VAKBLAD FONDSENWERVING JAARGANG 17 NR.1 P. 21

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Sponsorkliks_adv_210x285_Nieuw_HR.pdf 1 22-10-14 15:16

Steeds meer op de markt voor social network fundraising

te werven. Marc: “Het is gebrui-kersvriendelijker gemaakt, zodat iedereen ermee kan werken. Het focust sterk op conversie: zorgen dat mensen die worden benaderd ook daadwerkelijk geven. We kunnen met Kentaa alle kanten op, van peer-to-peer-fundraising tot crowdfunding. Het varieert van fondsenwerving rond acties tot projectfinancie-ring, waarbij het systeem ook de gever kan belonen. Denk aan een armbandje dat elke gever ontvangt die bijvoorbeeld minimaal vijftien euro geeft. Grotere organisaties kunnen hun lokale afdelingen er een eigen fundraisingwebsite mee aanbieden. Je kunt er met Kentaa ook voor kiezen om per doelstel-lingsgebied geld op te halen, bijvoorbeeld voor een bepaald ziektebeeld of patiëntenonder-steuning. Per segment kun je dan weer allerlei wervingsprojecten op-zetten, zowel in groepsverband of voor individuele mensen die actie willen voeren voor je organisatie.”

Een voorbeeld van wat met Kentaa kan, is de jaarlijkse Win-terchallenge. Het komt erop neer dat er op de nacht dat de klok een uur teruggaat op zo veel mogelijk plaatsen ‘challenges’ worden georganiseerd, waarmee geld wordt opgehaald voor Spieren voor Spieren. Veel mensen gaan dan een uurtje sporten en laten zich sponsoren. Je kunt de uitdaging aangaan en meedoen, maar je kunt ook gewoon doneren. Iedere chal-lenge heeft zijn eigen webpagina waarop je het evenement en de

deelnemers eraan kan volgen: de projectlaag binnen Kentaa. Klik je op een deelnemer dan kom je op een persoonlijke pagina. Dat is de onderste laag: de actielaag. De challenges kun je op een niveau hoger weer koppelen aan bijvoor-beeld een sportbond, waarvanuit die acties gestimuleerd worden. En binnen Kentaa kunnen die dan allemaal weer hun eigen omgeving krijgen, bijvoorbeeld met de look en feel van hun eigen website: de segmentlaag. Ook bedrijven kunnen zo meedoen, wanneer een landelijke onderneming op deze manier hun lokale vestigingen activeert. Een andere toepassing van Kentaa is Steundeclub.nl. Met Steundeclub.nl kunnen lokale sportorganisaties hun projecten gefinancierd krijgen, heel laagdrempelig.”

Verder komt Mobillion ook met DigiCollect, de op zichzelf staande digitale collectebus, om mee te collecteren in onlinenetwerken. Je kunt de module gemakkelijk op- nemen in bestaande netwerken, zoals je website of Facebookpagina. DigiCollecte én digitale donaties kunnen gemakkelijk gedeeld worden met Facebookvrienden, Twitter- volgers, LinkedInconnecties of e-mailcontacten. Het bijzondere is dat het gebaseerd is op de krachtige karakteristiek van de huis-aan-huis-collecte: een gemakkelijke manier om te geven, die bovendien anoniem is.

Marc: “Het succes van social net-work fundraising hangt niet alleen af van een goed platform, maar ook van de mate waarin je de achterban activeert, stimuleert, ondersteunt en zelfs beloont, en zo veel mogelijk van wat je doet via de social networks deelt met anderen.”

Jaap Zeekant

Bij Mobillion begon het met platform iGive, een aantal jaren geleden. Daarmee konden mensen in hun vriendenkring geld ophalen voor de acties die ze deden. Nu is er Kentaa. Vanaf het begin stond bij Mobillion vast dat de ervaring van goede doelen met iGive de ba-sis zou zijn voor verdere innovatie. Marc Schoutens, directeur: “We hebben voortdurend gemeten, we volgen alles, gingen na hoe de conversie was, bekeken wat mensen wel en wat ze niet deden op het platform. Maar ook: wat verwachten de fondsenwervende instellingen wel en niet van zo’n social fundraising tool.”

Met die kennis en ervaring is nu een compleet nieuw product ontworpen en gemaakt. Marc: “We vonden dat we naar een nieuwe generatie moesten opschalen, waarin alle moderne ontwikkelingen zijn verwerkt. We wilden de goede doelen alle mogelijke oplossingen standaard aanbieden vanuit het nieuwe platform, zodat duur maatwerk niet nodig zou zijn en de investe-ringen voor de fondsenwervende instellingen laag zouden blijven. We zochten dus naar het optimale product, dat iedereen zou aan-spreken. Al begrijpen wij ook wel dat je dat nooit helemaal bereikt. Maar met ons Kentaa komen we wel dichtbij.”

Kentaa is een omgeving waarmee snel een actiewebsite gemaakt kan worden die alle mogelijke features heeft om online fondsen

De ontwikkeling van tools voor social network

fundraising is in volle gang. Telkens als we weer iets

nieuws op het spoor komen, schrijven we erover.