Pure 3 NL

pure

/ ed

itie

3 /

2011

drie

maa

ndel

ijks

mod

evak

blad

p9

1147

7 / a

ntw

erpe

n x

In L.A. bij Michael StarsDe entourage van Nathalie Vleeschouwer

Schoenen made in BelgiumOp bezoek bij Dyco en Pure Diffusion

in dit nummer

Pure Style & Fashion

04

Thrive

Pure Diffusion

Get in touch

Talk of the town

Acris blijft uitbreiden

Frivole jurkjes voor mama's en dochters

New luxury

Bandolera

Custo Barcelona kleurt buiten de

lijntjes

Dossier TradeInkoopcentra

Over rechten en plichtenBeurzen voor dummies

Poppenspel

In L.A. bij Michael Stars

Belgen in hart en … schoenen

Dyco, of het succes van diversiteit

Nathalie

Vleeschouwer maakt komaf

met bolle buiken

Covershoot credits Photography: Zeb Daemen – Styling: Lieve Gerrits – Model(s): Michelle @ Paparazzimodels, Sverre Denis and Loammi @ IMM – Make-up: MIAOU (Mathieu de Mayer)

Pure Style & Fashion is een uitgave van Squadra Media – Hoofdredactie Stéphanie Duval – Advertentiewerving Luc Van Ginneken – Eindredactie Bjorn Cocquyt – Medewerkers Barbara Daelemans, An Kokken, Emily Lachaert, Kim Siroyt, Solange Tastenoye, Vincent Van Reusel, Chris Vermuyten, Liese Verwimp – Fotografi e David Jorissen, Inge Rylant – Art direction, vormgeving Wim Vandersleyen, Hans Van Acker – Productie Greet Dufraing – Redactiesecretariaat Charlotte Van Strydonck – Vertaling IGTV – Concept & Redactieadres Squadra Media n.v. – IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel – T: 03 448 47 30 – F: 03 448 47 31 – Verantwoordelijke uitgever Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel

(gratis verzonden naar modeprofessionals, boetieks en schoenenzaken)Lid van de Unie van Uitgevers van de Periodieke Pers.Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.

Knokke: zomerse pop-up hotspot


One size fits most

Tekst Stéphanie Duval

in l.a. bij michael stars

Happy daysTijdens een trip naar Los Angeles in het voorjaar, worden we uitgenodigd om een dagje te spenderen met Michael Cohen en zijn vrouw – en zakenpartner – Suzanne Lerner. Het programma start met een rondleiding doorheen het hoofdkwartier en de ateliers van het merk, waar een kleine, gebruinde man met witgrijs haar ons hartelijk verwelkomt. Michael Cohen verliet in 1986 zijn thuisland Zuid-Afrika, maar zocht in de Verenigde Staten toch weer de zon op in de Sunshine State Cali-fornië. Hij woont nu al langer dan 25 jaar in Los Angeles, maar is het Afrikaans nog niet helemaal verleerd. Bij het horen van enkele Nederlandse klanken, verrast hij ons door lachend een mondje mee te praten.

Het zet meteen de toon voor de dag: Michael is goedlachs en een bijzonder opgewekte persoon, en hij deelt zijn levensvreugde graag met iedereen rond zich. Op zijn afgedragen Crocs en in een iets te korte katoenen short, heeft Michael iets weg van een enthousiast kind. Dat blijkt vooral wanneer we gezamenlijk het ate-lier voor het eerst betreden. Michael roept vrolijk en luidkeels ‘Hi everyone’ en schaterlacht wanneer hij, in koor van iedereen in het atelier, een al even luide ‘Hi Michael’ terugkrijgt. Hij is duidelijk in zijn nopjes, maar aan de brede lach te zien van zowat elke medewerker die in het atelier in de weer is met lappen jersey, geldt dat voor iedereen in het bedrijf.

Terwijl Michael ons rondleidt tussen de stapels, zakken, hopen en rekken fel-gekleurde stoffen, T-shirts en samples, voelen zelfs de meest terughoudende leden van ons gezelschap zich een beetje uitgelaten worden. Je zou haast denken dat we in een snoepwinkel liepen, in plaats van in het kloppende hart van een multi-million dollar brand. Wat ooit begon met enkele simpele T-shirts, groeide uit tot een heus lifestyle merk, compleet met accessoires en volledige outfits. De beken-dere bewoners van L.A. laten zich regelmatig en met graagte fotograferen in een Michael Stars – vooral wanneer ze quasi nonchalant de deur uitgaan voor een koffie of lunch, op de hielen gezeten door de paparazzi.

Michael Cohen klinkt je misschien niet bekend in de oren, maar wedden dat je al gehoord hebt van zijn pseudoniem? Onder de naam Michael Stars lanceer-de de designer in 1986 zijn eigen T-shirtlijn in Los Angeles, waarmee hij al snel bekend stond als de uitvinder van ‘the original tee’. En dat waar het na-tionale uniform lijkt te bestaan uit ‘jeans and a tee’. Waarom net zijn T-shirts, en niet die van een ander?

09


16

Custo vertelt dat er een grote evolutie plaatsvond, toen het merk hele collecties ging creëren en meer gesofi sticeerd werd. “Maar omdat onze oorspronkelijke iconische grafi sche T-shirts nog zo weinig voorkomen in de huidige collectie, besloten we een tweede collectie te lanceren, Custoline. In deze collectie staan die basisstukken weer centraal.”

Th e colours of CustoZeg je Custo, dan zeg je kleur. Logisch ook, want Custo Dalmau noemt kleur een taal op zich: “Zonder kleur zouden we ons niet verstaan-baar kunnen maken.” Toch kunnen we er niet om heen dat Custo met de komende herfst- en wintercollectie een nieuwe weg inslaat wat kleur en prints betreft . Eva Martin bekijkt het als volgt: “Kleur is één van de pilaren waar het merk op steunt. Het komende seizoen zijn de kleuren veel ge-dempter, maar een ‘splash of colour’ is toch nooit ver weg.” Maral Aghajani van Globus Clothing ziet in die nieuwe collectie ook een duidelijk signaal van het merk: “De boodschap van Custo is dat ze meer kunnen dan enkel gra-fi sche prints en felle kleuren. Ze willen laten zien dat ze volwassen worden.”

Custo doet het overigens geweldig goed in België, hoewel dat niet zo vanzelfsprekend is. Knallende kleuren, drukke prints en Spaanse passie, hier, bij ons? Het is raden naar een eenduidige verklaring… Maral merkt op dat Custo een merk is dat zichzelf verkoopt. “Als je van hen iets aandoet, moet je dik-wijls zelfs geen accessoires zoeken, en je fl eurt er helemaal van op.” En het minste dat gezegd kan worden is dat het merk een duidelijke profi lering en no-nonsense aanpak heeft . Misschien is het dat wel wat zo aanslaat bij ons, nuchtere Belgen?

Custo Barcelona kleurt buiten de lijntjes

tekst Liese Verwimp

Je zou het nu niet zeggen, maar Custo Dalmau en zijn broer David waren initieel helemaal niet geïnteresseerd in mode toen ze Custo Barcelona oprichtten. Wat hen wel nauw aan het hart lag — en ligt — is grafi sch design. Ze begonnen dan ook met een T-shirt als leeg canvas voor hun ‘graphic art’.

Mr Custo

Dé man achter Custo Barcelona is Custo

Dalmau, die zijn naam aan het merk gaf. Om

een beeld te schetsen van zijn persoonlijk-

heid en die van het merk, vertelt hij dat zijn

eigen motto ‘leven en laten leven is’, wat

volgens hem weerspiegeld wordt in de

collecties. “Ik denk dat de meeste van onze

klanten jong van hart en vrij van geest zijn,

mensen die hun leven op hun eigen manier

willen leven.” En hoewel kleur verweven zit in

het DNA van het merk, verklapt Eva dat de

lievelingskleur van Mr Custo wit is …

Toekomstmuziek

De crisis sloeg erg hard toe in Spanje.

Volgens Maral is de toekomstvisie

van Custo daarom in één woord

samen te vatten. “De toekomst

én sterkte van het merk ligt

zeker in hun service. Dit

houdt het omruilen van

gekochte artikels in,

maar ook heb begelei-

den van campagnes

en etalages maken.

Custo wil vooral

doorgroeien met hun

bestaande klanten.”

Het is een steeds terugkerende gedach-te wanneer het gaat over Custo. Ofwel vind je het fantastisch, ofwel vreselijk. Maral Aghajani is van mening dat het net dat is, wat het merk commercieel zo sterk maakt. “Winkeliers moeten er weinig woorden aan vuilmaken, omdat het dade-lijk in het oog springt. Ofwel stap je er direct op af, ofwel blijf je er ver van weg.” Eva Martin gaat akkoord, want het is simpel: “Custo is not a brand for everyone.”

Info: www.custo-barcelona.com

Voor meer informatie:Fairwise BVBAOttergemse steenweg 59000 GENTtel: (09) 245 01 68fax: (09) 245 01 69e-mail: [email protected]

www.gds-online.comwww.gds-online.com

See more atSee more at

07.-09.09.201107.-09.09.2011DüsseldorfDüsseldorf

gds1102_LP_220x297+4_BNL.indd 1 19.05.11 12:54


23

Dyco, of het succes van diversiteit

tekst Chris Vermuyten

Agentuur Dyco kiest resoluut voor diversiteit. Want naast een reeks gevestigde mannencollecties en een hoogwaardig aanbod lingerie, kwam er onlangs een compleet pakket damesmerken bij. En dat bleek

een schot in de roos.


29

Photography Zeb DaemenProduction & styling Lieve Gerrits

Hair & Make-up MIAOU (Mathieu de Mayer) with Dior and Bumble&BumbleModels Michelle @ Paparazzimodels, Sverre Denis and Loammi @ IMM


37

sheDress: Paule Ka

Shoes: Mellow Yellow

sheSweater: Olivier Strelli

Jacket: Rue Blanche

heShirt: American Apparel

Cardigan: American Apparel


40

Inkoopcentramet internationale ambitie en kennis van de lokale markt

tekst An Kokken


41

Ook voor exposanten heeft een modecentrum heel wat voordelen. Er is meestal voldoen-de parkeerruimte, en het onthaal, de veilig-heid en de dienstverlening – soms ook de marketing en de organisatie van vakbeur-zen – worden door het centrum beheerd. Exposanten hebben ook meer mogelijkhe-den voor de inrichting van hun showroom. Willen ze een kleinere of grotere ruimte, dan kan het centrum daar doorgaans een mouw aan passen. Dit in tegenstelling tot individuele showrooms in de stad, waar je beperkt bent tot de beschikbare ruimte.

Nieuw en innovatiefIn het najaar van 2012 zal langs de A12 in Willebroek het inkoopcentrum European Market City de deuren openen. Het complex zal uit vier verschillende gebouwen bestaan, waarvan één volledig gericht op mode. Tom Van Herwaarden is Business Developer bij Group Bernaerts, dat het centrum ontwik-kelt en zal beheren. Hij doet de onderhan-delingen met kledingmerken die in het gebouw een showroom zullen hebben.

“European Market City wil meer zijn dan een aaneenschakeling van show-rooms”, zegt Tom. “Het moet ook een in-spirerende plek worden, waar zowel de bezoekers als personeelsleden het gevoel

krijgen dat er iets leeft. Tussen de gebou-wen komen atria, waar allerlei projecten of evenementen kunnen plaatsvinden. Er zal een groot scherm komen waarop je modeshows live kan volgen. Jonge desig-ners zullen gratis, of voor een klein be-drag, hun ideeën kunnen tonen en in leeg-staande showrooms kunnen pop-up stores van artiesten gebouwd worden. Behalve showrooms voorziet het centrum ook plaats voor kantoren en opslag, en ruimtes waar exposities, vakbeurzen, eve-nementen en congressen kunnen worden georganiseerd. Voor het personeel en de bezoekers is er ook een restaurant, crèche en fitnesszaal.”

“European Market City zal een hele brede waaier aanbieden van zowel goed-kopere als premiummerken. We gaan ze allemaal onderverdelen per categorie –

schoenen, sport, accessoires en kleding – en dan telkens per sub-categorie. Het leuke van zo’n groot aanbod is dat winkeliers ook in contact zullen komen met kleinere, alternatieve merken, waar ze anders misschien nooit van gehoord zouden hebben. We willen in het centrum zoveel mogelijk aanbieden, ook producten die niets met mode te maken hebben. Want het retailconcept is veranderd, de grenzen tussen productniches vervagen. In kledingwinkels vind je tegenwoordig veel meer dan uitsluitend kleren. In Europa zijn we het enige centrum met zo’n veelzijdig aanbod. In één trip kan je zowel kleding, accessoires, inpak- papier als het meubilair voor je shop inkopen.”

Strategische locatieWaarom nu net Willebroek, of all places? “Willebroek is een van de belangrijkste strategische en logistieke hotspots van België”, weet Tom. “Het is heel centraal gelegen – 20 km van Antwerpen en 25 km van Brussel – en gemakkelijk bereikbaar met de wagen en het openbaar vervoer. Aan de voorkant van ons complex ligt de A12, aan de zijkant de spoorlijn en aan de achterkant het zee-kanaal dat Willebroek verbindt met de haven van Antwerpen. Maar liefst 450 meter lang zal je het complex kunnen zien langs de A12. Er zal een rechtstreeks afrit naar het centrum komen, en een bushalte.”

“We richten ons voornamelijk op Belgische winkeliers, maar hebben ook internationale ambities. Zuid-Nederland, om te beginnen. Brussel is voor veel Nederlanders een psychologische barrière. Ze denken dat alles er in het Frans gebeurt en zijn niet geneigd naar de hoofdstad te komen. Hoewel Willebroek maar 25 kilometer dichter is, lijkt het Nederlanders veel toe- gankelijker lijken.”

Je moet de lokale markt kennen en daar ten volle op inspelen.

Guy Verstrepen

Toegang via vingerafdrukherkenning

Inkoopcentra die hun cliënteel toegang

verlenen met badges, krijgen soms te maken

met ‘fraudeurs’, particulieren die met de

badge van een bevriende winkelier

producten tegen inkoopprijs komen kopen.

In het nieuwe European Market City in

Willebroek zal een systeem van vingeraf-

drukherkenning toegepast worden om dit

soort praktijken te voorkomen. Bezoekers

zullen enkel toegang krijgen en aankopen

kunnen doen wanneer hun vingerafdrukken

herkend worden.

Dallas Market Center: de gigant

Met 460.000 vierkante meter is Dallas Market

Center een van de grootste inkoopcentra ter

wereld. Het centrum werd in 1957 opgericht

en spitste zich aanvankelijk toe op

huisdecoratie, maar het heeft nu ook een

groot fashiongedeelte. De eerste markt in

1957 telde 1850 bezoekers, vandaag trekken

de populairste markten tienduizenden

bezoekers vanuit de hele Verenigde Staten

en bijna honderd andere landen.

Info: www.dallasmarketcenter.com

Kleding inkopen kan een tijdrovende be-zigheid zijn: showroom in, showroom uit, files trotseren en steeds weer parkeer-plaats zoeken. En voeg je graag enkele accessoires aan je collectie toe, dan moet je nog langer rondrijden. Modecentra, waar veel exposanten samenhokken, kunnen je tijdsgebruik positief beïnvloe-den. Showrooms van merken van eenzelf-de genre of prijsklasse worden er door-gaans naast elkaar geplaatst, zodat je een snel en duidelijk beeld krijgt van wat in je winkel zou passen.


52

Talk of the townde modesector in het kort

Wat speelt er in de mode-industrie op dit moment?

Pure legt de vinger aan de pols bij enkele industry insiders.

Niels De ValkUnited Clothing Belgium Sandwich, Stills, Turnover en Nono

Crisis?Ik denk niet dat het voorbij is. We

voelen het aan de voorzichtigheid van

de klant. Die heeft het vaak nog steeds

moeilijk. Er zijn geen klanten die bij

ons wegblijven, maar hun budgetten

zijn beperkter. Daarom zijn we ook

met eigen winkels begonnen. Sandwich

heeft al een hele tijd winkels in Neder-

land en sinds vorig jaar is er ook één

in Knokke. Op 20 juli krijgt Antwerpen

ook een eigen fi liaal.

Trends voor winterseizoen -?

De inspiratie van de fi ft ies is duidelijk

nog te zien. Toch merk ik dat er

vooral een trend is bij de klanten om

te kiezen voor iets speciaals dat afwijkt

van de grote ketens. Eigenzinnige en

draagbare kledij, zeg maar. Dat vind

ik een uitdaging in de markt: creati-

viteit aan een goede prijs.

Trends voor zomer ?

Er is steeds meer een experiment van

kleur. Zo is er de trend van ‘colour

blocking’.

We grijpen voor de zomer eerder terug

naar de seventies, met oranjetinten en

wat bredere broekspijpen.

Beurzen om inspiratie op te doen?

Wij gaan altijd naar Première Vision

in Parijs en Munich Fabric Start. Toch

zijn die beurzen een beetje laat voor

onze deadlines, dus reizen we geregeld

rond en doen inspiratie op in toon-

aangevende kledingzaken wereldwijd.

Op welke beurzen bent u zelf aan-

wezig?

Wij hebben de laatste jaren het plan

opgevat om ons te laten zien. In België

staan we op Gallery 2020, in Nederland

is het Modefabriek en in Duitsland

Bread & Butter. Kopenhagen staat ook

op onze planning.

Social media?

Daar zijn we momenteel druk mee

bezig. We zijn onze website volledig

aan het actualiseren en die zal dan

gekoppeld worden aan sociale media.


53

Roger Van den BergheJeremy Fashion Barbour, John Smedley, Florsheim Shoes, Betwoin, Sonrisa, Ghirardelli, Atelier F&B, Shneider, Mirabel, Derek Rose, Viyella en British House

Crisis?Op fi nancieel vlak is de crisis wel voorbij, maar de consument is nog altijd voorzichtig en denkt tweemaal na of hij met zijn budget kleding of andere dingen zal kopen. Hij koopt meer bewust en misschien zelfs duur-dere maar kwalitatief betere producten. Wij klagen momenteel niet, met col-lecties zoals Barbour doen we het goed dankzij de mode van het vol-gende seizoen.

Trends voor winterseizoen -?We verwachten veel van de heritage- en vintagetrend. Er is een terugkeer naar merken met een echte geschiedenis en vooral stoere imago's zoals Barbour, Woolrich, Timberland, enzovoort.

Trends voor zomer ?Ik denk heritage en vintage, maar ook kleuren – tenminste dat hoop ik.

Beurzen om inspiratie op te doen?Pitti Uomo in Firenze en Bread & Butter in Berlijn.

Op welke beurzen bent u zelf aan-wezig?Onze merken zullen staan op Pitti Uomo, Bread & Butter en Micam. Social media?Nee, nog niet.

Annick Dederen D3fashion Malvin, Top Secret, Open End, No

Secret, Head Over Heels en Walkers

Crisis?Wij hebben zowel winkeliers bij wie

de zaken goed gaan, maar we hebben

er ook die klagen. Toch denk ik dat er

niet echt meer sprake is van een crisis.

Onze klanten zijn wel voorzichtiger

geworden. De budgetten minderen

inderdaad, maar klanten bestellen wel

sneller bij en zijn specifi eker.

Trends voor winterseizoen -?

Qua materiaal vinden we veel bont,

leder, tricot en kant terug. De kleuren

gaan eerder naar terracotta, oranje en

rood, aangevuld met veel grijs en zwart.

Trends voor zomer ?

Sommige tinten blijven wel, zoals vi-

olet en paars. De materiaalkeuze

verandert en gaat eerder naar kreuk-

kwaliteiten en er zijn minder prints.

Social media?Wij doen eigenlijk niet aan publiciteit,

omdat we er geen nood aan hebben.

Op social media zoals Facebook heb

ik het niet zo begrepen.

Jeremy FashionBarbour, John Smedley, Florsheim Shoes, Betwoin, Sonrisa, Ghirardelli, Atelier F&B, Shneider, Mirabel, Derek Rose,

Marc Fritz

Olymp Crisis?

Het is juist dat Olymp positief en op

een zelfverzekerde manier blijft ont-

wikkelen. De verkoop van de herfst- en

wintercollectie 2011 is een groot succes,

zeker voor ons breigoed.

Trends voor winterseizoen 2011-12?

Rood en roze, maar ook Scandinavische

kleurenschema’s komen aan bod,

aangevuld met sobere tinten en camel.

Beurzen om inspiratie op te doen?

De belangrijkste evenementen voor

ons zijn Pitti Uomo in Firenze en

Première Vision in Parijs.

Op welke beurzen bent u zelf aan-

wezig?

HOT 1+2 Salzburg, CIFF Copenhagen,

CPM Moscow, Moda Menswear Bir-

mingham, TMC Homme Zurich en

Moteuken I Oslo staan allemaal op het

programma.

Pure 3 NL

Documents

Transcript of Pure 3 NL