Webmarketing seminar

Zoekmachineoptimalisatie

12 februari 2009

Wat is het doel van dit seminar?

Inzicht geven in hoe uw website beter kan scoren

in Google!

Wat komt vanmiddag aan bod?

• Wat is zoekmachineoptimalisatie?• Waarom zoekmachineoptimalisatie?• Hoe zoekt men in zoekmachines?• Wat bepaalt de positie in Google?

Wie is Erik van der Veen?

HEAO CE – scriptie “Online Advertising” (1997)

Senior Webmarketeer TRES internet (2009)

Centrale vraag: wat werkt online?

Reddion: wat werkt online?

• Online Marketing Consultant• Eerste online mediabureau van Nederland (sinds

1998)• Budget: 4 miljoen gulden per jaar• Postbank/Funda• Apple, KPN, Audi, Volkswagen

e.v.a.

TradeDoubler: wat werkt online?

• Consultant Affiliate Marketing• Commissie over verkopen / Performance based• KLM, Dell, eBay, Apple, Center Parcs,

American Express e.v.a.

Bencom: wat werkt online?

• Marketing Manager• Vergelijken en helpen met kiezen• Conversie verhogen• Zoekmachine marketing

Wat doet TRES internet?

• Bedenken …• Bouwen …• Beheren …• Beter maken …

…van websites

Wat is zoekmachineoptimalisatie?

Proces om beter te scoren in zoekmachines• Doelstellingen bepalen• Inventariseren zoektermen (zoekvolume /

concurrentie)• Inrichten website / verkrijgen externe links• Meten resultaten• Bijsturen en optimaliseren

Is zoekmachineoptimalisatie adverteren ?

• Nee, voor sitebezoek hoeft niet betaald te worden• Adverteren heeft geen invloed op onbetaalde

zoekresultaten

Is zoekmachineoptimalisatie ingewikkeld?

• Geen “rocket science”• Kennisintensief• Redelijk arbeidsintensief• Dynamisch – spelregels wijzigen• Inzicht in doelgroep zeer wenselijk

Is zoekmachineoptimalisatie belangrijk?

Is uw website belangrijk voor uw bedrijf?

Hoeveel mensen gebruiken zoekmachines?

• 11.000.000 internetters in Nederland• 98% gebruikt zoekmachines• 87% vergelijkt producten/diensten voor aankoop• 90% bekijkt alleen de eerste pagina

Is zoekmachineoptimalisatie zinvol?

• Klant zoekt leverancier!• Klant geeft koopsignaal! (bestellen, kosten,

levertijd)• Gericht zoeken -> hoge conversie• 70% van sitebezoek vanuit zoekmachines• Gratis sitebezoek• Van oriëntatie tot aankoop

(Bron: Sempo.org)

(Bron: Sempo.org)

Is het zoekmachineoptimalisatie of

Google optimalisatie?• Google ≈ zoekmachine• Google informatiebron nr. 1

Hoe zoekt men?

• Mensen zoeken steeds slimmer• Gebruiken meer woorden• Combineren steeds meer• Veel unieke zoekopdrachten

Hoe de juiste zoektermen vinden?

• Gezond verstand• Hulpprogramma AdWords• AdWords campagne• Google Insights for Search• Statistieken website• Websites concurrenten

Hoe de juiste zoektermen vinden?

• Gezond verstand• Hulpprogramma AdWords• AdWords campagne• Google Insights for Search• Statistieken website• Websites concurrenten

Hoe de juiste zoektermen vinden?

• Gezond verstand• Hulpprogramma AdWords• AdWords campagne• Google Insights for Search• Statistieken website• Websites concurrenten

Hoe hoger scoren met content?

• Stel één onderwerp centraal per pagina• URL• Titel (65 karakters)• Meta description (150 karakters)• H1-tag (kop)• Subkopjes / opsomming / vetgedrukt• Zoekwoorddichtheid• Afbeeldingen (alt tekst / titel / bestandsnaam)• Zoekwoorden in meta tag niet belangrijk

Hoe moet de url eruit zien?

• WEL: www.keukenkoopjes.nl/nieuwe-keuken.html

• NIET: www.keukenkoopjes.nl/id=45/sessionid=2342

• www.nieuwekeuken.nl

Wat moet de titel zijn?

• Titel belangrijk voor Google• Titel ook voor bezoeker van belang (wervend)• Wat kan de (be)zoeker verwachten?• Niet beginnen met bedrijfsnaam• Aandeel zoektermen in titel• Belangrijkste zoekterm maximaal 2 keer• Aparte titel per pagina

Wat is belangrijk in webteksten?

• Minimaal zo’n 200 woorden• Unieke content• Synoniemen

(kosten, tarieven, prijzen e.d.) (kopen, bestellen e.d.)

• Meervoud (telefoon, telefoons)• Vervoegingen (bestel, bestellen)• Lokaal zoeken (plaatsnamen, provincie)

Waar en hoe zoekwoorden plaatsen?

• Hoofdonderwerp• 2 tot 8% / zoekterm min. 4x• Schrijven voor lezer én Google• Afstand tussen termen• Plaats in het artikel

Wat zijn nuttige tips over content?

Richten op niche / klein maar winstgevend• Vakantie• Vakantie Spanje• Vliegvakantie Spanje• Vliegvakantie Benidorm Spanje

1.000 bezoekers x 1 pagina = 1.000 bezoekers125 bezoekers x 8 pagina’s = 1.000 bezoekers

Zijn er nog andere tips?

Alternatieven voor Paardenverzekering• Paard verzekeren• Paarden verzekeren• Kosten paardenverzekering• Paard verzekering• Verzekering paard• Etc. etc.

Nog een laatste tip over de content?

Achtergrondinformatie / vergelijkingen

• Vergelijking: Xbox360 – PlayStation 3Nokia N96 – iPhone

• Vergoeding plastische chirurgie• Vergunning aanvragen uitbouw• Welke mogelijkheden Digitale Televisie?

Genoeg over de content.Hoe zit het met de

techniek?• URL-structuur• Opbouw broncode• Flash / javascript• Frames • Sitemap

Genoeg over de content.Hoe zit het met de

techniek?• Robots.txt• Leeftijd domein• Laadtijd

Wat is voor interne links belangrijk?

• Maak pagina’s bereikbaar• Linktekst belangrijk • Links op homepage meer waarde• No-follow links (disclaimer, privacy policy, extern)

Klik hier

of

Telefoon kopen

Hoe zit het met externe links?

• Relevantie / autoriteit• Pagerank (kengetal belangrijkheid)• Geleidelijke groei belangrijk

Hoe externe links verkrijgen?

• Zoeken op Google op gewenste zoekterm• Yahoo / DMOZ• Veel Amerikaanse directories waardeloos• Startpagina-dochters• Linkbaiting• Google houdt niet van betaalde links

Wat is belangrijk voor de doelpagina?

• 70% komt niet op de homepage• Vertrouwen wekken• Niet uit het aankoopproces halen• Welke vragen worden beantwoord?

Tarieven vermelden op de site?

• Geen tarieven, hoge drempel• Veel angst voor concurrentie• Verantwoording tarieven

Hoe resultaten meten?

• Google Analytics• Sublieme tool• Welke zoekwoorden?• Waarde bezoek/per zoekwoord• Ontwikkelingen• Bezoekduur• Regio

Wat zijn de eisen voor een CMS?

• Zoekmachinevriendelijke url’s• Titel per pagina• Beschrijving per pagina• Artikelkop instellen (H1)• Afbeeldingen

Zelf doen of uitbesteden?

• Kennis nodig (technisch / marketing)• Kennis bijhouden• Leercurve• Geavanceerde software• Wie houdt het structureel bij?• Weet wel wat je doet, voorkom een straf door

Google• Uitbesteden mogelijk vanaf € 500 tot € 1.000• Tussenvorm: training

Wat kunt u zich nu afvragen?

• Hoe scoort u nu?• Hoeveel bezoekers komen uit zoekmachines?• Wat is de trend?• Komt men binnen op de juiste termen?• Is uw CMS zoekmachinevriendelijk?• Aparte titel op iedere pagina?• Hoeveel links naar uw site?

e.v.a.

Vragen of opmerkingen?

Dank voor uw aandacht!