TOPklassen Sportsponsoring 2 17 april 2012
-
Upload
pvanduuren -
Category
Documents
-
view
166 -
download
0
Transcript of TOPklassen Sportsponsoring 2 17 april 2012
Bussinessborrel
Roda JC
2008
Versie 11© accon■avm 2011
“Sportsponsoring; een kwestie
van geven en krijgen”
17 17 17 17
april april april april
2012201220122012
Wie is Wim Collard?
Bussinessborrel
Roda JC
2008
Versie 11© accon■avm 2011
“Winnaars hebben een plan, verliezers hebben een excuus”
VoetbalVerenigin
g BARONIE
17 17 17 17
april april april april
2012201220122012
WAAROM BENT U HIER?
Wat is een plan ?
• Plan is een ontwerp of idee over hoe iets te doen, zie ook planning:
• Planning is zowel de activiteit van het maken en bewaken van een plan, als het denkproces dat hiermee gepaard gaat.
Het Engels planHet Engels plan
Afhankelijk van de wind, alleen de positie van de spits varieert…
Het Duitse planHet Duitse plan
Efficient, niet te stoppen (balsnelheid kan tot 297 km/h)
Het Italiaanse planHet Italiaanse plan
IJzeren defensie, beperkt denkvermogen op het middenveld, pass
naar de enige spits….en…penalty
Het Braziliaanse planHet Braziliaanse plan
… geen commentaar!
Het BarcelonaplanHet Barcelonaplan
Vaak oogstrelend en dodelijk effectief
Het Columbiaanse planHet Columbiaanse plan
Voetnoot: het rode voorwerp is niet de bal,
maar de scheidsrechter
Het accon■avm plan (2010)
Het accon■avm plan
• De wens om na landelijke dekking ook landelijk naamsbekendheid te verwerven
“Winnaars hebben een plan, verliezers hebben
een excuus”, en wij hebben een plan!!!
• Geloof in de directie, de trainer en de selectie, mede door de periode vanaf 3-6-9.
Overweging en Overtuiging
Het accon■avm plan
Interne beleving, voetbalpooltje“Met accon■avm komt u in het
linker rijtje (debetzijde)”
Sport – Sponsoring - Bedrijfsleven
• Externe werking
– Naamsbekendheid (marktonderzoek)
– Imago (arbeidsmarkt)
– Netwerk
– Mediawaarde
– Geluiden uit de samenleving
– Deuren gaan en blijven open
• Interne Werking
– Beleving / Emotie
– Companyproud
Anekdote RDF, t
oevalligheden,
ontmoeting met Marce
l van
den Bunder
Ons plan
Oud-voorzitter Jacques Ruts & Harrie van Raaij:
'We onderhandelden met een delegatie van Club Brugge over Marc Degryse. Zijn
vertrek was alleen bespreekbaar als de Belgen (ivm woede supporters) een aanvaller
van buiten de EU konden halen, die toen furore maakte bij de Spelen van Seoul. We
besloten dat we die spits voor de neus van Brugge moesten wegkapen.
'Om half twee 's nachts haalden we de toenmalige manager Kees Ploegsma uit zijn
bed. Kees had de wedstrijden in Seoul niet gezien, maar zijn zoon zou de naam wel
weten van de voetballer die daar goed presteerde. 'Maak hem wakker en laat hem
naar beneden komen', was de vervolgvraag: Ploegsma junior wist te vertellen dat ene
Romario veel scoorde tijdens de OS.
Wij hadden nog nooit van hem gehoord. Meteen werd vriend Anton Geesink gebeld,
die als chef-demission in Seoul zat. Hij wist binnen enkele uren hoe we met Romario
in contact konden komen. Harry bedacht een slimme constructie om de transfersom
voor Romario te betalen met certificaten om onder de hoge dollarkoers uit te komen
en de deal werd in Seoul gesloten
'Enkele dagen later belde de oud-burgemeester van Brugge namens Club. Ik vreesde
een tirade, maar tot mijn stomme verbazing bood hij alsnog Degryse aan. 'We hebben
namelijk die aanvaller van buiten de EU gehaald', vertelde hij. Wie is dat dan?, vroeg
ik. Bleek het om Farina te gaan, de spits van Australie. Wij hadden dus toevallig een
wereldspits gekocht.'
De ervaringen
Onze Skyboxverhalen:
• 60% van de genodigden waren nog nooit in het PLS
geweest, iedereen van hen gaf te kennen graag terug te
keren (heel veel dames !!!).
• Door klanten en potentiële klanten met elkaar in contact
te brengen, is onderling nieuwe business ontstaan.
• Terwijl het absoluut niet de bedoeling was, werden in de
winterstop 2010-2011 de eerste contacten gelegd om met Roda JC over continuering hoofdsponsor te praten.
Sport – Sponsoring - Bedrijfsleven
• Aantrekken professionals
• Opleiden talenten
• Creëren van teamgeest
• Continu verbeteren
• Het vieren van successen
Ons plan
Ons plan & de metaforen
• Elkaar de bal toespelen
• Proactief (anticiperen) i.p.v. reactief (“gele kaart”)
• Iemand voor de goal zetten
• Iemand rugdekking geven
• Team belangrijker dan het individu
• De financiële coach
• Omzetdoelstelling,
leidt tot een begroting
• Aan de slag voor
klanten
• Periodiek analyse
realisatie versus begroting
• Maatregelen /
aanpassen begroting
Plan
Do
Check
Act
• Analyse van de tegenstander en de
opstelling
• De eerste helft
• De analyse tijdens de 1e helft door Harm
van Veldhoven
• De rust, de aanpassingen voor
de tweede helft
Acconavm, omzet Roda JC, wedstrijd
De metaforen betreffen niet alleen voetbal
De 12e man
Balvast“voetbal is oorlog”
Mandekking
De bal is rond
Ons plan
• dat we bij de afweging tot hoofdsponsoring van Roda JC hebben gehad;• de wijze waarop er tot op heden invulling aan is gegeven en;• de ervaringen die we inmiddels hebben opgedaan
hebben ons tot absolute winnaarsgemaakt, en het einde is nog langniet in zicht. We proberen aan de bal te blijven om nog beter te scoren !!!