeerTV-toestellenzijnsmartenconnectedviaWifi.HierdoorwordtinmeerderemateonlinevideogekekenophetTV-toestel,bijvoorbeeldvanYouTubeofNeflix.DezekijkJjdwordtopditmomentnognietmeegenomenindekijkJjddieSKOrapporteert(SKOcurrency).

HetnieuweSKOonlinekijkonderzoekisper1januarigestartmethetmetenvanonlinecontentomditgroterwordendeelvandevideoconsumpJeinkaarttebrengensamenmethetTV-onderzoek.

ONLINEKIJKTIJD

Bron:SKOSJchJngKijkOnderzoekTVJAARRAPPORT2015 13

DenieuweonlinevideoplaDormszorgenvooreennieuwerealiteit,waarinTV-contenteenfactorvanbelanghoudt.DenieuwemogelijkhedenleidenooktoteenandergebruikvanhetTV-schermendrageneraanbijdatdetotalescherm-Jjd(viaTV-toestel,smartphone,tabletofPC)zalgroeien.OmdezeredenisSKOgestartmethetmetenvanonlinevideo.Metingangvan1januari2016levertSJchJngKijkonderzoek(SKO)hetbereikendeprofielenvanonlinebekekenTVprogramma’s.IneersteinstanJevandedriezendergroepenNPO,RTLenSBS.LaterditjaarzullenandereparJcipantentoetreden,zoalsDiscoveryNetworks,Disney,VIACOM,FOXInternaJonalChannelsBeneluxenSanoma.IndeloopvandeeerstehelP2016wordtdituitgebreidmetdelive-streams,onlinecommercialsenweb-onlycontent(nietopTVuitgezonden).SKOheePhiermeealseersteindewereldeenonlineonderzoekneergezetdatdagelijkshoogwaardigekijkdatavanonlinebekekenprogramma’slevertopdoelgroepniveau.Omdemarktteinformerenoverdenieuwedata,heePSKOeenbrochuregepubliceerdwaarindeeerstecijferswordengepresenteerd.Eenpaarhighlightsuitdezebrochurepasserenopdevolgendepagina’sderevue.

KIJKTIJDGemiddeldheePdeonlinekijkervan6jaarofouderindemaanddecemberintotaal82minutenviainternetnaarTV-programma’sgekeken(figuur12).VrouwennoterenindezemaandgemiddeldeentotalekijkJjdvan93minuten,daarwaareenkijkJjdvan67minutenondermannelijkekijkerswordtgerealiseerd.OnlinekijkersindeleePijdvan20-34jaarrealiseerdeneengemiddeldekijkJjdindecembervanintotaal104minutenenscorendaarmeedehoogstetotalekijkJjd.DeleePijdsgroep6-12jaarkijktnogweinigonlinenaarTV-programma’s,gemiddeld39minutenindemaanddecember.BEREIKIndemaanddecember2015hebben3.474.000Nederlandersvan6jaarofouderéénofmeeronlineprogramma’svanNPO,RTLen/ofSBSbekeken(figuur13).NPO3heePmethaarprogramma’sdemeesteonlinekijkersbereikt,maarliefst1.852.000.RTL4isdegrootstecommerciëlezenderenbereiktemethaarprogramma’s1.581.000kijkersonline.

Figuur12:Onlinekijk`jdinaantalminutenpermaand,onlinekijkers,december2015

Bron:SKOSJchJngKijkOnderzoekTVJAARRAPPORT2015 14

Figuur13:Maandbereik(*1.000)onlineprogramma’sperzender,6+,december2015

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000

Totaal

RTL Z

SBS9

Veronica

Net 5

SBS 6

RTL 8

RTL 7

RTL 5

RTL 4

NPO 3

NPO 2

NPO 1

3.474

163

21

2

37

505

766

629

767

1.581

1.852

1.266

1.803

0 20 40 60 80 100 120

Totaal 6+

Mannen 6+

Vrouwen 6+

6-12 jaar

13-19 jaar

20-34 jaar

35-49 jaar

50+ jaar

82

67

93

39

82

104

64

79

Bron:SKOSJchJngKijkOnderzoekTVJAARRAPPORT2015 15

Figuur14:KijkersprofielTVenonlinenaarleehijd,december2015

Figuur15:GemiddeldaantalkijkersExpedi`eRobinson10december2015,6+

0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Popula! e NL

Online KDH

TV KDH

6-12 13-19 20-34 35-49 50+

0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 1.800

Totaal

Online

TV

Uitzenddag 1-6 dagen na uitzenddag 7-27 dagen na uitzenddag

PROFIELEriseenanalysegemaaktvanalleprogramma’sdieindecember2015zowelonlinealsopTVwerdenaangebodenenzijnbekeken.VervolgensisgekekennaardegemiddeldekijkdichtheidbinnenleePijdsgroepen.Danblijkthetprofielvandeonlinekijkervelemalenjongertezijndanhetprofielvandeofflinekijker.VooralindeleePijdscategorieën13-19jaaren20-34jaarishetrelaJeveaandeelopbasisvankijkdichtheidsubstanJeelgroterdanbij6-12jaaren50+.

TOTALEKIJKDICHTHEIDPROGRAMMA:ONLINEENTVInhetKijkonderzoekwordtnaasthetlive-kijkenookhetuitgesteldkijkengemeten,voorzoverdatophetTV-toestelgebeurt.DitkijkgedragwordtmeegeteldinhetKijkTotaal(SKOcurrency)indienhetuitgesteldkijkgedragbinnen7dagennauit-zendingheePplaatsgevonden.Nuookhetonlinekijkgedragkanwordengerap-porteerd,hebbenwedemogelijkheidomallevormenvankijkenzowelopTValsonline;liveenuitgesteld,samentevoegentotééncijfer.TerillustraJeiseenvoorbeelduitgewerktvandeuitzendingvanExpediJeRobinsonvan10december2015(figuur15).•  Opdeuitzenddagkekengemiddeld1.200.000personennaardezeuitzending:

gemiddeld1.176.000kijkerskekenviadeTVengemiddeld24.000kijkerskekenonline.

•  IndeUGK-periodevan1t/m6dagennadeuitzenddagkomendaarnogeensgemiddeld413.000kijkersbij,waarvan219.000personen(53%)onlinehebbengekeken.

•  EenanalyseisookmogelijkovereennoglangereUGK-periodevan7t/m27dagennadeuitzending.Ditlevert27.000kijkersextraop,vanwiecircadriekwartonlinenaarhetprogrammaheePgekeken.

•  DetotalekijkdichtheidvanExpediJeRobinsonvan10december2015komtuitop1.640.000kijkers.Hiervanhebben250.000kijkers(15%)onlinegekeken.

ONTWIKKELINGZENDERAANDEEL

Bron:SKOSJchJngKijkOnderzoekTVJAARRAPPORT2015 16

Figuur16:Zenderaandeel2015,02:00-26:00uur,doelgroep6+

index 2013 2014 2015 2014-2015

Publieke Omroep 32,0% 33,2% 30,6% 92

RTL Nederland 24,7% 24,1% 25,0% 104

SBS Broadcasting 14,0% 13,5% 14,5% 107

Viacom 4,5% 4,1% 3,3% 80

Disney 1,5% 1,2% 1,0% 83

Discovery Networks 3,8% 4,3% 4,2% 98

Fox International Channels 2,1% 3,1% 3,8% 123

Eurosport 0,7% 0,6% 0,7% 117

Ziggo Sport - - 0,1% -

History - - 0,3% -

BBC First - - 0,3% -

AT5 0,1% 0,1% 0,1% 100

ORN TV 1,7% 1,5% 1,4% 93

Video 0,1% 0,0% 0,1% -

DVD 1,5% 1,1% 1,3% 118

HDR 3,9% 4,3% 4,8% 112

SKO Light 5,0% 4,1% 3,8% 93

Overig 4,4% 4,8% 4,7% 98

Totaal 100,0% 100,0% 100,0%

IndeverdelingvandekijkersoverdezendergroepenisteziendatSter/NPOaandeelheePingeleverd,ondermeerdoorhetontbrekenvangrotesport-evenementen,maarnogalJjddegrootstezendergroepisopdedoelgroep6+.DezendersvanRTL,FoxInternaJonalChannelsenSBSzagenhunkijkersaandeelgroeienin2015.DejongerenzendersvanVIACOMenDisneyhaddenrelaJefmeerteleidenonderdedalendekijkJjdonderjongerenwaardoorzijzenderaandeelop6+hebbenmoeteninleveren.NieuwindeSKOfullauditzijndezendersZiggoSport,HistoryChannelenBBCFirst.DeontwikkelingenvandekijkJjdvoorvideo,DVDenHDRisaleerderinditrapporttersprakegekomen.InteressantomtebenoemenisdatnogalJjdvan1,3%vandekijkJjdbesteedwordtaanhetbekijkenvanDVD’s.

KERNCI JFERS TV-RECLAME - 2015

KERNCIJFERSTV-RECLAME

Bron:SKOSJchJngKijkOnderzoekTVJAARRAPPORT2015 18

Figuur17:OntwikkelingkerncijfersTV-reclame

INDEX 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2015-2014

Aantal adverteerders 1016 1012 1016 992 1093 1172 107

Aantal merken 1951 1969 1899 1846 1858 1922 103

Aantal seconden 42.474.910 45.398.095 44.060.275 46.893.235 52.979.095 74.760.490 141

Aantal spots 2.040.321 2.224.967 2.146.007 2.313.219 2.645.152 3.794.244 143

Spotlengte (twinspots met totale lengte) 27,0 27,5 26,4 26,1 25,3 24,7 98

GRP’s gerealiseerd 20-54 jaar 1.459.280 1.458.546 1.428.253 1.443.025 1.449.139 1.470.013 101

Aantal commercials 13.257 13.128 12.370 13.545 12.988 12.794 99

Aantal nieuwe commercials 12.091 12.024 11.256 12.521 11.895 11.680 98

Aantal gemeten zenders SKO Full Audit 19 22 22 25 30 34 113

DebelangrijkstekerncijfersvandeTV-reclamelatenziendathetaantaladver-teerdersopTViswederomgestegen.Datisgoednieuws.OokhetaantalmerkenwaarvoorTV-reclamewordtgemaakt,namtoe.BeidegroothedenstegenmetrespecJevelijk7%en3%.Inde2015zienweeenforsetoenamevanhetaantaluitgezondenreclame-seconden.DitheePdrieoorzaken;detoetredingvandedriezenderstotdeSKOfullaudit,delagerekijkJjdendeherverdelingvanbudgetovermeerzendersmeteenlagerekijkdichtheid.

Hetaantalgebruikteennieuwecommercialsislichtafgenomenin2015tenopzichtevan2014.IncombinaJevandetoenamevanhetaantaladverteerdersenadverteren-demerkenisdevoorzichJgeconclusiedatadverteerderszuinigeromgaanmetdeproducJenieuwecommercialsenlangergebruikmakenvanhetgeproduceerdemateriaal.

BEZ IT TV-APPARATUUREN TV-ONTVANGST - 2015

BEZITTV-APPARATUURENTV-ONTVANGST

Bron:MSS2015TVJAARRAPPORT2015 20

Figuur18:TV-apparatuur Figuur19:OntvangstTV-signaal

2014 2015

Digitale ontvangst op TV toestel 83,7% 86,9%

Toegang tot internet via TV toestel 22,2% 31,4%

Mediacenter (Apple, Google Chromecast, etc.) 6,8% 12,0%

Spelcomputer aangesloten op TV (Xbox, PlayStation, Wii, etc.) 25,9% 25,2%

Set top box met hard disk 21,5% 25,2%

DVD-recorder met harddisk 13,9% 12,0%

Losse harddisk-recorder (zonder DVD) 4,5% 4,0%

Videorecorder 17,6% 14,2%

DVD speler / Blu-Ray speler 52,0% 48,3%

2014 2015

Analoge kabel of gemeenschappelijke antenne 29,8% 27,1%

Digitaal middels kabel 54,7% 54,9%

Digitaal middels schotel 5,9% 5,4%

Digitenne van KPN 8,1% 7,4%

Digitaal middels internet (ADSL) 10,7% 13,4%

Digitaal middels glasvezel 7,0% 8,1%

UitdeMediaStandaardSurvey(MSS)van2015blijktdatdedigitaleTV-ontvangstnogalJjdtoeneemtenbijnaop87%vanalleNederlandsehuishoudenszit(figuur18).OokdetoegangtotinternetviaeenTV-toestelgroeitvan22,2%naar31,4%.AndereopvallendesJjgerishetbezitvaneenmediacenter,bijnaeenverdub-belingvan6.8%in2014naar12%in2015.OnderdezecategorievallenondermeerdeAppleTVenGoogleChromecast.Hetbezitvandesejopboxmeteenharddiskisookin2015verdergegroeid,van21,5%naar25,2%.

DekabelzorgtnogalJjdvoordebelangrijksteaanvoerroutevanhetTV-signaal(figuur19).Daarbijwinthetdigitalesignaal(54,9%)hetvandeanalogeontvangst(27,1%).Digitaleontvangerszoalsdeschotel(5,4%)enDigitenne(7,4%)verliezenietsterrein,terwijldedigitaleTV-ontvangstviaADSL(o.a.KPNInteracJef,13,4%)englasvezel(8,1%)aandeelwinnen.

BEZITENGEBRUIKONLINEDEVICES

Bron:GfKTrendsInDigitaleMediadecember2015TVJAARRAPPORT2015 21

Figuur20:Bezitonlinedevices

100%

80%

60%

40%

20%

0%

80% 78%

65%58%

34%28%

23%

Smartphone Laptop / netbook Tablet / iPad PC (desktop) Smart TV Gameconsole / Spelcomputer

e-reader

80%vandeonlineNederlandersvan13jaarofouderheePeensmartphoneen65%beschiktovereentablet.DitblijktuitdedecemberrapportagevanhetGfK-onderzoekTrendsInDigitaleMedia(figuur20).

Doorhetstabieleaantalbezijersvaneenvastecomputer(58%),zijnernumeertabletbezijersdandesktopbezijers.VrijwelalleJongerenbezijeneensmart-phone(96%).Eenbelangrijkgegeven,wantdesmartphonewordt,netalsdetablet,intoenemendemategebruiktomnaarTV-programma’stekijken,zowellivealsuitgesteld.VerderisdepenetraJevandeSmart-TVnoemenswaardig:eenderdevanalleNederlandersvan13+geePaaneenSmart-TVtebezijen.

Figuur21:TV-kijkenviaonlinedevices(liveenniet-live)

TVJAARRAPPORT2015 22

Figuur22:Meestgebruiktevideowebsitesenapps

YouTube

NPO Uitzending Gemist

RTL XL

Ne! lix

ZIGGO (Horizon, My Prime, On Demand)

KIJK

Fox Sports

iTunes

Vimeo

HBO

53%

42%

22%

19%

18%

8%

7%

7%

7%

4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Gebruikt wel eens

Dec Juni Dec Juni Dec Juni Dec Juni Dec 2011 2012 2012 2013 2013 2014 2014 2015 2015

PC (desktop) 31% 24% 30% 28% 26% 24% 25% 23% 24%

Laptop/netbook 35% 28% 34% 30% 31% 32% 31% 31% 29%

Smartphone 6% 7% 9% 11% 8% 12% 14% 15% 15%

Tablet 5% 9% 16% 18% 24% 26% 27% 26% 26%

Bron:GfKTrendsInDigitaleMediadecember2015

VanalleNederlandersmeteeninternetaansluiJngkijkt24%weleensTV(liveenuitgesteld)viaeendesktop(figuur21).Ditpercentageisindeloopvandejarenietsafgenomendoordeopkomstvanmobieledevices.DeconsumpJevanTV-contentviasmartphoneentabletisdeafgelopenjarensterktoegenomen,maarisin2015nietverdergegroeid.YouTubeisdemeestgebruikteappenwebsiteophetgebiedvanvideo.MeerdandehelPvandeNederlandseinternejersvan13jaarofoudergebruiktweleensYouTube(figuur22).OpenigeafstandgevolgddoorUitzendingGemistvandeNPO.DaarnavolgendeonlinevideoplaDormsvanRTLXL,NeDlixenZiggo.

TVJAARRAPPORT2015 23

Figuur23:Mul`tasken`jdensTV-kijken

online browsen

mailen

spelletjes

facebook

bankieren

online aankopen doen

downloaden van apps

twi! er

foto’s maken of bekijken

instagram

cha! en (o.a. Whatsapp)

pinterest

video kijken

boeken lezen

bellen

sms-enTablet

Smartphone

45%

30%

28%

25%

11%

9%

9%

6%

6%

5%

5%

4%

4%

2%

1%

0%

39%

36%

23%

36%

16%

7%

12%

9%

14%

10%

48%

5%

3%

1%

25%

21%

Bron:GfKTrendsInDigitaleMediadecember2015

VanwelkedienstenenfuncJonaliteitenopeenmobieledevicemaaktmenweleensgebruikJjdenshetTV-kijken?Bijhetbeantwoordenvandezevraagmoeteenonderscheidwordengemaakttusseneensmartphoneeneentablet.DesmartphonewordtJjdensTV-kijkenvooralgebruikvoorhetcommunicerenviasocialmedia,voornamelijkWhatsapp,maarookFacebook,Twijer,Instagram,Pinterest.Verderwordtookveelgemaildenzelfsnogge-smst.Enuiteraard-wezoudendezefuncJonaliteitvandemobieletelefoonbijnavergeten-omtebellen.DesmartphoneiskortgezegdeencommunicaJemiddel,terwijldetabletvooralwordtgebruiktomtebrowsenophetinternetenvoorhetspelenvanspelletjes.

18TVHALFJAARRAPPORT2015

OVERSPOT

SPOTishetNederlandsemarkeJngcentrumvoortelevisiereclame.SPOTverzorgtinformaJeovertelevisiealsreclamemedium,biedtservicestenbehoevevanadverteerdersenvertegenwoordigtdebelangenvandereclamebedrijvenvandetelevisiezenders.InSPOTparJciperendevolgendeorganisaJes:Ster,DiscoveryNetworksBenelux,ORN,RTLNederland, FOX Interna`onalChannels,AT5, SBSBroadcas`ng,DisneyChannelsBenelux,VIACOMInterna`onalMediaNetworkBenelux,NBCU,LibertyGlobalContentNetherlandsBVenA&ENetworks.