sublimePresentatieboek

Michelle FiggeJule TheunissenLisanne KlaessenMarissa RauwerdaStephanie BergerLisa van Mierlo

voorwoordWij zijn Creatingzz, een groep van vijf studenten: Stephanie, Marissa, Jule, Lisanne, Michelle en Lisa. Wij studeren aan een communicatie opleiding op het gebied van Event, Music, Entertainment en Gaming. Deze opleiding doen wij op Fontys Academy for Creative Industries in Tilburg. En wij leren hier hoe we concepten creëren, communicatieplannen schrijven en belevenissen bedenken voor bedrijven, maar ook voor de consument zelf. Deze keer doen we dit voorjullie, SubLime FM!

Opdracht:De opdracht die we van SubLime FM hebben gekregen is: “Hoe kan SubLime FM het beste haar nieuwe naam naar buiten kan communiceren?” Arrow Jazz FM werd vaak geassocieerd met oubollig en saai. SubLime FM wil van deze associaties af. Om dit doel te bereiken hebben we vijf concep-ten bedacht. Waarvan drie offline en twee online concepten. Bij al deze vijf concepten wordt er gebruiktgemaakt van crossmediale communicatie. Uit deze vijf concepten word één concept uitgekozen en deze zullen wij verder uitwerken tot een crossmediaal communicatieplan.

doelgroep 1roy verbakel

Roy is 29 jaar oud en woont samen met zijn vriendin. Hij is afgestudeerd aan de Universiteit in Tilburg en werkt ondertussen fulltime als makelaar. In zijn vrije tijd luistert hij naar muziek van Santana, James Brown en Michael Bublé. Hij is actief op Social Media, is erg sociaal en doet aan golven. Roy houdt van lekker uit eten met vrienden en een goed glas rode wijn.

doelgroep 2jolanda waterval

Jolanda is 42 jaar oud. Ze is getrouwd en heeft drie kinde-ren. Ze heeft de universiteit van Maastricht afgemaakt en werkt op de kinderafdeling in het ziekenhuis. In haar vrije tijd luistert ze graag naar muziek van Lauryn Hill en Ery-kah Badu. Ze hecht veel waarde aan familie en vrienden en gaat iedere week sportief zwemmen.

curiousconcept

ConceptMensen zijn altijd al nieuwsgierig, maar de impact van nieuwsgierigheid wordt alleen maar groter en groter. Mede dankzij de invloed van Web 2.0, de enorme groei van Social media en de trend om altijd en overal op de hoogte te blijven van alles wat er om je heen gebeurt. Bijzondere, vreemde en mysterieuze dingen uit te voeren waardoor er nieuwsgierigheid ontstaat en ze dit niet zomaar aan zich voorbij laten gaan.

CommunicatieDe doelgroep schakelt social media in om er achter te komen wat deze bijzondere, vreemde en mysterieuze dingen betekenen. SubLime FM gaat hier op inspelen. Wanneer dit goed wordt aangepakt, kan dit zorgen voor enorm veel publiciteit en niet alleen op social media. Vaak gaat ook andere media aandacht naar acties waar veel over gepraat wordt via social media. Bij alle acties wordt er gebruik gemaakt van QR-codes gelinkt naar de Facebook pagina. Zo worden er ook meer likes gegenereerd. Producten- Het Jazz gedicht word in stukken verspreid door steden. Mensen gaan informatie opzoeken op internet en er ontstaan berichten op social media. Op Facebook is een App en er zijn winacties. De Saxofoon wordt vaak geassocieerd met jazz, soul, latin en lounge. - Opblaas saxofoons uitdelen op festivals. Mensen kunnen met hun saxofoon op de foto en op de saxofoon staat een Qr-code waar- mee ze hun foto op de Facebook pagina kunnen terugvinden. - Knijp/piep saxofoons op fietsen op het station vastmaken. Met Qr-code erop, zodat de doelgroep weet wie achter de actie zit! - Luchtballon met naam en logo boven de steden laten zweven met live SubLime FM muziek. En met de tekst: “Wil jij dit ook? ga dan naar http://www.facebook.com/SubLimeNL”

“Nieuwsgierigheid is het middel om aandacht op te

wekken bij jongeren”

Nieuwsgierigheid Mysterieus Bijzonder Muzikaal Positief

moodboard

the jazzy way of lifeconcept

ConceptJazz is meer dan alleen muziek, het is een levensstijl. Maar hoe ziet deze levensstijl eruit? En wie kan dat beter vertellen dan diegene die non stop van jazz leeft… de artiest! Dit concept sleurt de doelgroep mee in de levensstijl van jazz.

Communicatiemiddelen:Facebook: Dit middel wordt interactief gebruikt. De doelgroep kan hier een dialoog starten met de artiesten en of dj’s. Ze kunnen bijvoorbeeld vragen stellen of reacties plaatsen. Dit kan ook wederzijds wat de artiesten vele kansen biedenWebsite: De website wordt actueel gehouden doordat er elke dag nieuwtjes en feitjes vanuit de jazz wereld op komen. Om de week verschijnt er een filmpje met een interview van een artiest. Deze website wordt gekoppeld aan social media. Niet alleen aan de social media van SubLime fm, maar ook van de artiesten en de dj’s. Twitter: We zijn non stop actief op Twitter. Hier staat vooral de artiest centraal zodat de followers het leven van de artiest kunnen volgen.

Producten:- Live meedraaien met SubLime fm: 1 keer in de maand wordt er een winactie gehouden waarbij de winnaar 1 dagje mag meedraaien met SubLime fm. Dit alles is live te volgen via de website en Face- book.- Lifesyle jazz film. Wat is jazz eigenlijk? Veel mensen weten niet dat het een lifestyle is die veel mensen hanteren. In deze film wordt in een half uur duidelijk gemaakt wat die lifestyle precies inhoudt. - Artiest van de maand. Een keer in de maand wordt er een artiest in het daglicht gezet. Dit kan een bekende, maar ook onbekende artiest zijn. Op onze media en live op radio staat deze artiest dan centraal. De artiest wordt zelf uitgenodigd om die dag vragen te beantwoorden live via de radio.

“Jazz is meer dan alleen muziek, het is een

lifestyle die mensen met elkaar verbindt”

Betrokkenheid Samenhorigheid Ontdekken Jazz muziek Levensstijl

the jazzy way of life moodboard

jazz is on your wayconcept

“Jazz reist met de wereld mee op een spontane

manier”

Spontaniteit Muzikaal Samenhorigheid Sfeercreatie VerleidelijkNieuwsgierigheid

ConceptJazz zorgt voor samenhorigheid en is overal, ookal zie je het misschien niet meteen. Met dit concept gaan we de jongeren aanspreken die jazz dus niet meteen zien en brengen we de Jazz naar de jongeren toe op een vermake-lijke en spontane manier. Wij brengen deze plaatsen of interesses van jonge-ren in contact met jazz en alle mooie dingen die er mee te maken hebben.

CommunicatieBij de communicatie wordt er vooral gericht op deze plaatsen om de jongeren aan te spreken op een vermakelijke manier. Er zullen verschil-lende guerrilla acties plaatsvinden die door SubLime fm gefilmd en gedeeld zal worden via Facebook. De Facebook pagina zal erg interactief gebruikt worden en jongeren worden gevraagd om mee te denken zodat ze zelf ook inbreng hebben in jazz. Dat geldt hetzelfde voor Twitter. Via de Facebook en Twitter pagina wordt je telkens naar de website van SubLime fm doorge-stuurd.

Product- In de stad zullen er onverwachts voetstappen op de grond te vinden zijn die uitkomen op een centraal punt waar een jazzartiest zal opduiken.- Een originele flashmob, aangezien er nu niet gefocust wordt op dans, maar op Jazz muziek, sfeer en samenhorigheid. - Er wordt een keer in de zoveel tijd een optocht georganiseerd met jazzmuziek die zal doorklinken door de hele stad. - Een andere manier om veel aandacht te trekken is door met een ‘open’ Touringcar door Nederland te rijden waarbij verschillende jazz dj’s en artiesten muziek zullen maken die overal te horen zijn. - Een jazz show op een platform of boot op water is origineel en zal daardoor jongeren eerder aanspreken.

jazz is on your way moodboard

your jazz momentconcept

Concept:Dit concept is bedoeld om de mensen een korte, maar krachtige beleving te geven met jazz. We willen dat de mensen even kunnen ontsnappen aan de realiteit en echt een moment beleven. We willen de mensen op een spon-tane manier bereiken en ze een gevoel geven waar ze nog lang aan terug zullen denken.

Communicatie:De spontane momenten worden vastgelegd en gedeeld via de facebook van SubLime fm. Offline worden er posters verspreid door de stad.

Product:Verschillende ideeën om mensen een jazz beleving te geven. - Een luisterpaal voor het station waar men even tot rust kan komen en naar de muziek kan luisteren. - Je loopt door de stad en opeens geeft de tegel waar je op staat licht. Er wordt jazzmuziek afgespeeld gedurende de tijd dat je erop staat. - Kleine radiootjes uit delen in de trein waar de jon geren jazzmuziek op kunnen luisteren. - Het maken van een eigen jazz pretpark op Facebook om zo punten te scoren en prijzen te winnen.

“Het ultieme Jazz gevoel in één moment”

Interesse wekken Creatief Spontaan Memorabel

moodboard

we make jazzconcept

ConceptDoor eigen creaties toe te voegen aan de jazzwereld, duik je zelf in de jazzwereld en leer je hoe je goede jazzmuziek maakt. De invloed van jazzliefhebbers op jazz muziek is bij dit concept van groot belang. Doordat iedereen zelf kan creëren zorg je ervoor dat meer mensen in aanraking komen met Jazz en met name met SubLime FM.

Producten- Creëer je eigen jazz sterrenleven App + Virtual DJ App- Jazz instrumenten ontwerpen voor bekende artiesten + loungebank ontwerpen die op festivals komt te staan bij de “SubLime FM area”.- Nieuwe jazz SubLime FM DJ Contest- Workshops van SubLime FM- Inspreken van de Jingle van de nieuwe naam: SubLime FM (win actie)

CommunicatieDe “WE MAKE JAZZ” campagne communiceert via social media en via andere media zoals televisie en radio. De aankon-digingen voor de dj contest en workshops worden zowel offline als online door gecommuniceerd naar de jongere doelgroep.De communicatie is dus offline en online omdat het een cross-mediale communicatiecampagne is.

“Door eigen creaties kun je jouw invloed in de

jazzwereld vergroten”

Creatie Zeggenschap Invloed MeelevendMuzikaal

moodboard