Project:

What’s the story?

Project leden:

Wies van Diepenbeek

Rinske Dijkstra

Maartje van Hees

Mandy de Laat

Suzanne Verheijden

Voorwoord

Filmfoyer Tilburg is een kleine bioscoop die voornamelijk niet commerciële films en art-house films draait. De filmfoyer heeft als probleem dat het een

kleine doelgroep aanspreekt. In opdracht van filmfoyer is het onze taak om een nieuwe (grote) doelgroep kennis te laten maken met de Filmfoyer.

De doelgroep die wij willen bereiken zijn studenten van het HBO (Fontys en Avans) en van de Universiteit van Tilburg. Wij willen deze doelgroep bereiken

door middel van een crossmediale campagne.

Wij hebben gekozen voor de volgende concepten:

1. Film & Food;

2. Inspector cinema; QR codes

3. Movie @ the Park; Guerrilla marketing

Over Filmfoyer

De opdrachtgever is de filmfoyer in Tilburg. Het is een filmtheater waar je terecht kunt voor nieuwe films en klassiekers uit de hele wereld. Niet alleen

draaien ze speelfilms, maar ook voor documentaires en animatiefilms kun je bij de filmfoyer terecht. Filmfoyer draait dus niet commerciële films en art-

house movies.

Anders dan de grote bioscopen in Tilburg, bied Filmfoyer comfortabele grote stoelen en veel beenruimte. Het biedt een prettige sfeer door de kleine

intieme ruimte geschikt voor 43 man. Je wordt niet verstoord door pauzes en reclame. Wel kun je er terecht voor een uitgebreide leestafel en is er ruimte

om na te praten na de film.

Filmfoyer richt zich vooral op mensen die van een intieme, gezellige sfeer houden en interesse hebben in kunst en cultuur. Het is 7 dagen per week

geopend. Voor het programma kun je terecht op de site van filmfoyer of de maandfolder. Het programma wordt per maand gemaakt, dus altijd actueel.

Momenteel heeft ze 200 pashouders die regelmatig komen en daarbuiten zo’n 11000 bezoekers per jaar, waarvan het merendeel van de oudere garde is.

Hierin wil de Filmfoyer verandering brengen en ze denkt dat dit met een crossmediale campagne moet lukken. Aan ons dus de opdracht om een jonger

publiek aan te trekken.

De opdracht

De opdracht bestaat uit het bedenken van een cross-of transmediaal campagneplan. Onderdeel van dit plan zijn een vertaling van de missie/visie van de

organisatie in een concept, een analyse van het mediagedrag van de doelgroep vertaald in een verhaal, een crossmediale mediastrategie, een begroting en

een uitwerking van het campagneconcept in een crossmediale campagne.

Het doel van de opdracht is dus om doormiddel van een crossmediale campagne, meer jongeren aan te trekken die een filmpje willen pakken in de

Filmfoyer.

Concept 1: Filmfoyer Film & Food avond

Film & Food is een compleet avondje uit. Door middel van één telefoontje is heel je avond geregeld. Vervoer, eten en als afsluiting een film die je zelf kan kiezen. Twee keer

in de maand organiseert De Filmfoyer op woensdag een Food & Film avond. Iedere maand staan op de Filmfoyer site de twee verschillende films waaruit gekozen kan

worden. Het avondje uit bij de Filmfoyer zal €14,95 kosten.

De Filmfoyer-Taxi haalt je op, bij een van de zes opstappunten verspreid over Tilburg, en brengt je naar het restaurant van de schouwburg. Tijdens de rit naar het restaurant

krijg je als bezoeker 2 trailers te zien waaruit gekozen kan worden, de film met de meeste stemmen is de film die de bezoekers te zien krijgen.

Eenmaal bij het restaurant aangekomen kan er gekozen worden uit een 2-gangenmenu bestaande uit een voorgerechten en een hoofdgerecht of een hoofdgerecht en een

nagerecht. Inclusief 1 consumptie.

Wanneer je bent uitgegeten, kan je op eigen gelegenheid naar de Filmfoyer lopen waar je stemt op jou favoriete film. Aan het eind van de avond, wanneer de film is

afgelopen, vertrekt de Filmfoyer Taxi weer en word je weer teruggebracht naar het punt waar je bent opgestapt.

De 6 opstap punten zullen zijn:

1. Universiteit van Tilburg

2. Winkelcentrum Wagnerplein

3. Winkelcentrum de Blaak

4. Pater vd Elsenplein

5. Winkelcentrum Westermarkt

6. Winkelcentrum Heyhoef

Filmfoyer taxi:

De bezoekers worden opgehaald door taxi busjes die bestickerd zijn met het Film & Food logo en een vermelding naar de Filmfoyer website. Zo dient de taxi ook als

promotiebus.

Inspector cinema “Wanna be a hero?”

Door middel van een heuse speurtocht worden deelnemers door de stad Tilburg geleid. Waarbij dagelijks, twee weken lang, een gouden filmrol de

eindbestemming en overwinning is van de zoektocht. Een wedstrijd om gratis kaartjes+diner voor de filmfoyer voor twee. Diegene die als eerste achter de

geheime lokatie van de gouden filmrol is, is de gelukkige winnaar. Wordt op de dag zelf de filmrol niet gevonden zijn er de dag daarna 2 te vinden.

Het gevoel dat wij willen meegeven aan de deelnemers is: Vernieuwing, spanning, overwinning, competitie.

QR code:

De bedoeling is dat er door de gehele stad Tilburg verspreid QR codes geplakt worden. lke QR-code geeft een aanwijzing die je kan lezen door met je

mobiele telefoon een foto van de code te maken. De aanwijzingen zullen in het thema: filmhelden. Met die aanwijzingen kom je de geheime plek te weten,

waar de gouden filmrol zich bevindt met tickets voor een gratis avondje naar de filmfoyer met diner. Hoe meer aanwijzingen je vind, hoe specifieker je de

plek kan vinden.

Movie @ The Park

In de zomermaanden van mei tot en met september zal er maandelijks een filmavond plaatsvinden in het Leypark. Een deel van het park zal afgezet worden.

Je koopt bij de ingang een kaartje wat gelijk je kortingsticket is om eens een kijkje te komen nemen bij de filmfoyer in Tilburg centrum.

Ook kun je bij de ingang kleedjes huren en foodmandjes voor 2 personen. Met een lekker hapje en een flesje wijn/bier/fris met plastieken bekers. Natuurlijk

is het mogelijk je eigen eten en drinken mee te nemen maar glas is niet toegestaan.

Het gevoel dat we op willen roepen bij onze bezoekers met movie@thepark is: ·Vrijheid, Sfeervol, Zomers, Gezelligheid.

Promotie:

Guerrilla marketing via de telefoon:

De bedoeling is dat Movie @ The Park gepromoot wordt door een vorm van guerrillamarketing. Er moet een overeenkomst worden gesloten tussen de filmfoyer en een telefoon provider. Vanuit de provider wordt er een smsje gestuurd naar alle jongeren tussen de 16-30 jaar, wonend in omgeving Tilburg en aangesloten bij de betreffende provider.

In dit sms’je zou een tekst kunnen staan als: ‘Hey! Zin om vanavond naar het Leypark te komen? Movie@The Park schijnt superleuk te zijn. Ik heb je nummer trouwens van een vriend/-in van je. Tot vanavond hoop ik X. ’

Mensen worden zo nieuwsgierig en nemen de moeite om te komen kijken in het Leypark of in elk geval weten mensen van het bestaan van Movie@The Park af.

THE END