Presentatie titel

Rotterdam, 00 januari 2007

Social networks & Media

Dutchcowboys.com

http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/19512

te behandelen

ff voorstellen

Eindopdracht

(mogelijk) Stappenplan

Wat is marketing?

((online) sociale) Netwerken?

Ernst Phaff

Ernst 2.0• www.twitter.com/ecphaff wat doe ik? wat denk ik?

• www.linkedin.com/ecphaff - wat is mijn CV, waar hou ik me professioneel mee bezig?

• wearethepilgrims.blogspot.com - mijn blog.

• del.ico.us/phaff - wat vind ik interessant op het internet

• www.hyves.nl/ecphaff - wie ben ik wie zijn mijn vrienden?

• www.facebook.com/ecphaff - wie ben ik, wie ken ik

• www.foursquare.com/ecphaff - waar ben ik

• www.flickr.com/ecphaff - foto’s

• www.youtube.com/ecphaff - filmjes

• etc.

Doelen:

Je bent in staat om op een creatieve manier netwerkplatformen in te richten, een community te onderhouden en te gebruiken t.b.v. een boodschap of product.

Eindopdracht

Bouw een online community die draait om een zelf uitgekozen boodschap of product. Met de community probeer je meerwaarde te creëren voor je product/boodschap.De boodschap of het product moet echt genoeg zijn zodat er een echte community omheen kan ontstaan.

Je moet dus een product / boodschap hebben om te kunnen beginnen...

(denk aan een club/hobby/eigen product/junior onderneming/zeehondjes...)

Eisen

Max 3 personen per opdracht.

Ik verwacht:1 een daadwerkelijk werkend community (URL)

met leden die een echte community vormen.

met een duidelijk concept

1 “pitch” filmpje waarin: het doel van het netwerk duidelijk is.

de doelgroep duidelijk wordt.

waar je laat zien dat je de theorie (uit de sheets) toepast in je community.

Communities vs. platforms

PlatformCommunity

Hoe zou ik het doen?

1. Wat wil je bereiken?2. Stel de demografie van de doelgroep vast3. Wat beweegt de doelgroep? Waar zouden ze voor komen?4. Welke platforms zijn goed? Wat moet het allemaal kunnen?5. Platform inrichten.6. Platform onderhouden.7. Je succes meten (gebeurt er iets?)

Weekindeling

Week 1 Intro / opdracht

Week 2 + 3 groepsbrainstorm (indeling volgt)

Week 4 Groundswell

Week 5 Community gardening

Week 6 + 7 vinger aan de pols

Week 8 inleveren opdracht

Marketing 101

Wat marketing (meer) niet is…

“toegevoegde waarde”

Ideeën verspreiden

http://www.flickr.com/photos/elmine/2810898742/

Gedrag

http://www.flickr.com/photos/_lovenothing/2653876216/

http://www.flickr.com/photos/cosmogone/194890545/sizes/l/

win/win situaties creeren...

http://www.flickr.com/photos/wongjunhao/2254373384/

social networks?

•http://www.youtube.com/watch?v=6a_KF7TYKVc

•Zichtbaar

•Makkelijker bereiken

•Persoonlijk te bereiken

Netwerken

Iedereen is lid van netwerkenoffline

sportclubs

vrienden

motorclub

kennissen

werk

leveranciers etc.

onlinehyves

linkedin

mailinglist

MSN

lastfm

Networks

Meer over memes: http://www.ted.com/index.php/talks/dan_dennett_on_dangerous_memes.html

Networks•losse organisatie (geen duidelijke

structuur nodig).

•“superempowered”

•flexibele inzet (agile: snel kunnen inspringen op kansen / innoveren).

•open source delen van kennis (bv. “bazaar van geweld”).

•zelf ondernemen binnen de doctrine

•gebruik van coaches en mentoren.

Netwerken

ondersteunen:informatie uitwisseling (hoe doe ik..)

waarde uitwisseling (dit is goed, dat is slecht)

uitwisseling van nieuwe ideeën

netwerken zijn taai en flexibelze houden zichzelf in stand

zijn in staat zichzelf te organiseren

je kan heel makkelijk meedoen

Waarom nu?

Internet

Web 2.0 (Tim O’Reilly)opkomst nieuwe technologie

waardoor nieuwe omgangsvormen

gevolg: meer “verbondenheid”bv. “hyves”

vrienden van vroeguh

“kennissen van kennissen (maar waar je toch iets mee hebt)” (weak links)

mensen met dezelfde interesse of smaak (bv. “rallymaniacs.nl”)

Waarom communities?

SOAP

• http://www.youtube.com/watch?v=vj29qmLnBiE

Een goudmijn voor Marketing?

Kunnen we netwerken gebruiken om onze doelen te bereiken?toevoegen waarde door:

informatie (informatie delen)

co-creation (samen dingen maken)– users <> users– users <> company

“word of mouth” (viral marketing)

Terug naar de opdracht (1)

Als marketeer moet je: begrijpen wie de doelgroep is.

terug naar de opdracht (2)

als marketeer moet je:weten waar en hoe je de doelgroep kan vinden.

Terug naar de opdracht (3)

Als marketeer moet je weten wat de doelgroep beweegt, en wat hun behoeftes zijn.

wat zijn de trends?

wat “doet” je klant met je product?

wat willen ze in het diepste van hun hart?

En wat ga jij daaraan doen?

Voor volgende week:

Bedenk voor welk product of zaak je een sociaal netwerk wilt bouwen.

Stel je groep samen en mail naar ecphaff@gmail.com

bedenk een onderwerp

Deadline maandag a.s. 1600

Indeling volgende les volgt (mail)

slides: www.slideshare.net/ecphaff

bekijk webcast “social objects” (mail)

ecphaff@gmail.com

Vragen?