in opdracht van Magazines.nl

BLADEN KOMEN BINNEN.

BELEVINGSASPECTEN.

Definities uit mediabelevingsonderzoek

ONDERDELEN VAN HET PROJECT.

IMPRESSIES INHOME VISITS.

IMPRESSIES ONLINE COMMUNITY.

RESULTATEN.Lezers en hun bladen

Lezen van tijdschriften is regelmatig met de paplepel ingegoten

Voor elke levensfase en interesse is er een blad

Sterke binding met bladen

“In mijn studentenhuis was ik één van de weinigen met een abonnement, maar dat

komt ook door dat mijn moeder altijd abo’s had. Ik legde bladen altijd in de woonkamer

en ik merkte wel dat iedereen het pakte”(glossy lezeres, 26 jaar)

“Zonder bladen geen Bep…” (gossip-koopster, 54 jr)

“Ik kan me een wereld zonder tijdschriften niet voorstellen” (Zin-

lezeres, 56jr)

“Toen ik een huis kocht, ben ik een jaar lang helemaal los

gegaan met het verzamelen van bladen” (Maandblad-

koopster, 46 jr)

“Als klein kind las ik de Donald Duck, en daarna de

meisjesbladen. Vervolgens kom je uit bij de volwassen bladen uit, de Grazia bijv.”

(Grazia koopster, 25 jr)

“Ik kom echt uit een tijdschriften

familie”(maandblad-

koper, m, 25 jr)

LEZERS EN HUN BLADEN.

FAVORIETE LEESPLEKKEN.

PROMINENTE PLAATS VOOR BLADEN.

* Deze wordcloud is gemaakt met de open antwoorden op de vraag: “Beschrijf eens jouw tijdschriftmoment”

HET TIJDSCHRIFT MOMENT.

als tegenhanger van... Typerende quoteWerkti jd

“Ik werk in het speciaal basisonderwijs. Dat is een hele leuke,maar ook hectische baan. Constant drukte om je heen. Als ik dan thuis ben en tijd heb om lekker een tijdschrift te lezen,

dan kan ik echt even opladen.” (Losse koopster vrouwenweekbladen, 36 jr)

Digitale media“Ik schaal mijn rustmoment in op een 8 omdat ik het belangrijk vind dat je voor jezelf de tijd en rust moet nemen om te relaxen en dan op zo een moment is het dan heerlijk om lekker op de

bank te zitten met een blad in je hand.(...) De intimiteit en de gezelligheid van het lezen van een blad is voor mij persoonlijker dan op een ander gebied van media (...) niet alleen het lezen van de tekst maar ook de vaak mooie illustraties en foto's , die men mist op andere media vlakken

(bv tv en internet). ( lezer mannenbladen en RTV, 31 jr)

TIJDSCHRIFTMOMENT = RUSTMOMENT.

RESULTATEN.De eigen kracht van tijdschriften

Kenmerkendvoor bladenKenmerkendvoor bladen

3. Rust -(tweeledig)

•Rust in het leesmoment•Rust ligt besloten in de pagina’s (stilstaand beeld)

3. Rust -(tweeledig)

•Rust in het leesmoment•Rust ligt besloten in de pagina’s (stilstaand beeld)

4. Diepgang

•Blad duikt de diepte in•Vooral in vergelijking met tv en internet

4. Diepgang

•Blad duikt de diepte in•Vooral in vergelijking met tv en internet

1. Individueel

•Het tijdschriftmoment is een moment waarop je ècht even alleen bent en bewust voor jezelf kiest•Intiem

1. Individueel

•Het tijdschriftmoment is een moment waarop je ècht even alleen bent en bewust voor jezelf kiest•Intiem

5. Betrouwbaarheid

•Je weet bij een blad wie achter een verhaal zit, dat is op internet vaak niet het geval

5. Betrouwbaarheid

•Je weet bij een blad wie achter een verhaal zit, dat is op internet vaak niet het geval

6. Bladen reiken jou de onderwerpen aan

• Redactie selecteert - Je hoeft zelf niet te bedenken wat je zoekt

• Verrassend

6. Bladen reiken jou de onderwerpen aan

• Redactie selecteert - Je hoeft zelf niet te bedenken wat je zoekt

• Verrassend

2. Tastbaarheid

•Je kunt een blad altijd weer terugpakken

2. Tastbaarheid

•Je kunt een blad altijd weer terugpakken

Vooral in vergelijking tot internet

Vooral invergelijking met televisie

Vooral in vergelijking

met alle digitale media

Kenmerkendvoor bladenKenmerkendvoor bladen

“Een kopje thee zetten en dan lekker 2 kussens onder mijn rug leggen en

lezzzzzzzeeeeennn. De telefoon wordt niet meer opgenomen, ik wil het liefst niet met mijn partner communiceren. Iedereen

moet mij dan met rust laten.”(Linda abonnee, 43 jr)

“Het is iets tastbaars en ik kan foto's uitscheuren interessante artikelen later

nog eens lezen (zonder dat ik op internet moet zoeken waar het ook

alweer stond”(gossip- en glossy-koopster, 27

jr)

“Een tijdschrift biedt een duidelijker kader en voelt daarom rustiger dan Internet. Dat is vaak

veel chaotischer. Dan spring je van gossip, naar het laatste nieuws, naar internetfora, naar discussiepagina's, van Facebook naar de site

van NOS en weer terug.” ( lezeres v. opiniebladen,

34 jr)

“Ik denk dat naast het 'neutrale' nieuws mensen het prettig vinden om de mening of het betoog van een persoon die

gespecialiseerd is of heeft gestudeerd en diepgaande kennis bezit over het onderwerp ofwel een journalist die research

heeft gedaan over het onderwerp, iets waar bij een nieuws-item minder de tijd voor is en vaak wordt overgenomen van

buitenlandse media-bronnen.” (abonnee Opzij, v, 23 jr)

“Nou, als ik een auto moet kiezen ga ik niet over 1 nacht ijs.. en de reviews in bladen komen dan

betrouwbaarder over dan die op een forum.”

(Woonbladlezer, m, 39 jr)

“Er is al een voorselectie gemaakt: ieder blad heeft zijn eigen onderwerp. Keuzes worden door de consument

dus sneller gemaakt, immers als consument weet je van te voren welk blad je gaat nemen nl. het blad waar je

eigen interesse ligt.”(Abonnee Veronica Magazine, 46 jr)

1. Individueel

2. Tastbaarheid

3. Rust

4. Diepgang

5. Betrouwbaarheid

6. Bladen reiken onderwerpen aan

RESULTATEN.Belevingsaspecten

IDENTIFICATIE.

Watch the movie…

Mate van identif icatie …

DIMENSIES VAN INDENTIFICATIE.

INNOVATIE/INSPIRATIE.

Watch the movie…

20

DIMENSIES VAN INNOVATIE/INSPIRATIE.

• Aspiratie, wegdromen• Tijdschriften tonen vaak het mooiste/ het beste• Bladen voegen styling toe

• Nieuwe adresjes• Nieuwe mode• Het kennen om mee te praten, niet om

per sé mee te doen

• Ofwel precies zo overnemen• Ofwel aanpassen aan je eigen

wensen/stijl/budget

PRAKTISCHE BRUIKBAARHEID.

Watch the movie…

“Ik lees de Zoom omdat ik altijd handige tips voor Photoshop krijg, en ik weet dat als ik de PC Totaal lees, dat ik computernieuwtjes en

tips & truuks krijg”.(Koper Special interest

bladen, m, 47 jr)

“Als je in een tijdschrift leest, kom je dingen toevallig tegen. Als je in Breda wat wil gaan doen, ga je gericht zoeken op internet. Maar nu kom je het toevallig

tegen. Dat brengt je op ideeën”(Libelle abonnee en losse

koopster Opzij, 70 jr)

DIMENSIES VAN PRAKTISCHE BRUIKBAARHEID.

23

Een paar velden van praktische bruikbaarheid

“In mijn receptenmap zitten allemaal recepten en ook advertenties. Wat wij willen maken. Wij hebben vorige week een BBQ gehad met vrienden. Dat was wel goed te doen”

“Ik heb mijn map onderverdeeld in voor hoofd en bijgerechten.. daar stop ik dan dingen in zodat ik die later weer kan terug zoeken. Ik haal recepten uit andere tijdschriften, of die ik doorgestuurd krijg via de mail.. of die ik zelf heb opgeschreven zoals hier., En zo wordt mijn map steeds voller en voller.”

“Ik haal ook heel vaak de recepten uit de Libelle! Die bewaar ik zeker. In drie boeken.. van die losbladige multimaps.

“Ik vind het heel leuk, juist omdat je het kan uitscheuren ga je het maken, anders denk ik, dat ziet er lekker uit en dan maak ik het toch niet...”

“Ik knip recepten uit bladen en die bewaar ik hierin.. bevalt het dan bewaar ik het, en anders gaat- ie er uit. Een trial and error map…“

CULINAIR: de receptenmap

.

“Voor mij zijn tijdschriften wel een praktisch bruikbaar, nl: in mijn werk: Het stylen van mensen en etalages. Het creëren van nieuwe looks voor mijzelf”

“Bijna uit elk blad wat ik lees haal ik wel iets dat ik of in de praktijk ga doen n.a.v. een review of advertentie, of wat ik zakelijk kan gebruiken”

“in mijn beroep als fysiotherapeut ben ik veel bezig met voeding, beweging en lopen enzo. In de Quest komen veel weetjes terug die ik in mijn werk ook gebruik.”

“Voor mij zijn tijdschriften wel eens praktisch bruikbaar, namelijk het beleggingsblad BeleggersBelangen. Daar staan tips in die ik soms in de werkelijkheid ook toepas”.

“Happinez is een heel spiritueel blad. Ik ben daar erg in geinteresseerd. Omdat ik ook werk met verschillende culturen… en allemaal dingen over levensvragen. Dat spreekt mij wel aan”

“Ik ben veel met sieraden bezig vanwege mijn deeltijdopleiding. Als ik een interessant ontwerp zie dan scheur ik dit ontwerp meteen uit voor mijn collectie.”

“Psychologie Magazine heeft regelmatig artikelen die dicht bij mijn werkveld liggen. Daarnaast gooi ik mijn oude tijdschriften niet weg, maar gebruik ze (heel praktisch!) nog met knutsellessen in mijn groep”

WERK: diversiteit in bruikbaarheid

26

“Ze hebben heel vaak advertenties natuurlijk.. en dit is ook weer een voorbeeld van een look a like van een prent van Missoni. Hier heb je er eentje bij de adverentie van Andrélon.. niet eens bij de modetips..”

“In BeauMonde zie ik af en toe iets wat ik wel leuk vind, en dan weet je waar het te koop is. Ik ben toen naar een winkel van Riverwoods geweest en daar heb ik het gepast, maar het stond mij niet. Maar ik vond het wel leuk. “

“Ik lees altijd de tips over nieuwe kapsels, of bekende mensen met een bepaald kapsel. Of een sieradenlijn. En op beautygebied.. mode.. dat zijn de voornaamste dingen die ik eruit haal”

“Ik heb een hele lichte huid en dan wil ik een kleurtje op mijn benen smeren. Dan denk je: kan dat wel? Maar dan wordt het in een blad uitgelegd over zo’n creme, en dan word je daar toch door beïnvloed”

UITERLIJK: de mode & beautytips

“Je kunt plaatjes/ideeën als moodboard gebruiken bij het veranderen van een ruimte”

“Ik knipte vooral shawltjes en zonnebrillen uit. en look a likes van kledingstukken. Alles wat ik leuk vind, oh dit moet ik nog hebben.. met name rond de zomer heb ik een lichtelijke koopziekte.. dan wil ik alles van mijn lijstje wel hebben....”

““Ik maak wel eens een moodboard dat ik gebruik op school”

“Er staan heel veel mooie plaatjes in (sommige scheur ik uit en hang ik op om er een tijdje naar te kunnen kijken)”

“Daarnaast ga ik binnenkort trouwen en ben druk met de voorbereidingen bezig, ook voor dit onderwerp vind ik bladen zeer geschikt. Je scheurt eruit wat je nodig hebt en leuk vindt. Ook vind ik het leuker om dat aan iemand te laten zien dan bijvoorbeeld een website”

MOODBOARD: o.a. wonen

28

“Ik ga nooit naar reisbureaus of dat soort dingen voor vakanties, ik ga meer af op van horen zeggen of vanuit een blad. (...) Ik denk wel dat een blad, behalve mond tot mond, wel het beste middel is om tips te krijgen”

“Ik hou heel erg van reizen en uitgaan en in bladen staan vaak hele aparte tips en artikelen daarover”

“Ik haal er praktische tips uit, waar ik met mijn kinderen naar toe kan in hun en mijn vrije tijd”

“Een reisrapportage kan een duwtje zijn om dat land of streek te bezoeken.”

“Ik ging van maat 52 naar 44, en dan krijg je drempelvrees voor winkels. Want je zat in de supermaten bij MS en de Etam.. maar nu moet ik andere winkels in. En dankzij de bladen kan ik dan even ervaringen en tips met winkels lezen”

VRIJE TIJD: de adresjes

RESULTATEN. Reclame in bladen: wat maakt een advertentie goed?

Een goede advertentie

Een goede advertentie

5 . Inspirerend & stimulerend

“Een advertentie moet inspireren, stimuleren, niet opdringerig zijn. Een goede foto met een slagzin moet

voldoende zijn”

5 . Inspirerend & stimulerend

“Een advertentie moet inspireren, stimuleren, niet opdringerig zijn. Een goede foto met een slagzin moet

voldoende zijn”

6. Realistisch/geloofwaardig

“Reële situaties schetsen, niet alleen modellen, perfectie, maar dingen van

alledag gebruiken”

“Niet te fake. Meer ‘what you see is what you get”

6. Realistisch/geloofwaardig

“Reële situaties schetsen, niet alleen modellen, perfectie, maar dingen van

alledag gebruiken”

“Niet te fake. Meer ‘what you see is what you get”

4. Passend bij (interesse) lezersgroep

“Een advertentie in een blad is vaak specifiek gericht op die

desbetreffende doelgroep. Op deze manier zullen lezers zich

minder snel ergeren aan reclame”

4. Passend bij (interesse) lezersgroep

“Een advertentie in een blad is vaak specifiek gericht op die

desbetreffende doelgroep. Op deze manier zullen lezers zich

minder snel ergeren aan reclame”

3. Verrassend / Met onverwachte twist

“Als het een slimme twist heeft, denk je er even langer over na”

“Iets dat je op het verkeerde been zet is altijd verrassend en

daarmee wat mij betreft een goede advertentie”

3. Verrassend / Met onverwachte twist

“Als het een slimme twist heeft, denk je er even langer over na”

“Iets dat je op het verkeerde been zet is altijd verrassend en

daarmee wat mij betreft een goede advertentie”

1. Humor

“Het liefst met humor erin, omdat dan de advertentie

blijft hangen.”

1. Humor

“Het liefst met humor erin, omdat dan de advertentie

blijft hangen.”

2. Groot / mooi beeld(eye catching)

(niet te veel tekst)

“Liefst een zo groot mogelijke foto“

“Advertenties in bladen moeten wat mij betreft vooral grafisch indrukwekkend zijn”

2. Groot / mooi beeld(eye catching)

(niet te veel tekst)

“Liefst een zo groot mogelijke foto“

“Advertenties in bladen moeten wat mij betreft vooral grafisch indrukwekkend zijn”

7. Bruikbaar(bijv. door

proefmonster)

“Met een proefmonstertje erbij kun je het product meteen ervaren. Het is

tasbaar en blijft beter hangen“

7. Bruikbaar(bijv. door

proefmonster)

“Met een proefmonstertje erbij kun je het product meteen ervaren. Het is

tasbaar en blijft beter hangen“

31

“Ik kies voor mooie beelden. Gaaf met die klauwen van een beer(?) en het licht etc, mooi gedaan. Ook vind ik de advertentie niet te opdringerig (koop mij!

want bla bla alles is zo goed.”

“Liefst een zo groot mogelijke foto zodat de aandacht hierop

gevestigd is.”

“’Deze dove is wel een goede advertentie..

nee.. daar mag ik graag naar

kijken”

“Dit beeld trok mijn aandacht door de

vormgeving en mooie kleur groen, waardoor

ik las waar het over ging.En dat is wat je wil als advertentie

maker”

32

“Een eye catcher die opvalt tussen de bladzijden, dat kan visueel zijn maar ook door een bepaalde

tekst”

“Een advertentie moet je aanspreken, als je hem ziet denk je wat zou er

voor tekst op staan. Dan ga je kijken, je lacht misschien, en zal hem dan zeker onthouden. Deze advertentie (ik moest ff zoeken) vond ik altijd

simpel maar super”

“Je koopt toch dit blad om de advertenties door te kijken. Als een advertentie staat in een daarvoor bedoeld blad ( bijv een boot advertentie in een

botenblad), zie je het niet meer als advertentie en dat maakt volgens mij een advertentie een goede

advertentie”

RESULTATEN. De toekomst in en van bladen

“Ik zie dit fenomeen meer en meer

verschijnen. Ik denk dat die toepassing

een aanvulling geeft op de bestaande

informatiekanalen.” (Lezer RTV- en

opiniebladen, 66 jr)

“Het is de toekomst denk ik. Ik heb een iphone en een Ipad waar ik tegenwoordig steeds

meer op ga lezen. Een tijdschrift is absoluut leuk, en zal ik ook in zekere zin blijven lezen. Maar dit soort digitale bladen met links en filmpjes

dat is de toekomst”(Koper mannenbladen, 30 jr)

“Ik denk zeker dat er een meerwaarde voor de toekomst is, omdat je op een makkelijke en eenvoudige manier ingaat

op verdieping achter een bepaald artikel. Zonder dat je er

extra moeite voor hoeft te doen.”

(Linda abonnee, 43 jr)

DE TOEKOMST IN BLADEN: QR & LAYER.

Tijdschrift lezers gehecht aan hun bladen:

• Wat betreft het leesritueel (individueel moment, ontspanning, etc)

• Vanwege wat lezers (figuurlijk en letterlijk) uit de bladen halen (praktische tips, herkenning, inspiratie)

• Vanwege de tastbaarheid van een blad

• Vooral jongere lezers zien dat smartphones en tablets een toenemende rol in hun leven spelen, maar er wordt ook door hen uitvoerig beschreven dat de tijdschriftervaring niet makkelijk te vervangen is.

DE TOEKOMST VAN BLADEN.

Papier vs Digitaal:

• Een scherm heeft voor lezers nadelen t.o.v. papier, vanwege:

− Je wordt op digitale media sneller afgeleid door mail, app-berichten, en doordat je zelf meer geneigd bent rond te klikken.

− Kwetsbaarheid / Kans op diefstal

− Minder prettige leeservaring

− Scherm ziet men als slechter voor de ogen/gezondheid

DE TOEKOMST VAN BLADEN.

“Waar ik voorheen bladen vaak voor gebruikte was het opdoen

van ideeën, plaatjes verzamelen. Maar dat kan nu ook, en veel

grootser, via pinterest. Hoera wat een uitvinding! Maar toch, ik blijf m'n bladen kopen en zit helemaal niet zo vaak op pinterest als ik zelf gedacht had. Ik denk toch omdat het vasthouden van een blad, het gevoel, het zien, het bladeren, de

plek waarop ik het kan lezen, allemaal zoveel meerwaarde

heeft.”(Koopster Mind&Body

bladen, 33 jr)

“Van bladen hoop ik zelf nog wel een tijdje te kunnen genieten, want het blijft fijn om het te kunnen vasthouden, wegleggen, bewaren .. en niet altijd met een virtueel

scherm voor je neus te zitten.”(Lezeres glossies en opiniebladen,

23 jr)

“Ik hoop dat bladen bladen blijven”

(Maandbladkoopster, 46jr)

“Zonder bladen geen Bep.”(Gossip

koopster, 54 jr)

“Ik denk dat tijdschriften altijd zullen blijven bestaan. Lezen op je tablet of pc

blijft toch voor mij en belasting op je gezondheid. De hele dag op je werk al

achter de pc en dan thuis nog ff wat lezen wederom op je pc is voor mij geen optie. Tijdschrift kun je op elk moment van de

dag ff open slaan zonder dat je iets moet opstarten of opladen. Het blijft toch en genot ook ouderwets een tijdschrift te

kunnen lezen.” (Losse koopster vrouwenweekbladen, 40 jr)

DE TOEKOMST VAN BLADEN.

MEER INFORMATIE?

E-mail: info@magazines.nl

Twitter: @magazinespuntnl

Facebook: facebook.com/Magazines.nl

Linkedin: magazines.nl groep