Case Study

Case Study: SIEMENS AG 1

SIEMENS AG: Reputationsmanagement wird immer wichtiger

Als weltweit führendes Unternehmen der Elektronik und Elektrotechnik ist

die seit mehr als 165 Jahren international erfolgreiche SIEMENS AG aus den

Gebieten Energie, Healthcare, Industrie und Infrastrukture & Cities nicht mehr

wegzudenken. Besonders auf dem Gebiet umweltfreundlicher Technologien

etablierte sich SIEMENS weltweit als Marktführer und nimmt somit seine Ver-

antwortung gegenüber kommenden Generationen ernst.

Aktives Reputationsmanagement führt Big Player zum Erfolg!

Ein Employer Branding-Profil auf kununu liefert Interessenten authentische Ein-

blicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur.

Bereits 2008 entschied sich SIEMENS AG für eine Präsenz auf kununu mit

einem Arbeitgeber-Profil.

Branche: Industrie

Gründung: 1847

Mitarbeiter: 370.000 weltweit

(Stand: 30.09.2012)

Umsatz jährlich: 78.296 Mio

(Stand: 30.09.2012)

kununu Kunde seit: 2008

Firmeninfo

„In mir sehen Sie einen seit über 5 Jahren überzeugten

kununu Fan! Warum? Weil ich von der in kununu ver-

tretenen Idee schlicht überzeugt war und bin!“

Dr. Hans-Christoph Kürn, Corporate Human Resources

Zielsetzung

Aktives Employer Branding bei

der Generation Y

Erweiterung der HR-Maßnahmen

um ein innovatives Medium

Authentische Empfehlungen als

Werbebooster bei InteressentenProfessioneller Erstkontakt mit der Generation Y

Der erste Eindruck zählt: authentische Bewertungen, eingebettet in ein profes-

sionelles Arbeitgeberprofil begeistern Besucher als Gesamtpaket.

Mit überdurchschnittlich guten Bewertungen von mehr als 3 von 5 Punkten

wurde SIEMENS AG mit dem kununu Gütesiegel „TOP Company“ ausgezeich-

net und bekam aufgrund seiner vorbildlichen Kommunikationsbereitschaft

zusätzlich das Gütesiegel OPEN Company verliehen.

Case Study

Case Study: SIEMENS AG 2

HR 2.0 auf Höchstniveau: kununu führt die Besten zu einander

Um auf den War for Talents optimal vorbereitet zu sein, muss man Bewerber

dort abholen, wo sie sich aufhalten: im Netz. kununu deckt vom Lehrling bis zur

Führungskraft alle Zielgruppen perfekt ab. Durch die authentische Darstellung

der Unternehmenskultur und die Schärfung des Anforderungsprofils bewerben

sich nur die wirklich passenden Kandidaten.

„Siemens engagiert sich sehr intensiv auf kununu,

weil wir überzeugt sind, dass das Reputationsmanage-

ment von Arbeitgebern immer wichtiger wird. Bei der

Net-Generation zeichnet sich schon ein sehr deutlicher

Trend ab: Offene Stellen werden nicht mehr nur über

klassische Jobbörsen gesucht, sondern unsere zukünf-

tigen Mitarbeiter interessiert erstmal viel mehr wie

ein Arbeitgeber „tickt“ (wie sieht es z. B. mit work-life-

balance im Unternehmen xy aus?) und danach wird die

Jobwahl getroffen. Was liegt da näher, als all unsere

offenen Stellen auch auf kununu zu posten?“

Dr. Hans-Christoph Kürn, Corporate Human Resources

Case Study

Case Study: SIEMENS AG 3

kununu und XING – eine starke Kombination

kununu ist eine wichtige Anlaufstelle für Karriereinteressierte und Jobsuchende

im Netz und mit 5 Millionen monatlichen Seitenaufrufen eine optimale Präsen-

tationsmöglichkeit der eigenen Vorzüge als Arbeitgeber.

Seit dem Jahr 2013 gehört kununu zu XING – dem größten Online-Netzwerk für

berufliche Kontakte im deutschsprachigen Raum.

Durch die enge Verknüpfung der beiden Plattformen konnte kununu seine

Reichweite massiv ausbauen; beispielsweise finden XING-Besucher Bewer-

tungsinformationen und kununu-Werbeboxen prominent auf XING platziert.

Employer Branding Kunden profitieren von dem Zusammenschluss durch eine

Steigerung der Bekanntheit in der über 6,5 Millionen Nutzer umfassenden Ziel-

gruppe von kununu und XING.

Messbarer Erfolg vom ersten Tag an!

Sichtbar wird das Potenzial von kununu als Instrument zur Steigerung der

Bekanntheit eines Unternehmens als Top-Arbeitgeber anhand der Entwick-

lung der Seitenaufrufe. Seit der Einrichtung ihres Profils im Jahr 2008 konnte

SIEMENS AG einen Anstieg der Besuche von 503 % verzeichnen.

Zugriffe ohneArbeitgeberprofil

Zugriffe mitArbeitgeberprofil

2.994 pro Monat 17.749 pro Monat

Beobachtungszeitraum 12 Monate

Steigerung

+503%

Highlights

Authentisches Reputations-

management

Recruitingerfolge bei der

Net-Generation

503% Sichtbarkeitssteigerung