HET KLEINSTE

BLAD VAN

NEDERLAND

Thema:

Bling bling

HET KLEINSTEHET KLEINSTEHET KLEINSTE

BLAD VANBLAD VAN

NEDERLANDNEDERLAND

Thema:

Bling blingBling bling

HET KLEINSTEHET KLEINSTE

NOG EEN NUMMER VANJAARGANG 2

IN DIT NUMMER

Van gangsta glamournaar glamour voor iedereen

VOORWOORDVAN RIJNCONSULTINHOUD

DEQUOTE

INHOUD

DEQUOTE

VOORWOORDVAN RIJNCONSULT

Had u – pak ‘m beet –

twee jaar geleden al van

‘bling bling’ gehoord?

Of van ‘pimp my ride’?

Wij in ieder geval niet.

In 2005 is de hype rondom het opleuken van

lijf, huis, telefoon en auto op z’n internation-

ale hoogtepunt: wat eerst enkel interessant

was voor een kleine groep jongeren in de

Amerikaanse hiphopscene, blijkt nu ook de

omzet te bevorderen van Nederlandse bedri-

jven als KPN, Verkade en ABN Amro.

Wanneer weet je nou of iets uitgroeit tot een

hype waar geld mee valt te verdienen? Kon

je begin jaren ’60 bijvoorbeeld al aan zien

komen dat de Beatles een megasucces zouden

worden? Hun eerste manager niet, trouwens.

Na wat onenigheid over betalingen voor

optredens in Hamburg zette hij de groep bij

het grofvuil, waarna de volgende manager er

met de buit vandoor ging. De arme man heeft

er de rest van zijn leven slapeloze nachten van

gehad.

Wie zag midden jaren ’90 de potentie van

plastic-schijfjes-in-een-zakje-chips?

Volgens Malcolm Gladwell – vermaard auteur

van boeken als The Tipping Point of Blink en

nu zelf al bijna een hype – vertonen hypes,

ideeën, boodschappen en producten soms

hetzelfde gedrag als besmettelijke ziek-

ten: een kleine infectie kan razendsnel en

oncontroleerbaar uitgroeien tot een serieuze

aandoening en dan weer verdwijnen. Je zou

daarom zoiets een sociale epidemie kunnen

noemen. Begrip van deze sociale epidemieën

is buitengewoon interessant voor mensen die

verandering willen creëren.

Bas van der Velde

D I R E C T E U R

3 VOORWOORD

4 VAN GANGSTA GLAMOUR NAAR GLAMOUR

VOOR IEDEREEN

8 MERKVERERING

10 RIP BLING BLING

14 VITRINE

16 CASES VAN RIJNCONSULT

‘I just wish I’d trademarked it’

Baby Gangsta,

rapper

2 3

ALLES WAT GLINSTERT EN BLINKT DOET HET GOED. BLING BLING KOMT VOORT UIT DE GANGSTA

RAP SCENE WAAR GOUDEN TANDEN, GLINSTERENDE SIERADEN EN PIMPY CARS ALS CHICK MAG-

NETS MOESTEN WERKEN. MAAR BLING BLING BLEEK OOK AANTREKKELIJK VOOR DE MASSA OP

ZOEK NAAR EEN BEETJE GLAMOUR. DAT DE HIPHOPSCENE ZICH ER AL VAN HEEFT AFGEKEERD, DOET

NIETS AF AAN DE MARKETINGWAARDE VAN BLING BLING. DÉ BANK PIMPS YOUR ROOM.

‘I just wish that I’d trademarked it’, zei rapper B.G. (Baby Gangsta) eens over de term ‘bling bling’. De term is hiphopslang voor alles wat blinkt en schittert en extreme rijk-dom etaleert sinds B.G. in 1999 een hit scoorde met het nummer ‘Bling bling’. Toen Carry Bradshaw (gespeeld door Sarah Jessica Parker) de term in de serie Sex and the City begon te gebruiken, raakte het begrip in no time ook buiten de hiphopscene in zwang.

Bling Bling

[VERSE ONE: BABY]

Nigga I got these hoes iced up enough

While my lil B.G.’s on the bus puttin out cigarette butts

But me personally playboy I don’t give a fuck

And I’ma always show love to my cut

Hit the club light tha bitch up

The Cash Money motto we got to drank til we throw up

Nigga point the hoe out guaranteed I can fuck

Wootay I’m tattooed and barred up

Medallion iced up, Rolex bezelled up

And my pinky ring is platinum plus

Earrings be trillion cut

And my grill be slugged up

My heart fi lled with anger cause nigga I don’t give a fuck

Stack my chesse up

Cause one day I’m a give this street life up

Beef I don’t discuss

A nigga outta line gone get his motherfuckin head bust

Cash Money Millionaires plus

Don’t touch sum’in nigga you can’t fuck

Twenty inches TV is a must

By the year two thousand I’m gut out my bus

GANGSTA GLAMOUR VOOR DE MASSA

54

De verheerlijking van ostentatieve rijkdom was al sinds halverwege de jaren ‘90 vast element in gangsta rap videoclips, waarin dure kleding, glinsterende sieraden, gouden gebitten, glimmende auto’s en overdreven luxe huizen een wereld van gangsta glamour opriepen. The B.G. gaf, met zijn labelmates Juvenile, Lil’ Wayne, Lil’ Turk, Baby en Mannie Fresh, dat pronkgedrag een naam. Hun label Cash Money Records liep ermee binnen en de opbrengsten verschaften de rappers de mogelijkheid te leven naar hun image.Met de populariteit van het fenomeen groeide ook de kritiek op bling bling. Het exces-sieve vertoon van rijkdom zou materialisme en consumentisme in de hand werken en bovendien zwarte Amerikanen neerzetten als hersenloze geldverslinders. De kritiek kwam ook uit eigen gelederen, bijvoorbeeld van de groep Dead Prez die in het nummer ‘Hip Hop’ uit 1999 rapte:

All y’all records sound the same

I’m sick of that fake thug, R&B-rap scenario, all day on the radio

Same scenes in the video, monotonous material

Y’all don’t hear me though

These record labels slang our tapes like dope

You can be next in line and signed; and still be writing rhymes and broke

You would rather have a Lexus or justice? a dream or some substance?

A Beamer?* a necklace? or freedom?

*Een Beamer is een BMW

[VERSE TWO: LIL’ TURK]

A lil nigga seventeen playin with six fi gures

Got so much ice you can skate on a nigga

When you see cash money you know you stay fl ossin

Catch cha girl down bad ya know we straight tossin

I aint seen a click yet that can stunt like mine

I aint seen a marette that can run like mine

1999, and it’s our turn to shine

Fifty or better on our wrist and they all blind

Pourin vodka til I die drank til I faint

Til a nigga tell me I need another drank

My nigga Baby told me work nigga trick to them hoes

Nigga Baby told me work nigga better than treatin yo nose

I’m the freak of the click

Keep it on the tuck so I creep on a bitch

And I play it on the raw never sleep with a bitch

Keep it real with my niggaz

Never weep for a bitch

[CHORUS: LIL’ WAYNE 2X]

Bling bling

Everytime I come around yo city

Bling bling

Pinky ring worth about fi fty

Bling bling

Everytime I buy a new ride

Bling bling

Lorenzos on Yokahama tires

Bling bling

76

De Nederlandse ontwerper Frank Tjepkema gaf zijn eigen commentaar op het fenomeen in zijn ontwerp Bling Bling uit 2002, een gouden hanger in de vorm van een kruis. Van dichtbij blijkt het blinkende sieraad te zijn opgebouwd uit tientallen, uit dunne, vergulde staalplaat gesneden logo’s van wereldmerken. Het juweel is een symbool voor de religie van het materialisme en het merkdenken en wordt door de ontwerper zelf aange-prezen als ‘the most branded object’ in de wereld. Waar hij aan toevoegt: ‘Stel je voor hoeveel geld je je kunt besparen aan merkkleding door alleen dit item te dragen.’ In 2004 werd Tjepkema’s Bling Bling on-derscheiden bij de Nederlandse Design-prijzen. In hetzelfde jaar maakte hij een vervolg op zijn ontwerp, The Next Bling geheten, waarin dezelfde vorm uitgangs-punt is voor het ontwerp van het ultieme winkelcentrum, een gebouw als een kathedraal van logo’s.

[VERSE THREE: MANNY FRESH]

It’s the nigga with tha Lex bubble

Candy coated helicopter with tha leather cover

If ya suckin’ not fuckin’ take off the rubber

Then toss that bitch nigga cause I don’t love her

Balla, Manny bought a private plane

Then turned around and sold that bitch to Juve and Wayne

They put 30 inch lorenzos on that thang man

I know you niggaz out there just don’t understand

[CHORUS: LIL’ WAYNE 2X]

Bling bling

Everytime I come around yo

city

Bling bling

Pinky ring worth about fi fty

Bling bling

Everytime I buy a new ride

Bling bling

Lorenzos on Yokahama tires

Bling bling

98

Muziekzender MTV droeg bling bling in 2004 ten grave in een satirisch tekenfi lm-pje, waarin de snelle vulgarisering van de term wordt uitgebeeld. In het fi lmpje vindt de hiphopterm zijn weg langs een serie steeds minder hippe types om uiteindelijk te worden gebezigd door een blanke vrouw van middelbare leeftijd die haar oorbellen beschrijft aan haar bejaarde moeder. Het fi lmpje eindigt met de tekst: ‘RIP Bling bling 1997-2004’.In de hiphopscene wordt bling bling sindsdien eigenlijk alleen nog ironisch gebruikt.

Met programma’s als ‘Pimp my Ride’, waarin oude auto’s van bekende arties-

ten tot fl ashy ‘chick magnets’ worden gemaakt, of ‘MTV Crib’, dat binnenkijkt bij de rich and famous, doet MTV daar hard aan mee. Maar de grootste ironie is wellicht dat bling bling inmiddels zo’n gemeengoed is geworden, dat het uitstekend bruikbaar blijkt voor marketingdoeleinden. Jonge kinderen in wijde, gescheurde broeken en te grote T-shirts, behangen zich met nepjuwelen die ze voor een paar euro uit de rekken halen bij Hennes & Mauritz. KPN’s aanbod om mobiele telefoons te ‘blingen’ lokte eerder dit jaar 550.000 bezoekers naar de ‘Hi Bling Bling’ - cam-pagnesite. In vier maanden tijd gaf Hi via die site 30.000 skins weg, waarmee de ontvangers hun telefoontje een bling bling uiterlijk konden geven. De campagne bereikte precies de Hi-doel-groep van jongeren tussen 13 en 30 jaar. Opvallend was dat zeventig procent van de deelnemers vrouw bleek te zijn. ‘Blin-gen blijkt meer een vrouwen-ding te zijn’, constateerde een medewerker van Hi in het tijdschrift Emerce.

[VERSE FOUR: JUVENILE]

I’m a 1999 driver

I’m a uptown third ward magnolia T.C. driver

Ole ignorant ass always touchin

Big ballin ass nigga you can see him when he comin

Booted up, diamond up

Golds be shinnin’ up

Muthafuckas be blindin’ up

Niggas at the second line be sayin, “I’ll be damned”

Up in they best fi ts sayin, “Juve got me damn”

[CHORUS: LIL’ WAYNE 2X]

Bling bling

Everytime I come around yo city

Bling bling

Pinky ring worth about fi fty

Bling bling

Everytime I buy a new ride

Bling bling

Lorenzos on Yokahama tires

Bling bling

RIP BLING BLING

10 11

Het Amsterdamse adviesbureau Consult plaatste in juni de hang naar glitter en glamour in breder verband. Mensen zijn minder tevreden met hun leven en hun status-quo, wat zich vertaalt in een hang naar ‘instant glamour’, naar shownieuws en ‘exclusiviteit voor iedereen’, aldus Consult-directeur André Soff in Het Financieele Dagblad van 1 juni. De ster-ren zijn ook bereikbaarder dan ooit voor grote groepen mensen, die via de televisie doordringen tot in hun huis- en slaapka-mers en in internetdagboeken hun leven per minuut kunnen volgen, stelde hij.

De run op kleding van Karl Lagerfeld en Stella McCartney die eenmalig bij Hennes & Mauritz hing, onderstreept Soffs stel-ling. Hij zag de interesse voor glamour bij het grote publiek ook gebruikt in verschil-lende televisiecommercials. In de recla-meblokken wemelt het opeens weer van de sterren: Jan Mulder en Pieter van den Hoogenband in Postbankcommercials, Inge de Bruijn bij C&A, Lee Towers voor

Honig en Benny Jolink voor FBTO. Maar dat is brave polderglamour vergele-ken bij de campagne waarmee ABN Amro sinds dit najaar de studentenmarkt be-stookt. De bank treedt op als sponsor van het nieuwe MTV-programma Pimp my Room, een Nederlandse variant van het succesvolle Pimp my Ride, waarin studen-tenkamers compleet worden afgestemd op de levensbehoeften van de kandidaten van het programma. Een sportliefhebber krijgt een gymzaalvloer in zijn kamer, een bierdrinker een megaijskast vol bier, geïntegreerd in een loungebank. Ter ondersteuning liet ABN Amro 10.000 op-blaasbanken maken, model Chesterfi eld, blaartrekkend groen met ingebouwde cu-pholders voor bierglas en afstandsbedie-ning, die worden weggegeven bij aankoop van een studentenpakket. Pimp my Room is tongue in cheek maar ook money in the pocket.

Benieuwd hoe lang deze hype nog gaat duren.

[VERSE FIVE: B.G.]

I be that nigga with the ice on me

If it cost less than twenty it don’t look right on me

I stay fl ossed out all through the week

My money long if you don’t know I’m the B.G.

I be fuckin niggaz bitches all in they home

Niggaz be like, “Look at that Benz on all that chrome”

Diamonds worn by everybody thats in my click

Man I got the price of a mansion ‘round my neck and wrist

My nigga Baby gettin’ a special built machine

A Mercedes Benz 700 B-14

I know you niggaz can’t believe that

I can’t wait to see ya haters face when ya see that

Man look at that

Niggaz wear shades just to stand on side of me

Folks say take that chain off boy ya blindin me

All day my phone ringin bling bling bling

Can see my earring from a mile bling bling

[CHORUS: LIL’ WAYNE 2X]

Bling bling

Everytime I come around yo city

Bling bling

Pinky ring worth about fi fty

Bling bling

Everytime I buy a new ride

Bling bling

Lorenzos on Yokahama tires

Bling bling

The B.G., Bling Bling (1999) van de cd

‘Chopper City in the Ghetto’, Cash Money Records.

INSTANT GLAMOUR

12 13

mode-accessoires en sieraden op het juiste

moment herkende. Lees verder op http://www.

economist.com/agenda/displayStory.cfm?story_id=4421446

‘Hunkeren naar show en nieuwe luxe.’

Door Richard Smit, Financieele Dagblad, 1

juni 2005. De nuchtere Nederlander gaat

steeds meer op zoek naar ‘instant glamour’.

Dat blijkt uit het internationale merkonder-

zoek Brand Asset Valuator van merkenbureau

Consult. www.brandstrategyconsult.nl

COMMERCIAL

www.verkade.nl Bekijk hier de bling blingcommer-

cial van Verkade. Hoe je je mobiele telefoon

moet blingen, zie je op www.blingbling.hi.nl.

Spiegeltje, spiegeltje aan de wand, wie heeft

de mooiste telefoon van het land...

BOEK

The Tipping Point: How Little Things Can

Make a Big Difference

Uitgever: Little, Brown & Company

Door Malcolm Gladwell. Waarom gebeuren

veranderingen vaak zo snel en onverwacht?

Waarom is mond-tot-mondreclame zo

krachtig? Wat veroorzaakt een modetrend.

Malcolm Gladwell verklaart het gedrag van

hypes op een unieke manier aan de hand van

het gedrag van epidemieën.

De Vrekkenkrant Compleet

Uitgever: Synthese. Door Rob van Eeden &

Hanneke van Veen. Genoeg van glamour en

spilzucht? Lees dan deze bonte verzameling

tips, trucs en raad over hoe zaken extreem

goedkoper kunnen worden gedaan. Word

consuminderaar!

RAPPORT

Amsterdamse Armoedemonitor

Glitter en glamour is niet voor iedereen

weggelegd. De Amsterdamse Armoede-

monitor is een onderzoek naar minimahuis-

houdens en dient als uitgangspunt voor de

armoedebestrijding in hoofdstad.

Zie <http://www.omarm.amsterdam.nl>www.omarm.amster-

dam.nl voor meer informatie.

WEBSITE

www.blingbling.nu De eerste bling blingwebshop

van Nederland.

HKBVN verschijnt wanneer het uitkomt.

Uit deze uitgave mag eigenlijk alles worden

gekopieerd en/of verveelvoudigd.

Sterker nog, dat zouden we erg leuk vinden.

Wilt u ons dat, via onderstaand adres, wel

laten weten?

WILT U DAT HKBVN OOK NAAR IEMAND

ANDERS WORDT GESTUURD?

Kijk dan op www.rijnconsult.nl

of bel 030 29 84 250

RIJNCONSULT

T.a.v. redactie HKBVN

Postbus 233

3990 GA Houten

030 29 84 250

COLOFON

eindredactie: de medewerkers van Rijnconsult

tekst: Bas van Lier

ontwerp: 124 Design, Amsterdam

concept en realisatie: Yardmen bv, Amsterdam

TELEVISIEPROGRAMMA

Pimp my Room

Na het grote succes van

Pimp My Ride is er nu een Neder-

landse variant: Pimp My Room. In Pimp My

Room ondergaan saaie studentenkamers een

complete metamorfose en worden verbouwd

tot een waar ‘pimppaleis’. Grote verrassing:

het wordt gesponsord door ABN Amro, die

daar een soort ‘streetcredibility’ mee wil ver-

krijgen. Elke dinsdag om 19.00 uur op MTV.

ARTIKEL

Parels voor de Zwijnen

Door Jerry Goossens. Het Parool, 11-10-2005

Nederlands nieuwste en meteen beste

hiphopband De Jeugd van Tegenwoor-

dig geeft intelligent commentaar op alle

bekende clichés uit de rap.

Beyond bling

The Economist, 20-9-2005. Successtory van

het wereldwijd opererende detailhandels-

concern Claire‚s Stores dat het enthousiasme

van meisjes en jonge vrouwen voor betaal-

bare glitter en glamour op het gebied van

Kijk ook op onze website.

14 15

de medewerkers van Rijnconsultde medewerkers van Rijnconsultde medewerkers van Rijnconsultde medewerkers van Rijnconsultde medewerkers van Rijnconsultde medewerkers van Rijnconsultde medewerkers van Rijnconsult

CASES VAN RIJNCONSULT

CASES VAN RIJNCONSULT

Het Kleinste Blad Van Nederland is een

uitgave van Rijnconsult. Het behandelt per

keer een thema dat ons aan het hart gaat, is

opgevallen of dat wij anderszins belangrijk

vinden. We geven (denk)richtingen aan en

streven geen volledigheid na.

HKBVN is vooral bedoeld om te inspireren.

Achter in HKBVN vindt u over het gekozen

onderwerp wel een lijst van artikelen,

adressen, websites en wat dies meer zij,

waarmee u zelf gemakkelijk meer

informatie kunt vinden.

KIJK OOK OP ONZE WEBSITE

www.rijnconsult.nl

RIJNCONSULT

organisatieadvies, procesmanagement,

interim-management, persoonsonderzoeken,

werving & selectie.

GEMEENTE VLISSINGEN

Voor mensen die langdurig werkeloos zijn, is er nog

volop perspectief om volwaardig deel te nemen aan

de maatschappij. Want ook zonder betaald werk kan

iemand een nuttige bijdrage leveren! In samenwer-

king met de afdeling Sociale Zaken van de gemeente

Vlissingen werd met succes een persoonlijke aanpak

ontwikkeld die de machteloosheid, die langdurig

werklozen ervaren, doorbreekt.

FREEVOICE

Free Voice, een organisatie die onafhankelijke

media in ontwikkelingslanden steunt, en het NOS

jeugdjournaal hebben samen jeugdjournaals opgezet

in Suriname, Afghanistan en Zuid-Afrika om daarmee

ook de vrijheid van meningsuiting te stimuleren. Een

interim-manager van Rijnconsult is betrokken bij de

uitbreiding van dit project naar andere landen.

We zijn ons er natuurlijk van

bewust dat bling bling maar

één zijde van de medaille is.

Twee cases:

16