Studiomeiboom

Van ergonomisch

zitten naar het nieuwe werken

(Her)positionering vankantoormeubelproducent Ahrend

Studiomeiboom Branding / Communication / Design

Projectcase

Ahrend

Studiomeiboom

Opdracht en doelstellingAhrend wordt door architecten en desig-ners als degelijk ervaren. Omdat zij als belangrijke beslissers worden gezien bij kantoorinrichtingen is Ahrend toe aan een ‘upgrading’. Ahrend moet gepositioneerd worden als toonaangevend merk op het gebied van productdesign en interieur-oplossingen. Voor deze koerswijziging moeten nieuwe communicatiemiddelen worden ontwikkeld.

DesignconceptModern en inspirerendVanuit het credo ‘Less is more’ -een credo gebaseerd op functionaliteit en duurzaamheid- wordt een heldere en directe beeldtaal ontwikkeld waarbij het kleurpalet zoveel mogelijk is terugge-bracht naar de essentie: zwart en wit. Verder krijgen in de opzet van de mid-delen ontwerpers een belangrijkere rol in het ‘vertellen’ van de gedachte achter de producten. Hiermee krijgt het merk een zichtbaar duidelijker profiel als modern en inspirerend.

Ahrend. Always ready for things to come

Omdat Ahrend zich hoger in de markt wilde posi-tioneren, en niet direct het middensegment en de onderkant van de markt uit het oog wilde verlie-zen, werd er op basis van de bestaande huisstijl een additionele beeldtaal ontwikkeld. Naast het terugbrengen van het kleurpalet werd er vanuit het algemene huisstijl lettertype (Frutiger) tevens een speciaal lettertype ontwikkeld. Door de letters te transformeren naar gesloten vormen, inclusief het op speelse wijze invoegen van producten met mensen, werd nog eens extra de aandacht geves-tigd op de kernactiviteiten van Ahrend.

Met de klok mee: De Revolt stoel, symbool voor het modernistsiche gedachtegoed; Diverse mid-delen; Speciaal lettertype; Achterkant visitekaartje.

abcdefghijklmabcdefghijkim

Studiomeiboom

AutobeletteringDiverse voorstellen voor belettering van de transportauto’s met de nieuwe stijl.De auto’s zouden dienen als rijdende billboards.Hierbij ook een voorstel om de silhouetten los te gebruiken zodat deze meer illustratief konden worden ingezet.

www.ahrend.com

020 8747 8383

Ahrend. Always ready for things to come

www.ahrend.com

020 8747 8383

Ahrend. Always ready for things to come

99% of ourfurniture isrecycable. www.ahrend.com

020 8747 8383

Ahrend. Always ready for things to come

Every workpiace is unique.

www.ahrend.com

020 8747 8383

Ahrend. Always ready for things to come

On sustainability On individuality

On simplicity/ergonomics On flexibility

Simply furniture makes work better.

Succesfu(business neeLsflexibile furniture.

www.ahrend.com

020 8747 8383

Ahrend. Always ready for things to come

Studiomeiboom

Vierpoots bezoekerstoel, stoffering Sudden kleur 001. Tafel: Ahrend 1030. Bezoekerstoel met sledeframe, stoffering Divina 2 kleur 191. Tafel: Move-it. Kast: Ahrend 123.

Cover. Bureaustoel met blauw velum, stoffering Sudden kleur 020.V.l.n.r. op deze pagina. Bureaustoel met wit velum, stoffering Divina 2 kleur 191. Vierpoots bezoekerstoel op wielen, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met wit velum, ongestoffeerd zonder armleggers.

“Tijdens de introductie van de Ahrend 250 bureaustoel op de Salone del Mobile in Milaan 2006 merkte een bezoeker op: Deze stoel maakt van zitten de mooiste houding tussen staan en liggen. Natuurlijk ben je als ontwerper blij met zo’n opmerking die de essentie van de Ahrend 250 treffend weergeeft.Net als bij de Ahrend Centennial stoel die ik in 1996 ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan van Ahrend ontwierp, is er sprake van evenwicht: de balans tussen functionaliteit, comfort en esthetiek. Tussen idee en uitvoering is niets verloren gegaan. De Ahrend 250 bureaustoel heeft de kracht van het oorspronkelijke schetsontwerp behouden en dat geldt ook voor de bezoekerstoelen die de Ahrend 250 serie completeren.”

Frans de la Hayeontwerper Ahrend 250

Balans.

V.l.n.r. op deze pagina. Vierpoots bezoekerstoel met wit velum, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met zwart velum, stoffering Tambourine Lazio 358.Bezoekerstoel met sledeframe, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met wit velum en hoofdsteun, stoffering Sudden kleur 006.

Diverse productbrochures Middels speciale productietechnieken, zoals het gebruik van perforaties en kunstofmaterialen, werden eigenschappen van de producten vertaald naar het omslag. Het gaf de brochures extra karakter en positioneerde tegelijk het merk Ahrend hoger in de markt.Minimale styling en korte krachtige begrippen gaven ruimte aan beleving van het product en invulling van het design-concept ‘Less is more’.

Studiomeiboom

Fotografie/styling voor diverse brochures

Studiomeiboom

De beeldtaal en ideeën ontwikkelt voor gedrukte media vinden ook hun weg naar diverse beurzen en showrooms

Studiomeiboom

CommunicatieconceptFlexibiliteit en verdiepingNaast een nieuwe ‘tone-of-voice’ wordt tevens een thema-aanpak ontwikkelt. Ahrend kan hiermee het beeld bijstellen dat zij louter productgericht is. Ahrend heeft oog voor wat zich in de wereld afspeelt en voor wat hun klanten en prospects bezighoudt. Ahrend als vraag-baak en consultant voor inrichtingsvraag-stukken. Deze thema-invullingen zorgen bij beurspresentaties voor de onderschei-dende verdieping en geven richting aan diverse sales- en marketingactiviteiten in binnen- en buitenland. Tevens wordt hiermee de voor Ahrend ontwikkelde pay-off ‘Ahrend. Always ready for things to come’ evident.

BrochuresBrochure annex tas voor de designbeurs in Milaan. Doordat de brochure verwerkt was in de tas werd deze een extra reclameuiting. Daaronder: Brochure uit ‘tas’ gescheurd. Rechtsboven: In het binnenwerk begeleiden associatieve beelden de visies van de ontwerpers in relatie tot Your Personal Space. Middels perforaties -waarmee ‘Space’ werd benadrukt- ontstonden verrassende ‘doorkijkjes’ naar de volgende pagina’s. Naast het ontwikkelen en uitwerken van het themaconcept verzorgde Studiomeiboom ook redactie en tekst.

Your Personal Space, het thema van 2007, ging over individualisering van de samenleving en de invloed die dat heeft op productdesign en

interieuroplossingen.

World Wide Working was de titel van het thema van 2008. Dit ging over het verande-rende werken middels internet en de 24 uurs economie.

RethinkRefreshReturnRecycle

Rechtsboven: De beursstands bezaten een led-scherm dat demontabel was voor hergebruik. Op de daarop getoonde film droegen dansende mensen t-shirts met drie verschillende teksten: ‘Anytime/place/how’, ‘I am we’ en ‘X-change’. T-shirts met dezelfde teksten werden gedragen door de standcrew om het gesprek met bezoe-kers te stimuleren. Rechts: Via de actiewebsite kon men zich inschrijven voor de opening van de beurs. Daaronder: Relatiegeschenk. Een horloge dat -vanuit Amsterdam gezien- tegelijkertijd de tijd aangeeft van zeven verschillende plaatsen in de wereld. De 24-uurs economie samengevat in een relatiegeschenk.

Studiomeiboom

Na ‘Your Personal Space’ en ‘World Wide Working’ werd in 2009 de thema-actie ‘Rethink, refresh, return, recyccle’ gestart. Met deze actie wilde Ahrend zich meer neerzetten als produ-cent van duurzame designproducten en interi-europlossingen. Hiermee speelde het in op de groeiende duurzaamheidstrend van bedrijven en overheidsorganisaties. Links: Dynamische cam-pagneslogan waarmee geschakelt kon worden tussen thema- (lees merk) en actiecommuni-catie. Daarboven: presentatieruimte showroom die geheel ‘groen’ werd ingericht. Hierboven: De eerste ecodesign stoel van Ahrend (Ahrend 220) geheel ingepakt in ‘groen’ die centraal stond in de actie. Deze stoel is nog steeds het symbool om Ahrend als duurzaam neer te zetten.

Studiomeiboom

ResultaatAhrend is nog steeds bezig om zich via communicatie te (her)positioneren in de markt van productdesign en interieurop-lossingen. Mede vanwege veranderende productietechnieken, nieuwe opkomende markten en de daarbij behorende inter-nationale ambitie is deze positionering constant in beweging. Flexibele thema-communicatie en heldere vormgeving maken dat Ahrend blijvend gezien kan worden als toonaangevend merk. werken

(werkomgeving)

design(producten)

werken(werkomgeving)

Maatschappij

design(producten)

Studiomeiboom Manifest voor succesvolle communicatie

1. ConceptualiseerSterke communicatie is gebouwd op een idee, een (merk)concept met visie.

2. VerbeeldVisuele en verbale kracht is een voor-waarde voor succes. Wees daarbij verassend en relevant.

3. ActualiseerSluit aan bij de actualiteit.Verandering is de enige constante factor.

4. InspireerProbeer onderwerpen aan te dragen die betekenisvol zijn. Zet mensen aan tot denken en handelen.

5. BeleefCreëer zo veel mogelijk memorable momenten.

6. VerbindVerbind en stimuleer interactie. Dat levert nieuwe ideeën, inzichten en betrokkenheid op.

Studiomeiboom

Over Studiomeiboom

WatStudiomeiboom ontwikkelt en realiseert communicatie voor merken, producten en diensten. Dit kunnen (her)positionerings-trajecten, campagnes, huisstijlen, evene-menten, maar ook op zich staande midde-len en totaal onverwachte vormen zijn.

HoeUitgangspunt is het zoeken naar verrassende, interactieve en relevante oplossingen vanuit een conceptuele en betekenisvolle invalshoek.Op deze wijze worden beleving, betrok-kenheid en samenhang het grootst en kunnen gestelde ambities en doelstellin-gen het beste worden waargemaakt.

WieStudiomeiboom gelooft in de kracht van netwerken. Zo kan er flexibel en effectief worden ingespeeld op diverse com-municatievraagstukken. Bijvoorbeeld op de grootte of op de snelheid. Intern of extern. Van strategie tot uitwerking. Van oude tot nieuwe media.

Contact

Studiomeiboom Branding / Communication / Design

+31 (0)6-53727653Hans Meiboom

Geerdinkhof 2591103 RA Amsterdaminfo@studiomeiboom.nl

www.studiomeiboom.nl

(Merk)Concept

Verbeeld

Actualiseer

Inspireer

Beleef

Verbind