Terug in Google – Max Kohnstamm (SRM Opleidingen en Trainingen)

Wednesday, May 3, 2023BIZZ Ondernemers Update 1

Terug in Google

Posities verliezen en vervolgens weer terugwinnen


Inhoud

– Een korte geschiedenis van SRM– Zoekmachines: Wat ging er mis?– En toen– Tien tips– Conclusie


Een korte geschiedenis

SRM• Bestaat sinds 1955• Ooit begonnen door ‘vakidioten’ marketing, reclame en PR in

Nederland te professionaliseren door onderwijs van praktijkmensen

• In samenwerking met belangrijke beroepsverenigingen

Nu:Belangrijkste nichespeler in opleidingen in deze vakgebieden


Een nieuwe website

Er is behoefte aan een goede website:• De doelgroep maakt steeds vaker gebruik van internet• Website is de belangrijkste bron van informatie voor het

informeren over opleiding• De website is een vervanging voor de dure papieren brochures

Dus:Bureauselectie voor nieuwe website


Zoekmachines: Wat ging er mis?

Eind augustus 2006 – 3 maanden te laat - wordt een nieuwe website opgeleverd.

Maar:• SRM is niet meer vindbaar in de natuurlijke zoekresultaten van

Google• Een verlies van 102 topposities in de zoekmachines van o.a.

Google, Yahoo en Ilse• Een verlies van ca. 1300 bezoekers per maand op de

belangrijkste trefwoorden• Geschat verlies aan omzet ca. € 250.000,-


Verlies van bezoekers via Natuurlijke zoekresultaten


Oorzaken voor verlies

• Codes niet overgenomen in de nieuwe website (zie het belang van zoekmachinemarketing)

• Codes verkeerd overgenomen in de nieuwe website (weet wat je waar moet doen of laten doen)

• Trage constatering van het verlies aan bezoek via natuurlijke zoekresultaten (zorg voor een webanalyse tool)

• Verkeerd advies van bureau (zorg dat je zelf op de hoogte bent)


En toen…

Investeren in Google Adwords om de klappen aan bezoekersverlies op te vangen:

• Goede resultaten • tegen een hoge prijs • en forse tijdsinvestering

• Kosten lopen op tot meer dan € 10.000,- per maand

• Dus…


Posities terug winnen

SRM zocht en vond een partner voor zoekmachinemarketing.Kennisoverdracht

Ook nu weer een forse investering maar wel voor een langere termijn


Posities nu

Eind 2006

100 bezoekers via natural search (was 1300)

Oplopende investeringen in Adwords

Veel bezoekers maar ook veel van lage kwaliteit (korte bezoekduur, weinig conversie)

Nu

Ca. 4000 bezoeken per maand via natural search

Maandelijkse investering in Adwords fors terug gebracht

Kwaliteit van de bezoekers sterk toegenomen


Tien tips

1. Zorg dat je weet waar je aan begint >> lees een boek en wat blogs of laat je – grondig - adviseren

2. Onderzoek welke trefwoorden voor jouw bedrijf en je doelgroep belangrijk zijn

3. Hou altijd rekening met zoekmachines (en vooral met google)4. Neem zoekmachinemarketing op als onderdeel van je totale

communicatiemix5. Zorg ervoor dat je makkelijk pagina’s kan maken volgens de

gewenste infrastructuur of zorg anders voor een gezonde dosis HTML-kennis (al dan niet ingekocht bij een handig neefje)


Tien tips (vervolg)

6. Analyseer en test (Leve Google Analytics!)7. Maak een scherpe lijst met zoekwoorden en termen maar pas

deze aan naar omstandigheden8. Nicheproduct? Gebruik dan nichetermen9. Blijf aan je merk bouwen. Direct verkeer naar je site is

belangrijk voor zoekmachines en veel goedkoper10.Unieke content is belangrijk


Conclusie

Zoekmachines zijn heel belangrijk

Zoekmachinemarketing vergt tijd en inzicht

Zoekmachinemarketing is minder moeilijk dan je denkt

Terug in Google – Max Kohnstamm (SRM Opleidingen en Trainingen)

Technology

Transcript of Terug in Google – Max Kohnstamm (SRM Opleidingen en Trainingen)