Presentatie titel
Rotterdam, 00 januari 2007
Social networks & Media
Dutchcowboys.com
http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/19512
te behandelen
ff voorstellen
Eindopdracht
(mogelijk) Stappenplan
Wat is marketing?
((online) sociale) Netwerken?
Ernst Phaff
Ernst 2.0• www.twitter.com/ecphaff wat doe ik? wat denk ik?
• www.linkedin.com/ecphaff - wat is mijn CV, waar hou ik me professioneel mee bezig?
• wearethepilgrims.blogspot.com - mijn blog.
• del.ico.us/phaff - wat vind ik interessant op het internet
• www.hyves.nl/ecphaff - wie ben ik wie zijn mijn vrienden?
• www.facebook.com/ecphaff - wie ben ik, wie ken ik
• www.foursquare.com/ecphaff - waar ben ik
• www.flickr.com/ecphaff - foto’s
• www.youtube.com/ecphaff - filmjes
• etc.
Doelen:
Je bent in staat om op een creatieve manier netwerkplatformen in te richten, een community te onderhouden en te gebruiken t.b.v. een boodschap of product.
Eindopdracht
Bouw een online community die draait om een zelf uitgekozen boodschap of product. Met de community probeer je meerwaarde te creëren voor je product/boodschap.De boodschap of het product moet echt genoeg zijn zodat er een echte community omheen kan ontstaan.
Je moet dus een product / boodschap hebben om te kunnen beginnen...
(denk aan een club/hobby/eigen product/junior onderneming/zeehondjes...)
Eisen
Max 3 personen per opdracht.
Ik verwacht:1 een daadwerkelijk werkend community (URL)
met leden die een echte community vormen.
met een duidelijk concept
1 “pitch” filmpje waarin: het doel van het netwerk duidelijk is.
de doelgroep duidelijk wordt.
waar je laat zien dat je de theorie (uit de sheets) toepast in je community.
Communities vs. platforms
PlatformCommunity
Hoe zou ik het doen?
1. Wat wil je bereiken?2. Stel de demografie van de doelgroep vast3. Wat beweegt de doelgroep? Waar zouden ze voor komen?4. Welke platforms zijn goed? Wat moet het allemaal kunnen?5. Platform inrichten.6. Platform onderhouden.7. Je succes meten (gebeurt er iets?)
Weekindeling
Week 1 Intro / opdracht
Week 2 + 3 groepsbrainstorm (indeling volgt)
Week 4 Groundswell
Week 5 Community gardening
Week 6 + 7 vinger aan de pols
Week 8 inleveren opdracht
Marketing 101
Wat marketing (meer) niet is…
“toegevoegde waarde”
Ideeën verspreiden
http://www.flickr.com/photos/elmine/2810898742/
Gedrag
http://www.flickr.com/photos/_lovenothing/2653876216/
http://www.flickr.com/photos/cosmogone/194890545/sizes/l/
win/win situaties creeren...
http://www.flickr.com/photos/wongjunhao/2254373384/
social networks?
•http://www.youtube.com/watch?v=6a_KF7TYKVc
•Zichtbaar
•Makkelijker bereiken
•Persoonlijk te bereiken
Netwerken
Iedereen is lid van netwerkenoffline
sportclubs
vrienden
motorclub
kennissen
werk
leveranciers etc.
onlinehyves
mailinglist
MSN
lastfm
Networks
Meer over memes: http://www.ted.com/index.php/talks/dan_dennett_on_dangerous_memes.html
Networks•losse organisatie (geen duidelijke
structuur nodig).
•“superempowered”
•flexibele inzet (agile: snel kunnen inspringen op kansen / innoveren).
•open source delen van kennis (bv. “bazaar van geweld”).
•zelf ondernemen binnen de doctrine
•gebruik van coaches en mentoren.
Netwerken
ondersteunen:informatie uitwisseling (hoe doe ik..)
waarde uitwisseling (dit is goed, dat is slecht)
uitwisseling van nieuwe ideeën
netwerken zijn taai en flexibelze houden zichzelf in stand
zijn in staat zichzelf te organiseren
je kan heel makkelijk meedoen
Waarom nu?
Internet
Web 2.0 (Tim O’Reilly)opkomst nieuwe technologie
waardoor nieuwe omgangsvormen
gevolg: meer “verbondenheid”bv. “hyves”
vrienden van vroeguh
“kennissen van kennissen (maar waar je toch iets mee hebt)” (weak links)
mensen met dezelfde interesse of smaak (bv. “rallymaniacs.nl”)
Waarom communities?
SOAP
• http://www.youtube.com/watch?v=vj29qmLnBiE
Een goudmijn voor Marketing?
Kunnen we netwerken gebruiken om onze doelen te bereiken?toevoegen waarde door:
informatie (informatie delen)
co-creation (samen dingen maken)– users <> users– users <> company
“word of mouth” (viral marketing)
Terug naar de opdracht (1)
Als marketeer moet je: begrijpen wie de doelgroep is.
terug naar de opdracht (2)
als marketeer moet je:weten waar en hoe je de doelgroep kan vinden.
Terug naar de opdracht (3)
Als marketeer moet je weten wat de doelgroep beweegt, en wat hun behoeftes zijn.
wat zijn de trends?
wat “doet” je klant met je product?
wat willen ze in het diepste van hun hart?
En wat ga jij daaraan doen?
Voor volgende week:
Bedenk voor welk product of zaak je een sociaal netwerk wilt bouwen.
Stel je groep samen en mail naar [email protected]
bedenk een onderwerp
Deadline maandag a.s. 1600
Indeling volgende les volgt (mail)
slides: www.slideshare.net/ecphaff
bekijk webcast “social objects” (mail)
Vragen?
Top Related