Saskia Bests.e.best@hro.nl

HRO – CMDZomer 2009

Concept Development – 12 juni 2009

Agenda

MarketingervaringNieuwe producten bedenkenNeuromarketing

Beoordeling Lente• Essays naar eigen keuze (per stuk 1 punt)• Eigen opdrachten (per stuk 1 tot 2 punten)• Eigen college maken van a tot z (2 punten)• Battle (verplicht, 2 punten - Heineken)• Huiswerkopdracht (verplicht 1 punt)• Wekelijkse postings ( 1 punt)

Indeling Lente8 mei – Conceptpitches, Nieuwe producten bedenken15 mei – GEEN LES22 mei – GEEN LES29 mei - Beoordeling Battle, Nieuwe producten

bedenken, Huiswerkopdracht5 juni – College Neuromarketing12 juni – Nieuwe producten bedenken, Neuromarketing19 juni – Gastcollege Gijs van Wulfen3 juli – Gastcollege IN10 + Nieuwe producten bedenken

NB:7 juli 20.00 deadline opdrachten

Postings

En postings lezen en beoordelen

Nieuwe producten bedenken

• Er zijn 7 productideeën nodig om er 1 succesvol op de markt te brengen

• En daarom is een goede ideationfase van groot belang

Nieuwe producten bedenken

• En daar heb je veel technieken voor

• We gaan even “scamperen”

Nieuwe producten bedenken

• SubstituteWat kan ik in samenstelling, materiaal, uiterlijk, grootte van het productveranderen?

• CombineWat kan ik met product combineren zodat het beter wordt?

• AdaptIs het product aan te passen aan iets anders of kan ik iets kopiëren uit andere sectoren?

Nieuwe producten bedenken

• Magnify/Minimize/ModifyWat kan ik bij het product enorm vergroten, verkleinen of veranderen?

• Put to other usesKan ik dit product ergens anders voor gebruiken?

• EliminateWat kan worden weggelaten?

• Reverse, RearrangeKan er iets worden omgedraaid, binnenstebuiten keren of in een andere volgorde doen?

Meest innovatieve bedrijven•1. Apple2. Google3. Toyota4. Microsoft5. Nintendo6. IBM 7. Hewlett-Packard8. Research in Motion9. Nokia 10. Wal-Mart 11. Amazon.com12. Procter & Gamble13. Tata14. Sony15. Reliance Industries16. Samsung Electronics17. General Electric18. Volkswagen19. McDonald's20. BMW21. Walt Disney22. Honda23. AT&T24. Coca-Cola25. Vodafone

• Bron: Boston Consulting Group (2009)

Inspiratie voor opdracht

• Ga naar het strand en brainstorm met minimaal 3 verschillende technieken over nieuwe reisproducten

• Kies zelf een vorm hoe je de uitkomsten vastlegt

• Ga naar een museum of tentoonstelling (beeld en geluid, fotomuseum) en benoem hoe je daar inspiratie hebt opgedaan voor nieuwe producten/concepten

Gijs van Wulfen

• Volgende week komt Gijs van Wulfen, blader eens door zijn boek

Neuromarketing

• Nog even terug naar vorige week

• http://www.youtube.com/watch?v=WLbvIBMWpP4

Neuromarketing

• Het nieuwe brein is de cortex, het vermogen tot logisch redeneren (hier vinden alle uitvindingen plaats)

• Het oude brein is het onderbewuste• Helaas pindakaas vinden veel

aankoopbeslisingen plaats in het oude brein

Neuromarketing• Klein testje: we gaan softballen we hebben

een slaghout en een bal nodig• Samen kosten ze Euro 1,10• Het slaghout kost een Euro meer dan de bal• Hoeveel kost het slaghout en hoeveel de bal?

Neuromarketing

• De oude delen van ons brein vinden het prettig om datgene wat het meest voor de hand ligt voor waar te houden

• Consumenten maken niet altijd logische keuzen

Neuromarketing

• Lindstrom beweert dus dat er een Buy Button is en ook dat het einde van het logo in zicht is

• En dat marktonderzoek altijd moet bestaan uit kwantitatief, kwalitatief en neuromarketing onderzoek

Neuromarketing

• Oorspronkelijke briefing flesje Coca Cola: ontwerp een flesje dat je nog kan herkennen zelfs wanneer het is stukgevallen

• Welk merk kan zonder logo? Welk merk heeft symbolen zoals de vorm van het dak van een McDonalds?

• Welke merken zijn herkenbaar aan de geur, aan een deuntje?

Neuromarketing

• Dit zijn de somatic markers‘ bij een merk/product. Het gaat erom shortcuts te maken in de hersenen zodat een merk sneller wordt herkend

• Lindstrom raadt iedereen aan om nu na te denken over welke 3 ’somatic markers’ of ’smashable’ components je bij je productof merk zou kunnen creëren. Voordat we in een logo overload tijdperk komen waarin logo’s niet eens meer opvallen.

Neuromarketing

• Inspiratie voor een opdracht. Analyseer 3 merken, benoem voor deze drie merken ieder drie ‘somatic markers’

Neuromarketing

• Er verschijnt dit najaar een nieuw boek Tjaco Walvis:http://www.moaweb.nl/bibliotheek/digitale-clou-s/clou-38/38-03.pdf

Battle

Barst los

Ron?