PURE Style & Fashion 4 - NL

12
pure / editie 4 / 2012 halfjaarlijks modevakblad p911477 / antwerpen x Retail anno 2012 Ladies bezeten door schoenen Op bezoek bij Carl Gross Vernieuwing bij de klassiekers in dit nummer

description

Pure is het enige modevakblad voor de Benelux dat zich concentreert op de klassiekers: modernemaar tijdloze modemerken, voor wie stijl en klasse even hoog in het vaandel draagt als trends. Eenbron van informatie en inspiratie voor de modeprofessional.

Transcript of PURE Style & Fashion 4 - NL

Page 1: PURE Style & Fashion 4 - NL

pure

/ ed

itie

4 /

2012

hal

fjaa

rlij

ks m

odev

akbl

ad

p911

477

/ ant

wer

pen

x

Retail anno 2012Ladies bezeten door schoenen

Op bezoek bij Carl GrossVernieuwing bij de klassiekers

in dit nummer

Page 2: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

04

06Vestite y Andate

14Herenmode

66Get in touch

46Rock-'n-roll à la Philipp Plein

48Hoe gaat

het met … Stills?

51Kleine meisjes worden groot

54De reanimatie

van onze winkelstraten

57To logo or not to logo

62Modebeurzenvernieuwen drastisch

18Bellerose, nieuwe stijl

36Mirror mirror

22Shoe ladies

08News

26Met pijl en boog

30Specialisatie

spreekt

Covershoot credits Photography: Zeb Daemen – Photography assistant: Koen Vernimmen – Styling: Pierre Gorzala – Styling assistant: Johan Dussart – Models: Nina @ Paparazzi Models, Benno Bas @ Re Public Men – Hair and make-up: Miaou

Pure Style & Fashion is een uitgave van Squadra Media – Hoofdredactie Stéphanie Duval – Advertentiewerving Luc Van Ginneken – Eindredactie Charlotte Van Strydonck – Medewerkers Britt Valkenborghs, Kim Siroyt, Emilie Lachaert, Patricia Goijens, Barbara Daelemans, Chris Vermuyten, Eveline Dillen, Katrin Swartenbroux – Fotografie Zeb Daemen – Assistent fotografie Koen Vernimmen– Art direction, vormgeving Wim Vandersleyen, Hans Van Acker – Productie Greet Dufraing – Redactiesecretariaat Charlotte Van Strydonck – Vertaling IGTV – Concept & Redactieadres Squadra Media n.v. – IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel – T: 03 448 47 30 – F: 03 448 47 31 – Verantwoordelijke uitgever Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel

(gratis verzonden naar modeprofessionals, boetieks en schoenenzaken)Lid van de Unie van Uitgevers van de Periodieke Pers.Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.

32Het clubje van Carl Gross

Page 3: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

06

Vestite y Andate tekst Britt Valkenborghs

Een kledingmerk geïnspireerd op de wereld van kunst en grafisch ontwerp, dat is wat oprichters Agustina Bengolea en Clara Campagnola voor ogen hadden toen ze hun merk in 2001 lanceerden. Ze werden naar eigen zeggen verleid door textiel en bereikten zo de wereld van de mode. Muziek, kunst en mystiek zijn allemaal elementen die we in de collecties van Vestite y Andate terugvinden. Het merk staat er om bekend zichzelf ieder seizoen opnieuw uit te vinden, onder meer door de vernieuwende prints die de ontwerpers zelf ontwikkelen. Het merk heeft momenteel nog geen verkooppunten in de Benelux, maar heeft wel grote uitbreidingsplannen in deze richting. Iets waar PURE alleen maar reikhalzend naar kan uitkijken!

Info: www.vestiteyandate.net

Page 4: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

12

B I R T H DAY

14. Een decennium Steffen Schraut Ook voor Steffen Schraut is 2012 een feest-jaar, want hij viert zijn tiende verjaardag in ‘premium fashion’. Voor deze speciale ge-legenheid brengt de Duitse ontwerper een liefdadigheidsactie uit. In zijn collectie SS2012 zal er een ‘charity bag’ zitten. Bij elke aankoop van zo’n tas, doneert hij tien euro aan de kinderen van SOS-Kinderdorf. Info: www.steffenschraut.co

LO O K

15. Het nieuwe pak van DigelMannenmerk Digel neemt haar maatpakken onder handen. De nieuwe modellen hebben een zachtere finish aan de schouders – som-

mige kregen zelfs ronde schouders – voor een natuurlijkere look. Aandacht voor vernieuwende details zorgt er volgens Digel bo-vendien voor dat de kostuumjasjes zowel formeel als meer casual gedragen kunnen worden in combinatie met bijvoorbeeld jeans of chino’s.Info: www.digel.de

LO O K

16. Not The Same geeft creatieve toets aan knitwearNot The Same breidt voor FW12/13 haar knitwearcollectie aan-zienlijk uit. Dankzij bijzondere stikeffecten, garens en een speci-ale styling krijgt de collectie ook een nieuwe, bredere look mee. En Not The Same zou zo niet heten, moest het er geen karakteris-tieke twist aan toevoegen. Verwacht dus veel creativiteit in hun interpretatie van de jacquard!Info: www.notthesame.com

LO O K

17. Hemden voor elke stijl bij Eterna

Voor FW12/13 breidt Eterna haar produc-tengamma uit in de segmenten City en Casual. Het merk voerde het afgelopen zomerseizoen al een herstructurering door en lanceerde een nieuw concept dat de hemden onderverdeeld in drie ‘stijlwerelden’: Classic, Premium en Style, met telkens drie soorten snit (Comfort Fit, Modern Fit en Slim fit). Aangepaste labels in zwart, rood of oranje – naast het grijze Eternalabel – maken duidelijk over welke snit het gaat.Info: www.eterna.de

14.

15.

17.

16.

Page 5: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

13

20.

LO O K

18. Babson Zotto Denim: Push Up - Belly In

Ook voor de nieuwe collectie FW12/13 kunnen we blindelings vertrouwen op de perfecte pasvorm en het heerlijke draag-comfort van een Babson Zotto jeans. Buiten het inspelen op de modetrends, kan je een gedetailleerde afwerking met of zonder Swarovski kristallen terugvinden. Dit najaar zien we vooral mooie, clean belijnde jeans waarbij de ‘blue denim' po-pulair blijft. Elk model is gemaakt uit stretch denim van de fijnste kwaliteit. Naast denim biedt Babson Zotto deze winter ook nog een breed kleurengamma aan in ‘shaved cotton’ en ‘second skin’.Info: www.zotto.eu

LO O K

19. bugatti. The European Brand since 1978

De nieuwe collectie FW12/13 van bugatti getuigt van een steeds groeiende en posi-tieve evolutie en blinkt uit in het maken en ontwikkelen van mantels, parka’s en broe-

ken. Wat zeker niet te onderschatten valt, zijn hun blazers die sinds twee seizoenen een stretchvoering hebben, wat een extra boost genereert in de verkoop. Hiernaast heeft bugatti een op maat gemaakte totaal-collectie waar hemden en pullovers natuur-lijk niet mogen ontbreken.Teneinde het totaalpakket te laten kloppen, werkt bugatti met de beste licentiehouders in hun segment. Zoals Lloyd voor de riemen, Atlas voor de sjaals, Wegener voor de hoe-den en petten, Kapraun voor de lederen jassen enzovoort.Om alle nationale en internationale klanten van bugatti nog beter te kunnen bedienen, is de 1000 m² grote showroom in Düsseldorf (Halle 29) volledig verbouwd en deze zal de deuren openen op 4 januari 2012. Info: www.dyco.be

www.bugatti-fashion.com

LO O K

20. Klassiek vs. modern bij DelMod

Het klassiek-moderne damesmerk DelMod uit Duitsland wordt in de Belux vertegen-

woordigd door Saralu Fashion Agency. De nieuwe collectie FW12/13 blijft met zijn elegante pasvormen, trendy details en verrassend design, een mooie mix brengen tus-sen klassieke waarden en een moderne visie. Op 19 januari 2012 vindt er in de showroom van Saralu Fashion Agency een exclu-sieve modeshow van DelMod plaats waarin de collectie FW12/13 zal voorgesteld worden.Info: www.saralu.be www.delmod.de

LO O K

21. Vrouwelijkheid opnieuw gedefinieerdHet Duitse modehuis NON STOP toont met de collectie FW12/13 van Malvin een ontspannen en zelfverzekerde look: eenvoudig en casual, cool en authentiek. Invloeden uit de natuur worden ge-combineerd met lust naar avontuur: stoere materialen, ruitjes, etnische en folkloristische motieven. Dit in contrast met roman-tische blouses in vintage katoen, lange rokken in zijde, lamsbont-jassen en vintage leder.De zelfverzekerde look die de nieuwe vrouwelijkheid uitstraalt, kan je terugvinden in sexy jurken met nieuwe verhoudingen en silhouetten. De must have onder de accessoires is een coole muts in tricot.Open End, het tweede merk binnen het modehuis NON STOP, is een plus size collectie voor zelfbewuste vrouwen tot en met maat 54 en heeft dezelfde authentieke look als Malvin.Info: www.dfashion.be www.nonstop-germany.de

18.

19.

21.

Page 6: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

14

Zware materialenEerste in het lijstje van trends zijn de stoffen, niet onbelangrijk voor de wintermaanden. Want trendy of niet, we hebben het vooral graag warm. Vanzelfsprekend grijpen merken voor de wintercollectie terug naar zwaardere stoffen. “Voor kostuums gebrui-ken we bij Stones warme materialen. Onze favoriete stof is tweed, waarin we een vis-graat- of krijtstreepmotief verwerken. Ook alpacawol is een belangrijk materiaal in onze collectie”, zegt Susanne Strunz, verantwoordelijke marketing en commu-

nicatie bij Stones. Nathalie Bekx, trend-watcher en CEO van Trendhuis, ziet een contrast in het gebruik van stoffen bij de mannencollecties. “Enerzijds gebruikt men veel natuurlijke materialen zoals leder en tweed, maar anderzijds grijpt men ook terug naar luxematerialen zoals satijn en broderie om een gesofisticeerde look te creëren.” Ook Timothy Winters, inkoper voor de Antwerpse kledingzaak Oxford, merkt de aanwezigheid van deze trend. “Flannel doet het altijd goed tijdens de winter. Voor het volgende seizoen is het wel opmerkelijk dat deze stof gebruikt wordt in een mix met jersey, waardoor kledingstuk-ken wat soepeler en minder formeel worden.”

WinterbluesMannencollecties zijn over het algemeen niet de kleurrijkste en al zeker niet tijdens de winter. Toch gaan ontwerpers voor het volgende winterseizoen iets meer experi-menteren met kleuren. “Qua kleurgebruik is er een groot verschil tegenover vorig jaar”, zegt trendwatcher Nathalie. “Dat is typisch voor een crisisperiode. Hoe harder en grijzer de wereld, hoe meer mensen mode als een uitlaatklep gaan beschouwen. In tegenstelling tot saaie winterkleuren zien we dus meer contrasten, zoals alle soorten blauw en veel variaties op aardekleuren, van oranje tot mosgroen.”

Onder andere Carl Gross speelt in op deze kleurentrends. “We werken met ver-schillende kleurenthema’s. In ‘Discovery’ zitten alle soorten blauw, van inkt tot kobalt. We vullen dat aan met accessoires in auberginepaars en bruine kleuren. Daarnaast is er ook nog ‘Terra Nova’, waarbij aardekleuren een belangrijke rol spelen. Bruin en groen zijn hier de hoofdkleuren, terwijl accessoires eerder ketchuprood zijn”, aldus Antje Martina Haessler, pr-manager van Carl Gross. Ook bij Camel Active zien we gelijkaardige kleurentrends terug. “We gebruiken voor-namelijk blauw en groen in verschillende kleurschakeringen. Deze zullen gecom-bineerd worden met lichtere, natuur- lijke kleuren”, laat Stephanie Speckmann,

Herenmodetrendy nomaden veroveren fw12/13

tekst Kim Siroyt

Herenmode was nog nooit zo interessant als nu. Eindelijk staat de man immers even sterk in de spotlight als de vrouw. Niet enkel bij retailers, maar ook bij de modemerken zelf. Er waren ook nog nooit zo veel boeiende trends op mannen gericht of door hen geïnspireerd. Zelfs de damesmode krijgt er een mannelijk kantje door. PURE werpt alvast een blik op de aankomende trends voor de mannen- collecties FW12/13. Het nieuwe jaar goed begonnen is half gewonnen, nietwaar?

CA

ME

L A

CT

IVE

Page 7: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

15

pr-verantwoordelijke voor Camel Active weten. “Verder zijn we geïnspireerd door etnische invloeden van Noord-Afrika tot West-Azië, waardoor we veel warme kleu-ren zoals mosterdgeel, bruin en saffraan-rood gebruiken in onze collectie”, aldus Stephanie. Olymp laat zich met zijn middel-modische hemdencollectie iets minder beïnvloeden door de trends. “Onze collec-tie wordt om de zes maanden aangepast aan het seizoen. De belangrijkste kleuren blijven bij ons sowieso lichtblauw, grijs en beige. En wit zal altijd een klassieker blijven”, aldus Kris Deboyser, Belgisch invoerder van Olymp.

CheckmateOp het vlak van prints blijven klassiekers zoals ruitjes en strepen nog steeds populair binnen de mannencollecties. “Bij Camel Active is er voor FW12/13 een opmerkelijk verschil in het gebruik van prints in verge-lijking met de vorige seizoenen, in die zin dat ze veel meer aanwezig zijn. Dat betekent dus meer jacquardprints in knits, broeken, shorts of bovenstukken”, laat Stephanie weten. Eterna zegt het komende winter dan weer met ruitjes oftewel ‘checks’. “De ruitjes-print is heel belangrijk en komt op verschil-lende manieren terug in onze collectie”, zegt Johanna Stalleicher, persverantwoor-delijke van Eterna. “Zo is er de lumberjack-print, de ombreruitjes, de schaakbordruitjes, heel kleine ruitjes, een print dat een afge-leide is van Vichyruitjes, een Schotse ruit enzovoort. Naast ruitjes zijn ook strepen een belangrijke print. Hier gebruiken we ook weer verschillende varianten, zoals ombre en donkerblauwe strepen.” Timothy zegt dan weer dat prints binnen mannen-mode eerder discreet blijven. “We zien veel ruitjes en het ‘vals effen’ effect is ook popu-lair. Voor herenmode neigt men toch eerder naar prints die wat subtieler zijn.”

Geslachtsloze modeVoor de snit en pasvorm laat trendwatcher Nathalie weten dat merken minder het silhouet gaan benadrukken en meer gaan ontwerpen in functie van stoffen en modellen.

“Er wordt op zoek gegaan naar een nieuw evenwicht binnen mode, daarom concen-treren ontwerpers zich meer op materialen. De basis hiervan, zoals de betekenis van stoffen en structuren, is belangrijk. Dit proces resulteert in ontwerpers die gaan experimenteren met nieuwe, losse vormen die het lichaam enigszins verhullen. Niet alles wordt zomaar blootgegeven. Door het gebruik van verschillende laagjes moet alles herontdekt worden. Deze visie resulteert in kledingstukken die minder de vorm van het lichaam benadrukken. We zullen dus veel asymmetrische en geometrische figuren zien, zoals oversized jassen of losse broeken. Een beetje geslachtsloze mode, zeg maar.” Toch lijken niet alle merken deze kant uit te gaan met hun wintercollectie.

Zo wordt bij Stones eerder een smalle pasvorm behouden. “De vesten hebben nog steeds een small fit, wat een modernere look geeft. Waar we wel op inspelen en wat ook nieuw is bij Stones, zijn de vormen die zeer gestructureerd en ‘ boxy’ zijn”, zeg t Susanne. Camel Active gaat voor een combinatie van pasvormen. “De volumi-neuze trend is ook bij ons aanwezig. We hebben iets gewaagdere stukken waar we spelen met een goede pasvorm die tegelij-kertijd volumineus is”, aldus Stephanie. Ook bij Carl Gross zet de volumineuze trend zich verder. “Onze ontwerpen zijn iets meer ingetogen of gereserveerder in vergelijking met vorig jaar, maar ze zijn volumineuzer qua structuur”, vertelt Antje van Carl Gross.

CA

RL

GR

OS

SE

TE

RN

A

Page 8: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

54

De reanimatie van onze winkelstraten

een inspirerende case study

tekst Katrin Swartenbroux

Cross-sell your goods and ideasIn eenzelfde winkel gezichtscrèmes, handtas-sen en geurkaarsen verkopen … De techniek van cross-selling is ontzettend populair, maar zeker niet nieuw. Het zijn de fundamenten waarop grootwarenhuizen als Harrods en Bloomingdales destijds hun fortuin vergaard hebben. Cross-selling ontstond vanuit de behoefte het tijdsbudget in te krimpen: uiteindelijk moest je nog maar één winkel aandoen om alles te vinden wat je nodig had. Deze strategie bestaat nog steeds, maar vandaag de dag trekken meer en meer re-taildesigners zich terug van die zogenaamde ‘department store feeling’, waarbij producten – de naam zegt het zelf – in verschillende departementen uitgestald worden. Tegen-woordig wordt de term ‘hybrid selling’ verkozen, dat duidt op de samensmelting van verschillende producten in eenzelfde winkel. Zo krijg je een meer harmonieus en vooral stijlvoller geheel dan een groot-warenhuis.

De ultieme hybrid store is BEN, die in

In een shoppinglandschap waar iedere winkel met een standaardformule lijkt te werken, zijn verfrissende retail-concepten meer dan welkom. De consument is vandaag immers op zoek naar meerwaarde en beleving op de winkelvloer. Gelukkig heeft de ondernemer deze drang be-grepen en openen steeds meer unieke shops de deuren. Hun succes heeft onder meer te maken met de opflakkering van het antiglobalisme: multinationals hebben de culturele shopverscheidenheid vervlakt en de consumptie is erg uni-form geworden. Winkelen kan soms erg voorspelbaar zijn en daar verzet PURE zich tegen. Wij lijsten voor u enkele interessante retailconcepten op die onze winkelstraten net dat ietsje meer pit en persoonlijkheid geven.

november haar deuren opende in Gent. BEN is het geesteskind van interieurarchitect en –vormgever Frederic Hooft, fotografe An Gyselinck en modebewuste ondernemer Christophe Urbain. Ze hadden al langer plannen om samen iets te beginnen en besloten hun gezamenlijke expertises bij elkaar te gooien en om te vormen tot het concept van BEN. Alle drie kozen ze hun favoriete producten en merken waarvan ze vonden dat deze wel een plaatsje in de spot-lights verdienden. Zo stelt Gyselinck er haar zelfgemaakte lampen en foto’s tentoon en heeft ze daarnaast ook oog voor ‘quirky gadgets’ zoals de retrotelefoons van Native Union. Hooft koos dan weer voor meubels en interieuraccessoires van onder meer Maarten Van Severen, arflex en Normann Copenhagen. Dankzij Urbain werd BEN eveneens de flagship store bij uitstek voor het Franse modelabel Sessùn, waarvan de volledige wintercollectie bij BEN te koop is. Samen vormen deze kwaliteitsproducten een uniek concept, waarin ieder stuk op zichzelf kan staan.

Daarnaast vullen de producten elkaar perfect aan en vormen ze een soort portfolio voor de bezielers. De foto’s en lampen van An komen in een interieursetting beter tot hun recht, terwijl de stijl van Sessùn een extra gelaagdheid krijgt door de kleding in een totaalconcept in te passen. Frederic kan in BEN ook bepaalde

meubels showen waarvoor hij in zijn zaak N°33 geen plaats heeft. Het lijkt een bijzonder uitgekiend concept, maar het drietal moet niet weten van slinkse marketingstrategieën. Ze hebben BEN opgestart omdat ze vonden dat er iets ontbrak in Gent en ze graag hun

JAD

E

JAD

E

Page 9: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

55

visies wilden combineren. Dat is meteen wat BEN zo uitzonderlijk maakt: de zaak werd gecreëerd vanuit drie verschillende karakters en drie verschillende filosofieën. Hoewel An, Christophe en Frederic héél goed weten waar ze mee bezig zijn, is hun winkel toch ontstaan vanuit een zekere zin voor avontuur. Zo vinden ze dat het nodig is om de boel af en toe flink door elkaar te schudden. Enkel zo zullen nieuwe dingen gecreëerd worden, is hun mening. Heel veel dingen die mensen zo ‘uniek’ of ‘leuk’ vinden aan het BEN-concept, zoals de karton nen dozen die als kasten worden gebruikt, zijn op de week van de opening nog beslist. De kracht van spontaniteit gecombineerd met vakkennis en oog voor kwaliteit is de succes-formule van deze drie jonge ondernemers. Dat spontane is ook te zien in het format van BEN: het is namelijk ook een pop-up store.

Pop it up Trendwatching.com signaleerde de pop-up trend voor het eerst eind 2004, maar het heeft nog een hele tijd geduurd eer het fenomeen naar België overvloog. Een pop-up store betekent letterlijk een winkel die ergens ‘opduikt’ en dat dekt de lading volledig. Pop-up stores zijn een veel onder handen genomen sujet binnen het retaildesign omdat ze zowel binnen het vakje van de entertainment econo-

my, de experience economy als de sur-prise economy passen. Ook de consumenten lusten wel pap van dit fenomeen. De drang naar exclusiviteit en spontaniteit wordt steeds groter door het steeds eenzijdiger wordende retaillandschap.

Hel Looks was een bijzonder originele pop-up store die zich halverwege oktober vestigde in Designcenter De Winkelhaak. Daar ging op dat moment een fototentoon-stelling door van de streetstyle blog Hel Looks, die experimenteel geklede mensen in de straten van Helsinki portreteerde. Blogster Liisa Jokinen vond de tentoonstel-ling een ideale gelegenheid om een pop-up store te openen, vol tijdloze kleding, acces-soires en ontwerpen van up-and-coming Finse designers als Veera Kulju, Nene Tsuboi en Vaadin. Het pop-up concept paste volledig binnen de tijdelijkheid van de tentoonstel-ling en Jokinen creëerde hiermee een wissel-werking tussen het bekijken van de foto’s en het vinden van inspiratie voor een eigen outfit met Finse toets.

Ook Fashion Across Borders ziet het heil van een pop-up shop wel in. Nog tot juni 2012 openen ze in Hasselt de FAB-store, waar een twintigtal jonge designers de kans krijgen om hun producten te ver-

kopen. Ontwerpen van onder meer IXX, Céline Pinckers, Titi + The German Kid, Lore Langendries en Wolf by Sofie Claes zullen in de rekken hangen. Op deze manier wil FAB de jonge onder-nemers al een voorsmaakje geven van het ondernemerschap, zodat ze niet enkel hun creatieve vaardigheden, maar ook hun commer-ciële kant kunnen ontwikkelen. Door het concept in een pop-up store te steken, kunnen ontwerpers elkaar afwisselen en kunnen ze elk hun eigen hype creëren. Bovendien komt dit ook de stad Hasselt ten goede: niet alleen gaat het project de leegstand tegen, de stad kan zich op deze manier nog meer profileren als modemekka.

Identity becomes the brandVandaag de dag is winkelen een zoektocht naar identiteit geworden, aangezien we allerlei manieren zoeken om ons te onderscheiden van de grijze massa. Onze favoriete winkels doen ons geloven dat wij en de manier waarop we in het leven staan uniek zijn. Winkels spelen daar maar al te gretig op in en vertrekken steeds vaker van een fictieve ijkpersoon of een levensstijl waar ze niet van afwijken. Dat verkopen van een levensstijl is één van de slimste marketingzetten van de afgelopen decennia en speelt stevig in op de woekerende statusjacht. De opkomst van dit soort winkels heeft bovendien voor een heel nieuwe merkbeleving gezorgd: waar vroeger een merk geassocieerd werd met een bepaalde levensstijl, is het nu net om-gekeerd. Merken zijn vervangbaar geworden. Vanaf het moment dat ze niet meer voldoen aan het profiel dat de winkel beoogt, worden ze zonder meer uit het assortiment geschrapt.

FAB

-ST

OR

E

BE

N

Page 10: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

62

Prêt-à-Porter Paris, de moeder van alle modebeurzen, wordt overgenomen. Het is van 1998 geleden dat de beurzenwereld nog een dergelijke schok te verwerken kreeg. Toen werd de prestigieuze mannenmodebeurs Sehm in Parijs verkocht aan een investeerder. Sehm verdween kort erna uit het beursland-schap ondanks pogingen van het team van Who’s Next (WSN Développement) om, na het investeringsdebacle, de beurs nieuw leven in te blazen. Hetzelfde team, ondertussen uitgegroeid tot één van de meeste behen-dige, professionele en succesvolle beurs-organisatoren, koopt nu Prêt-à-Porter Paris op. Het gooit daarmee meteen de knuppel in het hoenderhok en kondigt nieuwe data aan. Tegelijkertijd zijn er belangrijke ver-schuivingen tussen Düsseldorf en Berlijn. Voor u afreist, zetten we alles hieronder op een rijtje.

Parijs: nieuwe locatie, nieuwe dataWanneer u binnenkort vertrekt naar de Parijse modebeurzen, bereidt u zich best goed voor. De hele opstelling aan de Porte

de Versailles heeft immers een stevige wijziging achter de rug. Nu het team van Who’s Next de beurs Prêt-à-Porter Paris heeft overge-nomen, worden de hallen aan de Porte de Versailles anders ingedeeld. De gewone setting van Who’s Next, hal 1, biedt nu onderdak aan de lingeriebeurs Salon de la Lingerie. Who’s Next verhuist naar vier hallen, namelijk 2, 3, 4 en 7. Dat wil concreet zeggen dat de linker-kant van de centrale as niet zal worden gebruikt. Alleen de rechter-kant en de centrale hal 7 zijn voorbehouden voor het modesalon Who’s Next. Er komt voor de bezoekers een centrale entree, van waaruit ze met hun ticket de vier verschillende hallen kunnen be-zoeken. Met de overname wou Bertrand Foäche, vennoot van WSN Développement, een eind maken aan de voortdurende rivaliteit

tussen de beide beurzen. Op deze manier worden alle modesegmenten (mannen, vrouwen, young fashion en accessoires) beter geïntegreerd. En dat komt het com-plete modebeeld alleen maar ten goede. Verder mikt het team zo op een hogere internatio-nale deelname.

In totaal mag de bezoeker zo’n 2500 ex-posanten verwachten. Die worden onderge-

bracht bij Fame (creatieve merken) in hal 4, bij Mr. Brown (het vroegere Face - mannenmode) in hal 3, bij Mess Around (schoe-nen) in hal 2.1, bij The Cube (nieuwe afdeling tassen) in hal 2.2 en bij Première Classe in hal 2.2, 3 en 4. Private tenslotte (commerci-ele, creatieve merken) krijgt de immense hal 7 toebedeeld. Hier kan u ook van de modeshow genieten.

Maar er staat meer te gebeuren. De zomereditie die traditio-neel in september plaatsvond, verschuift naar eind juni, begin juli. Zo’n verschuiving werd al langer voorgesteld, maar moest het tel-kens afleggen tegen de sceptici. Het stijgende belang van Berlijnse modebeurzen en de stevige reputatie van de Pitti Uomo in Firenze, allemaal eind juni en begin juli, hebben nu de doorslag gegeven. Vanaf 2012 is er dus geen modebeurs meer in september in Parijs.

De tweede sessie in maart gaat – voorlopig althans – gewoon door zoals gepland. Samen met de damesmodedefilés gaat er jaar-lijks een tweede sessie van de meeste Parijse salons door. WSN Développement denkt eraan die tweede sessie te schrappen, maar kondigt toch een laatste editie aan van 2 tot 5 maart. Het gaat dan over de tweede, beknopte versie van de beurzen Atmosphère (PAPP), The Box (PAPP), Première Classe en Paris sur Mode Atelier.

Düsseldorf: laatste maal?Dat de CPD (organisatie Igedo Company) in Düsseldorf problemen kent, is een understatement. De beurs boerde meer en meer achteruit, ondanks verwoede pogingen om het imago op te krikken. Ook daar

Modebeurzen vernieuwen drastisch

tekst Chris Vermuyten

schijnen nu knopen doorgehakt. In februari 2012 vindt de voorlopig laatste editie plaats in Düsseldorf, onder de nieuwe naam CPD Signa tures. Tegelijkertijd gaat de eerste editie van Igedo Company van The Gallery door in Berlijn. Deze nieuwe telg van Igedo Company zou de fakkel moeten overnemen van het eens zo prestigieuze beurzenconcept. Doelgroep zijn de avant-garde dames modemerken met een stevig modestatement. The Gallery heeft tot nu toe tachtig collecties geboekt, waar-onder Annette Görtz, Rundholz Dip, Trippen, …

Berlijn: extra beurzenNaast de nieuwe The Gallery van Igedo, is er in Berlijn uiteraard de ‘incontournable’ Bread & Butter. Deze beurs gaat door op de iconische vroegere luchthaven Tempelhof en biedt ongeveer 600 merken, vooral street-wear en denim. Young fashion is de doelgroep. Bread & Butter mikt naast de traditionele young en fast fashion, vanaf nu ook meer op het luxesegment. Zo zijn er drie nieuwe af-delingen: Treasury biedt een gamma van accessoires in de brede zin van het woord. Dus ook hightechproducten, boeken, lifestyle enz. Ze willen hiermee een groter aantal concept stores bereiken. Dock (Department of Contemparary Keynotes) vindt onderdak bij de afdeling Street & Couture en verzamelt de exclusieve merken. Fire Dept at Lock tenslotte heeft een selectie van onafhanke-lijke, eigenzinnige labels.

Voor klanten die zich meer op city fashion richten, is Premium een must. Deze beurs groeide op tien jaar uit tot een stevige aan-bieder met om en bij de duizend collecties. Na enkele omzwervingen is de vaste stek het oude postkantoor in de buurt van Potsdammer Platz geworden.

Er beweegt wat in het modecircus. De ver-schillende modebeurzen sluiten nieuwe allianties, nemen concurrerende beurzen over en verschuiven hun data. Het is zowaar revolutie in beurzenland.

Page 11: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

63

Page 12: PURE Style & Fashion 4 - NL

Pure Style & Fashion

57

In een tijdperk waar retailers steeds meer de kaart van experience economy trekken en zintuiglijke prikkels als geur en geluid een prominente rol opeisen binnen de merkassociatie, lijkt het alsof het logo zijn beste tijd heeft gehad. PURE onderzocht: is een logo tegenwoordig een no-go?

Wikipedia leert ons dat een logo “een grafische uiting is die met een bedrijfs- of productnaam geassocieerd wordt”. Dat associatieve is ontzettend belangrijk. Logo’s zijn er om bedrijven een identiteit te geven, een associatie op te wekken, maar niet om weer te geven wat het bedrijf doet. Wat een logo betekent is belangrijker dan hoe het eruit ziet. Jacob Cass, oprichter van Just Creative Design, legt het abstracte begrip uit door logo’s met mensen te vergelijken. Wij geven er de voorkeur aan om bij onze naam genoemd te worden en niet door het leven te gaan als ‘het kleine meisje met de sproetjes dat vaak loopt te zingen’.

Op dezelfde manier moet een logo niet letterlijk beschrijven wat het bedrijf doet, maar eerder het bedrijf een herkenbare en gedenk-waardige identiteit geven. Na genoeg herhaling prenten we ons de naam van een persoon in het geheugen, waardoor mensen bij het woord ‘Nina’ automatisch zullen denken aan ‘klein meisje met sproetjes dat vaak zingt’. Hetzelfde met logo’s. Een logo kan totaal nietszeggend zijn, maar door de associatieve kenmerken van ons brein kan het toch een schatkist aan bedrijfskarakteristieken bevatten.

Smashable brands Een sterk merk verdient uiteraard een sterk logo, maar de twee hoeven niet hand in hand te gaan. Dat bewijst onder meer de Smash Your Brand Theory. Het idee stamt af van Coca-Cola dat in 1915 aan topdesigner Terre Haute vroeg een flesje te ontwerpen dat steeds herkenbaar zou zijn, zelfs wanneer het in stukken gebroken lag. Brandinggoeroe Martin Lindstrom trok in zijn boek Buyology die smashable-theorie verder door naar alledaagse merken. Wanneer

To logo or not to logobranding in de mode

tekst Katrin Swartenbroux

Visuele communicatie is voor bedrijven steeds essentieel geweest voor de opbouw en het behoud van hun identiteit en reputatie. Logo’s, lettertypes, kleurgebruik en masthoofden waren de wapens waarmee CEO’s elkaar in de jaren ’80 en ’90 bevochten. Maar de advertising arena heeft ondertussen

een grondige facelift gekregen.

je het polopaardje uit een Ralph Lauren hemd knipt is het onmogelijk om nog te zien van welk merk het hemd is. Aan de textielkwali-teit kan je misschien nog afleiden dat het een duur hemd is, maar daar stopt het. Sterke merken zijn, ook wanneer ze volledig ontleed zijn, nog steeds representatief. De oortjes van een iPod zijn onmiskenbaar van Apple, ook al bevatten ze geen logo. Het merk Apple is dus smashable volgens Lindstroms theorie en bijgevolg staat het ook sterk zonder logo. Dit wil echter niet zeggen dat logo’s volledig verwaarloosbaar zijn, ze zijn voor veel bedrijven gewoon niet meer het meest kenmerkend.

Sensory brandingDe consument krijgt immers een emotio-nele band met een merk. Ze stellen zich een volledige merkidentiteit voor, die niet enkel visueel is, maar ook met bijhorende geuren en geluiden komt. Dat is waar sensory bran-ding op inspeelt. Marketingdeskundigen ontdekten dat beelden veel effectiever en memorabel zijn als ze gekoppeld worden aan een andere zintuiglijke prikkel, bijvoorbeeld een geluid of een geur. Sterker nog … onder-zoek wees uit dat de geur van een product grotendeels dezelfde hersengebieden activeert als de aanblik van het product – zelfs van het productlogo.