SEO case: relaunch VGZ.nl (Nina Baumann, UVIT)
-
Upload
eduard-blacquiere -
Category
Business
-
view
1.380 -
download
0
description
Transcript of SEO case: relaunch VGZ.nl (Nina Baumann, UVIT)
1
Relaunch VGZ.nl
2
• E-Marketeer Univé-VGZ-IZA-Trias
• Expert voor SEO en Link Building • Coördineren van de SEA-Campagnes
Nina Baumann
3
Agenda • Het project VGZ.nl
• De uitvoer – Keyword review – Sitestructuur – Content – Migratie oude site nieuwe site – Transitie – Monitoring & testen – Livegang en resultaten – Learnings
4
Nieuwe website voor VGZ
5
De oude site
6
De nieuwe site
7
Het Team • Projectmanagers
• Ontwikkelteam – Extern ingehuurd
• Verschillende disciplines – Productmanagers – Redactie – E-Marketeers – SEO/SEA – Informatie analysten – IT
8 Keyword review
9
Keywords = Sleutel tot succes
10
Inventariseren & brainstorm
11
https://adwords.google.nl/o/Targeting/Explorer
12
Cherry picking
13
Focuskeywords
14
Tool: Google insights Twijfel tussen twee of meerdere worden (die hetzelfde omschrijven)? http://www.google.com/insights/search/#
15
16
Learnings
• Niet te veel mensen erbij betrekken • Data verzamelen en keuzes daarmee
onderbouwen
17
Sitestructuur
18
Sitestructuur
• Doel van de website
• Informatie behoefde van de bezoeker
• Zoek- en surfgedrag van de bezoeker
19
De tools • Informatiearchitectuur • In-tekst-links • Breadcrumbs • Secundaire navigatieelementen
20
Informatiearchitectuur
21
In-tekst-links
22
Waarom rankt Wikipedia zo goed?
Consequente, contextafhankelijke inzet van in-tekst-links met een hoge themarelevantie. De waarde die ontstaat door het grote aantal externe links kann zo optimaal binnen de site
worden gestuurd en benut.
23
Breadcrumbs Hans en Grietje
24
Breadcrumbs
25
In eerste instantie voor de bezoeker
26
Maar ook voor de zoekmachine
27
Richting wijzen
28
Waar ligt de prioriteit?
29
Size does matter!
30
De bezoeker • Zo goed mogelijk van informatie voorzien
31
Commercieel doel
32
Premie berekenen Declareren Zorgverzekering
33
Take aways
• Categoriseren is belangrijk • Constant en consequent
gebruik van keywords • Prioriteren
– Money pages?
34
Learnings
• Helder en duidelijk voor- en nadelen belichten van diverse voorstellen voor een sitestructuur – Doelgroepingang vs. Productingang
• Het belang van bezoeker en zoekmachine continu onder de aandacht brengen
35
Content is King!
36
Content
• Inventariseren • Herschrijven • Optimaliseren
37
Meta data Title
Description URL
38
Migratie Oude URL‘s nieuwe URL‘s
39
De strategie
• Oude pagina‘s analyseren – Traffic – Rankings – Inkomende links
• 20/80 Strategie
40
Migratie
• Redirectlijst • Oude sitemap.xml • Nieuwe sitemap.xml • Robots.txt
41
Transitie
• DNS wijziging? • Nieuwe website • Whois wijziging?
42
Learnings
• Zorgvuldig en nauwkeurige werkwijze vanuit SEO en projectteam
• Het belang van transitie en migratie onderbouwen en continu onder de aandacht houden
43
Monitoring & testen
44
Livegang 13 juli 2010
• 2 uur naar livegang eerste nieuwe URLs geindexeerd
• 2 dagen naar livegang volledige website geindexeerd
45
Rankings 88 Keywords
46
Learnings
• Het belang van SEO continu onder de aandacht brengen
• Communicatie binnen en buiten het project- en onwikkel-team
• Prioriteren