Semi Simplicity

LuxeproductenEen hip luxeproduct is eigenlijk een

normaal product met een hele hoge prijs en een toegevoegde waarde

om het voor de consument mogelijk te maken de aankoop tot op enige

hoogte aan zichzelf te kunnen verantwoorden.

De verschillen in luxeproducten zitten hem dan ook in de manier waarop de toegevoegde waarde

wordt toegevoegd.

Rebirth of the coolDe laatste ontwikkeling op het gebied van luxeproducten label ik graag als

‘Semi Simplicity’. Een product wordt ontdaan van alle toevoegingen, extra handigheden en

andere overbodige ‘luxe’ tot het begin-sel, het skelet overblijft. Het bijzondere zit hem in de gebruikte materialen en/of de manier van fabriceren. De mate-rialen zijn rauw, kwalitatief uitstekend en brengen vaak een verhaal met zich mee. Denk aan massief hout, gerecy-

cled vrachtwagenzeil en stukken steen. Wat je overhoudt zijn unieke producten

met een simpel en strak design van hoge kwaliteit.

Waarom het werktMet deze producten wordt ingespeeld op meerdere trends. De trend simplicity zie je terug in het simpele design en het back to basic gevoel dat het product uitstraalt. Hier komt ook au-

thenticity om de hoek kijken. Terug naar hoe het ooit bedoeld was met echte, herkenbare materialen. Deze ontwikkeling kan ook gezien worden als een tegenbeweging tegen de al

bestaande pronkerige luxeproducten. Als een anti-trend.

SimplicityHet kan een middel zijn tegen de complexe, stressvolle en

onzekere tijd waarin we leven. Het kan een antwoord zijn op de overkill aan ingewikkelde en pretentieuze producten die we

tegenwoordig overal tegenkomen. Wat zeker is, is dat simplicity een dominante trend is die in steeds meer markten terug te vinden is. Webdesigners spelen er al jaren op in, bij

de voedselmarkt komt hij langsaam binnen en ook de modewereld maakt er handig gebruik van. Bij simplicity

gaat het om overzicht, duidelijkheid, gestroomlijnde vormgeving en

gebruiksgemak. Het product hoeft niet simpel te zijn als het maar simpel

oogt en simpel is in gebruik.

AuthenticityZijn ze wie ze zijn? Zijn ze wie ze zeggen dat ze zijn? In een wereld waar het steeds meer om beleving draat groeit bij consumenten de vraag naar authenticiteit. Merken moeten

transparant zijn en eerlijk commuceren. Komt je handelen en je beleid niet evereen met wat je probeert over te

brengen naar de consument dan verlies je sneller dan ooit je geloofwaardigheid. De vraag naar authenticiteit zie je ook

terug in de producten van de oplettende merken. Authentieke schoenen met weinig poespas. Een beker ijs gemaakt

van vijf herkenbare, eerlijke ingrediënten. Mensen worden gewaardeerd als ze zijn wie ze zijn. Dit geldt ook voor merken en pro-

ducten. Wees open en eerlijk.

“Hard times arouse an instinctive desire

for authenticity.”Coco Chanel

Semi Simplicity

What?

How?

Who?

Generation x (soms ook wel de ‘nomad generation’ genoemd) en generation y.

Het nieuwe hip. Terug naar hoe het ooit bedoeld was. Producten met een simpele, duidelijk design die zich onderscheiden door middel van herkanbare, rauwe materialen.

De trend simplicity is ontstaan op het internet. De wetenschap achter de designs van websites en appli-caties toonde het nut er van aan. Inmiddels zie je het overal en wordt er weer over het nut gedebatteerd.

Where?West-Europa en de V.S..

In landen waar ‘back to basic’ mogelijk is. In

landen waar de consument wordt

overladen met complexe producten en informatie.

Connections?Authenticity

Simplicity

Quotes?“The ability to simplify means is to eliminate the unnecessary so that the necessary may speak.” Hans Hofmann

VanMoof Düsenjäger wint red dot award.De ontwerpers van VanMOOF hebben de Düsenjäger ontdaan van al het overbod-ige, waardoor de fiets strak en simplistisch

oogt aan de buitenkant. De fiets heeft slimme details. Door zijn geanodiseerde

rode velgen, minimalistische look zet je als berijder van de Düsenjäger een extreem

plaatje neer. (www.tweewieler.nl)

Freitag tassenSinds 1993 maakt FREITAG dames-

en herentassen en accessoires van gebruikte materialen, die ooit eens dienst deden op straten en

snelwegen: vrachtwagenzeilen, die vele kilometers hebben afgelegd, uitgerangeerde veiligheidsgordels,

versleten fietsbanden en ger-ecyclede airbags. Dit zijn stevige materialen en dat geldt ook voor onze producten. (www.freitag.ch)

The Rucksack by infusionA rucksack. Nothing more and cer-tainly nothing less. Made with gray

cotton canvas, lined with 100% certified organic cotton canvas

in khaki color. The base is a heavy hemp/organic cotton denim. The handle and fastening straps are thick and supple military surplus genuine leather. (www.etsy.com)

The Gokukawa Leather KeyboardLeather has been associated with

luxury for many tens of years, whether we’re thinking about furniture or the automotive industry; but lately, it has entered the world of gadgets as well, and it looks like people (or at least

designers) really dig it. And the leath-er-covered computer keyboard from

Japan comes in the spotlight to prove that leather can actually go places most of us never thought it could.

(news.softpedia.com)

FivePeople want unpretentious,

unadorned or “natural” foods, which are perceived as more real and authentic. A trend that Haagen Dazs nailed on the head with Five. This new ice cream focuses on the small num-ber of ingredients that go into every carton — and it’s all ingredients you’d

likely have at home: milk, cream, sugar and eggs.

Magno Wooden RadioThe winner of Blog Vote for the Brit Insurance Design of the Year Award of 2009. It’s so retro looking, two tones of wood, and made by hand by carpenters in an Indonesian village

with high unemployment. The designer Sing-gih Kartono wants to “redefine the relationship of the user between the product” and revitalize craft industries and local skills, while using local

sustainable materials. Even the packaging is designed to be simple, minimal and reuseable

for transporting the radio.